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俗話說“官方整活,最為致命”,萬萬沒想到,巴黎奧運(yùn)logo像魯豫這個(gè)梗,直接被伊利給照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了。
最近,恰逢巴黎奧運(yùn)會(huì)即將開幕,伊利做出了一個(gè)令全行業(yè)都驚掉下巴的大動(dòng)作,居然請(qǐng)到了魯豫擔(dān)任巴黎觀賽大使。
來源:伊利微博
見過看臉簽代言的,但沒見過靠“撞臉”簽代言的,這潑天的富貴終于砸到了魯豫頭上。
海報(bào)中“魯豫”手持伊利火炬,留著她標(biāo)志性的發(fā)型,優(yōu)雅地坐在巴黎鐵塔前,笑不活了。
伊利甚至還特意設(shè)計(jì)了一個(gè)魯豫logo,和巴黎奧運(yùn)logo對(duì)比,邀請(qǐng)大家來找茬。
我說伊利這么會(huì)玩不要命啦!伊利也太會(huì)整活了吧,這么善于接梗,是00后入侵了品牌部嗎?
事情的經(jīng)過是這樣的,2024巴黎奧運(yùn)會(huì)logo一公布,網(wǎng)友就炸開了鍋。
原本只是一個(gè)平平無奇的logo,卻被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)。
這個(gè)巴黎logo,這偏分劉海發(fā)型,怎么越看越像魯豫呢?
圖片來源:微博網(wǎng)友
還有網(wǎng)友p了一張圖,加了身體和魯豫經(jīng)典語錄“真的嗎,我不信”,這不活脫脫魯豫本人?
圖片來源:微博網(wǎng)友
一旦接受了這個(gè)設(shè)定,就徹底回不去了......
看之前:“我倒要看看能有多像!”
看之后:“就是她”
不能說是完全一致,只能說是一模一樣。就算天王老子來了這也是陳魯豫。
網(wǎng)友們紛紛玩梗,化身tony,給魯豫換了個(gè)新發(fā)型。
圖片來源:小紅書
還有的貼心地給做了一套美甲。
圖片來源:小紅書
魯豫簡(jiǎn)直就是行走的巴黎奧運(yùn)會(huì)野生形象大使,網(wǎng)友:法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)形象大使:陳魯豫。
還有網(wǎng)友說巴黎奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽侵犯了魯豫的肖像權(quán)…
圖片來源:小紅書
其實(shí),不怪觀眾看走眼,這個(gè)logo中確實(shí)融入了女性元素,只不是這個(gè)人物不是魯豫,而是法國(guó)國(guó)家象征瑪麗安娜,以此向女性運(yùn)動(dòng)員致敬。
瑪麗安娜是法國(guó)的象征,她的形象遍布法國(guó)各地,在巴黎民族廣場(chǎng)上,至今矗立著一座瑪麗安娜的銅像,象征“共和的勝利”。
所以巴黎奧運(yùn)會(huì)logo是由金牌、奧運(yùn)圣火和法國(guó)國(guó)家象征瑪麗安娜共同組成,圓形的臉龐中,以奧運(yùn)圣火劃分出臉孔與頭發(fā),再點(diǎn)上一枚法式紅唇。營(yíng)造出既像奧運(yùn)火炬,又像瑪麗安娜的雙重視覺效果。
圖片來源:微博
只是萬萬沒想到,這個(gè)造型會(huì)“撞臉”魯豫。
就連魯豫本人看了,都回不去了。
沒看到巴黎logo之前,魯豫:“真的嗎?我不信!”
看到巴黎logo之后,魯豫:“我不僅信了,還被洗腦了。”
這相似程度,魯豫本人看了都要愣一下的程度。
原本是網(wǎng)友惡搞,沒想到伊利率先接過了接力棒,官宣魯豫為“巴黎觀賽大使”。
魯豫不僅憑撞臉收獲了潑天的流量,居然還接了伊利新代言。
在伊利發(fā)布的這支視頻中,有魯豫出現(xiàn)的地方,都被看成巴黎奧運(yùn)logo,好家伙,這一洗腦廣告,徹底讓大家回不去了。
感受一下來自官方的“貼臉開大”......
