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隨著巴黎奧運會的臨近，各大品牌和轉(zhuǎn)播商都在爭奪這場全球盛事帶來的巨大流量。尤其今年光是持權轉(zhuǎn)播商就有四家平臺，大大分散了觀眾的注意力。
然而，作為巴黎奧運會的持權轉(zhuǎn)播商之一，中國移動咪咕在奧運營銷上的思路卻與眾不同。
相比于狹義的營銷「混戰(zhàn)」，咪咕選擇向前一步，不止關注用戶的觀賽需求，更關注到情緒需求。
從「為中國隊加油」的情緒切入，咪咕發(fā)起全民征集，花式掀起「全民打call」狂潮，點燃奧運情緒。
相比于之前北京奧運，今年奧運在遙遠的巴黎，地理位置加上時差，使得一部分觀眾的臨場感和熱情受到影響，減少了「與我有關」的感覺。
但是，相較于以往的奧運營銷更多是平臺和品牌的單向傳播；今年的咪咕朝著用戶往前走了一步，抓住大眾關注奧運的心理共性，也就是對中國隊戰(zhàn)況的關注，以一份民族認同感，牽動全網(wǎng)的集體情緒。
大眾對中國隊的關注，來源于深厚的民族自豪感。也因此，「追奧運」對普通人來說，早已不只是欣賞運動和技術的頂級比拼，更是團結、拼搏、圓夢和傳承的象征，是盡管中國健兒遠在千里之外，但是彼此命運相連，精神同在。
因此，咪咕抓穩(wěn)大眾情緒，發(fā)起 #全民助戰(zhàn)團出列# 征集活動，更與人民日報一起助推活動熱度，邀請全民共同為中國隊加油。
「助戰(zhàn)團出列」話題精準擊中大眾對中國健兒休戚與共的心情，征集發(fā)布后迅速激起全民情緒點和參與感，不僅營造了一種「集體參與」的氛圍，更為關注奧運的用戶們創(chuàng)造了鏈接感與歸屬感，也創(chuàng)造了更緊密的用戶關系──從「平臺」與「用戶」的弱聯(lián)結，到「我們」的伙伴關系。
借由發(fā)起征集話題，咪咕讓用戶的「被動觀賽」體驗加入了「主動創(chuàng)造」的可能，顯然更適應分眾時代下的「用戶本位」趨勢。
在此趨勢下，哪個平臺與消費者靠得更近，哪個平臺就更有競爭優(yōu)勢。這份「近」，不僅在于觀影體驗的便利性、豐富性，更在于心理上的距離。而在硬件條件相似的情況下，觀眾總是優(yōu)先選擇更親切、更有情感基礎的平臺。
有了更深刻的情感基礎，「看奧運，上咪咕」也就變得自然而然?？此七涔就ㄟ^征集活動向用戶往前走了一步，實則是借由情緒共振拉近彼此距離，不僅助燃奧運氛圍，更提升平臺好感度。
在找準「助威」情緒的基調(diào)下，咪咕其實有不少方式可以放大平臺聲量。但是，有效的互動營銷，是讓用戶成為品牌發(fā)聲的窗口，咪咕深諳此理。
因此，我們可以看到，在咪咕一定的激勵機制下，來自各地、各行各業(yè)的人們，在網(wǎng)上形成一個強大的「中國助威團」，展現(xiàn)出多樣化的「加油」方式。
有廣大的體育解說員們運用創(chuàng)意為國家隊打call，比如@解說員楊健 以五顆籃球模擬奧運logo，不僅提醒人們奧運的到來，更為中國女籃call；@解說員王冠征 則在屏幕前「幫忙壓水花」，形象體現(xiàn)了大眾在追跳水比賽時的緊張心情。
像蔚來汽車、愛爾眼科等品牌也激情加入助威陣營，結合品牌各自特色積極為中國隊助力，比如愛爾眼科，將視力表改成了奧運項目的標志；打call行列中還有各地的消防員們，比如上海浦東的消防員善用身邊材料，不僅模擬奧運不同項目，也展示了消防隊本身的可靠與力量感。
