二次元的狂熱，終于還是蔓延到了三次元。

此前，在咸魚上的一場拍賣中，一塊直徑75mm，重達20克的“吧唧”（徽章），以7.2萬人民幣的價格被成功拍下。而與此同時，上海黃金交易所中的金價是565.83元/克。

也就是說，按單克價格來看，“吧唧”的價格是黃金的六倍。并且，類似的高比價在當下最火熱的“谷子”市場里，并不罕見。

所謂“谷子”，取自“Goods”，泛指二次元周邊，最早在二次元愛好者內(nèi)部流動。而如今，“次元壁”正在被打破，二次元“谷子”經(jīng)濟正在迅速地向著三次元世界蔓延。線下門店、網(wǎng)絡(luò)交易平臺、炒“谷”客紛紛涌入到這個新興的市場中來。

在這場跨次元的狂歡中，市場創(chuàng)造出了哪些新的消費需求，這些需求又是如何被滿足的？“谷子”經(jīng)濟的背后，二手市場還是一門好生意嗎？年輕人的消費狂熱過去以后，“谷子”經(jīng)濟還能火爆多久？

01、二次元交易需求旺盛，閑魚成了“谷圈”專屬？

事實上，前文提到的天價拍賣，只是“谷子”經(jīng)濟中最樸實無華的一面?？駸岬姆劢z用真金白銀支撐起了整個市場：據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國的二次元行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達到2219億元，每年人均消費超千元。

“二次元一面墻，北京一套房”，這句話絕不是說說而已。更夸張地說，谷圈（由這些周邊產(chǎn)品的愛好者形成的興趣圈層）的吃谷能力沒有天花板，一些重度愛好者甚至會專門買一間“痛屋”（利用各種二次元尚品裝飾的房間）來放價值高達幾百萬的谷子。

同時，不同的谷子，根據(jù)質(zhì)量、發(fā)行數(shù)、角色IP等等，形成了一套圈內(nèi)獨特的定價體系，并且往往采用盲盒式、限量款的銷售模式，進一步加劇了供不應求的局面。

也正因如此，“組團吃谷”的需求被創(chuàng)造了出來：熱門的隱藏款供給較少，但產(chǎn)品周邊往往都是同IP產(chǎn)品成套售賣，對于個人買家來說，一套周邊中可能只有一件是自己喜歡的。

不過，“此之甘露,彼之砒霜”，只要粉絲基數(shù)足夠大，每一個角色都會存在部分愿意購買其周邊的粉絲。這時，就可以通過開團的方式來分攤成本、各取所需。

然而，在拼團的過程中，往往設(shè)計到排單、競價等等大量圈內(nèi)規(guī)則與行話，對小白并不友好。同時，由于涉及跨時空、跨客戶的多次交易，想要完成一次成功的拼團往往需要大量的時間鋪墊和信息交流成本。

因此，既要撮合交易，還要保證安全，市場需要一個類似券商的存在來滿足交易需求。針對這一點，線上的二手交易平臺就展示出了屬于自己的優(yōu)勢：更便捷的網(wǎng)購機制、更龐大的公域流量，更完整的交易流程。

此前，閑魚上線的“發(fā)拼團”和“拼團廣場”功能正因此應運而生。其中，前者對發(fā)起、排單、發(fā)貨功能進行集成，方便“開團”；后者將拼團信息在廣場展現(xiàn)，利用平臺公域流量支持加快成團速度。

此前，閑魚總裁季山就曾表示，閑魚對泛二次元和泛娛樂領(lǐng)域都有所關(guān)注，將親自下場解決市場供給和消費者互動的問題。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年，閑魚二次元交易同比增長 104%，成為當前二次元濃度最高的主流電商平臺。

從這個角度來看，閑魚此次針對二次元用戶推出的工具，或許能夠解決交易中的痛點問題，有望為二手市場帶來進一步的增長。

而談到二手市場，經(jīng)過多年的發(fā)展，市場結(jié)束了飛速增長的時期，競爭格局基本定型：

據(jù)央視網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前，全國閑置商品日均交易額為10億元，市場規(guī)模穩(wěn)定在萬億元左右。

其中，閑魚憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和便捷的交易流程，成為C2C二手交易的領(lǐng)軍者；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和愛回收則希望通過憑借本地化的服務另辟蹊徑；同時，還存在著多抓魚這種線上線下結(jié)合，專注于二手書籍交易的垂直平臺。

