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文/Leon
時(shí)間拉回至2009年年底,當(dāng)時(shí)的TCL集團(tuán)創(chuàng)始人李東生已經(jīng)有摘掉“彩電大王”標(biāo)簽的設(shè)想。由TCL投建的、中國(guó)自主建設(shè)的首條8.5代液晶面板產(chǎn)線(xiàn)才剛剛開(kāi)工。
與此同時(shí),中國(guó)政府電子信息業(yè)振興規(guī)劃和彩電業(yè)振興規(guī)劃熱辣滾燙。合肥、廣州、蘇州、成都、南京五市向中國(guó)國(guó)家發(fā)改委和工信部遞交了高世代液晶面板項(xiàng)目材料。各地項(xiàng)目的技術(shù)、投資合作方分別為京東方、LG Display(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LGD")、三星、富士康、夏普。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)出于產(chǎn)能調(diào)控的因素,上述5家最終僅有2家獲批,俗稱(chēng)“5選2”。
按照中國(guó)政府的規(guī)劃,外資的引入必須能帶來(lái)更先進(jìn)的技術(shù),對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)有賦能作用。5條備選線(xiàn)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈異常。
一直到2010年12月1日,在國(guó)家發(fā)改委近一年的遴選之后,高世代液晶面板產(chǎn)線(xiàn)“5進(jìn)2”結(jié)果才公之于眾。三星、LG分別位于國(guó)內(nèi)蘇州和廣州的合資高世代線(xiàn)項(xiàng)目已正式拿到發(fā)改委批文。
這紙批文對(duì)李東生和同班同學(xué)、掌舵創(chuàng)維集團(tuán)的黃宏生來(lái)說(shuō)也是重大利好。李和黃是高考恢復(fù)后的第一批考生。受益于此,他們改變了命運(yùn)。之后他們對(duì)政策本能性地敏感。在電子振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃下,TCL和創(chuàng)維要分一杯羹。于是TCL參股了三星的蘇州項(xiàng)目,創(chuàng)維則成為L(zhǎng)G廣州項(xiàng)目的參與者。
當(dāng)時(shí)LGD已經(jīng)是全球第二大液晶面板生產(chǎn)商,根據(jù)當(dāng)時(shí)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),其在全球液晶面板市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額高達(dá)約25%,僅次于韓國(guó)三星。
當(dāng)時(shí)的TCL集團(tuán)才剛剛力排眾議發(fā)力上游,在面板顯示行業(yè)還是“nobody”,盡全力也只能在高世代線(xiàn)合資項(xiàng)目上扮演小股東的角色。與三星、LGD相比,真的是long long way to go!當(dāng)時(shí),李東生可能未曾預(yù)料到,13年后,TCL能在曾經(jīng)自己艷羨的項(xiàng)目中獲得優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán),有可能成為項(xiàng)目的主導(dǎo)者。
8月2日,TCL科技(000100)發(fā)布公告稱(chēng),旗下子公司TCL華星本次擬購(gòu)買(mǎi)樂(lè)金顯示(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)樂(lè)金中國(guó))70%股權(quán)和樂(lè)金顯示(廣州)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)樂(lè)金廣州)100%股權(quán),TCL 華星被確定為本次股權(quán)競(jìng)買(mǎi)的優(yōu)先競(jìng)買(mǎi)方。
公告顯示,LGD直接和間接合計(jì)持有樂(lè)金中國(guó)70%股權(quán),廣州高新區(qū)科技控股集團(tuán)有限公司持有其20%股權(quán),深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司持有其10%股權(quán);樂(lè)金廣州方面,LGD則持有其100%股權(quán)。
