很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 陳維賢
設(shè)計 | 蝶哥
AI 在日活 6 億的抖音上，找到了落地應(yīng)用場景。
運營社觀察到，抖音上有越來越多的頭部博主玩起了AI 分身，譬如坐擁 2000w 粉絲的星座博主@陶白白Sensei，就在私信、群聊等私域場景搭建起了 AI 分身，在群聊內(nèi)智能回復用戶的問題，例如每日運勢、星座特點、情感解疑等。
除了星座博主以外，像美妝博主@崔佳楠、顏值博主@一栗小莎子、商業(yè)博主@胡說老王 等，都在不同的場景里通過 AI 分身與粉絲互動。
商品種草為主的博主@崔佳楠 在采訪中曾表示，在不開播的時候，“AI 分身”不僅能夠協(xié)助賬號完成部分粉絲解答工作，還可以結(jié)合 大V 的種草話術(shù)、種草圖文內(nèi)容，為粉絲提供關(guān)于產(chǎn)品功能、使用方法、搭配使用的介紹，優(yōu)化用戶體驗的同時，極大程度上減少了人工運營成本。
而作為國內(nèi) AI 分身應(yīng)用第一梯隊的@小冰 在入駐抖音后，也在今年開始借助「抖音開放平臺」提供的小程序服務(wù)場景，探索出了新的AI應(yīng)用和變現(xiàn)路徑。
抖音博主的 AI 分身到底是什么？整體的體驗又如何？而在這一現(xiàn)象背后，又藏著抖音哪些鮮為外人道的開放能力？
今天運營社就來聊聊這些。
自 2023 年 AI 熱潮以來，所有的互聯(lián)網(wǎng)大廠都將 AI 視作提高生產(chǎn)效率、改善用戶體驗、增強盈利能力的重要手段。作為擁有 6 億日活的綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺，抖音自然也做了不少探索，而創(chuàng)作者 AI 分身的創(chuàng)作和互動應(yīng)用，便是其中一種重要的實踐。
就以@陶白白Sensei 來舉例，作為擁有 2000 萬粉絲的頭部情感星座博主，該賬號的特點便在于通過對星座特點的解析換取觀眾的共鳴，直播連麥解決情感問題也是該賬號的一大特色。
但問題在于，在@陶白白Sensei 的直播間中，場均直播觀眾往往高達幾千人，個別場次甚至能達到上萬人，每次開播的只有短短的幾小時，能夠連麥的觀眾相當有限。
除此以外，其滿員粉絲群也高達 40 余個，博主本人作為“解疑者”，讓社群維持活躍的最好方式就是在群內(nèi)保持積極互動、提供話題。但很顯然，面對 40 多個群，博主不可能做到時時在線。
而 AI 的出現(xiàn)，便很好的解決了頭部博主與粉絲互動的這一痛點。
進入@陶白白Sensei 的主頁，會發(fā)現(xiàn)在非直播狀態(tài)下，頭像會亮起藍色的呼吸燈，下方標識為「AI 互動空間」。點擊進入后，@陶白白Sensei 會自動生成 AI 語音與你互動，在輸入問題后，同樣會得到 AI 語音的回復，極大增強了互動過程中的體驗。
同樣的 AI 分身也被設(shè)置到了群聊場景當中，粉絲們只需將詢問的問題以文字形式輸入，并@博主的 AI 分身，便可以得到一段 AI 生成的文字或語音回復。
這些回復由博主所提供的大量文字物料，以及成千上萬的博主原聲切片所構(gòu)成，用戶在群內(nèi)聊天的過程中，AI 捕捉到關(guān)鍵詞后，也會對應(yīng)發(fā)送語音條，朗讀的內(nèi)容均為@陶白白Sensei 本人聲線，更好的增強用戶的互動感。
上述的類似 AI 分身互動入口，同樣可以在美妝博主@崔佳楠、顏值博主@一栗小莎子、商業(yè)博主@胡說老王 的主頁上看到。
而在技術(shù)層面來看，除了像@陶白白Sensei 這類以群聊、個人頭像、私信的私域場景外，抖音上還提供了第三方開發(fā)者以小程序為載體的 AI 互動場景，用以適配更多樣的營銷和互動訴求，為創(chuàng)作者們的「被動收入」進行加碼，虛擬人@小冰 就是一個很直觀的案例。
虛擬人@小冰 在入駐抖音后，通過唱歌、跳舞等一系列技能加持下，該虛擬人 IP 目前坐擁 128w 粉絲，并保持著穩(wěn)定高質(zhì)量的更新。在互動服務(wù)上，@小冰 在短視頻和主頁上掛載了「小冰補給包」抖音小程序，提供聊天、唱歌、寫真等服務(wù)，通過付費或觀看廣告的方式進行解鎖，極大延展了內(nèi)容創(chuàng)作所帶來的被動收入。
據(jù)運營社了解，目前抖音還正在探索對搜索、評論區(qū)、直播間會話等場景的 AI 應(yīng)用，對創(chuàng)作者和商家而言，無疑是釋放出了更大的 AI 商業(yè)價值想象力。
