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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
就憑我!中國人的體育精神刻在DNA里
2024-07-29 16:50:55

這個夏天注定充滿運(yùn)動激情與難忘記憶。歐洲杯、美洲杯剛剛落幕,如今,新的賽場角逐又在巴黎上演。

回顧往屆奧林匹克盛宴,乳企的身影從不陌生。在這一全民關(guān)注的國際熱點事件中,品牌價值傳播尤為重要卻也逐漸趨同。

乳企品牌該如何借助賽事沸點,挖掘發(fā)展新機(jī)遇、講述品牌新故事?伊利近日就給出了差異化的答案。在奧林匹克盛會期間,伊利推出首款PET A2β酪蛋白純牛奶,并開展了一系列既助力運(yùn)動健兒又服務(wù)大眾消費(fèi)者的創(chuàng)意營銷,將產(chǎn)品力與賽事價值深度綁定,讓奧林匹克精神搭載品牌話題在賽場與日常間流轉(zhuǎn)、傳遞。

1、首款A(yù)2B酪蛋白純牛奶加持,以新產(chǎn)品營養(yǎng)價值破局

近日,伊利上線的運(yùn)動健兒ID視頻首先吸引了大眾視線,多位國家隊運(yùn)動員自信表達(dá)出征巴黎的決心和使命,而A2β 酪蛋白純牛奶作為體育訓(xùn)練局國家隊運(yùn)動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品,以產(chǎn)品實力和優(yōu)先營養(yǎng)賦能賽事,將體育激情與萬眾期待拉至高點。

在熱烈的賽事氛圍里,伊利A2β酪蛋白純牛奶每一組瓶身分別對應(yīng)著來自國家隊隊員的參賽宣言,既貼合運(yùn)動員本身的個性特點,又從不同角度詮釋中國體育精神,伊利將態(tài)度瓶的產(chǎn)品力與運(yùn)動精神緊密聯(lián)結(jié),助力中國健兒出征巴黎。

就憑我!中國人的體育精神刻在DNA里

事實上,伊利的品牌態(tài)度不止體現(xiàn)于新包裝,更是以產(chǎn)品升級為核心,旨在為中國隊實力備戰(zhàn)提供更實際、更高質(zhì)的營養(yǎng)支持。據(jù)了解,相較普通奶源,伊利A2β酪蛋白純牛奶更貼近天然母乳、更易于腸胃消化吸收,其營養(yǎng)成分符合從運(yùn)動健兒到普通消費(fèi)者對牛奶品質(zhì)和營養(yǎng)的更高追求,是為全家人補(bǔ)充蛋白營養(yǎng)的更優(yōu)選。伊利以產(chǎn)品力為消費(fèi)者提供稀缺性和價值感,借助賽事營銷完成用戶心智占位。

就憑我!中國人的體育精神刻在DNA里

值得注意的是,伊利A2β酪蛋白純牛奶所采用的PET瓶裝設(shè)計,也以其便捷旋蓋、適配出游、隨時隨地補(bǔ)充營養(yǎng)等特點,滿足年輕消費(fèi)者更多戶外及運(yùn)動消費(fèi)場景需求,應(yīng)時應(yīng)景地拓展了牛奶飲用場景。

由此,伊利以產(chǎn)品為媒介,打通奧林匹克賽場與大眾日常運(yùn)動場景,以優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)價值占位心智、鏈接體育健兒和大眾消費(fèi)者。而伊利此次營銷從新產(chǎn)品到新場景的探索,還遠(yuǎn)不止于此。

2、#就憑我#情緒共振,以新故事占位運(yùn)動新場景

對于國民品牌伊利來說,除了為中國隊喝彩的賽事營銷常規(guī)打法,深度鏈接大眾消費(fèi)者、挖掘中國人刻進(jìn)DNA里的運(yùn)動天賦和體育精神,讓品牌實現(xiàn)了社會面廣泛的精神共鳴與情感共振。

對此,伊利上線態(tài)度短片,以主題#就憑我#高度凝練中國人當(dāng)仁不讓的體育精神和全民運(yùn)動的熱烈社會氛圍。整個影片貴在真實,聚焦平凡生活中的燃情時刻,那些每天在我們身邊發(fā)生、在平凡生活中上演的“憑我時刻”,正是在國際賽場之外也閃閃發(fā)光的體育精神,是點亮生活、振奮精神、守護(hù)健康的國民日常。