按照收購(gòu)股權(quán)比例計(jì)算,此次TCL華星收購(gòu)的凈資產(chǎn)總額將超百億元。
據(jù)悉,樂(lè)金中國(guó)和樂(lè)金廣州分別是8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)和配套模組廠(chǎng),2023年?duì)I收分別達(dá)到63.34億元和118.60億元,凈資產(chǎn)分別是118.02億元及28.39億元。
截至公告發(fā)布日,TCL 華星尚未與出售方就本次交易達(dá)成約束性協(xié)議,最終能否實(shí)施本次收購(gòu)尚存在不確定性。如達(dá)成最終交易協(xié)議,TCL 華星預(yù)計(jì)將以自有或自籌資金進(jìn)行收購(gòu)。
LG廣州項(xiàng)目作為“5選2”博弈中的勝出者,頗具盛名。作為全球第二大面板商,LGD擁有多條高世代生產(chǎn)線(xiàn),并且擁有豐厚的技術(shù)積累。當(dāng)時(shí)來(lái)看,廣州開(kāi)發(fā)區(qū)既有LGD規(guī)模最大的液晶模組項(xiàng)目,還有參股方創(chuàng)維年產(chǎn)能超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)的平板電視配套項(xiàng)目,所以從產(chǎn)業(yè)鏈就近配套來(lái)看,其成本具有優(yōu)勢(shì),而且創(chuàng)維和LG加起來(lái)2000萬(wàn)臺(tái)的電視出貨量為該項(xiàng)目提供了穩(wěn)定的需求支持。這是該項(xiàng)目能勝出的關(guān)鍵因素。
不過(guò)該產(chǎn)線(xiàn)的盈利能力不及預(yù)期。2023年LGD中國(guó)LCD面板業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降41%,這也導(dǎo)致其母公司營(yíng)收虧損擴(kuò)大20.4%,達(dá)到了約134.55億元。因此,LGD急于剝離LCD業(yè)務(wù)線(xiàn),減少今年的虧損預(yù)期。
資深家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵指出,實(shí)際上,盈利下滑一部分原因在于LG 集團(tuán)內(nèi)部需求的減少。LG電子的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)被中國(guó)企業(yè)超越,其自身對(duì)面板的需求量沒(méi)過(guò)去那么高了。
而其合資方創(chuàng)維,近年來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展更是江河日下。兩大下游企業(yè)直接需求縮減,嚴(yán)重影響了廣州8.5代線(xiàn)的出貨量和盈利能力。
實(shí)際上,韓系企業(yè)剝離LCD產(chǎn)線(xiàn)的業(yè)務(wù)早已在規(guī)劃之中,三星比LGD動(dòng)手更早。LGD方面,早在2022年就有意出售在中國(guó)的LCD面板工廠(chǎng)(也是其全球僅剩的LCD產(chǎn)線(xiàn)),專(zhuān)注發(fā)展OLED技術(shù)。
不過(guò),即便目前處于下滑狀態(tài),LGD并不愿意在價(jià)格上多做讓步。即便不肯讓步,中國(guó)賣(mài)家卻是趨之若鶩。
此前,《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道稱(chēng)LGD已收到包括京東方、TCL科技、HKC(惠科)及財(cái)務(wù)投資者在內(nèi)的意向書(shū),最早在今年上半年選定交易對(duì)象。就目前來(lái)看,TCL科技有極大機(jī)會(huì)將其收入囊中,面板行業(yè)格局將迎來(lái)一些變化。
從顯示技術(shù)的發(fā)展來(lái)看,LCD顯然已經(jīng)過(guò)了巔峰期,在畫(huà)質(zhì)、漏光性等方面均落后于OLED。OLED電視即有機(jī)發(fā)光二極管電視。與LCD(液晶)顯示相比,OLED顯示結(jié)構(gòu)更為簡(jiǎn)單,不需要背光源。所以,OLED顯示具有輕薄、柔性可卷曲的特點(diǎn)。理論上,OLED顯示器可以附著在任何透明或不規(guī)則的物體表面,為顯示無(wú)處不在的未來(lái)世界提供了可行的解決方案。那么國(guó)內(nèi)面板企業(yè)為何還對(duì)LCD這項(xiàng)落后的技術(shù)趨之若鶩呢?
