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出品/茶咖觀察
作者/薛向
這屆奧運(yùn)會(huì)，茶飲們賺麻了。
近日，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，喜茶果蔬茶新品“奪冠纖體瓶”出現(xiàn)多地售罄情況，不少門(mén)店將該款產(chǎn)品臨時(shí)下架，引發(fā)社交平臺(tái)熱議。喜茶方面告訴茶咖觀察，由于銷(xiāo)售火爆超預(yù)期，導(dǎo)致部分門(mén)店出現(xiàn)物料暫時(shí)短缺，目前正在緊急補(bǔ)貨保證供應(yīng)。
據(jù)茶咖觀察了解，奪冠纖體瓶為喜茶推出的首款果蔬茶產(chǎn)品，7月26日伴隨喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名同步推出。
在材料上，該產(chǎn)品不僅有“超級(jí)食物”羽衣甘藍(lán)，含有豐富可溶性膳食纖維的奇亞籽，還有紅富士蘋(píng)果、黃檸檬、青提等多重水果元素，帶來(lái)自然鮮爽的蔬果香氣。
在能量上，奪冠纖體瓶瓶身對(duì)熱量有明確標(biāo)注，在不另外加糖的情況下，奪冠纖體瓶熱量小于一個(gè)梨，加上可帶來(lái)飽腹感的膳食纖維成分。
在外形設(shè)計(jì)上，奪冠纖體瓶的瓶身設(shè)計(jì)也區(qū)別于常規(guī)的飲品杯，創(chuàng)新的“噸噸瓶”設(shè)計(jì)使得飲品易于攜帶及飲用，可以成為便捷的運(yùn)動(dòng)伴侶。形似啞鈴的瓶身便于抓握，飲用完畢后可以再裝滿水作為1斤重的啞鈴進(jìn)行循環(huán)使用，既環(huán)保又便利。
該產(chǎn)品，一上市就獲得消費(fèi)者好感，據(jù)喜茶數(shù)據(jù)，奪冠纖體瓶累計(jì)已售出超160萬(wàn)杯，持續(xù)位居喜茶產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP3，不少門(mén)店因此出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
不少網(wǎng)友十分認(rèn)可奪冠纖體瓶這款果蔬茶的口感，“在40度的氣溫下喝完好解渴，喝完舌頭不會(huì)黏膩”、“是我近期喝過(guò)果茶里最清爽解膩的”，“這個(gè)做法讓我對(duì)熱量有個(gè)心知肚明的掌控感”；更有網(wǎng)友則將纖體瓶譽(yù)為“減脂人的春天”、“夏季減脂解讒利器”，并呼吁喜茶盡快恢復(fù)供應(yīng)。
同時(shí)，茶咖觀察還注意到，在呼吁喜茶盡快恢復(fù)供應(yīng)的同時(shí)，已經(jīng)有部分急切的網(wǎng)友開(kāi)始嘗試在家復(fù)刻奪冠纖體瓶并曬出自制配方。
另外，在奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，喜茶也在巴黎第11區(qū)開(kāi)出快閃店“喜茶巴黎觀賽茶室”，推出4款經(jīng)典飲品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝綠妍茶后，邀請(qǐng)全世界各地的運(yùn)動(dòng)員與觀賽者，品中國(guó)茶香，享運(yùn)動(dòng)賽事。7月5日開(kāi)業(yè)當(dāng)天，該店銷(xiāo)售金額突破1萬(wàn)歐元（約7.9萬(wàn)元人民幣）。7月27日，為了配合奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，還推出了“買(mǎi)一送一”活動(dòng)，吸引了不少本地居民到店飲茶。
值得注意的是，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，除了喜茶，其他茶咖品牌們們?cè)谶@次奧運(yùn)會(huì)期間也是竭盡所能，花樣極多。
7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR線下快閃店亮相圣拉扎爾火車(chē)站，還推出了“聞香識(shí)茶”、投壺、蹴鞠等富有“中國(guó)特色”的互動(dòng)游戲，吸引不少外國(guó)人體驗(yàn)，據(jù)了解，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，快閃店接待的人流量接近2000人。
除此之外，不少茶飲品牌還選擇聯(lián)動(dòng)知名運(yùn)動(dòng)員，擔(dān)當(dāng)形象大使，或者為低脂、低糖產(chǎn)品做健康背書(shū)。
霸王茶姬邀請(qǐng)劉翔、汪順、鄭欽文等七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成“健康大使團(tuán)”，共同推廣健康喝茶的“abcd標(biāo)識(shí)”。
滬上阿姨邀請(qǐng)中國(guó)女排隊(duì)員張常寧，擔(dān)任輕果茶推薦官，強(qiáng)化“輕負(fù)擔(dān)、低熱量”的產(chǎn)品理念。
挪瓦咖啡任命奧運(yùn)選手吳艷妮為“低熱量”健康大使；茶百道邀請(qǐng)女籃姐妹花楊力維、楊舒予為品牌“悅動(dòng)大使”。
星巴克中國(guó)還首次跨界與知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量聯(lián)名球拍。并在北京三里屯舉辦的“歡慶球場(chǎng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)退役羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，引起羽毛球愛(ài)好者的瘋狂追捧。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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