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隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物“弗里熱”的公布，又讓人們將目光重新聚焦到奧運(yùn)吉祥物這一特殊商品身上。
從1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)開始，奧運(yùn)吉祥物也經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，其中既有像北京冬奧吉祥物“冰墩墩”這種引發(fā)萬人搶購潮的，也有像2012年倫敦奧運(yùn)吉祥物“文洛克”這種引發(fā)爭議的存在。
奧運(yùn)歷史上，還有哪些有趣的吉祥物呢？
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物“弗里熱”公布
11月14日，巴黎奧組委公布了2024年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物“弗里熱（The Phryges）”，巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)將使用同一吉祥物形象，但在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上有稍許差別。從15日起，巴黎2024官方特許商品旗艦店將開始售賣吉祥物相關(guān)的紀(jì)念品。
從外觀看，兩個(gè)吉祥物都有著卡通大眼睛，胸口分別戴著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、五環(huán)標(biāo)識(shí)，以及殘奧會(huì)會(huì)徽、國際殘奧委會(huì)的標(biāo)識(shí)，它們的腳也有差別——殘奧會(huì)吉祥物的右腳是黑色的“刀鋒”假肢。配色上以紅色為主，輔以藍(lán)色和白色，與法國國旗的顏色吻合。
談及“Phryges”的設(shè)計(jì)靈感來源，法國人表示，來自于帽子。
據(jù)了解，弗里吉亞帽最開始在古時(shí)小亞細(xì)亞地區(qū)由弗里吉亞人所佩戴，到羅馬時(shí)代之后成為了釋放奴隸的標(biāo)志，并在18世紀(jì)末法國大革命開始之后，被作為了自由的象征。因此，在很多法國藝術(shù)文化作品中都能看到弗里吉亞帽的身影。
比如，在德拉克洛瓦的名畫《自由引導(dǎo)人民》中，高舉三色旗的自由女神頭上戴的也是這種弗里吉亞帽，象征1830年的七月革命推翻了復(fù)辟的波旁王朝。在我們熟悉的《藍(lán)精靈》系列動(dòng)畫片中的藍(lán)精靈們戴的帽子也是弗里吉亞帽。
因此，巴黎奧組委主席托尼•埃斯坦蓋表示，“我們的吉祥物代表了一種理想，而不是一種動(dòng)物。我們選擇弗里吉亞帽，因?yàn)樗欠ㄌm西共和國的一個(gè)非常強(qiáng)烈的象征。對于法國人來說，這是一個(gè)非常知名的物品，是自由的象征。殘奧會(huì)吉祥物有明顯殘疾這一事實(shí)也發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信息：促進(jìn)包容。”。
歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物形象大盤點(diǎn)
吉祥物（Mascot）一詞，源于法國普羅旺斯語Mascotto，直到19世紀(jì)末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典，英文Mascot由此衍變而來，意能帶來吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。
從1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)開始，歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物形成之時(shí)，主辦國都是精心打造外型生動(dòng)、內(nèi)涵深厚的形象，來吸引全世界的目光，宣傳舉辦國的自然景觀和歷史文化精粹，傳播奧運(yùn)精神。
而早期的奧運(yùn)吉祥物，基本都來源于動(dòng)物的形象。
1972年德國慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Waldi，創(chuàng)意來自獵犬。
Waldi是一只短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)官方的奧運(yùn)吉祥物，代表了運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌、堅(jiān)持和敏捷的特性。Waldi被生產(chǎn)成為各種形式和尺寸的紀(jì)念品：長毛絨、塑料玩具、海報(bào)、鈕扣等等。
1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的吉祥物Amik，創(chuàng)意來自海貍。
Amik這個(gè)英文名是加拿大的阿爾貢金族的印地安人語“海貍”的意思。海貍以耐心和勤奮著稱，與加拿大的歷史也密切相關(guān)。這只奧運(yùn)吉祥物Amik的設(shè)計(jì)基本沿用了海貍的原始形象，并出現(xiàn)在加拿大的硬幣、郵票上等。阿米克帶有蒙特利爾運(yùn)動(dòng)會(huì)徽標(biāo)志的紅色條紋，代表冠軍獎(jiǎng)牌上的絲帶，另外也有代表奧委會(huì)顏色的彩色絲帶版本。
早期奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)中，即使是當(dāng)時(shí)的超級(jí)大國蘇聯(lián)和美國，采用的也是體現(xiàn)自身特色的動(dòng)物形象。
1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Misha，一眼看去就是熊的形象。
