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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
還記得今年六一兒童節(jié)前夕，一款出自義烏的捏捏玩具——“雞蛋捏捏樂(lè)”賣(mài)爆了，身邊的小朋友幾乎人手一個(gè)。
不過(guò)，時(shí)下的熱門(mén)已經(jīng)悄然更迭，“水果”系列的捏捏樂(lè)成了義烏國(guó)際商貿(mào)城的新爆款，想要拿到貨？得排上至少半個(gè)月的隊(duì)。與此同時(shí)，食玩、動(dòng)物、蔬菜等多樣化的捏捏樂(lè)系列也都有著不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。
義烏的商家們，仿佛擁有敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)，總是能精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)風(fēng)向。從自拍桿到“小黃鴨”發(fā)卡，再到“大力神杯”和蝴蝶翅膀，他們總能緊跟潮流，而且產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度令人咋舌。
在電商平臺(tái)上搜索“捏捏樂(lè)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格區(qū)間廣泛，從5元到127元不等，月銷(xiāo)量破萬(wàn)的產(chǎn)品比比皆是。這些可愛(ài)的小玩意兒不僅在國(guó)內(nèi)深受歡迎，還成功火到了海外。
在義烏商貿(mào)城，經(jīng)常能看到海外友商忙著進(jìn)貨的身影，在TikTok上爆紅的嘔吐球捏捏樂(lè)，國(guó)內(nèi)進(jìn)價(jià)才0.95元一個(gè)，但到了國(guó)外電商網(wǎng)站上，售價(jià)卻飆升至5美金。
“捏捏”的制作成本，其實(shí)并不高，主要原材料就是膠水和色膏。有店家曾仔細(xì)算過(guò)，一款“貓爪捏捏”從原料到裝飾，再加上郵寄成本，總共也不到10元。然而，在市面上，卻有網(wǎng)友表示自己花在捏捏樂(lè)上的費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)了驚人的10萬(wàn)元，這是為何？
和中年人沉迷于盤(pán)串一樣，年輕人也找到了自己的解壓方式——捏捏樂(lè)。在小紅書(shū)上，關(guān)于捏捏樂(lè)的筆記就超過(guò)百萬(wàn)，相關(guān)商品數(shù)量更是超過(guò)78萬(wàn)+。一些限量款更是一出售就賣(mài)空，二手捏捏樂(lè)在閑魚(yú)上甚至被炒到了5000元的高價(jià)。這股捏捏樂(lè)熱潮，究竟是誰(shuí)在背后推波助瀾呢？
在深夜的小紅書(shū)和抖音直播間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一群熱衷捏捏樂(lè)的博主，他們樂(lè)此不疲地分享著這些解壓小玩意兒。
捏捏樂(lè)屬于解壓玩具的一種，耐擠壓、摔砸、揉捏不變形，消費(fèi)者最看重的是捏捏樂(lè)的款式和手感。
說(shuō)到手感，捏捏樂(lè)可真是五花八門(mén)。最軟的是水感，捏起來(lái)毫無(wú)阻力，回彈迅速，還常伴有“咕嘰”聲；泥感則像橡皮泥一樣，回彈慢而厚實(shí)；水泥感介于兩者之間，既有一定厚度和阻力，回彈又相對(duì)較快。此外，還有奶油感、干巴泥感、空氣感、爛水感等更多細(xì)膩體驗(yàn)。
款式上，捏捏樂(lè)也是應(yīng)有盡有。從逼真的食物款如雙面焦黃的芝士煎蛋厚吐司、米粒分明的飯團(tuán)，到可愛(ài)的動(dòng)物款和顏值爆表的顏值款，造型越復(fù)雜價(jià)格越高。材質(zhì)方面，更是涵蓋了史萊姆、硅膠、泡沫、水晶泥、奶油膠、滴膠等多種選擇。
