很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:4A廣告文案
近幾年茶飲市場火爆,茶飲行業(yè)不斷變化與內(nèi)卷,而來自云南的新中式茶飲品牌霸王茶姬卻迅速躥紅,蟄伏6年一路高歌殺進(jìn)奶茶新消費頭部品牌。
雖然霸王茶姬念起來有點燙嘴,雖然它的聯(lián)名屢屢翻車,但依然掩蓋不了它超高的人氣,當(dāng)新中式茶飲席卷全國,排隊買一杯原葉鮮奶茶成為一種全新生活方式。一時間,霸王茶姬成為街頭巷尾眾人議論的奶茶人氣王。
在營銷這塊,霸王茶姬通過不斷整活圈粉用戶,比如和《盜墓筆記》聯(lián)名,贊助王嘉爾演唱會等等。最近,霸王茶姬竟與《宇宙探索編輯部》展開夢幻聯(lián)動,邀請用戶一邊喝茶一邊讀詩。
去年四月,《宇宙探索編輯部》上映,它用偽紀(jì)錄片的方式,呈現(xiàn)了一場荒誕而滑稽的《走進(jìn)科學(xué)》。在豆瓣上共有33.6萬人為本片打出了8.1的高分,片中主角孫一通憑借頭頂鐵鍋,出口成詩的有趣特點火遍網(wǎng)絡(luò),孫一通的詩更是圈粉無數(shù),被網(wǎng)友們評價為“荒誕但浪漫”。
一大波年輕人甚至借孫一通的詩在校園的食堂門口、街頭的電線桿子上做起了詩歌實驗,“帶走孫一通留下的詩”。
恰逢《宇宙探索編輯部》上映一周年,在這個恰好的春季,霸王茶姬邀請《宇宙探索編輯部》編劇/主演王一通擔(dān)任春日好茶推薦官,為茶友們獻(xiàn)上定制詩歌《春日祈愿》。
《春日祈愿》
愿你擁有出入迷宮的自由
關(guān)門和敲門的勇氣
愿你發(fā)現(xiàn)蚌殼生輝,蟲鳴漸起
出逃的日子,都被星空的孤獨證實
愿你直視春的顧盼,林中秘軌的舒展
閉眼用衣袖授粉,心里也會開花
移步換季,得閑沏茶
愿你摘一葉小島,煮一尾云朵
引煙火接壤潮汐
安然吐納
這首《春日祈愿》表達(dá)了品牌和王一通對用戶的美好祝愿,希望用戶有隨意出逃的勇氣,在林中漫步,感受片刻閑適與自由,摘一葉小島,煮一尾云朵,安然自在,契合霸王茶姬“以茶會友”的理念。
圍繞王一通寫的這首小詩,霸王茶姬還推出了一系列和春天相關(guān)的周邊:有春日詩歌的文字餐盤、種子卡片和春日詩刊,購買指定套餐即可獲取。
餐盤將品牌經(jīng)典視覺元素「茶馬古道」與春天的顏色相結(jié)合。三款春日餐盤上分別印制著聶魯達(dá)、泰戈爾、佩索阿的春日詩句,每句詩詞都拿捏住了春日氛圍。
春天是新鮮的,你能砍掉所有的鮮花
但你不能阻止春天的到來
——巴勃羅.聶魯達(dá)
每一朵開放的玫瑰
都帶給我永恒春天里那朵玫瑰的問候
——拉賓德拉納特?泰戈爾
明月高懸夜空,眼下是春天
我想起了你,內(nèi)心是完整的
——費爾南多?佩索阿
將春天的詩句印在餐盤上做成周邊,讓春天的浪漫氣息從線上帶到人們身邊,帶給用戶一場春日浪漫。
另外還有三款春日詩歌種子卡片,上面印有王一通的定制詩歌節(jié)選 ,藍(lán)色為風(fēng)鈴花,粉色為虞美人,黃色為雛菊,把種子卡片種進(jìn)泥土里,來年春天就能收獲春天的花,這是霸王茶姬送給用戶的一場浪漫。
霸王茶姬還聯(lián)合王一通與看理想一起定制了期播客,探討春日喝茶讀詩的生活方式與態(tài)度表達(dá)。聊了聊《宇宙探索編輯部》那些趣味幕后故事,豐富年輕人的精神世界。
如今,年輕人愛上寫詩與讀詩,如果放眼社交媒體,會發(fā)現(xiàn)一個有趣的文化現(xiàn)象,小紅書、B站、快手等社交平臺涌動詩歌潮。詩歌這種原本在上世紀(jì)九十年代之后就已經(jīng)邊緣化的體裁,如今正悄然在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化復(fù)興。
在小紅書,“詩歌”筆記已經(jīng)超過兩百萬,來自近90萬名創(chuàng)作者,以Z世代的年輕人為主;
在B站,UP主戴建業(yè)老師和UP主“有山先生”發(fā)起“我在B站寫詩”等話題,平均一個月就能積累數(shù)萬首網(wǎng)友投稿的詩,在站內(nèi)形成一股熱潮。
在快手,有超過60萬人在寫詩,他們來自各行各業(yè),農(nóng)民、工人、老師、生意人…...