原因主要包括兩個(gè)方面:市場(chǎng)需求,面板廠(chǎng)商的業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略方向。
2019年前業(yè)內(nèi)有一種普遍的認(rèn)知——“不做OLED就out(落伍)了”,對(duì)于下游企業(yè)而言,沒(méi)有誰(shuí)想錯(cuò)過(guò)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。于是,眾人拾柴火焰高。尤其LGD廣州8.5代線(xiàn)的參股方創(chuàng)維,旗幟鮮明地支持OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并投入巨資。
2019年底暴發(fā)的Covid 19是個(gè)拐點(diǎn),在長(zhǎng)達(dá)三年的YQ期間,中韓之間的民間交流和跨國(guó)通商的效率受到了嚴(yán)重的影響,LGD在市場(chǎng)推廣端變得沉寂,花費(fèi)數(shù)年時(shí)間教育好的市場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)被遺忘,OLED幾乎消失在公眾的視野中,創(chuàng)維也經(jīng)常被媒體揶揄“押錯(cuò)了寶”。
2022年的秋天對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),更像是至暗時(shí)刻。YQ封控遙遙無(wú)期,中國(guó)彩電企業(yè)相繼推出Mini LED產(chǎn)品,每家企業(yè)都像是掌握了整條產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)。2022年9月中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦評(píng)價(jià)“海信ULED X顯示技術(shù)超越了OLED的畫(huà)質(zhì)效果”,這就像是蓋棺定論——OLED的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)完全被覆蓋。按照Omedia的數(shù)據(jù),大尺寸 OLED 面板在 2022 年的單位出貨量同比減少了 8.4%。
與之相比,今年LCD市場(chǎng)迎來(lái)周期性向好,尤其是大尺寸面板。洛圖數(shù)據(jù)顯示,全球大尺寸LCD電視面板出貨量為5650萬(wàn)片,同環(huán)比分別增長(zhǎng)1.3%及11.3%;出貨面積達(dá)4100萬(wàn)平方米,同環(huán)比分別增長(zhǎng)9.6%及5.6%。
其中,55英寸出貨量同比增長(zhǎng)27.2%,市場(chǎng)份額為16.6%,是所有尺寸中增長(zhǎng)最多的;65及75英寸則分別同比增長(zhǎng)16.1%和26.5%。同時(shí),32英寸、42/43英寸雖然市場(chǎng)份額較高,但均出現(xiàn)同比下滑。這一現(xiàn)象說(shuō)明:消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)50英寸以上的大尺寸LCD電視。
另外,結(jié)合監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),洛圖科技認(rèn)為在終端市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行、無(wú)大利好刺激的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)下,2024上半年LCD電視面板出貨量預(yù)增3%,55英寸等主力尺寸將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
與之相對(duì)的是,2024年第一季度全球OLED電視出貨量下降6%(Counterpoint Research數(shù)據(jù))。全球經(jīng)濟(jì)下行,大尺寸OLED電視售價(jià)高昂,使得消費(fèi)者們轉(zhuǎn)向更具性?xún)r(jià)比的LCD電視(含LED背光機(jī)型)。但在手機(jī)、平板領(lǐng)域,OLED面板實(shí)際上仍是保持增長(zhǎng)的。對(duì)此長(zhǎng)期關(guān)注顯示產(chǎn)業(yè)的資深觀察人士馬聰認(rèn)為,想要客觀評(píng)估OLED發(fā)展的潛力,就要區(qū)分開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)有其特殊性。他特別舉出了一組數(shù)字,大尺寸OLED在全球市場(chǎng)的滲透率達(dá)到10%,而在中國(guó)只有3%。特殊性的一個(gè)重要的體現(xiàn)就是,中國(guó)的彩電市場(chǎng)是由供給側(cè)也就是上游決定的。
也就是說(shuō)上游面板廠(chǎng)商決定了產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的走向,定義了下游廠(chǎng)商的產(chǎn)品策略。在LCD市場(chǎng)中,京東方、TCL華星和惠科出貨量分列第一至三位,占據(jù)全球超65%市場(chǎng)份額。大尺寸OLED面板市場(chǎng),三星一家市場(chǎng)份額便超過(guò)50%,LGD則約為33%,和輝光電10%左右,京東方僅有3%的市場(chǎng)份額??傮w來(lái)看,中國(guó)企業(yè)要延長(zhǎng)LCD的生命周期,抑制OLED的成長(zhǎng)速度。