2021年網(wǎng)友的辣評(píng)“魯豫將成為巴黎奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外最忙的中國(guó)選手”,沒想到在伊利廣告中實(shí)現(xiàn)了。有奧運(yùn)會(huì)logo的地方,哪哪都是魯豫。
另外,在短片中還呈現(xiàn)了特別策劃節(jié)目《巴黎有約》,魯豫再現(xiàn)經(jīng)典語錄“真的嗎?我不信”,戲劇效果拉滿。
就連國(guó)外朋友都忍不住靈魂拷問:“你是把臉贊助給巴黎賽事了嗎?”
奧運(yùn)會(huì)真變魯豫有約巴黎版了,魯豫真要代表伊利去巴黎觀賽嗎,看完這支視頻,吊足了網(wǎng)友胃口,不少人期待一波伊利和魯豫接下來的大動(dòng)作。
伊利這一波整活可謂是四兩撥千斤,憑一己之力再次帶動(dòng)話題出圈。
不僅“撞臉”巴黎logo,甚至還“撞臉”了伊利優(yōu)酸乳L(zhǎng)OGO以及虛擬代言人小優(yōu)。
優(yōu)酸乳L(zhǎng)OGO與巴黎奧運(yùn)會(huì)的LOGO都擁有標(biāo)志性的波波頭,和魯豫形象神似。
優(yōu)酸乳邀請(qǐng)魯豫擔(dān)當(dāng)「巴黎形特別像大使」,這個(gè)身份嚴(yán)謹(jǐn)中又透著一絲油麥,確實(shí)「形特別像」,沒毛病。
伊利優(yōu)酸乳推出了一支以“巴黎波波頭”為主題的創(chuàng)意廣告,讓魯豫本人發(fā)表對(duì)“撞臉”的看法。
魯豫講述了“撞臉”巴黎奧運(yùn)logo的趣事,還和小優(yōu)合影。沒想到魯豫今年靠臉出圈,憑長(zhǎng)相“恰上飯”。
在整活方面,優(yōu)酸乳推出巴黎限定款。還推出了"巴黎形特別像大使杯"活動(dòng),讓粉絲在一眾小優(yōu)LOGO中找出魯豫。不得不說伊利太會(huì)玩了!
伊利在賽事開播前就整活,不僅靠玩梗為賽事注入了活力,還進(jìn)一步引爆了話題,帶動(dòng)全民的觀賽熱情。
首先,伊利有敏銳的市場(chǎng)洞察力。伊利率先洞察到了“魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)會(huì)logo”這個(gè)梗的出圈熱度,迅速做出反應(yīng),官宣魯豫為巴黎觀賽大使,承接了網(wǎng)友玩梗的流量。
其次,伊利的創(chuàng)意形式新穎有趣,迎合年輕人審美。借助網(wǎng)友的梗和洗腦視頻,以年輕人語境和大眾溝通,讓這個(gè)回不去的梗,更加回不去了,強(qiáng)化受眾認(rèn)知。
另外,伊利敢于官方下場(chǎng)整活,敢玩的態(tài)度給大眾塑造了有趣、好玩、年輕化的品牌形象,可謂是一舉多得。
一直以來,奧運(yùn)年是體育品牌進(jìn)行營(yíng)銷的重中之重,作為四年一次的國(guó)際賽事,巴黎奧運(yùn)會(huì)備受關(guān)注,自帶流量池與話題度,各大品牌當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
奧運(yùn)會(huì)不僅僅是一項(xiàng)體育賽事,更是一個(gè)重要的社會(huì)事件。對(duì)于品牌而言,打好體育營(yíng)銷這張牌,將有利于借助奧運(yùn)的熱度出圈。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言,奧運(yùn)會(huì)同樣是一個(gè)拓展海外市場(chǎng),彰顯中國(guó)品牌影響力的絕佳機(jī)會(huì)。
伊利作為「2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品」,通過玩梗巴黎奧運(yùn)會(huì)logo,打出了差異化營(yíng)銷,有效強(qiáng)化了品牌的存在感。這一套組合拳下來,伊利的話題度拉滿,實(shí)現(xiàn)了品牌和巴黎奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)綁定,夯實(shí)了自己的奧運(yùn)身份。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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