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來(lái)源:4A廣告文案
近幾年茶飲市場(chǎng)火爆,茶飲行業(yè)不斷變化與內(nèi)卷,而來(lái)自云南的新中式茶飲品牌霸王茶姬卻迅速躥紅,蟄伏6年一路高歌殺進(jìn)奶茶新消費(fèi)頭部品牌。
雖然霸王茶姬念起來(lái)有點(diǎn)燙嘴,雖然它的聯(lián)名屢屢翻車(chē),但依然掩蓋不了它超高的人氣,當(dāng)新中式茶飲席卷全國(guó),排隊(duì)買(mǎi)一杯原葉鮮奶茶成為一種全新生活方式。一時(shí)間,霸王茶姬成為街頭巷尾眾人議論的奶茶人氣王。
在營(yíng)銷(xiāo)這塊,霸王茶姬通過(guò)不斷整活圈粉用戶(hù),比如和《盜墓筆記》聯(lián)名,贊助王嘉爾演唱會(huì)等等。最近,霸王茶姬竟與《宇宙探索編輯部》展開(kāi)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),邀請(qǐng)用戶(hù)一邊喝茶一邊讀詩(shī)。
去年四月,《宇宙探索編輯部》上映,它用偽紀(jì)錄片的方式,呈現(xiàn)了一場(chǎng)荒誕而滑稽的《走進(jìn)科學(xué)》。在豆瓣上共有33.6萬(wàn)人為本片打出了8.1的高分,片中主角孫一通憑借頭頂鐵鍋,出口成詩(shī)的有趣特點(diǎn)火遍網(wǎng)絡(luò),孫一通的詩(shī)更是圈粉無(wú)數(shù),被網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)為“荒誕但浪漫”。
一大波年輕人甚至借孫一通的詩(shī)在校園的食堂門(mén)口、街頭的電線桿子上做起了詩(shī)歌實(shí)驗(yàn),“帶走孫一通留下的詩(shī)”。
恰逢《宇宙探索編輯部》上映一周年,在這個(gè)恰好的春季,霸王茶姬邀請(qǐng)《宇宙探索編輯部》編劇/主演王一通擔(dān)任春日好茶推薦官,為茶友們獻(xiàn)上定制詩(shī)歌《春日祈愿》。
《春日祈愿》
愿你擁有出入迷宮的自由
關(guān)門(mén)和敲門(mén)的勇氣
愿你發(fā)現(xiàn)蚌殼生輝,蟲(chóng)鳴漸起
出逃的日子,都被星空的孤獨(dú)證實(shí)
愿你直視春的顧盼,林中秘軌的舒展
閉眼用衣袖授粉,心里也會(huì)開(kāi)花
移步換季,得閑沏茶
愿你摘一葉小島,煮一尾云朵
引煙火接壤潮汐
安然吐納
這首《春日祈愿》表達(dá)了品牌和王一通對(duì)用戶(hù)的美好祝愿,希望用戶(hù)有隨意出逃的勇氣,在林中漫步,感受片刻閑適與自由,摘一葉小島,煮一尾云朵,安然自在,契合霸王茶姬“以茶會(huì)友”的理念。
圍繞王一通寫(xiě)的這首小詩(shī),霸王茶姬還推出了一系列和春天相關(guān)的周邊:有春日詩(shī)歌的文字餐盤(pán)、種子卡片和春日詩(shī)刊,購(gòu)買(mǎi)指定套餐即可獲取。
餐盤(pán)將品牌經(jīng)典視覺(jué)元素「茶馬古道」與春天的顏色相結(jié)合。三款春日餐盤(pán)上分別印制著聶魯達(dá)、泰戈?duì)?、佩索阿的春日?shī)句,每句詩(shī)詞都拿捏住了春日氛圍。
春天是新鮮的,你能砍掉所有的鮮花
但你不能阻止春天的到來(lái)
——巴勃羅.聶魯達(dá)
每一朵開(kāi)放的玫瑰
都帶給我永恒春天里那朵玫瑰的問(wèn)候
——拉賓德拉納特?泰戈?duì)?/p>
明月高懸夜空,眼下是春天
我想起了你,內(nèi)心是完整的
——費(fèi)爾南多?佩索阿
將春天的詩(shī)句印在餐盤(pán)上做成周邊,讓春天的浪漫氣息從線上帶到人們身邊,帶給用戶(hù)一場(chǎng)春日浪漫。
另外還有三款春日詩(shī)歌種子卡片,上面印有王一通的定制詩(shī)歌節(jié)選 ,藍(lán)色為風(fēng)鈴花,粉色為虞美人,黃色為雛菊,把種子卡片種進(jìn)泥土里,來(lái)年春天就能收獲春天的花,這是霸王茶姬送給用戶(hù)的一場(chǎng)浪漫。
霸王茶姬還聯(lián)合王一通與看理想一起定制了期播客,探討春日喝茶讀詩(shī)的生活方式與態(tài)度表達(dá)。聊了聊《宇宙探索編輯部》那些趣味幕后故事,豐富年輕人的精神世界。
如今,年輕人愛(ài)上寫(xiě)詩(shī)與讀詩(shī),如果放眼社交媒體,會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的文化現(xiàn)象,小紅書(shū)、B站、快手等社交平臺(tái)涌動(dòng)詩(shī)歌潮。詩(shī)歌這種原本在上世紀(jì)九十年代之后就已經(jīng)邊緣化的體裁,如今正悄然在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化復(fù)興。
在小紅書(shū),“詩(shī)歌”筆記已經(jīng)超過(guò)兩百萬(wàn),來(lái)自近90萬(wàn)名創(chuàng)作者,以Z世代的年輕人為主;
在B站,UP主戴建業(yè)老師和UP主“有山先生”發(fā)起“我在B站寫(xiě)詩(shī)”等話題,平均一個(gè)月就能積累數(shù)萬(wàn)首網(wǎng)友投稿的詩(shī),在站內(nèi)形成一股熱潮。
在快手,有超過(guò)60萬(wàn)人在寫(xiě)詩(shī),他們來(lái)自各行各業(yè),農(nóng)民、工人、老師、生意人…...