結(jié)合上面的數(shù)據(jù)不難看出,在大尺寸面板市場(chǎng),京東方、TCL華星和惠科的主力優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)在LCD領(lǐng)域。雖然三家企業(yè)都在不同程度上發(fā)展OLED業(yè)務(wù),但目前還集中在小尺寸產(chǎn)品上,繼續(xù)發(fā)展大尺寸LCD業(yè)務(wù),一方面能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,另一方面也可牽制三星等對(duì)手。
從技術(shù)層面來(lái)說(shuō),8.5代LCD面板產(chǎn)線(xiàn)屬于8代的一個(gè)分支,基板尺寸為2250mm*2500mm,通過(guò)經(jīng)濟(jì)切割和MMG混合切割方式,可以生產(chǎn)出32、43+21.5、48/49、55、65+32英寸的面板,適配性極高。
另?yè)?jù)奧維睿沃報(bào)告稱(chēng),LGD廣州8.5代工廠(chǎng)今年將實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)產(chǎn)能,年產(chǎn)量提升至1500萬(wàn)塊,并且已經(jīng)完成折舊。同時(shí),該廠(chǎng)的客戶(hù)包括三星、KTC(康冠)、LGE、創(chuàng)維等,預(yù)計(jì)這部分客戶(hù)也將由收購(gòu)方接管??偟膩?lái)說(shuō),LGD廣州工廠(chǎng)的性?xún)r(jià)比是非常高的。
李東生在數(shù)次接受《華爾街科技眼》創(chuàng)始人獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示,對(duì)于向三星學(xué)習(xí),建立綜合性產(chǎn)業(yè)帝國(guó),TCL和其本人有執(zhí)念。在此目標(biāo)的激勵(lì)下,對(duì)于要拿下的收購(gòu),TCL向來(lái)表現(xiàn)得志在必得。在對(duì)LGD廣州工廠(chǎng)的爭(zhēng)奪中,TCL又一次表現(xiàn)出收購(gòu)?qiáng)W馬電器時(shí)的果決。
據(jù)了解,年初LGD對(duì)兩家工廠(chǎng)的報(bào)價(jià)約為1萬(wàn)億韓元(約合人民幣52.8億元)。但隨著上半年LCD電視暢銷(xiāo)、面板價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng),LGD一再推遲出售事宜。有業(yè)內(nèi)人士分析,LGD此舉是向收購(gòu)方施壓,為抬價(jià)增加籌碼。
隨后,有消息稱(chēng)TCL科技已將出價(jià)提高至2萬(wàn)億韓元(約105.6億元),或許是這個(gè)價(jià)格打動(dòng)了LGD,TCL科技才成為優(yōu)先競(jìng)買(mǎi)方。
至于京東方是否已經(jīng)放棄,暫時(shí)還不得而知。創(chuàng)維方面,雖然和LGD有合作關(guān)系,但因價(jià)格分歧已經(jīng)放棄收購(gòu);HKC今年則要二度沖擊IPO,不太可能分散資金和精力來(lái)爭(zhēng)奪。
若并購(gòu)順利落地,TCL華星將擁有4條8.5代產(chǎn)線(xiàn),產(chǎn)能至少增加1500萬(wàn)片/年,有望坐二望一,實(shí)現(xiàn)對(duì)全球LCD面板行業(yè)的引領(lǐng)。劉步塵認(rèn)為,TCL在產(chǎn)能產(chǎn)量上弱于京東方,如果能收購(gòu)LGD廣州項(xiàng),其規(guī)模優(yōu)勢(shì)就會(huì)發(fā)揮出來(lái)。此外,TCL對(duì)營(yíng)收規(guī)模格外看重,如果收購(gòu)此項(xiàng)目,整個(gè)TCL的營(yíng)收規(guī)模有望站上3000億元,這也是李東生非常期待的。
從行業(yè)角度來(lái)說(shuō),LGD退出后,大尺寸LCD面板市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升,三大頭部企業(yè)市場(chǎng)份額不可動(dòng)搖,這也將對(duì)中尾部企業(yè)產(chǎn)生一定影響,比如中國(guó)臺(tái)灣面板廠(chǎng)Innolux(群創(chuàng))、日本夏普等。
群智咨詢(xún)大尺寸事業(yè)部副總經(jīng)理張虹認(rèn)為,此次收購(gòu)或?qū)⒆尨蟪叽鏛CD面板市場(chǎng)陷入短期震蕩,導(dǎo)致廠(chǎng)商間決策分化。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,供應(yīng)集中度的進(jìn)一步提升有望穩(wěn)定市場(chǎng)格局,有助于平抑行業(yè)周期波動(dòng),穩(wěn)定整個(gè)行業(yè)的盈利能力。
不過(guò)對(duì)于TCL是否能玩轉(zhuǎn)已經(jīng)巨虧的產(chǎn)線(xiàn),業(yè)內(nèi)也持謹(jǐn)慎態(tài)度。
首先,從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)分析。前文已經(jīng)提及LCD目前已經(jīng)被視為上一代的顯示方式。中國(guó)上游廠(chǎng)商人為延長(zhǎng)了LCD的生命周期,抑制了OLED的成長(zhǎng)速度。但新技術(shù)趨勢(shì)的爆發(fā)遲早會(huì)來(lái)。2023年5月,在“停更“一年的家博會(huì)上,全球最大彩電企業(yè)三星電子發(fā)布了業(yè)界期待已久的OLED電視。至此,兩大韓系已經(jīng)完成了從LCD向OLED的技術(shù)進(jìn)化。