作為本次巴黎奧運會的持權轉(zhuǎn)播商和全球領先的通信運營商，中國移動也積極「出列」為中國隊加油。中國移動員工們展現(xiàn)了極大的創(chuàng)意和熱情，比如甘肅移動員工cosplay敦煌飛天，四川移動員工跳彩帶舞，花式復刻奧運名場面，使出渾身解數(shù)為中國隊吶喊助威。
咪咕的征集活動不僅獲得了廣大用戶的熱烈響應，還得到了國資委和廣電總局的官方轉(zhuǎn)發(fā)與支持，充分顯示了官方對咪咕活動的高度認可，進一步提升了活動的影響力和權威性。全國各地的人們都在為中國健兒加油助威，形成了一股強大的凝聚力與向心力，真正實現(xiàn)了全民參與，共同為中國隊的奧運征程增添力量。
通過主動將話題焦點「交」給大眾 & 增加奧運的「參與感」，咪咕實際上拉動了更多人加入關注奧運的熱潮，將巴黎奧運的話題與精神延展到賽場之外和生活之中。
如此，咪咕既實現(xiàn)了大面積的傳播效益，又拓寬了關注奧運的人群范圍。最關鍵的是，每一個為中國隊加油的人，都在不斷強調(diào)咪咕與巴黎奧運和體育話題的深刻綁定，成為咪咕的「民間代言人」。
通過精準把握情緒，以「話題征集」為支點，咪咕撬動了一次全民參與的奧運狂潮，不僅拉近了平臺與用戶的距離，也加深用戶對平臺的認同感。
這種差異化的營銷方式，也讓用戶從關注奧運，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P注咪咕，有助于平臺沉淀長期用戶。
在此背后，是咪咕的底氣──一方面，作為2024年巴黎奧運會持權轉(zhuǎn)播商，咪咕提供全量全場次直播，用戶可以通過實時轉(zhuǎn)播、延時轉(zhuǎn)播、點播（包括回看）和短視頻等多種方式觀看本次巴黎奧運；另一方面，在體育營銷領域深耕多年，不僅擁有豐富的解說嘉賓資源，還不斷通過科技創(chuàng)新，提升用戶的體驗。
咪咕的大賽解說嘉賓天團，一直是平臺招牌之一。今年巴黎奧運，咪咕解說天團再升級，超過200位嘉賓將為觀眾帶來多元風格的解說，包括以往資深解說大咖、跨界明星等多元班底，更邀請許昕、諶龍、吳敏霞、呂小軍、傅園慧、鮑春來、楊倩等各大項目的世界冠軍開啟奧運解說首秀，以專業(yè)實力增加直播看點。
此外，今年的咪咕更通過AI技術進一步豐富用戶的觀賽體驗，打造了諸如AI中國時刻、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、AI智能解說等創(chuàng)新功能，與其他平臺拉開差異化特色。其中，AI中國時刻可以識別中國健兒出場、奪牌等精彩瞬間，AIGC內(nèi)容生產(chǎn)則能一鍵生成豎屏戰(zhàn)報等內(nèi)容，AI智能解說則可以實現(xiàn)更個性化、多元化的解說服務......各種科技創(chuàng)新的加持，都是為了方便用戶尋找、定格賽事高光時刻，強化觀賽體驗。
咪咕一直在大型賽事如奧運會、冬奧會、世界杯和杭州亞運會中展現(xiàn)出強大的體育資源實力。這一次，咪咕通過內(nèi)容和科技的創(chuàng)新，又一次示范了差異化的體育營銷方式，彰顯了平臺在體育營銷的領先地位。
眼看奧運開幕在即，咪咕還將帶來哪些奧運營銷玩法？值得我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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