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來(lái)源：DataEye
近期，有兩款黑馬游戲強(qiáng)勢(shì)闖入iOS游戲暢銷榜TOP10。
B站的《三國(guó)：謀定天下》穩(wěn)居暢銷榜第3，游戲的總服務(wù)器已增至142個(gè)，心動(dòng)公司的《出發(fā)吧麥芬》穩(wěn)居TOP10。
此外，兩家公司的股價(jià)在港股和A股游戲股中領(lǐng)漲。心動(dòng)公司在短短4個(gè)月內(nèi)股價(jià)翻倍，最高漲幅超過(guò)了150%。《三國(guó)：謀定天下》上線首日，B站美股和H股分別實(shí)現(xiàn)了超過(guò)13%和5%的驚人漲幅，港股五日漲幅超15%。
B站、心動(dòng)公司旗下新游表現(xiàn)究竟如何？?jī)杉夜敬饲耙恢北毁|(zhì)疑做不好游戲，這次新游為何能爆？
B站、心動(dòng)公司股價(jià)大漲主要由于近期上線了爆款產(chǎn)品。
產(chǎn)品有多爆？可以說(shuō)是兩家公司近三年表現(xiàn)最好的單品，市場(chǎng)表現(xiàn)不亞于一線大廠的爆款產(chǎn)品。
我們先來(lái)看心動(dòng)公司自研的冒險(xiǎn)放置手游《出發(fā)吧麥芬》。
從收入來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《出發(fā)吧麥芬》自5月15日上線至今，iOS端預(yù)估收入已超2.14億元。
如果對(duì)比同期上線的RPG新游，我們發(fā)現(xiàn)，《出發(fā)吧麥芬》首周iOS預(yù)估收入是《鳴潮》的1.4倍、《斗破蒼穹：三年之約》的6.7倍。
從排名來(lái)看，《出發(fā)吧麥芬》上線后基本穩(wěn)居iOS游戲暢銷榜TOP10，最好成績(jī)?yōu)榈?名，排名一度趕超《蛋仔派對(duì)》《英雄聯(lián)盟手游》等頭部產(chǎn)品。
同時(shí)，《出發(fā)吧麥芬》港澳臺(tái)服于1月上線。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《出發(fā)吧麥芬》中國(guó)港澳臺(tái)版累計(jì)收入近5億元。
我們?cè)賮?lái)看由B站發(fā)行的三國(guó)SLG手游《三國(guó)：謀定天下》。
從收入來(lái)看，據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《三國(guó)：謀定天下》iOS端首周收入達(dá)1億元，遠(yuǎn)超同期上線的SLG新游《無(wú)盡冬日》和《野獸領(lǐng)主：新世界》。
與老牌SLG產(chǎn)品《三國(guó)志戰(zhàn)略版》《率土之濱》相比，《三國(guó)：謀定天下》也毫不遜色。6月13日至6月19日期間，《三國(guó)：謀定天下》iOS端預(yù)估收入是《三國(guó)志戰(zhàn)略版》的5倍，是《率土之濱》的8倍。
從排名來(lái)看，《三國(guó)：謀定天下》上線后基本穩(wěn)居iOS游戲暢銷榜TOP3，僅次于騰訊的兩款大作《地下城與勇士》和《王者榮耀》，并超越《和平精英》和網(wǎng)易《逆水寒》手游。
從買量來(lái)看，《三國(guó)：謀定天下》投放兇猛，上線首周穩(wěn)居國(guó)內(nèi)游戲APP買量榜TOP3。游戲財(cái)經(jīng)匯預(yù)測(cè)，《三國(guó)：謀定天下》前三天投放金額約5000萬(wàn)，隨后日耗略有下滑，但也維持在1000-2000萬(wàn)/天，保守估計(jì)首周消耗破億。
根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，《三國(guó)：謀定天下》上線首日投放了超3.7萬(wàn)組素材，關(guān)聯(lián)計(jì)劃數(shù)超14萬(wàn)，一改B站此前“輕買量、重品牌”的風(fēng)格?？梢哉f(shuō)，《三國(guó)：謀定天下》是B站截至目前投放力度最大的產(chǎn)品。
而《出發(fā)吧麥芬》上線首日投放超4500組素材，此后日均投放素材量在3000組左右。
