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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
即將開幕的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)讓人期待。
除了埃菲爾鐵塔的沙排、薰衣草紫色田徑跑道等創(chuàng)新舉措，也看到了法國的服裝行業(yè)真的很卷。
LOUIS VUITTON準(zhǔn)備獎(jiǎng)牌和火炬收納箱、奢侈品Berluti打造開閉幕式禮服、潮牌新貴Pigalle操刀運(yùn)動(dòng)員服裝、還邀請(qǐng)了香奈兒旗下的高級(jí)工坊 Lesage來做手工刺繡……
頂奢服裝品牌站臺(tái)體育盛會(huì)，背后透露的是整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的危機(jī)感。
從各大奢侈品牌2024一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，大部分集團(tuán)呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢甚至下跌趨勢(shì)，放眼全球服裝產(chǎn)業(yè)，作為傳統(tǒng)而又常青的消費(fèi)市場(chǎng)，服裝產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷著由大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)向快速反應(yīng)、個(gè)性化定制、數(shù)智化升級(jí)的轉(zhuǎn)型。
服裝行業(yè)到底怎么了？
中國服裝產(chǎn)業(yè)堪稱大眾眼皮子底下的萬億帝國，但整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)卻面臨困境。
現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化和時(shí)尚化的需求變高，服裝企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足這些需求。
這從電商退貨率可以看出端倪，今年618期間，服飾類目中小賣家的退貨率幾乎接近極限，70%以上屬于共識(shí)，部分商家甚至逼近90%。高退貨率推高成本和價(jià)格，企業(yè)苦不堪言。
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及與消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化及高品質(zhì)產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升，這讓服裝產(chǎn)業(yè)兩極分化。
過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，“賣資產(chǎn)”“關(guān)店”，都是服裝企業(yè)的關(guān)鍵詞。
2023年上半年，美邦服飾關(guān)閉168家門店，2023年前三季度，太平鳥營收下滑16.07%，已經(jīng)從當(dāng)初的高增長(zhǎng)階段到如今增長(zhǎng)放緩甚至下滑的階段。
洋品牌日子也不好過，2023年Inditex全球門店數(shù)量六個(gè)月內(nèi)減少了70家，其中ZARA門店減少了46家；Bershka、Pull&Bear和Stradivarus關(guān)閉天貓旗艦店，告別中國市場(chǎng)；H&M2023年凈減100家左右門店，2022年底，美國快時(shí)尚品牌GAP中國業(yè)務(wù)被打包出售。
與快時(shí)尚落幕形成對(duì)比的是，戶外風(fēng)漸起，一些國潮戶外品牌開始占領(lǐng)年輕人心智。
無論是以輕量化戶外為主線的蕉下，聚焦場(chǎng)景化戶外功能服飾的坦博爾，卻越來越火。而這些品牌爆火并非一蹴而就，背后是中國服裝產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。
一方面是體驗(yàn)感的強(qiáng)化，消費(fèi)者越來越注重購物的體驗(yàn)，包括線下實(shí)體店的試穿體驗(yàn)和線上購物的互動(dòng)體驗(yàn)，AI機(jī)器人，VR、AR等技術(shù)，兼具美學(xué)和功能性的旗艦店……都為年輕消費(fèi)者帶來沉浸式購物體驗(yàn)。
另一方面，年輕消費(fèi)者追求個(gè)性，拒絕大眾款和爆款，服裝企業(yè)開始用AI和大數(shù)據(jù)收集喜好，然后把流行元素分門別類出來，消費(fèi)者可以設(shè)計(jì)自己的服裝，從款式到材料都可以根據(jù)個(gè)人喜好定制。
同時(shí)為了應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)需求和減少庫存積壓，服裝品牌也在優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，“小單快反”開始流行。
越來越火的AI也正在吹向服裝產(chǎn)業(yè)，根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，未來3到5年，生成式AI可能會(huì)幫助服裝、時(shí)尚及奢侈品行業(yè)帶來的營業(yè)利潤(rùn)增量，樂觀估計(jì)可高達(dá)2750億美元。
服裝業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，卻也是目前消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)用數(shù)智化最顯著的行業(yè)。
上游，是天然原料棉花和麻，價(jià)格和供給受諸多因素影響；中游，是由設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，押寶的是未來流行趨勢(shì)，受研發(fā)周期長(zhǎng)，商品管理成本高等問題影響；而下游，服裝業(yè)是中國電商第一大品類。