越來越多年輕人,借助詩歌這種浪漫的文學(xué)體裁抒發(fā)著情緒,同時也用文字感染著更多熱衷于讀詩品詩的年輕人。
在小紅書,@焦野綠的詩受到網(wǎng)友的歡迎,因為熱衷寫詩,她收獲了30w粉絲,她不僅在日常生活中寫詩,也為品牌寫詩。
春天是最適合喝茶讀詩的季節(jié),霸王茶姬不僅邀請王一通為霸王茶姬品牌寫詩,還有小紅書上很火的野生詩人@焦野綠,為「伯牙絕弦」「青青糯山」「桂馥蘭香」寫下專屬“小詩”,深度詮釋#以茶會友春日成詩#,賦予了內(nèi)容春日生活氣息。
《我已喝到了春天》
檀木桌新?lián)Q了一盆蘭,滿室幽然
爐中燒著一壺茶,清香環(huán)縈
月的眼波瑩潤,在桂樹間悠悠流轉(zhuǎn)
清甜之氣盈滿翻書的花袖
想要寫信告訴遠(yuǎn)方的你
我已喝到了春天
《青山遠(yuǎn)行客》
青山迢迢
遠(yuǎn)行客渺如一粒栗
故鄉(xiāng)的茶花想必已迎春開遍
奶奶的小狗正在滿院糯香、茶香中
追著尾巴悠然打轉(zhuǎn)
《共飲春江水》
伯牙在這頭,知己在那頭
在岸邊和衣而坐,花落成席
俯身將春水彈暖,將茶葉浸潤水中,
不知子期喝到的春天,
是茶香濃些,還是露水與花香更深。
三首詩意的小詩更深層次詮釋了產(chǎn)品的深意,為「伯牙絕弦」「青青糯山」「桂馥蘭香」這三款產(chǎn)品增添浪漫春意。
當(dāng)茶飲賽道品牌口味和包裝已經(jīng)卷到極致后,文化開始成為茶飲品牌的新壁壘。
作為國風(fēng)茶飲的代表,霸王茶姬一直堅持以文化賦能品牌,始終貫徹“以茶會友”的品牌內(nèi)核,圍繞此展開品牌動作。
今年1月,霸王茶姬邀請文化學(xué)者馬未都科普千年茶文化,并在全國20+城市開展“茶文化空間”巡展。
還攜手時尚雜志 《ELLE》 及演員龔俊,一起開啟“致敬非遺文化”活動,第一站在廣東 · 揭陽,以“煙花火龍”為主題,讓非遺文化兼顧品牌精神與時尚調(diào)性,借勢傳統(tǒng)文化,不斷為品牌和產(chǎn)品注入文化底蘊。
最近霸王茶姬推出新品「醒時春山」,包裝取藝于非遺文化「杭羅」,并結(jié)合西湖十景之一的「柳浪聞鶯」進(jìn)行繪制,從「一杯龍井」到「一整個春天」,霸王茶姬用文化賦能產(chǎn)品,強化品牌文化屬性。
霸王茶姬通過挖掘中國傳統(tǒng)文化,將產(chǎn)品變成一個藝術(shù)品,找到底層的文化認(rèn)同,讓其成為一個具有更高價值的品牌,不斷拓寬年輕人“茶式新生活”。
借助這些文化活動,不僅傳遞了中國傳統(tǒng)文化,也與年輕消費者建立了情感聯(lián)系,實現(xiàn)了品牌與消費者之間有效溝通。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)