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二次元頂流Chiikawa,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示
2024-04-19 10:50:59

作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

最近二次元的頂流,非Chiikawa莫屬了。

來(lái)源于吉伊卡哇動(dòng)畫,故事圍繞著吉伊、烏薩奇、小八三個(gè)角色展開(kāi),動(dòng)畫人物性格極其鮮明,吉伊愛(ài)哭但是在關(guān)鍵時(shí)刻依然堅(jiān)毅勇敢,烏薩奇敏銳精神狀態(tài)自由奔放,而小八是動(dòng)畫中唯一能夠使用人類語(yǔ)言且好奇心旺盛,十分靠譜的存在。

二次元頂流Chiikawa,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示·

每集1.31分鐘的內(nèi)容,卻巧妙地講述出了打工人的心聲,靠勞動(dòng)換取報(bào)酬的工作日常,買自己想買的悅己生活,化身正義之士懲治壞蛋等內(nèi)容,引發(fā)了受眾的情感共鳴,讓內(nèi)容像病毒一樣在B站等平臺(tái)迅速傳播,也將Chiikawa的熱搜度不斷推向新的高潮。

據(jù)百度指數(shù)顯示,Chiikawa在今年4月的搜索量,不斷刷新著記錄。

二次元頂流Chiikawa,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示

由著吉伊、烏薩奇、小八三個(gè)重要角色演化的表情包、周邊產(chǎn)品也頗受歡迎,有流量才會(huì)被關(guān)注被聯(lián)名,爆火的Chiikawa,則是先后與麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫(kù)、可口可樂(lè)、羅森、全家等品牌聯(lián)名,這也從另一個(gè)方向佐證了Chiikawa實(shí)火。

Chiikawa爆火,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示

一切爆火顯現(xiàn)背后,都有著自己的底層邏輯,能吸引消費(fèi)者的頂流更離不開(kāi)自己的獨(dú)特魅力。為什么Chiikawa能夠成為頂流?

3B原則,長(zhǎng)盛不衰

由廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的3B原則,beauty——美女、beast——動(dòng)物、baby—— 嬰兒,分別指代性感吸引注意、憨態(tài)可掬吸睛、純真打動(dòng)人心。

在二次元文化中爆火的Chiikawa,就充分展現(xiàn)了3B原則的魅力,使用圓幼可愛(ài)的形象,配合搖頭晃腦的動(dòng)作和豐富的情緒表達(dá),成功塑造了一個(gè)在形象上純真感十足的角色,治愈感不言而喻。

二次元頂流Chiikawa,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示

遵循了3B原則的動(dòng)畫形象不僅吸引了大量用戶的眼球,更憑借純真形象觸動(dòng)著人們的情緒開(kāi)關(guān),也讓更多打工人找到了簡(jiǎn)單而純粹的快樂(lè),實(shí)現(xiàn)了工作與生活的情緒平衡,深受大眾喜歡。

打工人的最強(qiáng)嘴替,成為了人們的情緒出口

同時(shí),在Chiikawa動(dòng)畫中,三個(gè)角色都有著不同的性格,如果用MBTI分類,則分別代表著INFP、ESTP、ENFP,具有鮮明特色人格魅力,更有很多天馬行空的行為,不僅豐富了動(dòng)畫的故事情節(jié),還讓角色更加貼近大眾生活中的奇思妙想,如在查成績(jī)情節(jié)中,更多人心理的潛臺(tái)詞便是“不合格”,在動(dòng)畫片中進(jìn)行了情景再現(xiàn)。

二次元頂流Chiikawa,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示

人格化的角色,奇奇怪怪的想法與行為,敢說(shuō)敢干的處事風(fēng)格,做了眾多成年人想要卻又不敢干的事情,如遇見(jiàn)不公平待遇,用小輪胎攻擊巨大的某森林家族的玩偶等,堪稱職場(chǎng)打工人的自強(qiáng)嘴替。讓不少看動(dòng)畫片的成年人直呼:舒服了。也讓以動(dòng)畫角色為載體的表情包,成為了眾人發(fā)泄情緒、溝通交流的重要載體。

