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7月26日晚間，水井坊發(fā)布2024年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.19億元，同比增長(zhǎng)12.57%；凈利潤(rùn)達(dá)到2.42億元，同比增長(zhǎng)19.55%。
營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，在白酒行業(yè)振蕩調(diào)整的關(guān)鍵階段，水井坊再次展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)酒企的定力與潛力。
面對(duì)白酒復(fù)雜的發(fā)展局面，水井坊沒(méi)有盲目的四面出擊，而是聚焦戰(zhàn)略核心，放大自身優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品布局上，水井坊主抓高端化，持續(xù)推動(dòng)酒體向高品質(zhì)、高價(jià)值進(jìn)擊。2021年和2022年先后推出新典藏、新一代井臺(tái)，通過(guò)升級(jí)酒體和包裝拔高價(jià)值定位，精準(zhǔn)卡位高線次高端及高端，去年借助水井街酒坊考古發(fā)現(xiàn)25周年的契機(jī)推出全新超高端產(chǎn)品“水井坊·第一坊”，把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再次向上拉高。
今年上半年，水井坊在聚焦高端產(chǎn)品線的同時(shí)加大了對(duì)臻釀八號(hào)等次高端產(chǎn)品的扶持力度。到現(xiàn)在，水井坊高端化布局的大框架已經(jīng)基本形成，今后可以根據(jù)市場(chǎng)的需要和變化隨時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化。
渠道層面，水井坊的策略是聚焦關(guān)鍵城市和核心市場(chǎng)，集中優(yōu)勢(shì)資源做大基本盤(pán)，目前公司覆蓋的城市中60%屬于核心八大市場(chǎng)，80%屬于前十二大市場(chǎng)。水井坊很早之前就提出要構(gòu)建高效互利的廠商利益共同體，今年上半年在市場(chǎng)不斷波動(dòng)的態(tài)勢(shì)下，公司繼續(xù)推動(dòng)與重點(diǎn)區(qū)域的經(jīng)銷商和商業(yè)伙伴保持穩(wěn)固的合作關(guān)系，從而確保了業(yè)務(wù)依然能夠健康可持續(xù)發(fā)展。
品牌層面與產(chǎn)品布局高度協(xié)同配合，今年上半年，水井坊繼續(xù)拉升品牌勢(shì)能，聯(lián)合中國(guó)文聯(lián)民間文藝藝術(shù)中心和25位國(guó)寶級(jí)匠人，以“獅心領(lǐng)路”活化非遺傳承的新表達(dá)，進(jìn)一步夯實(shí)水井坊高端白酒的品牌認(rèn)知。
與此同時(shí)，C端消費(fèi)者培育工作也正在如火如荼的展開(kāi)，截止到今年上半年，水井坊在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的體驗(yàn)式消費(fèi)者培育活動(dòng)“白酒學(xué)坊”已成功舉辦153場(chǎng)活動(dòng)，遍及38座城市，水井坊文化美學(xué)館與體驗(yàn)館已覆蓋20余個(gè)省份和80多個(gè)城市，這些活動(dòng)都獲得了廣泛好評(píng)和熱烈反響，為公司接下來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
水井坊打的是一套組合拳，隨著這些舉措持續(xù)向縱深展開(kāi)，公司的發(fā)展已逐步進(jìn)入上升通道，最直觀的表現(xiàn)就是財(cái)報(bào)持續(xù)復(fù)蘇。
水井坊業(yè)績(jī)從去年二季度開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，到三、四季度則逐步升溫，其中2023年Q3收入同比增速超20%，Q4收入同比增速超50%，帶動(dòng)去年全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)。進(jìn)入2024年，增長(zhǎng)勢(shì)頭得到進(jìn)一步強(qiáng)化，一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.38%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.82%，二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.6%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.3%。