譬如在汽車企業(yè)在抖音中，可以利用 AI 在直播間和小程序上，結(jié)合消費者需求提供更針對性車型信息介紹和預(yù)約試駕極大提高線索的轉(zhuǎn)化效率；在餐飲企業(yè)，用戶只需在私信里輸入就餐需求，AI 店員就能篩選出符合人數(shù)及口味的套餐團購；對于消費品品牌賬號，AI 的應(yīng)用則更加直接，可以在種草短視頻的評論區(qū)里完成潛在消費者的咨詢回復。
隨著抖音持續(xù)開放 AI 落地應(yīng)用場景，用戶將得到越來越多全新的體驗，創(chuàng)作者和商家的變現(xiàn)路徑也將變得越來越寬。在運營社對抖音開放能力的深入研究后發(fā)現(xiàn)，對 AI 應(yīng)用場景的開放，只是抖音開放的其中“一角”。
視頻時代，現(xiàn)實生活中的很多事情都在加速「內(nèi)容化」。
用戶可以通過抖音分享生活點滴，滿足信息獲取、學習、購物、娛樂等需求。對創(chuàng)作者和商家來說，抖音則是內(nèi)容附加值的極致放大器。
依托個性化推薦算法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠被推薦到潛在目標受眾面前，每個創(chuàng)作者和商家都有機會被成千上萬人看到。同時，抖音在「內(nèi)容+電商」「內(nèi)容+生活服務(wù)」的內(nèi)容商業(yè)化探索上也已取得了有目共睹的成績。
而在這些看得見成績背后，抖音正在通過「抖音開放平臺」來幫助創(chuàng)作者和商家，進一步探索內(nèi)容的附加值。
比如我們前文分析過的@陶白白Sensei，便是借助 AI 分身，依托抖音開放的群聊場景、私信場景，為粉絲們提供了更好的星座情感相關(guān)的互動體驗。
除此以外，運營社還觀察到了許多充分利用了抖音開放平臺提供的「抖音小程序服務(wù)場景」來完成精準獲客與終端轉(zhuǎn)換的案例。比如「美圖 AI」和「妙鴨相機」，便在自己的主頁和品牌詞搜索結(jié)果頁掛上小程序入口，在展示應(yīng)用特點的同時，同步完成獲客引流。
諸如此類的“內(nèi)容+抖音開放能力”所產(chǎn)生化學反應(yīng)還有很多，將市場瞄準寶媽和幼兒園老師的應(yīng)用開發(fā)者@童語故事，也是個很經(jīng)典的案例。
「童語故事」是一款 AI 童話故事生成類的小程序，用戶可以使用小程序內(nèi)的原有素材完成故事創(chuàng)作，也可以自發(fā)上傳圖片后選擇故事框架提交給小程序，小程序就會根據(jù)用戶提供的素材內(nèi)容自動生成視頻版的童話故事。
同時該小程序基于抖音開放平臺提供的「投稿到抖音」能力，還支持將用戶創(chuàng)作的故事自動的存儲在抖音中的「我的作品」后臺，讓用戶能夠“一鍵”完成作品的發(fā)布和分享。
據(jù)了解，「童語故事」在抖音平臺上線的三周時間內(nèi)，「投稿到抖音」的功能使用數(shù)量就大幅提升。這意味著有大量的幼兒園老師、嬰幼兒家長，通過抖音小程序的這一便捷投稿能力完成了高質(zhì)量的視頻制作和發(fā)布，而每個通過「投稿到抖音」接口發(fā)布的視頻，由于自動帶有「童語故事」相關(guān)話題，也為小程序提供了二次曝光和更多的用戶新增。
除了虛擬消費和應(yīng)用，如何更好幫助實體經(jīng)濟和商家的放大內(nèi)容附加值，抖音開放平臺也有相關(guān)能力探索和解決方案。
自 2023 年榕江“村超”爆火以來，常常登頂熱搜，在抖音上更是做到了 780 億的流量曝光，也為榕江縣帶去了累計 765 萬人次游客以及 83 億綜合旅游收入。
在“村超”火爆出圈過程中，「抖音開放平臺」也參與其中。
貴州村超傳播技術(shù)負責人@王柯 向運營社透露，目前“村超”已經(jīng)搭建了一套全民傳播體系，其中包含由村民和游客組成且超 10000 人的「村寨代言人」。為了提高「村寨代言人」們在抖音平臺上的投稿量和內(nèi)容質(zhì)量，除了日常培訓，“村超”開始借助新方法和新技術(shù)來尋求突破。
一方面，通過火山自研的豆包大模型以及火山的 AI 配音，借由這些工具，每逢賽事來臨，榕江的「村寨代言人」可以能基于比賽原始素材，用更低的創(chuàng)作成本，生產(chǎn)出屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外一方面，則是借助抖音開放平臺提供的「投稿到抖音」、「分享到抖音」能力，讓賽場內(nèi)外的「村寨代言人」都可以快速的完成帶有村超相關(guān)話題的視頻發(fā)布。
“目前我們自研的創(chuàng)作者管理系統(tǒng)，基于抖音開放平臺提供的「數(shù)據(jù)能力」做到了快速統(tǒng)計「村寨代言人」在抖音里視頻投稿量、點贊、互動等數(shù)據(jù)，以便高效調(diào)整內(nèi)容策略。@王柯 ”分享道。