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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)中,打工人常常面臨著來(lái)自工作的壓力、復(fù)雜的人際關(guān)系、職業(yè)發(fā)展方向與前景等多重困擾,時(shí)常讓人感到焦慮與無(wú)助。而Chiikawa動(dòng)畫讓觀眾見(jiàn)證角色的成長(zhǎng),并為大眾提供了解決問(wèn)題的思路與心態(tài),讓更多人相信,敢于面對(duì)困難,迎接自我挑戰(zhàn),總能夠化解職場(chǎng)中的困惑,緩解一些不必要的焦慮。

戲劇性帶來(lái)的驚喜感與沖突感

有些動(dòng)畫片,是給成年人看的,如Chiikawa。從表面上看,Chiikawa動(dòng)畫片充滿了想象力與趣味性,但是其故事內(nèi)核卻沒(méi)有童話色彩原本擁有的單純與甜美,而是與大眾探討著現(xiàn)實(shí)世界中人性的復(fù)雜性與多面性,也提供了全新的生活態(tài)度和思維方式。

二次元頂流Chiikawa,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示二次元頂流Chiikawa,給營(yíng)銷人的5點(diǎn)啟示

Chiikawa動(dòng)畫,看似是動(dòng)畫片,卻具有現(xiàn)實(shí)意義,將人類性格的“黑暗”之處巧妙地展現(xiàn)了出來(lái),如自私、貪婪、恐懼等,而戲劇性的反轉(zhuǎn)帶來(lái)的驚喜感與沖突感溢出了屏幕,堪稱成年人的平行世界。

沒(méi)有宏大的敘述,卻能夠用童真童趣的方式解決一些看似很“棘手”的問(wèn)題,跌宕起伏、引人入勝,Chiikawa動(dòng)畫給成年人構(gòu)建了一個(gè)平行世界,釋放了人們負(fù)面情緒,并在觀影的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了心靈的治愈與慰藉,使得Chiikawa動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播,成為了流行的熱門本身。

治愈經(jīng)濟(jì)

隨著消費(fèi)水平的提升,以95后、05后為代表的年輕群體,生活在物質(zhì)充裕的年代,可是他們也面臨著孤獨(dú)等情感問(wèn)題,于是那些能夠解壓、釋放情緒的產(chǎn)品總能夠俘獲這部分用戶。據(jù)全球健康研究所的報(bào)告顯示,全球療愈經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)每年約10%的增速,到2025年市場(chǎng)規(guī)?;蜻_(dá)到7萬(wàn)億美元。這也顯示現(xiàn)在爆火的治愈經(jīng)濟(jì)具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

有了這樣的用戶基礎(chǔ),Chiikawa動(dòng)畫中三小只自然就更容易火了。萌萌噠的三小只,有著自己的力量與精神,雖然有些許“暗黑”,但是其形象可愛(ài),故事中治愈的情節(jié),互幫互助的場(chǎng)景,給人們帶來(lái)了治愈感、松弛感,也在無(wú)形中推動(dòng)了治愈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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新世代,新語(yǔ)言

原本以二次元為代表的小眾文化有著非常強(qiáng)的圈層文化特點(diǎn),隨著圈子文化被認(rèn)同產(chǎn)生了更強(qiáng)的凝聚力,而讓二次元文化由小眾變成了大眾,擁有了龐大的用戶群。

從各平臺(tái)的數(shù)據(jù)看,目前新世代新語(yǔ)言也是頗受歡迎的。在小紅書上,關(guān)于二次元的筆記,超過(guò)了540萬(wàn)+篇。在微博上,關(guān)于二次元的話題閱讀超過(guò)了420億,可見(jiàn)其受歡迎的程度。

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在新時(shí)代傳播語(yǔ)境中,擁有龐大的受眾群體,由用戶、內(nèi)容以及傳播語(yǔ)境等多重因素的影響,加上其治愈性、戲劇性以及3B原則的加持,也讓Chiikawa成長(zhǎng)為了二次元界的頂流。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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