線下高度依賴打折促銷，賣場(chǎng)引流成本持續(xù)走高，線上則是居高不下的退貨率，這些都給品牌帶來過高的運(yùn)營成本及創(chuàng)新壓力。
由于行業(yè)參與主體較多，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)且復(fù)雜，服裝產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)之間的協(xié)同成本較高，但數(shù)智化時(shí)代，科技正在悄悄影響整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)。
上游的農(nóng)業(yè)數(shù)字化正在加速，原料的價(jià)格和供給穩(wěn)定而可控；在中游，服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，從選款到生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的打通。
用大數(shù)據(jù)為品牌挖掘和預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，“薄荷曼波綠將成為潮流”、“輕薄圓領(lǐng)羽絨服是2024冬季主流”、“冬季服裝定價(jià)區(qū)間在500-800更合理”，品牌可以通過更“精確”的設(shè)計(jì)匯聚大量訂單，撬動(dòng)后端生產(chǎn)，也帶動(dòng)了供應(yīng)鏈。
過去服裝產(chǎn)業(yè)鏈龐雜，環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間浪費(fèi)巨大，包括成衣的庫存、設(shè)計(jì)的有效利用率、面料的廢料，中間環(huán)節(jié)的利用率很低。
比如在坦博爾智慧科技園，隨處可見的高速運(yùn)轉(zhuǎn)的智能化設(shè)備，從服裝面料到加工成品，全鏈數(shù)智化賦能，極大提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)。
在下游，服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈因多元化的銷售渠道和漫長(zhǎng)的流通環(huán)節(jié)，極其復(fù)雜。
專賣店、商場(chǎng)等傳統(tǒng)實(shí)體店面臨租金高、人力成本大等問題；再加上電商平臺(tái)、直播帶貨等各種銷售渠道，導(dǎo)致物流配送復(fù)雜。
同樣的防曬衣、羽絨服，不同季節(jié)、促銷節(jié)點(diǎn)給不同渠道配送的比例不同，這還涉及到顏色、尺碼甚至標(biāo)牌……這對(duì)物流系統(tǒng)的完善程度和運(yùn)輸效率提出了高要求，而物流配送與終端銷售之間的配合，直接影響產(chǎn)品的流通效率和銷售效果。
數(shù)字化則把原本分散的線下環(huán)節(jié)在數(shù)字世界中“疊加”，在同一數(shù)字時(shí)空中協(xié)作生產(chǎn)，減少產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)耗。
比如坦博爾的智能分揀、倉儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)?，極大提高了生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下店鋪引流也一直是行業(yè)的大難題，關(guān)閉低效門店、打造TOP店、以及更具個(gè)性和功能性的形象店開始流行。
“好吃好喝還好逛”“買完衣服還能順便拍照出片”……一些開設(shè)在街邊或創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的店鋪不僅包括服裝業(yè)務(wù)，還將咖啡店、拍照區(qū)等場(chǎng)景融入其中。
坦博爾打造的第6代全新戶外服裝旗艦店，源于青州古城墻的外觀，展現(xiàn)出自然融合之旅，室內(nèi)巖石、木質(zhì)、植被為主視覺點(diǎn)題，打破城市與自然的邊界，成為不少消費(fèi)者心中“1+1>2”的寶藏店鋪。
中國作為全球服裝大國，年產(chǎn)服裝超700億件，占全球服裝總產(chǎn)量的一半以上，內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.5萬億元，占全球銷量的40%。
服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系眾多，A股上市的服裝企業(yè)如過江之鯽，2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)的營業(yè)收入達(dá)到13697.3億元，但市場(chǎng)集中度較低，CR10僅為5.59%，競(jìng)爭(zhēng)非常分散和激烈。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和AI的應(yīng)用，中國服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型不僅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，也在改變著整個(gè)行業(yè)的運(yùn)作模式和商業(yè)生態(tài)。
數(shù)智化浪潮為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇，推動(dòng)了行業(yè)格局的重塑，未來將有更多的蕉下、sinsin、坦博爾這樣的后起之秀。
服裝產(chǎn)業(yè)適者生存、大浪淘沙。
墨守成規(guī)的服裝品牌們倉皇離場(chǎng)，缺乏的不僅是媒體關(guān)注和大眾熱度，更是對(duì)變化的不適應(yīng)。
隨著速度中國的激烈廝殺，服裝產(chǎn)業(yè)開始新一輪洗牌，誰都想成為行業(yè)的TOP1，但勝者往往只有一個(gè)。
創(chuàng)新不一定就是最后的勝者，但不創(chuàng)新肯定不是。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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