越來(lái)越多年輕人,借助詩(shī)歌這種浪漫的文學(xué)體裁抒發(fā)著情緒,同時(shí)也用文字感染著更多熱衷于讀詩(shī)品詩(shī)的年輕人。
在小紅書(shū),@焦野綠的詩(shī)受到網(wǎng)友的歡迎,因?yàn)闊嶂詫?xiě)詩(shī),她收獲了30w粉絲,她不僅在日常生活中寫(xiě)詩(shī),也為品牌寫(xiě)詩(shī)。
春天是最適合喝茶讀詩(shī)的季節(jié),霸王茶姬不僅邀請(qǐng)王一通為霸王茶姬品牌寫(xiě)詩(shī),還有小紅書(shū)上很火的野生詩(shī)人@焦野綠,為「伯牙絕弦」「青青糯山」「桂馥蘭香」寫(xiě)下專(zhuān)屬“小詩(shī)”,深度詮釋#以茶會(huì)友春日成詩(shī)#,賦予了內(nèi)容春日生活氣息。
《我已喝到了春天》
檀木桌新?lián)Q了一盆蘭,滿(mǎn)室幽然
爐中燒著一壺茶,清香環(huán)縈
月的眼波瑩潤(rùn),在桂樹(shù)間悠悠流轉(zhuǎn)
清甜之氣盈滿(mǎn)翻書(shū)的花袖
想要寫(xiě)信告訴遠(yuǎn)方的你
我已喝到了春天
《青山遠(yuǎn)行客》
青山迢迢
遠(yuǎn)行客渺如一粒栗
故鄉(xiāng)的茶花想必已迎春開(kāi)遍
奶奶的小狗正在滿(mǎn)院糯香、茶香中
追著尾巴悠然打轉(zhuǎn)
《共飲春江水》
伯牙在這頭,知己在那頭
在岸邊和衣而坐,花落成席
俯身將春水彈暖,將茶葉浸潤(rùn)水中,
不知子期喝到的春天,
是茶香濃些,還是露水與花香更深。
三首詩(shī)意的小詩(shī)更深層次詮釋了產(chǎn)品的深意,為「伯牙絕弦」「青青糯山」「桂馥蘭香」這三款產(chǎn)品增添浪漫春意。
當(dāng)茶飲賽道品牌口味和包裝已經(jīng)卷到極致后,文化開(kāi)始成為茶飲品牌的新壁壘。
作為國(guó)風(fēng)茶飲的代表,霸王茶姬一直堅(jiān)持以文化賦能品牌,始終貫徹“以茶會(huì)友”的品牌內(nèi)核,圍繞此展開(kāi)品牌動(dòng)作。
今年1月,霸王茶姬邀請(qǐng)文化學(xué)者馬未都科普千年茶文化,并在全國(guó)20+城市開(kāi)展“茶文化空間”巡展。
還攜手時(shí)尚雜志 《ELLE》 及演員龔俊,一起開(kāi)啟“致敬非遺文化”活動(dòng),第一站在廣東 · 揭陽(yáng),以“煙花火龍”為主題,讓非遺文化兼顧品牌精神與時(shí)尚調(diào)性,借勢(shì)傳統(tǒng)文化,不斷為品牌和產(chǎn)品注入文化底蘊(yùn)。
最近霸王茶姬推出新品「醒時(shí)春山」,包裝取藝于非遺文化「杭羅」,并結(jié)合西湖十景之一的「柳浪聞鶯」進(jìn)行繪制,從「一杯龍井」到「一整個(gè)春天」,霸王茶姬用文化賦能產(chǎn)品,強(qiáng)化品牌文化屬性。
霸王茶姬通過(guò)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化,將產(chǎn)品變成一個(gè)藝術(shù)品,找到底層的文化認(rèn)同,讓其成為一個(gè)具有更高價(jià)值的品牌,不斷拓寬年輕人“茶式新生活”。
借助這些文化活動(dòng),不僅傳遞了中國(guó)傳統(tǒng)文化,也與年輕消費(fèi)者建立了情感聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間有效溝通。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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