熊也是俄羅斯這個(gè)戰(zhàn)斗民族的代表，在俄羅斯眾多故事、歌曲和詩歌中都有熊的身影。1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物是一只名叫Misha的俄羅斯熊，由著名的兒童書籍插圖畫家維克多•切茲可夫用了半年時(shí)間，從一百多幅漫畫熊中挑選出來的，在1977年12月19日第一次展現(xiàn)在人們的面前。
而隨后的1984年美國洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Sam，則將美國國鳥白頭鷹和山姆大叔的形象結(jié)合在一起。
1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)最初打算以太陽或棕櫚樹的圖案為吉祥物，以象征加利福尼亞陽光明媚的海灘。后來組委會(huì)經(jīng)再三考慮，認(rèn)為應(yīng)突出美國全國的特點(diǎn)，于是一只名叫“山姆”的兀鷹最終被定為吉祥物。這只名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔”的服裝。
1988年，漢城奧運(yùn)會(huì)的形象是一只老虎，延續(xù)了歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)思路。而1992年后，奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)則更偏向“人形偶像”，或者是完全虛擬的形體，數(shù)量也有變化，偶爾會(huì)組團(tuán)出道。
1992年，法國阿爾貝維爾冬奧會(huì)吉祥物Magique（魔法），是第一個(gè)官方推出的非動(dòng)物吉祥物形象。Magique是一個(gè)立體星星形狀的小魔鬼，象征著夢想，三配色來自于法國國旗。
比如，1994年，利勒哈默爾冬奧會(huì)的兩個(gè)吉祥物Haakon and Kristin（哈康和克里斯汀），其實(shí)就來源于挪威13世紀(jì)的兩位歷史人物。
1217年至1263年，哈康四世是時(shí)任挪威國王，克里斯汀是當(dāng)時(shí)的公主。兩位歷史人物來自動(dòng)蕩年代的挪威兩大家族，伯克貝納家族和巴格勒家族。當(dāng)時(shí)，兩大家族正為為爭奪權(quán)力而戰(zhàn)。
盡管哈康•哈康森還是個(gè)小孩子，但在巴格勒家族的威脅下，他不得不和自己的支持者一起翻山越嶺逃離利勒哈默爾。伯克貝納家族的克里斯汀公主嫁給了巴格勒家族的首領(lǐng)菲利普斯•西蒙森，至此兩大家族開始和平共處。
1996年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Izzy，在設(shè)計(jì)上則邁出了更大的腳步，因?yàn)樗炔皇莿?dòng)物、也不是人、也不是任何物體，確切的說，他是個(gè)身上各處戴著五環(huán)的“不明物體”。
同時(shí)，它也是第一個(gè)用電腦制作出的吉祥物，它是奧運(yùn)吉祥物歷史上第一個(gè)幻想出來的生物，最初組委會(huì)甚至給它起名叫“What is it”，后來因?yàn)閷?shí)在有些不明所以，最后面向當(dāng)?shù)貎和骷郑糯_定叫做叫做“Izzy”。
1998年長野冬奧會(huì)，官方推出了四個(gè)吉祥物的組合Sukki，Nokki，Lekki，Tsukki，對應(yīng)翻譯為寸喜、能城、家喜和都木。據(jù)悉，他們都是雪地貓頭鷹，分別代表火（Sukki/寸喜）、空氣（Nokki/能城）、土（Lekki/家喜）和水（Tsukki/都木）。
官方表示，選擇四個(gè)吉祥物是向四年舉辦一次的冬奧會(huì)致敬，它們的名字首字母相加，正好是Snowlets。
隨后的2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，吉祥物設(shè)計(jì)沿用了動(dòng)物組合的方案。三只吉祥物Syd、Olly和Millie是三個(gè)澳洲本土動(dòng)物，分別代表了土地、空氣和水。
悉尼奧組委還表示，Ollie代表了奧林匹克的博大精深（來自于奧林匹克）；Syd表現(xiàn)了澳洲和澳洲人民的精神與活力（來自于悉尼）；Millie是一個(gè)信息領(lǐng)袖，在它的指尖上有資料和數(shù)據(jù)。
和本地自然、歷史文化結(jié)合是各國奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)的主要參考依據(jù)，而對以神話故事出名的希臘而言，神話形象吉祥物就成了他們的首選。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物Phevos and Athena（費(fèi)沃斯和雅典娜），設(shè)計(jì)靈感便來自對神話和文物的二次創(chuàng)作。
在希臘神話中，費(fèi)沃斯是光明和音樂之神，通常也被稱為是太陽神，“費(fèi)沃斯”正是阿波羅的拉丁文名字；雅典娜則是智慧女神和雅典城的守護(hù)神。費(fèi)沃斯和雅典娜一起，象征著希臘的歷史和現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的結(jié)合。
兩個(gè)吉祥物的外觀設(shè)計(jì)則參考了古代玩具形象——在希臘的一座歷史遺跡中發(fā)現(xiàn)的陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”，再次體現(xiàn)了古今結(jié)合的思路。
而2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃組合“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”，可以說同樣采用的是文創(chuàng)思路。