過(guò)去一年的時(shí)間里業(yè)績(jī)始終保持向上，可見(jiàn)水井坊的戰(zhàn)略方針是有效的，以目前行業(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，公司后期可能還會(huì)有更大收獲。
白酒普漲的時(shí)代已經(jīng)畫(huà)上句號(hào)，但名酒的時(shí)代還遠(yuǎn)未終結(jié)。
2013年，中國(guó)GDP僅有56.8萬(wàn)億元，居民人均可支配收入為18311元，而到2023年，中國(guó)GDP已超過(guò)126萬(wàn)億元，居民人均可支配收入高達(dá)39218元，比10年前翻了一倍還多。另?yè)?jù)央行數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)住戶存款規(guī)模從2016年的59.8萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2023年的137萬(wàn)億元，同樣實(shí)現(xiàn)翻倍以上的增長(zhǎng)。
消費(fèi)能力的跨越式提升有效改變了國(guó)人的飲酒習(xí)慣，過(guò)去喝酒追求“走量”，現(xiàn)在喝酒講究“提質(zhì)”，具體表現(xiàn)就是，原來(lái)喝20元的現(xiàn)在喝50元的，原來(lái)喝50元的現(xiàn)在喝100元的，原來(lái)喝100元的現(xiàn)在喝300元、500元的。
2019年-2023年，國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量從786萬(wàn)千升下降到629萬(wàn)千升，但大量中小區(qū)域品牌的出清并不耽誤頭部企業(yè)擴(kuò)張，白酒行業(yè)銷售收入從2019年5618億元增長(zhǎng)至2023年的7563億元，增幅達(dá)35%，利潤(rùn)更是從1404億元增長(zhǎng)至2328億元，增幅達(dá)65.8%。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)
直到現(xiàn)在，這個(gè)趨勢(shì)依然在延續(xù)。
今年一季度，A股20家白酒上市企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1501.6億元，同比增長(zhǎng)15%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)619.9億元，同比增長(zhǎng)16%。
必須把整個(gè)白酒市場(chǎng)和優(yōu)質(zhì)名酒進(jìn)行區(qū)分，前者或許已經(jīng)過(guò)剩，但后者可能還很短缺。根據(jù)之前中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，綜合考慮現(xiàn)在中國(guó)白酒現(xiàn)在所有產(chǎn)量和銷量，名酒占比尚不足5%。
在這種背景下，那些已經(jīng)建立起比較優(yōu)勢(shì)和護(hù)城河的頭部酒企理應(yīng)有足夠的信心和耐心去穿越周期。就拿水井坊來(lái)說(shuō)，天然擁有名酒基因，600多年的一脈相承是其他很多品牌難以企及的先天稟賦，產(chǎn)品、工藝、品質(zhì)、文化、品牌千錘百煉，短時(shí)間內(nèi)幾乎不可能被復(fù)制、模仿、跨越，只要思想不滑坡，機(jī)會(huì)總比挑戰(zhàn)多。
普漲時(shí)代，大家都追求發(fā)展速度，今后是結(jié)構(gòu)化時(shí)代，拼的是耐力，得發(fā)展質(zhì)量者得天下。
水井坊對(duì)行業(yè)生態(tài)及未來(lái)趨勢(shì)顯然已有清晰的認(rèn)知，公司明確提出要堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的發(fā)展戰(zhàn)略，不爭(zhēng)一時(shí)之快，而爭(zhēng)滔滔不絕。不遺余力的打造優(yōu)質(zhì)酒體，馳而不息的拉抬品牌勢(shì)能，精耕細(xì)作的維護(hù)渠道活力，盡心盡力的進(jìn)行消費(fèi)者培育，所有這些其實(shí)都是在為更長(zhǎng)久、更遠(yuǎn)大的發(fā)展做準(zhǔn)備。前不久標(biāo)普全球（S&P Global）發(fā)布了《可持續(xù)發(fā)展年鑒（中國(guó)版）2024》，水井坊再次成功入選，并成為中國(guó)飲料行業(yè)中唯一榮獲“行業(yè)最佳進(jìn)步企業(yè)”稱號(hào)的企業(yè)。
今年以來(lái)，資本市場(chǎng)圍繞白酒有很多爭(zhēng)議和討論，褒貶不一，但有一點(diǎn)是毋庸置疑的，就是白酒依然是全市場(chǎng)中相對(duì)稀缺的“高ROE、高現(xiàn)金流、高股息率”的穩(wěn)健資產(chǎn)，特別是那些頭部?jī)?yōu)質(zhì)酒企，它們有很大的更上層樓的潛力。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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