影片結(jié)合跳水、乒乓球、網(wǎng)球、跑步等賽事項目,以多元群像體現(xiàn)運(yùn)動健兒和國民在盛會期間各自發(fā)光發(fā)熱的體育精神和生活態(tài)度。無論是老當(dāng)益壯的跳水大爺、活力自信的網(wǎng)球少女,還是健步如飛的青年跑者、初生牛犢不怕虎的少年乒乓球手,這些普通人充分利用生活場景、隨時隨地動起來的自得其樂和“不以輸贏論英雄”的格局態(tài)度,共同組成了屬于平凡人生的體育精神。

畫面隨著高燃的運(yùn)動節(jié)奏變換,國家隊在賽場上熱血拼搏的瞬間與接地氣的國民運(yùn)動群像交織,迸發(fā)出“就憑我在場”的蓬勃生命力。全力以赴,享受過程,保持熱愛,這就是對奧林匹克精神的最佳詮釋。

伊利用精準(zhǔn)洞察、真實共鳴和生活氣息生動詮釋“憑我”的自信進(jìn)取和“在場”的全民參與,從年齡、地點、時空等維度,多層面拆解“就憑我”的自信概念。

值得注意的是,伊利巧用現(xiàn)有巴黎盛會資源將品牌營銷一以貫之,態(tài)度短片不僅與態(tài)度瓶產(chǎn)品上運(yùn)動員的參賽項目相呼應(yīng),同時也將瓶身文案與短片故事主線相關(guān)聯(lián),通過聚焦平凡人的巴黎盛會,詮釋伊利新品A2β酪蛋白純牛奶限定PET態(tài)度瓶對全民運(yùn)動的倡導(dǎo)和體育精神的頌揚(yáng)。

就憑我!中國人的體育精神刻在DNA里

從賽場拼搏到健康生活,伊利聚焦平凡人的日常,以深刻洞察展現(xiàn)中國人獨有的精氣神兒,在內(nèi)容創(chuàng)意上實現(xiàn)了奧林匹克精神內(nèi)涵與中國式體育精神的雙向奔赴。同時,通過致敬每一個不論年齡身份,心懷熱愛、自信挑戰(zhàn)、敢于拼搏的平凡人,品牌增加了大眾消費(fèi)者在這場盛會中的參與感、認(rèn)同感和歸屬感,在與全民的情緒共振和情感共鳴中產(chǎn)生深度連結(jié),伊利“國民品牌”的認(rèn)知更加深入人心。

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由此,伊利透過賽事前的用戶溝通,用助力平凡人的奧林匹克精神來在潛移默化中為產(chǎn)品本身“更好營養(yǎng)” “更匹配室外運(yùn)動場景”等獨特賣點劃重點,以動人的大眾敘事,讓伊利PET A2β酪蛋白純牛奶在營銷新場景占位和消費(fèi)心智占領(lǐng)上搶先一步。

3、小結(jié)

開賽在即,伊利此次賽事營銷,黑馬感受到在傳播碎片化、消費(fèi)個性化的當(dāng)下,品牌價值破局想靠一句簡單空洞的傳播口號已難做到。像伊利這樣以產(chǎn)品升級為核心,前瞻消費(fèi)趨勢、創(chuàng)新品類、拓新場景,給予消費(fèi)者實在可感的體驗煥新,才能支撐起品牌與消費(fèi)者間深刻的價值共鳴與需求綁定。

一面是充滿態(tài)度的創(chuàng)意傳播,一面是充滿誠意的A2β營養(yǎng)價值,伊利用好產(chǎn)品和新場景詮釋不斷超越的體育精神,助力運(yùn)動健兒在賽場發(fā)光發(fā)熱;也用好洞察和好故事點贊奧林匹克精神背后所代表的生活態(tài)度,用更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)守護(hù)國民健康,助力每一位消費(fèi)者對美好生活的追求與熱愛。

看見個體的價值,為平凡生活點亮聚光燈,伊利這句#就憑我#的賽場宣言,也將在凡常生活中,持續(xù)激勵、鼓舞更多人。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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