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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/薛向
檸檬水快卷瘋了。
入夏后，不少新茶飲品牌都從檸檬開刀，要么降價，要么推新，動作頻頻。6月6日，古茗上新一款檸檬水產(chǎn)品。官方點單小程序顯示，該款檸檬水活動優(yōu)惠后到手價為4元，直接對標蜜雪冰城的王牌單品。同日，書亦燒仙草也推出新品“金桔檸檬水”，定價6元，活動期間，加購“薄荷奶綠”，兩杯飲品僅需10元。
不論是檸檬水亦或是檸檬茶，制作都不難，簡單說來，就是用冰塊混合檸檬片反復(fù)捶打，使檸檬中的芳香物質(zhì)得到充分釋放，將檸檬汁配以茶底或清水，一杯簡易版的檸檬茶飲即可完成。
制作雖不復(fù)雜但檸檬用料是關(guān)鍵。茶咖觀察統(tǒng)計了7個品牌的檸檬類產(chǎn)品，除開喜茶未標注檸檬具體種類，蜜雪冰城使用尤力克檸，其他5款飲品均采用香水檸檬。
據(jù)了解，香水檸檬的品質(zhì)相較一般檸檬更為優(yōu)越，汁水香氣更濃郁、果皮味道更清甜。這也意味著價格相較普通檸檬會更貴。因此，古茗的新品亦被網(wǎng)友戲稱“不要錢”。以小窺大，低價高質(zhì)的檸檬類產(chǎn)品出現(xiàn)，背后其實是供應(yīng)鏈的成熟與完善。
從產(chǎn)量看，檸檬產(chǎn)量持續(xù)增長，為市場提供了充足的貨源。根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2022年檸檬的種植面積約125070公頃，產(chǎn)量達269.75萬噸。同時，國內(nèi)市場需求也達到了267.02萬噸，與產(chǎn)量基本持平，市場供需平衡狀態(tài)穩(wěn)定。
國際市場的檸檬供給亦較為充足，為國內(nèi)市場提供了有力保障。若國內(nèi)檸檬供應(yīng)出現(xiàn)短缺，可以以正常價格從海外采購，對于穩(wěn)定檸檬價格起著一定的積極作用。4月18日，世界柑橘組織（WCO）預(yù)測2024產(chǎn)季南半球柑橘生產(chǎn)國的檸檬產(chǎn)量大幅增長10.57%，達到324.49萬噸，出口預(yù)計為91.27萬噸，同比增長8.65%。
從價格看，檸檬大類產(chǎn)品的價格穩(wěn)中有降。隨著全球檸檬產(chǎn)量增加，供應(yīng)商之間的競爭日益激烈，導(dǎo)致檸檬的產(chǎn)品價格逐漸下降。全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場價格信息系統(tǒng)顯示，每公斤檸檬的全國平均價從2023年6月的10.69元降至2024年6月的8元，降幅達25.16%。具體來看，批發(fā)市場報價最低可壓至3.5元。
從新茶飲行業(yè)看，從增量市場走向存量市場，正式邁向微利時代。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2023年開始，新茶飲行業(yè)的市場規(guī)模增速開始逐年下滑，預(yù)計2025年增速僅為5.7%。對比已遞交上市申請或已上市的幾家新茶飲企業(yè)，除了茶百道凈利潤率達22.80%，其他幾家企業(yè)的凈利潤率均在15%以下。
隨著步入微利時代，供應(yīng)鏈成為新茶飲企業(yè)決勝的關(guān)鍵。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬強調(diào)，茶飲企業(yè)未來的競爭將圍繞供應(yīng)鏈展開。產(chǎn)品、模式、價格和門店都可以被模仿，但構(gòu)建一個完善且高效的供應(yīng)鏈卻非一日之功。
可以說，正是品牌對供應(yīng)鏈的重視和投入，才使得它們能夠“擠壓”出成本中的多余水分，才有低價檸檬水的出現(xiàn)。以蜜雪冰城為例，其在供應(yīng)鏈方面投入了大量的努力，取得了顯著成果。據(jù)悉，2023年前三季度，蜜雪冰城在四川安岳建立的檸檬合作種植基地提供了約4.4萬噸的檸檬，這種規(guī)模化的采購策略大大提升了其議價能力。招股書顯示，相較于同行，蜜雪冰城在2022年對于同類型、同品質(zhì)的檸檬的采購成本分別低了約10%和20%以上。
除此以外，在檸檬水品類打低價的古茗也具備顯著優(yōu)勢。據(jù)報道，古茗在云南西雙版納自建檸檬基地，整體種植面積已經(jīng)達到4300畝，種植了17萬株臺灣香水檸檬，是全國最大的臺灣香水檸檬基地。
綜合最近的信息來看，在檸檬類產(chǎn)品上打低價牌的主要有三家：蜜雪冰城、古茗、書亦燒仙草。朱丹蓬指出，對于不是專做檸檬茶的品牌而言，檸檬水是一個補充型產(chǎn)品，品牌并不靠其賺錢。所以，對于古茗和書亦燒仙草而言，低價檸檬水更多是為了引流。從目前的傳播效果來看，還是很成功的。
當然，就算只是“引流”，其背后的增長潛力不容小覷?！?023新茶飲研究報告》顯示，2023年全國新茶飲市場規(guī)模預(yù)計達1498億元，到2025年國內(nèi)消費市場規(guī)模有望突破2000億元。
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1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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