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作者 | 大云
來(lái)源 | 頂尖廣告
想不到吧,BBC竟然還會(huì)夸人!
以前每次被BBC這家媒體cue到,國(guó)人都會(huì)緊張一番。因?yàn)榈搅薆BC那里,萬(wàn)物皆可機(jī)上“陰間濾鏡”。通過(guò)非正常角度拍攝以及后期調(diào)色,喜事兒也能整出陰郁壓抑的效果。
就是這樣的BBC,最近報(bào)道了中國(guó)的喜茶,接下來(lái)看一下這次是怎么說(shuō)的。
圖源:喜茶微博
圖源:喜茶微博
圖源:喜茶微博
視頻截屏顯示,“中國(guó)茶越來(lái)越受歡迎”,“是時(shí)候來(lái)一杯茶了”……整段報(bào)道全是好詞。習(xí)慣了被打上“陰間濾鏡”,乍一被夸還有些不太適應(yīng)呢。
不過(guò)仔細(xì)研究新聞的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),這一次還真由不得他黑。因?yàn)樾侣勚鹘鞘窍膊?,講的是喜茶在巴黎開(kāi)店的事。
巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日,“喜茶巴黎觀(guān)賽茶室”快閃店正式開(kāi)業(yè)。作為中國(guó)新茶飲代表品牌之一,喜茶在法國(guó)落下首枚棋子。
圖源:喜茶微博
這家茶室位置超好!它位于塞納河右岸的巴黎11區(qū),是巴黎最熱鬧的一個(gè)區(qū)域,著名的冬之馬戲團(tuán)館、艾迪特·皮雅芙博物館等名勝坐落于此。
7月5日到8月15日,也就是巴黎奧運(yùn)會(huì)前后,喜茶將在巴黎打造一場(chǎng)獨(dú)特的觀(guān)賽飲茶派對(duì),提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶飲,為到訪(fǎng)巴黎的全球游客持續(xù)帶來(lái)中國(guó)茶飲體驗(yàn)。
圖源:喜茶微博
為了向全球的巴黎訪(fǎng)客發(fā)出邀請(qǐng),喜茶還專(zhuān)門(mén)制作了一支廣告短片。
同時(shí)為了將中國(guó)元素融入當(dāng)?shù)匚幕?,喜茶特地為?lái)賓準(zhǔn)備了巴黎限定包裝,在喜茶巴黎觀(guān)賽茶室上線(xiàn)。該包裝的設(shè)計(jì)完美體現(xiàn)了中法文化的融合。
圖源:喜茶微博
從中式宋體筆畫(huà)中采擷靈感,組成運(yùn)動(dòng)中奔跑的阿喜,跑過(guò)巴黎的大街小巷,之后化身為英文HEYTEA。以簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條連接成中國(guó)結(jié),環(huán)環(huán)相扣,寓意團(tuán)結(jié)友好。
邀請(qǐng)發(fā)出之后反響如何?看看排隊(duì)陣仗就知道了。如此熱鬧喜慶的開(kāi)業(yè)場(chǎng)面,怎么打“陰間濾鏡”?想黑都沒(méi)得黑。
明眼人都能夠看到,顧客們的期待寫(xiě)在了臉上。因?yàn)槟壳胺▏?guó)仍然以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主,大家都會(huì)使用真品質(zhì)原料的喜茶充滿(mǎn)好奇。
喜茶在法國(guó)的走紅并不意外,這樣的故事已經(jīng)有很多很多。
早在2018年,喜茶便在新加坡開(kāi)了第一家海外店,拉開(kāi)海外業(yè)務(wù)的序幕,同時(shí)也打響了整個(gè)中國(guó)新茶飲品類(lèi)出海的第一槍。
圖源:喜茶微博
在新茶飲的出海潮中,喜茶顯得別具一格。因?yàn)楫?dāng)其他品牌重點(diǎn)開(kāi)拓與中國(guó)口味相近的東南亞市場(chǎng)之時(shí),喜茶則大跨度開(kāi)發(fā)歐美和大洋洲市場(chǎng),目前已經(jīng)在倫敦等城市開(kāi)局。
圖源:喜茶微博
雖然喜茶選擇了hard模式開(kāi)局,但是成績(jī)卻是令人振奮的。據(jù)統(tǒng)計(jì),喜茶倫敦SOHO店自去年8月開(kāi)業(yè)以來(lái),單店單日銷(xiāo)量超1300杯;而紐約百老匯店則在開(kāi)業(yè)當(dāng)天邁出了2500杯。
圖源:喜茶微博
至于巴黎店,雖然暫時(shí)喜茶官方尚沒(méi)有公布,但是可以預(yù)料可能會(huì)更加成功。
因?yàn)槌酥蟹糜文旰桶屠鑺W運(yùn)的利好因素,巴黎還號(hào)稱(chēng)奶酪之都,當(dāng)?shù)厝讼彩衬汤?,而喜茶堪稱(chēng)奶酪茶飲的鼻祖,浮在頂部的奶酪泡沫無(wú)疑是一種巨大的誘惑。
歐美是中式新茶飲具有巨大潛力的第二大市場(chǎng),喜茶希望在這里找到第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
整體來(lái)看,喜茶在海外基本延續(xù)了國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)打法,本土的經(jīng)驗(yàn)在應(yīng)用到國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)也進(jìn)行了因地制宜的調(diào)整。
與中國(guó)市場(chǎng)一樣,奶茶在海外的主要消費(fèi)群體同樣是年輕人,年輕人的主要觸媒習(xí)慣是社交媒體,因此喜茶在海外開(kāi)設(shè)了一系列社交媒體官方賬號(hào)。并通過(guò)年輕化的視覺(jué)激發(fā)潛在客戶(hù)的興趣。
圖源:喜茶海外
對(duì)所有年輕人來(lái)說(shuō),奶茶都不僅僅是單純的飲品,其香甜清爽的口感會(huì)令人心情愉悅,因此承擔(dān)了社交價(jià)值和情感價(jià)值,為年輕朋友們提供輕松的交流氛圍。在包括此次巴黎快閃店宣傳在內(nèi)的所有宣傳物料中可以看出這一點(diǎn)。
圖源:喜茶海外
同時(shí)能夠看到,喜茶的宣傳賣(mài)點(diǎn)也針對(duì)歐美市場(chǎng)有所側(cè)重。可以看到,喜茶把“芝士”優(yōu)勢(shì)劃了重點(diǎn),要知道在歐美飲食文化中,奶酪的地位相當(dāng)于中國(guó)的豆制品。以這種方式,喜茶在東西方茶飲差異之中找到了共同的興奮點(diǎn)。
圖源:喜茶海外
作為中式新茶飲,喜茶在海外的本土化過(guò)程需要一段時(shí)間,從而在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活中扎根。至于國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)如何應(yīng)用于國(guó)際市場(chǎng),仍需要仔細(xì)斟酌、試驗(yàn)和適應(yīng)。
不過(guò)利好的是,歐美大多數(shù)消費(fèi)者普遍喜好高糖飲料,在減糖運(yùn)動(dòng)背景下,喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鮮水果組合提供了相對(duì)清淡的口味,有著廣闊的市場(chǎng)前景。
加油喜茶,加油中國(guó)茶飲!
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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