價(jià)格上，捏捏樂(lè)根據(jù)克重和款式復(fù)雜程度，價(jià)格從個(gè)位數(shù)到三位數(shù)不等。品牌貨通常比工作室價(jià)高，而工作室又比義烏商品貴。一些熱門(mén)店鋪的款式甚至在市場(chǎng)上被高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)到千元，可見(jiàn)其火爆程度。
在社交媒體上，捏捏樂(lè)迅速走紅。小紅書(shū)上“捏捏樂(lè)”話題瀏覽量高達(dá)42.4億次，抖音上相關(guān)視頻播放量也超過(guò)120億次。天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年解壓類(lèi)玩具在淘寶天貓整體增速近40%，而到了2023年，“捏捏樂(lè)”已成為淘寶快速增長(zhǎng)的玩具品類(lèi)之一。
線下，捏捏樂(lè)也火得一塌糊涂。集市經(jīng)濟(jì)為捏圈提供了同好相聚的線下空間，吸引了更多人加入捏捏樂(lè)的行列。在北京的郎園Village、隆福寺等地，各類(lèi)主題的創(chuàng)意集市如雨后春筍般涌現(xiàn)，捏捏樂(lè)成為熱門(mén)商品。許多手作攤主也在線下開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)店鋪，如北京潘家園的夜市就聚集了大量捏捏攤販。
隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，捏捏樂(lè)市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多制造商和品牌。既有國(guó)際知名品牌如Orb Toys、Smooshy Mushy等，也有國(guó)內(nèi)廠商如義烏市樂(lè)創(chuàng)玩具、汕頭市澄海區(qū)恒達(dá)玩具廠等。其中，palm、木木、daydream被網(wǎng)友評(píng)為小眾手作捏捏三巨頭，各有千秋。例如，palm在7月底推出的9款預(yù)售新品，銷(xiāo)售額一舉突破兩百萬(wàn)。
如今，捏捏樂(lè)已擺脫小眾圈層限制，成為風(fēng)靡潮流青年文化的代表。潮玩店、新茶飲品牌紛紛與其IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。如九木雜貨社聯(lián)名LOOPY、線條小狗等知名IP，酷樂(lè)潮玩上線豬豬俠、蛋仔派對(duì)等捏捏，名創(chuàng)優(yōu)品也推出三麗鷗系列和墩墩雞等捏捏。此外，盲盒玩法也滲透到捏捏市場(chǎng)，如魔法動(dòng)物園家的盲盒、可愛(ài)的琦琦家隨心配等。
據(jù)研博咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)解壓捏捏樂(lè)市場(chǎng)零售總額達(dá)到約58億元人民幣，同比增長(zhǎng)26%。預(yù)計(jì)到2027年，該市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至120億元左右，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為15.3%。捏捏樂(lè)市場(chǎng)正如滾雪球般壯大，未來(lái)可期。
“捏捏樂(lè)”也有鄙視鏈
有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，自家二年級(jí)的女兒對(duì)捏捏樂(lè)這種小玩具愛(ài)不釋手，不僅上下學(xué)路上要捏個(gè)不停，甚至到了“不捏就不快樂(lè)”的地步。
這種現(xiàn)象不僅發(fā)生在小學(xué)生中，連大學(xué)生也深陷其中。小程就是一個(gè)例子，她不經(jīng)意間接觸到了捏捏樂(lè)，隨后被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法不斷推送相關(guān)內(nèi)容，最終成為捏捏樂(lè)的忠實(shí)粉絲。
在小紅書(shū)、B站、抖音等社交平臺(tái)上，年輕人們紛紛曬出自己的捏捏樂(lè)收藏。有網(wǎng)友甚至在房間里布置了一個(gè)專(zhuān)屬角落，展示柜里密密麻麻地?cái)[滿了各式各樣的捏捏樂(lè)，其規(guī)?？氨燃彝バ?。
