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出品/壹覽商業(yè)
作者/蒙嘉怡
編輯/薛向
國美在死亡與生存之間還能橫跳幾次？
4月21日，“2024即時(shí)出發(fā)”國美在杭州宣布入局即時(shí)零售，國美鄰里發(fā)布旗下“國美即時(shí)倉”及“國美便利店”。會(huì)上，國美鄰里與一財(cái)商學(xué)院、開心果數(shù)智聯(lián)合發(fā)布了即時(shí)零售四驅(qū)鏈模型。
對于即時(shí)零售領(lǐng)域，國美顯得非常有信心。國美鄰里CEO羅晶在會(huì)上表示，國美不僅要實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售轉(zhuǎn)折點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也要完成“新經(jīng)銷體系”的搭建。
事實(shí)上，國美早在半年前就開始摩拳擦掌準(zhǔn)備“入局”即時(shí)零售了。企查查顯示，2023年9月，國美鄰里（浙江）科技有限公司正式成立，由北京國美新星科技有限公司全額控股，主要做零售業(yè)務(wù)。值得一提的是，今年2月，國美鄰里的法人、高管、聯(lián)絡(luò)人、投資人均發(fā)生了變更。其中，原法人劉亞楠已被“限高”，涉案金額超7000萬。
4月22日起，國美零售（00493.HK）股價(jià)開始上漲，4月24日漲幅最高超20%。
發(fā)布新戰(zhàn)略，目標(biāo)很宏偉，股價(jià)因此迎來上漲——有沒有覺得很熟悉？
2021年1月，國美App正式更名為“真快樂”APP，在APP上線后，股價(jià)迎來反彈，股價(jià)走上近3年的高峰，漲幅一度超過30%。
那一年，國美大手筆地投入了9.62億元的廣告費(fèi)，但效果顯然不怎么樣。根據(jù)國美2021年年報(bào)顯示，“真快樂”的月度活躍用戶穩(wěn)定在5000萬以上，APP的商品成交金額(GMV)同比增長108.4%。同期京東月活為5.7億左右，拼多多已達(dá)8.7億。
投入大、效果差，“真快樂”自然涼了。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，“真快樂”App的月活數(shù)據(jù)，自2022年2月起就不足百萬。2023年1月，國美又將“真快樂”APP改回“國美”APP。
這次失敗，并沒讓國美放棄搞事。或者說，沒讓黃光裕放棄。
2023年10月22日，國美超市廣州馬務(wù)店宣布開業(yè)。國美超市正式上線，并計(jì)劃三年開10000家。受此消息影響，國美股價(jià)迎來反彈。不過，由于基數(shù)已經(jīng)跌至慘不忍睹的每股0.03元，經(jīng)過這次“大漲”之后，國美股價(jià)也僅僅提升了不到3分錢。
但是，國美超市到目前為止，除了股價(jià)上漲，并沒有掀起什么更多的浪花。
此次進(jìn)軍即時(shí)零售，或許也只是想刺激一下股價(jià)。除此以外，沒有更多用處，國美也做不到更多了。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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