榕江“村超”的「村寨代言人」打法，值得被推廣到各個景點及賽事中去——通過「投稿到抖音」能力進行官方素材上傳，讓普通大眾能更輕松創(chuàng)作內(nèi)容和投稿，也能短時間里完成目標賽事或景點的曝光，為線下帶來流量。
在面對數(shù)量更為龐大的生活服務(wù)商家們的內(nèi)容營銷和經(jīng)營訴求，運營社觀察到，抖音開放平臺提供的能力可以幫助商家輕松實現(xiàn)從引流到轉(zhuǎn)化再到核銷的“一條龍”線上便捷服務(wù)體驗，效率提升的同時，服務(wù)體驗也變得更好。
海馬體在抖音通過小程序?qū)崿F(xiàn)單月自播 GMV 破千萬，就是個很典型的案例。海馬體利用短視頻或直播中的小程序窗口，可高效的完成從引流獲客、下單購買、線下核銷、訂單打通等一系列動作，通過多元化的營銷手段，對目標商品完成更大的曝光，從而帶來交易量的增長。
綜上我們可以看到，在幫助創(chuàng)作者和商家進一步探索內(nèi)容的附加值的這件事上，「抖音開放平臺」可以說是給到了足夠的空間和能力支撐。
其一，開放了 6 億日活用戶的需求，提供了短視頻、直播、搜索、評論、私信、群聊等服務(wù)場景，用于鏈接用戶與內(nèi)容附加值的延展探索。其二，開放了包括小程序、分享到抖音、投稿到抖音的產(chǎn)品能力，可以讓創(chuàng)作者、商家用更低的成本進行內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新。我們也一起期待下隨著 AI 能力和應(yīng)用場景的持續(xù)開放，可以在用戶體驗和商業(yè)價值提升上帶來的不一樣效果。
在抖音平臺所有構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)里，用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、服務(wù)供給方是平臺上核心參與者。每次抖音開放的新能力背后，都可以說是對參與各方提供了全新的內(nèi)容附加值——新場景、新體驗、新產(chǎn)能。
抖音開放平臺行業(yè)運營負責人@李建男 向運營社透露：“要站在商家和開發(fā)者的角度去實現(xiàn)經(jīng)營結(jié)果、站在創(chuàng)作者的角度上去實現(xiàn)傳播價值，持續(xù)探索不同場景的開放，同步帶來用戶體驗的提升。”
隨著「抖音開放平臺」的開放能力愈發(fā)豐富，我們也看到了創(chuàng)作者和商家在「開放」的抖音有了更多新玩法、新機會。
對創(chuàng)作者而言，通過開放能力和以小程序為核心服務(wù)載體的創(chuàng)作，讓創(chuàng)作形式打破體裁限制、讓創(chuàng)作方式更加豐富便捷、讓更多的技術(shù)和能力為創(chuàng)作賦能。同時，拓寬變現(xiàn)方式，擴大創(chuàng)作收益。
對服務(wù)供給方的商家和開發(fā)者而言，抖音影響著消費者的生活方方面面，在這里不僅有信息、娛樂、購物、還有本地服務(wù)、線下購票觀影等等需求。這些多元化的需求都促使商家、開發(fā)者能提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。抖音開放平臺的開放力度越大，優(yōu)質(zhì)的商家也就越容易先行達成獲客、留資、營收等經(jīng)營目標。
譬如@交個朋友直播間 ，也搭載了會員中心抖音小程序，作為電商商家可以在直播過程中沉淀高質(zhì)量顧客，也能為顧客提供更為針對性的服務(wù)，形成跟同賽道主播的差異化競爭優(yōu)勢。
小冰公司戰(zhàn)略合作負責人@董鋼 也曾對外表示，之所以會選擇到抖音上做應(yīng)用，除了抖音擁有海量的高活躍用戶，更重要的是在抖音開放平臺的能力幫扶下，開發(fā)者們已經(jīng)形成了一套完整 IAA（廣告變現(xiàn)）+IAP（內(nèi)購變現(xiàn)）的商業(yè)閉環(huán)，也就更容易看到商業(yè)成果。
對于用戶而言，「開放」的抖音在充分調(diào)動創(chuàng)作者和商家更積極主動的提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，自然就可以幫助自己享受到更豐富的內(nèi)容消費形式，獲得內(nèi)容價值、產(chǎn)品價值和情緒價值的多重滿足。
有了更好更新的使用體驗后，用戶在抖音上的互動和消費意愿自然也會加強，創(chuàng)作者和商家們也能獲得更直接的增長。我們也有理由去相信，「抖音開放平臺」正在構(gòu)建起一個多方共贏的良性循環(huán)，隨著能力的不斷開放，多方共贏的局面還會進一步的“放大”。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)