然而，市場格局的穩(wěn)定，也就意味著增長的放緩。此時，一個問題會擺在所有的企業(yè)面前：下一個增長支點在哪兒？

對于線下市場來說，以愛回收為代表，重資產(chǎn)運營模式帶來的成本控制問題成為增長的阻力：財報數(shù)據(jù)顯示，萬物生長（愛回收）2024年一季度的運營成本與開支同比上漲了25.9%，達到37.029億元。商品成本同比增幅為30.9%，達到29.478億元。

而對于線上市場來說，雖然至今仍然由閑魚占據(jù)著最大的市場份額，但閑魚也有自己的煩惱：

一方面，線上市場的增長空間已經(jīng)有限，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，中國閑置電商行業(yè)的月活用戶規(guī)模為1.78億，閑魚的月活用戶則是1.62億，兩者幾乎相差無幾。這也就意味著閑魚想要持續(xù)實現(xiàn)用戶增長，就需要打破行業(yè)的上限，這并不容易。

另一方面，愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也在加速布局線上，并且隨著抖音、快手等新晉玩家的入局，閑魚的競爭壓力正在增大。

不過，閑魚手中似乎并不缺乏籌碼。

一方面，閑魚提出了“社區(qū)+交易”雙輪驅(qū)動的發(fā)展思路。例如此前在2023年5月，閑魚升級了“海鮮市場”和“會玩”社區(qū)，根據(jù)用戶的興趣標簽劃分為二次元、游戲、數(shù)碼愛好者、城市玩樂等人群，以便做用戶興趣社區(qū)的個性化、定制化的首頁投放。

用季山的話來說，“閑魚不是今年才叫社區(qū)的，之前我們一直保留著興趣交易社區(qū)這個大的脈絡(luò)，一直沒有丟過社區(qū)的這個詞”。

另一方面，閑魚針對年輕化的用戶推出了更多的垂直領(lǐng)域功能：閑魚簡歷、游戲、動漫、追星等相關(guān)功能，吸引了大量的年輕用戶。據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前閑魚的注冊用戶中，95后占比高達43%，00后占比也已有22%。

而這些動作背后，也說明一點：閑魚早已不再拘泥于二手交易，從二手交易到閑置交易，再到興趣交易。從這個角度來看，不斷涌入的年輕用戶改變了閑魚的特質(zhì)，給閑魚的商業(yè)化帶來了更多的可能。

03、脫實向虛的“谷子”市場，未來并不可期

然而，雖然“谷子經(jīng)濟”的火爆在短時間內(nèi)的確為二手市場帶來了“潑天的富貴”，這一點不可否認：廠商負責生產(chǎn)、商場負責分銷、“炒谷”客利用其中的信息差牟利等等，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。

然而，依靠限量和故事所炒作出來的價格，終究難以掩蓋它的實質(zhì)。成本和價格之間極致的不對等，有利可圖，才是“谷子”經(jīng)濟火爆背后的實質(zhì)。

這不禁讓人聯(lián)想到另一個市場，它如今仍然火熱，并且流通中的商品也同樣存在價值與價格之間嚴重脫離：比特幣市場。截至7月24日，比特幣報價約為6.5萬美元一枚。

“谷子”尚有實物，比特幣甚至沒有實體，中本聰憑借一個美好的去中心化故事，就吸引到了全世界的投資者。當所有人都覺得一件東西有價值的時候，那么無論這件東西是什么，它都擁有了價值。

如今，在非官方渠道的買賣市場，“谷子”的價格不再由官方定價決定，而是由供需關(guān)系、市場炒作以及收藏者之間的交易意愿驅(qū)動。這在一定程度上偏離了最初的粉絲經(jīng)濟范疇，轉(zhuǎn)變?yōu)榘嘟?jīng)濟和投資屬性的市場，

這也導致谷圈滑向不可控的一面：變相攀比、“炫富”，未成年沖動消費退款、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等等問題的出現(xiàn)。

因此，也有部分人選擇了急流勇退，及時收手，離開了谷圈。面對市場飽和后的競爭那些跟風營業(yè)的谷子店，也很快迎來了第一波的“倒閉潮”——倒閉、清倉、退場。

曾經(jīng)有店主做過計算，一家門店要想攤平房租成本，需要在一個月內(nèi)賣2000件以上的寄售谷子。一邊是高居不下的成本、一邊是越卷越低的價格，從這個角度來看，二次元谷子經(jīng)濟的未來，恐怕并不像多數(shù)動漫作品里描述的結(jié)局那樣美好。

畢竟，是因為許多人把精神情感寄托在二次元世界，讓谷子得以成為載體，最終才獲得了價值。但人總會長大，二次元里的人，遲早要面對三次元的捶打。沒有了熱愛和追捧，這些比黃金還貴的谷子，或許“只是一塊鐵片而已”。