首先，它的解壓效果功不可沒(méi)。這些玩具以逼真的造型和極佳的彈性，讓玩家在捏、錘、打的過(guò)程中感受到極大的滿足感和放松。有人形容，捏一下捏捏樂(lè)，感覺(jué)乳腺都暢通了，世界都美好了。這種“可愛(ài)侵略性”的釋放，為人們提供了一個(gè)情緒宣泄的出口。
此外，捏捏樂(lè)還滿足了人們的手作樂(lè)趣。購(gòu)買(mǎi)模具、色膏和硅膠，親手制作捏捏樂(lè)，成為一種低門(mén)檻、低成本的創(chuàng)作方式。玩家們可以交流心得，互相交換作品，甚至有人因此成為捏捏樂(lè)領(lǐng)域的“大觸”。
當(dāng)然，跟風(fēng)心理也在其中起到了推波助瀾的作用。在社交平臺(tái)上，不斷有網(wǎng)友曬出自己的捏捏樂(lè)收藏，引發(fā)了更多人的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望。小程就坦言，自己現(xiàn)在已經(jīng)有了捏捏樂(lè)收藏癖好，擁有上千個(gè)捏捏樂(lè)，并開(kāi)始追求更昂貴的限量版捏捏樂(lè)。
當(dāng)然，捏捏樂(lè)之所以能在年輕人中大火，還有一個(gè)重要原因，那就是它成功打造出了圈層文化，并且形成了獨(dú)特的鄙視鏈。在“捏圈”這個(gè)小世界里，玩家們追求的是更深層次的獨(dú)特性和稀缺性。因此，普通款、定制款、限量款應(yīng)運(yùn)而生，就連包裝袋的材質(zhì)都成了比拼的對(duì)象，PVC、TPU、EVA各種材質(zhì)各有千秋，讓人眼花繚亂。
各大品牌和網(wǎng)紅店鋪也看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，紛紛玩起了饑餓營(yíng)銷(xiāo)。他們深知，越是難得的東西，人們?cè)绞窍胍?。于是，每次上新開(kāi)售，都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)搶購(gòu)熱潮。而一些手作店家更是推出了限購(gòu)策略，每個(gè)ID限購(gòu)一個(gè)，結(jié)果上新當(dāng)天就被一搶而空，想要再買(mǎi)還得等上兩個(gè)月以上。
這種火爆的場(chǎng)面自然也吸引了黃牛的注意。他們利用科技手段搶單，輕松拿下手作店鋪的“孤品”和限量款式，然后轉(zhuǎn)手就在二手市場(chǎng)上高價(jià)出售。比如，之前有祖拉拉的甜甜圈，原價(jià)不過(guò)100出頭，但有博主曾以2900元的價(jià)格拍下兩個(gè)，平均下來(lái)一個(gè)就要1450元，是其原價(jià)的13倍還多。
捏捏樂(lè)之所以能在年輕群體中風(fēng)靡一時(shí)，既得益于其解壓效果和手作樂(lè)趣的滿足，也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)自媒體的傳播推動(dòng)和圈層文化的形成。但隨著黃牛和二手市場(chǎng)的介入，這個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一定的泡沫和亂象。
產(chǎn)品爆火的同時(shí)，一系列關(guān)于甲醛超標(biāo)、揮發(fā)性有機(jī)化合物（TVOC）含量過(guò)高等安全爭(zhēng)議也隨之浮現(xiàn)，甚至有賣(mài)家因制作“捏捏”而導(dǎo)致身體不適，最終無(wú)奈閉店，這一話題還一度沖上了熱搜。
“捏捏樂(lè)”通常由硅膠制成，并以PVC袋封裝。雖然大多數(shù)產(chǎn)品宣稱(chēng)采用食品級(jí)硅膠，屬于無(wú)毒類(lèi)型，但仍有部分廠家使用對(duì)人體有影響的海綿硅膠。而普遍采用的PVC包裝袋，由于含有增塑劑，經(jīng)過(guò)加溫后可能釋放出毒性，對(duì)人體健康構(gòu)成威脅。有玩家反映，長(zhǎng)時(shí)間接觸“捏捏”后會(huì)出現(xiàn)頭痛等不適癥狀，甚至有人用甲醛儀器檢測(cè)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重超標(biāo)。