心動(dòng)公司對(duì)《出發(fā)吧麥芬》的投放力度也遠(yuǎn)超去年新游《鈴蘭之劍：為這和平的世界》《火炬之光：無(wú)限》《火力蘇打》。
過(guò)去幾年，市場(chǎng)對(duì)B站、心動(dòng)公司游戲業(yè)務(wù)的質(zhì)疑聲音不斷。
心動(dòng)公司，游戲業(yè)務(wù)狂砸數(shù)十億，但自研產(chǎn)品表現(xiàn)平平。
B站，更是被網(wǎng)友調(diào)侃為“手游墳場(chǎng)”，2023年以來(lái)B站發(fā)的新游近乎全軍覆沒(méi)，《賽馬娘》國(guó)服更是杳無(wú)音信。
《出發(fā)吧麥芬》、《三謀》兩大爆款的出現(xiàn)，或許可以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)于兩家公司做不好游戲的負(fù)面共識(shí)。
回顧兩家公司近三年在游戲領(lǐng)域的布局，它們有哪些共同點(diǎn)？交過(guò)哪些“學(xué)費(fèi)”？
1、老游衰退、新游不足導(dǎo)致游戲收入持續(xù)下滑
過(guò)去3年，B站、心動(dòng)公司的游戲業(yè)務(wù)收入均出現(xiàn)下滑。
2024Q1，B站游戲收入同比下滑13%至9.83 億元，而2023年B站游戲收入約40億元，同比下滑20%。同時(shí)，游戲收入在B站集團(tuán)內(nèi)的占比也直線下滑，2023年游戲收入占比僅為18%。
心動(dòng)公司過(guò)去3年游戲收入基本原地踏步。2023年心動(dòng)公司游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)20.92億元，同比下滑14.7%。
兩家公司游戲發(fā)展乏力的核心原因是收入仰仗老產(chǎn)品，缺乏新爆款。隨著老產(chǎn)品收入下滑，游戲收入自然減少。
目前B站游戲收入依然仰仗《碧藍(lán)航線》《命運(yùn)-冠位指定（FGO）》等老游戲。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，6月20日iOS游戲暢銷榜TOP200，B站只有《三國(guó)：謀定天下》、《FGO》兩款游戲入圍，其余游戲“全軍覆沒(méi)”，而《FGO》已上線8年。
心動(dòng)公司2023年收入前五大產(chǎn)品除了《火炬之光：無(wú)限》，均為上線多年的老產(chǎn)品。23年收入下滑主要由于《香腸派對(duì)》《仙境傳說(shuō)M》《不休的烏拉拉》收入減少。
來(lái)源：公司財(cái)報(bào)；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
過(guò)去3年，B站和心動(dòng)公司每年均上線不少新品，但大部分產(chǎn)品都是“一波流”，生命周期較短?！冻霭l(fā)吧麥芬》、《三國(guó)：謀定天下》的出現(xiàn)，或許能夠替代兩家公司之前的主力產(chǎn)品。
2、從"堆量"轉(zhuǎn)向"精品化"。
過(guò)去幾年，B站和心動(dòng)公司在自研游戲業(yè)務(wù)均交了高昂的學(xué)費(fèi)——斥資幾十億，招聘上千人，但自研項(xiàng)目表現(xiàn)平平，伴隨而來(lái)的是裁員、砍項(xiàng)目、削減預(yù)算。
目前兩家公司都開(kāi)始摒棄“堆量”策略，轉(zhuǎn)而集中資源開(kāi)發(fā)精品游戲。
財(cái)報(bào)顯示，B站2022年、2023年終止若干游戲的開(kāi)支分別為5.26億元和3.55億元，B站游戲業(yè)務(wù)2024年的整體戰(zhàn)略將更為聚焦核心產(chǎn)品。按照競(jìng)核的報(bào)道，到目前B站六大自研游戲工作室只剩下一個(gè)，僅剩兩個(gè)項(xiàng)目在研。
反觀心動(dòng)公司，近兩年也一直在裁員、砍項(xiàng)目、削減預(yù)算。