在此時(shí)點(diǎn),TCL若斥資百億入手巨虧產(chǎn)線(xiàn),是否相當(dāng)于收購(gòu)落后產(chǎn)能,要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。實(shí)際上,TCL收購(gòu)湯姆遜一案可作鏡鑒。20年前,TCL集團(tuán)宣布與法國(guó)湯姆遜集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方成立一家名為T(mén)CL-湯姆遜的合資公司。湯姆遜乃顯像管鼻祖。當(dāng)時(shí)這一合作導(dǎo)致TCL集團(tuán)陷入虧損。若要斥資百億收購(gòu)LGD廣州工廠(chǎng),情境與當(dāng)年收購(gòu)湯姆遜類(lèi)似,都有產(chǎn)線(xiàn)入手,且有落伍風(fēng)險(xiǎn)。
TCL是否能通過(guò)自產(chǎn)自銷(xiāo),改變LGD面板產(chǎn)線(xiàn)下游出貨量不足的局面。TCL華星CEO趙軍在業(yè)績(jī)預(yù)告會(huì)上曾提出,隨著TCL華星的產(chǎn)線(xiàn)逐步拓展,TCL華星將持續(xù)推進(jìn)TV顯示的大尺寸化,同時(shí)持續(xù)發(fā)力IT顯示等中尺寸領(lǐng)域和小尺寸產(chǎn)品,尋求多元化、差異化發(fā)展。LGD產(chǎn)線(xiàn)在成立之初,預(yù)計(jì)有LG和創(chuàng)維兩個(gè)穩(wěn)定的需求方,能保持產(chǎn)線(xiàn)充分的盈利能力,勢(shì)必要提振產(chǎn)銷(xiāo),但行業(yè)環(huán)境并不理想。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為1351萬(wàn)臺(tái),同比下降7.9%。對(duì)此,劉步塵認(rèn)為:TCL收購(gòu)后能否經(jīng)營(yíng)好,現(xiàn)在還不好講。
從TCL內(nèi)部業(yè)務(wù)規(guī)劃來(lái)看,對(duì)于收購(gòu)效果也不可過(guò)分樂(lè)觀。近日,TCL科技發(fā)布《2024 年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》,表示得益于大尺寸化趨勢(shì)、中小尺寸業(yè)務(wù)持續(xù)改善,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)上半年,顯示業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 25.8億-28.8 億元,同比增長(zhǎng)超 60 億元,其中第二季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 20.4億-23.4 億元。
東吳證券分析師認(rèn)為,面板行業(yè)景氣度回暖,中國(guó)大陸廠(chǎng)商話(huà)語(yǔ)權(quán)持續(xù)提升,作為面板行業(yè)雙領(lǐng)軍之一,TCL科技盈利拐點(diǎn)在望。預(yù)計(jì)公司2024年?duì)I收為1921元,同比增長(zhǎng)10.1%;歸母凈利潤(rùn)為47.2億元。
由于TCL科技的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)還包括子公司TCL中環(huán),新能源光伏市場(chǎng)的持續(xù)不景氣導(dǎo)致價(jià)格下跌,預(yù)計(jì)同期凈利潤(rùn)為-29 億元至-32 億元,將導(dǎo)致TCL科技整體預(yù)期盈利9.5-10.5億元、扣非凈利潤(rùn)5-6億元。
由此來(lái)看,半導(dǎo)體顯示乃TCL集團(tuán)的壓艙石,目前發(fā)展前景積極向好。預(yù)期產(chǎn)生規(guī)模效益、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)效應(yīng)的廣州8.5代線(xiàn)實(shí)際上是一把雙刃劍。若整合順利,產(chǎn)生協(xié)同,TCL集團(tuán)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)將邁上新臺(tái)階。但收購(gòu)的另一種可能性也顯而易見(jiàn)。LGD在技術(shù)積累、組織管理方面優(yōu)于中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)。在其治下,LGD未能實(shí)現(xiàn)投資預(yù)期。TCL有本土作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì),但即便如此,上游企業(yè)還是難以對(duì)抗彩電業(yè)下行的大勢(shì)。若因?yàn)槭召?gòu)LGD項(xiàng)目占用現(xiàn)金流,并影響業(yè)績(jī)表現(xiàn),集團(tuán)的核心盈利能力將受到嚴(yán)重影響。
離TCL發(fā)起湯姆遜收購(gòu)案,已有整整20年的時(shí)間。20年間,TCL集團(tuán)從彩電大王已經(jīng)搖身變成以半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的綜合性科技集團(tuán)。產(chǎn)業(yè)地位不同,但同樣的收購(gòu)難題又一次擺在李東生面前,to be or not,TCL科技管理層須慎重考量!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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