B站UP主“老爸測(cè)評(píng)”曾對(duì)市面上售賣(mài)的八款“捏捏樂(lè)”進(jìn)行了測(cè)評(píng)，結(jié)果顯示甲醛均嚴(yán)重超標(biāo)，且均含有TVOC氣體。這一發(fā)現(xiàn)無(wú)疑給玩家們敲響了警鐘。有商家坦言，由于制作“捏捏”基本沒(méi)有監(jiān)管，整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
在競(jìng)逐“解壓經(jīng)濟(jì)”的賽道上，創(chuàng)新固然重要，但質(zhì)量和安全性更是不可忽視的底線。作為消費(fèi)者，玩家們?cè)谧非蠼鈮簶?lè)趣的同時(shí)，也需要具備消費(fèi)者意識(shí)和健康意識(shí)。
為了避免購(gòu)買(mǎi)到劣質(zhì)產(chǎn)品，玩家們總結(jié)出了一些選購(gòu)經(jīng)驗(yàn)。首先，要看標(biāo)識(shí)，選擇正規(guī)渠道銷(xiāo)售、有明確品牌和廠家信息的玩具，并查看是否有“CCC”認(rèn)證標(biāo)志。其次，要聞氣味，打開(kāi)玩具包裝后，如果有刺鼻的氣味，可能含有有害物質(zhì)。再者，要摸材質(zhì)，感受其是否光滑、無(wú)毛刺、無(wú)銳利邊緣。
然而，除了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，“捏捏樂(lè)”市場(chǎng)還面臨著貨不對(duì)板、缺乏售后等亂象。有玩家反映，在直播間挑中的“捏捏”收到貨后卻大失所望，實(shí)物與圖片相差甚遠(yuǎn)。而且，由于行業(yè)發(fā)展尚不成熟，大多數(shù)店鋪沒(méi)有售后保障，玩家遇到問(wèn)題往往投訴無(wú)門(mén)。
此外，商家的一些套路也引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。除了上文說(shuō)到的限量熱款之外，商家還會(huì)推出一些滿額贈(zèng)送活動(dòng)、VIP會(huì)員制以及端箱活動(dòng)等，這些銷(xiāo)售策略往往讓玩家陷入消費(fèi)陷阱。
特別是端箱活動(dòng)，這種整箱購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)售方式，讓不少玩家為了獲得所謂的“劃算”而一擲千金。不同店鋪和款式的價(jià)格差異巨大，從幾百元到一兩千元不等，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有端箱購(gòu)物活動(dòng)的價(jià)格高達(dá)6000元。
有玩家表示，端箱里的很多“捏捏樂(lè)”并不是自己喜歡的，最后只能無(wú)奈地在二手平臺(tái)上轉(zhuǎn)售。
各種丑聞之下，消費(fèi)者的熱情也逐漸冷卻。當(dāng)初自來(lái)水般的熱捧，如今已變成了避雷帖的泛濫。在閑魚(yú)等二手貨品平臺(tái)上，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始掛出自己的“捏捏樂(lè)”，標(biāo)注著“退坑”“低價(jià)”等詞匯，希望盡快脫手。
解壓玩具是一個(gè)大市場(chǎng)，除了“捏捏樂(lè)”外，如史萊姆等其他類(lèi)似的解壓玩具也在社交媒體上風(fēng)靡一時(shí)。這些玩具以其軟軟黏黏、像果凍一樣的質(zhì)感成功捕獲了年輕人的心，成為他們釋放壓力、尋找情緒慰藉的新寵。
然而，無(wú)論是“捏捏樂(lè)”還是其他解壓玩具，都應(yīng)該回歸到其本質(zhì)的娛樂(lè)功能上來(lái)。如果玩家們因?yàn)樽非笏^的“潮流”或“劃算”而陷入了商家的銷(xiāo)售圈套，花費(fèi)了大量的金錢(qián)和時(shí)間，最終卻沒(méi)有得到真正的解壓和愉悅，那就真的是得不償失了。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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