在2023財(cái)報(bào)發(fā)布后，心動(dòng)公司CEO黃一孟致股東信中表示，公司曾試圖通過(guò)規(guī)?；耐度牒途薮蟮馁Y源來(lái)?yè)Q取產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但結(jié)果并不順利。過(guò)去一年，心動(dòng)在游戲項(xiàng)目和TapTap業(yè)務(wù)上進(jìn)行了一些取舍、做了戰(zhàn)略收縮和聚焦，目前取得了不錯(cuò)的效果。
2023全年，心動(dòng)公司雇員福利開(kāi)支同比下滑16%，研發(fā)人員同比減少160人至1031人，研發(fā)投入也同比減少20.9%至10億元。
據(jù)媒體報(bào)道，今年初心動(dòng)公司把《火力蘇打》團(tuán)隊(duì)最后約20人左右全部裁撤完畢，23年底停運(yùn)了海外上線僅一年的項(xiàng)目《浣熊不高興》。
種種跡象都表明，兩家曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的公司，今年都放慢了腳步，采取了更為穩(wěn)健的發(fā)展策略。
3、組織架構(gòu)調(diào)整，換帥。
2022年底，B站CEO陳睿親自接管游戲業(yè)務(wù)。今年3月，B站再次調(diào)整游戲架構(gòu)，成立公司一級(jí)部門自研游戲發(fā)行部，由陳彤蓬負(fù)責(zé)，直接向公司CEO陳睿匯報(bào)。原游戲發(fā)行中心的自研運(yùn)營(yíng)一部、廣州分部和北京分部，將整合進(jìn)新成立的自研游戲發(fā)行部，向陳彤蓬匯報(bào)。陳彤曾擔(dān)任《崩壞3》國(guó)服產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，《原神》全球產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人；又在2022年加入騰訊Level Infinite負(fù)責(zé)《幻塔》雙端全球發(fā)行工作。
心動(dòng)公司方面，TapTap原聯(lián)合創(chuàng)始人黃希威已于年初回歸公司負(fù)責(zé)發(fā)行業(yè)務(wù)，《出發(fā)吧麥芬》就是黃希威回歸后負(fù)責(zé)發(fā)行的首個(gè)項(xiàng)目。心動(dòng)老兵的回歸，對(duì)公司來(lái)說(shuō)確實(shí)是一針強(qiáng)心劑。
4、心動(dòng)回到舒適區(qū)，B站開(kāi)始探索新品類。
在24Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，陳睿表示B站今年對(duì)游戲代理發(fā)行業(yè)務(wù)的整體指導(dǎo)思路還是兩個(gè)字，一個(gè)是穩(wěn)，一個(gè)是新。穩(wěn)指的是更重視經(jīng)典老游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，新指的是發(fā)掘新游戲。
比如，B站4月上線的《物華彌新》屬于國(guó)風(fēng)二次元游戲，可以幫助B站覆蓋二次元+國(guó)風(fēng)文化用戶，而《三國(guó)：謀定天下》是B站發(fā)行的第一款三國(guó)SLG產(chǎn)品。
在大DAU游戲折戟的心動(dòng)公司選擇回到了自己比較擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?！冻霭l(fā)吧麥芬》的爆紅或許會(huì)讓團(tuán)隊(duì)更加堅(jiān)定這一點(diǎn)。
《出發(fā)吧麥芬》的研發(fā)耗時(shí)三四年，投入規(guī)模顯著少于心動(dòng)公司此前推出的MMO、ARPG類重型產(chǎn)品，研發(fā)團(tuán)隊(duì)不到60人，由《天天打波利》原制作團(tuán)隊(duì)Team MEKA研發(fā)。
5、財(cái)務(wù)狀況有望改善。
兩家公司還面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是持續(xù)虧損，B站虧損尤為嚴(yán)重。