福娃們其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、中國遼闊的山川大地、中國人送祝福的傳統(tǒng)文化。他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火的形象。每個(gè)娃娃都有一個(gè)瑯瑯上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對孩子表達(dá)喜愛的一種傳統(tǒng)方式。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起，你會(huì)讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎你”。
可以說，無論從文化寓意上，還是形象的吸引力上，福娃都超越了雅典奧運(yùn)會(huì)的費(fèi)沃斯和雅典娜。
既然奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)思路已經(jīng)擺脫了動(dòng)物的設(shè)計(jì)，那么，擺脫生物的限制也是遲早的事。2006年，都靈冬奧會(huì)Neve and Gliz（內(nèi)韋和格利茲），就代表了冰和雪，可謂冰墩墩的原始祖先。
在意大利語中“neve”是雪的意思，“gliz”代表“ghiaccio”是冰的意思。所以內(nèi)韋是個(gè)圓圓的雪球，而格利茲很方。
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物Wenlock（文洛克），可能是最不受本國人民待見的吉祥物了。
2012年5月19日，2012倫敦奧組委公布了倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物。精靈文洛克成為奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，而殘奧會(huì)的吉祥物名為曼德維爾。據(jù)奧組委解釋，文洛克名字來自于馬齊文洛克的施羅普希爾村。在那里，曾經(jīng)舉辦過文洛克奧倫匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，這項(xiàng)古老的賽事正是創(chuàng)立現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的靈感來源地之一。
形象上，文洛克則像一個(gè)融化的金屬液體人，他頭上的燈創(chuàng)意來自倫敦著名的黑色出租車，額頭的形狀和奧林匹克體育場穹頂形狀一樣，他頭上的三個(gè)尖代表領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的三位獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員。
可能是因?yàn)檫^于抽象，兩只大眼卡通形象的吉祥物一經(jīng)推出，就引來了英國人的口誅筆伐。
英國品牌設(shè)計(jì)專家稱這兩只怪異的吉祥物簡直就是一場“災(zāi)難”，并抨擊倫敦奧組委花費(fèi)巨資創(chuàng)造出這令人費(fèi)解的設(shè)計(jì)。
著名的設(shè)計(jì)批評家史蒂芬•貝利就諷刺道，“是什么讓奧運(yùn)的組織者們想出這樣的點(diǎn)子并與這些設(shè)計(jì)者人合作？為什么英國人不能擁有值得驕傲的作品？如果說吉祥物是奧運(yùn)會(huì)為人們所銘記的藝術(shù)作品，那么這兩只吉祥物就是一個(gè)災(zāi)難性的失敗”。
雖然個(gè)人審美有差異，但鋪天蓋地的批評至少說明，很多英國人也沒看懂文洛克到底代表什么。
與之相比，雖然2020東京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)?ldquo;陰間開幕式”表演而引發(fā)爭議，但其代表狐貍和石獅子形象的吉祥物還是贏得了不少人的好感。
在冬奧會(huì)賽場上，少不了以冰雪為主題的吉祥物，其中的集大成者就是北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩。
北京冬奧期間，吉祥物“冰墩墩”受到國內(nèi)外網(wǎng)友的熱捧。一時(shí)間，奧運(yùn)周邊頻出“斷貨”“售罄”等情況，更有消費(fèi)者在奧運(yùn)官方特許零售店門前排起百米長龍。
從設(shè)計(jì)上看，冰墩墩就比都靈冬奧的內(nèi)韋和格利茲更人性化。自身的“國寶熊貓”的形象不僅讓他擺脫了冰雪的寒冷特質(zhì)，賦予了他憨萌可愛的外表，滿足了人們對吉祥物“幻想中可愛”的需求。
在北京冬奧會(huì)上，冰墩墩的走紅可以說超越了以往所有吉祥物。作為奧運(yùn)會(huì)吉祥物，它沒有矯健好身材，運(yùn)動(dòng)時(shí)人菜癮大，有些淘氣又時(shí)不時(shí)犯蠢，這些具體可概括的特點(diǎn)放在一起，組成冰墩墩立體的形象，讓他區(qū)別于以往奧運(yùn)吉祥物。
不過，即使像冰墩墩一樣火，也很難延續(xù)到奧運(yùn)之后，其中一個(gè)重要原因就是版權(quán)問題。
《奧林匹克憲章》中規(guī)定，吉祥物在奧運(yùn)會(huì)籌辦和慶祝期間，奧運(yùn)會(huì)舉辦方有充分使用權(quán)，但奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，所有會(huì)徽、吉祥物和其他標(biāo)志、圖案、徽章、海報(bào)、物品和文件的所有權(quán)利或與之有關(guān)的所有權(quán)利均應(yīng)完全歸國際奧委會(huì)所有，僅為國際奧委會(huì)在這方面的利益服務(wù)。
所以，無論是福娃還是冰墩墩，現(xiàn)在的版權(quán)都不是我國的，而是國際奧委會(huì)的。
奧運(yùn)吉祥物營銷如何走出奧運(yùn)時(shí)間的局限，還是個(gè)難題。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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