B站2023年凈虧損收窄36%至48億元，2024Q1凈虧損為7.646億元，相比上年同期的6.3億元增虧21.4%。這已經(jīng)是B站連續(xù)第六年虧損，累計(jì)虧損額超過(guò)240億元。
心動(dòng)公司2023年全年虧損為6536.2萬(wàn)元，同比減少88.6%，經(jīng)調(diào)整后EBITDA由虧轉(zhuǎn)正，盈利約1.6億元。這是過(guò)去兩年多以來(lái)心動(dòng)公司年度EBITDA首次轉(zhuǎn)正。
受益于兩大爆款游戲，B站和心動(dòng)公司下半年的財(cái)務(wù)壓力將有所緩解。兩款游戲有望給兩家公司下半年游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)更多增量收入。
大摩最新研報(bào)指出，《三國(guó)：謀定天下》預(yù)期首年收入達(dá)10億元。
根據(jù)24Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)，B站有望在Q3實(shí)現(xiàn)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的運(yùn)營(yíng)收支平衡。
而心動(dòng)公司憑借《出發(fā)吧麥芬》，2024年收入和凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
2024年上半年接近尾聲，游戲股表現(xiàn)如何？
游戲財(cái)經(jīng)匯統(tǒng)計(jì)了40家港股和A股游戲股截至6月20日收盤的年內(nèi)累計(jì)漲幅，發(fā)現(xiàn)：
1、2024年上半年游戲股整體表現(xiàn)低迷，40支游戲股中只有8支年內(nèi)累計(jì)漲幅為正數(shù)，占比20%；32支游戲股年內(nèi)累計(jì)漲幅為負(fù)數(shù)，其中14支累計(jì)跌幅超過(guò)30%。
2、從漲幅來(lái)看，博雅互動(dòng)、心動(dòng)公司、嗶哩嗶哩、騰訊、創(chuàng)夢(mèng)天地年內(nèi)累計(jì)漲幅位居前五，其中博雅互動(dòng)年內(nèi)累計(jì)漲幅超220%，心動(dòng)公司翻倍，嗶哩嗶哩港股漲幅超40%，騰訊、創(chuàng)夢(mèng)天地超過(guò)20%。
博雅互動(dòng)股價(jià)飆升主要由于公司大舉進(jìn)軍Web3賽道，此外公司23年及24Q1業(yè)績(jī)也超預(yù)期。博雅互動(dòng)不僅狂囤比特幣、以太坊，還投資了Web3資產(chǎn)數(shù)據(jù)平臺(tái)RootData。
心動(dòng)公司、B站股價(jià)大漲是因?yàn)樯习肽晖瞥隽吮钣螒颉?/p>
由于《出發(fā)吧麥芬》流水持續(xù)走高，心動(dòng)公司股價(jià)接近翻倍，最高漲幅約150%。而B站在《三國(guó)：謀定天下》上線當(dāng)天，美股漲超13%，H股漲超5%。
3、AIGC概念股集體回落，資本市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)從概念炒作轉(zhuǎn)向了對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。
今年來(lái)，去年的AIGC概念股集體回落，代表公司包括天娛數(shù)科、凱撒文化、世紀(jì)華通等。
2023年，受益于AIGC技術(shù)的浪潮，A股和港股市場(chǎng)中漲幅居前的游戲股大多為ChatGPT、AIGC概念股。
到了2024年，盡管Sora和GPT-4o的發(fā)布帶動(dòng)了游戲板塊的短期熱潮，但這種基于概念的炒作并不持久。
長(zhǎng)期來(lái)看，那些勤勤懇懇打磨產(chǎn)品的游戲公司，其股價(jià)表現(xiàn)更為穩(wěn)健，這表明資本市場(chǎng)越來(lái)越重視企業(yè)的實(shí)際業(yè)績(jī)和產(chǎn)品力。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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