很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Hiu
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
整個(gè)社會(huì)的內(nèi)卷將近達(dá)到高峰。
具體表現(xiàn)到哪種程度？
各行各業(yè)的大佬都紛紛出來(lái)“拋頭露面”了。
先是車圈的老板們、董事長(zhǎng)們爭(zhēng)當(dāng)雷軍的“追隨者”，從幕后邁向臺(tái)前，又是高調(diào)入駐社交平臺(tái)，又是主動(dòng)進(jìn)入直播間“討好”年輕人。
而在電商圈，退休5年的馬云于上周“出山”了。他在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了一篇題為《致改革 致創(chuàng)新》的長(zhǎng)文，分享自己對(duì)公司改革創(chuàng)新及未來(lái)前景的思考。
文中也提到了時(shí)下大熱的AI，“重要的不是今天要趕上誰(shuí)，而是想一想明天的電商該如何提升消費(fèi)體驗(yàn)……AI時(shí)代剛剛到來(lái)，一切才剛開(kāi)始，我們正當(dāng)其時(shí)！”
好一句“我們正當(dāng)其時(shí)”，隔壁京東“老劉”表示不能再贊同了。
這不，他決定自己上陣，下海 下場(chǎng)搞直播。
就在昨日（4月16日）傍晚6點(diǎn)18分，東哥掐著這個(gè)“浪漫”的時(shí)間點(diǎn)上線，同時(shí)出現(xiàn)在京東家電家居和京東超市的兩個(gè)采銷直播間。
是的，是同時(shí)。
皆因此東哥非彼東哥，而是披著東哥皮囊的沒(méi)有靈魂的AI數(shù)字人。
看直播和不看直播的都沉默了。
其實(shí)，謎底一直都在謎面上：
直播前夕，京東也多次預(yù)熱——“采銷東哥”數(shù)字人將開(kāi)啟“直播首秀”。
但依舊不妨礙網(wǎng)友在線吃瓜，對(duì)這位百億大佬調(diào)侃一番。
下面請(qǐng)欣賞鬼才們的精彩點(diǎn)評(píng)：
用魔法打敗魔法，用數(shù)字人觀看數(shù)字人直播。
數(shù)字人行業(yè)的蓬勃發(fā)展、生生不息，與每一位大佬的“勤奮”脫不開(kāi)干系。
拉來(lái)“營(yíng)銷之神”雷軍作對(duì)比，吐槽劉強(qiáng)東不真誠(chéng)。
有人說(shuō)東哥這個(gè)數(shù)字人很逼真了，但還是無(wú)法媲美真人，不能與商品互動(dòng)，情緒表達(dá)也很單調(diào)，完全沒(méi)有任何起伏，全程都靠一張賽博小嘴在瘋狂輸出。
毫無(wú)感情，全是技巧。
所以，部分網(wǎng)友希望東哥能真人上場(chǎng)，哪怕一周只播一次，每次出場(chǎng)半小時(shí)，效果也一定會(huì)比現(xiàn)在好。更有人，直接呼吁讓老板娘“奶茶妹妹”開(kāi)播（是懂流量密碼的）。
咱就是說(shuō)，東哥你可以聽(tīng)聽(tīng)兄弟們的心聲嗎？
至于“采銷東哥”首秀戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危镁唧w數(shù)據(jù)說(shuō)話。
《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》蹲點(diǎn)觀察到，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人出場(chǎng)前，直播間在線人數(shù)就突破200萬(wàn)了，開(kāi)播2分鐘后，觀看量破300萬(wàn)。
劉強(qiáng)東僅在線40分鐘左右，就下播了，但其吸引的流量仍不容小覷，最終把兩個(gè)直播間的觀看人次帶到1128.2萬(wàn)和1153.3萬(wàn)。
然后，再換成兩位真人采銷主播上場(chǎng)，去接住和轉(zhuǎn)化劉強(qiáng)東IP帶來(lái)的流量。
據(jù)京東黑板報(bào)，該場(chǎng)直播累計(jì)成交額超5000萬(wàn)。未來(lái)，“采銷東哥AI數(shù)字人”將陸續(xù)加入京東各品類采銷直播間。
這種形式有槽點(diǎn)，但也不失為目前助力京東在直播賽道取得小突破的一種創(chuàng)新嘗試。
然而，凡事都有兩面性。
“采銷東哥”的耀眼光環(huán)更加凸顯了京東平臺(tái)上其他品牌直播間的“慘淡”現(xiàn)狀。
當(dāng)“劉強(qiáng)東”在直播間講解蒙牛相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，蒙牛京東自營(yíng)旗艦店直播間當(dāng)時(shí)的觀看量不到1萬(wàn)，其他諸如伊利、美的等著名品牌的直播間，場(chǎng)觀同樣是“慘不忍睹”。
所以，有品牌商家揶揄：“東哥直播真棒，下次別播了。”
誠(chéng)然，這是所有超頭主播/大IP都會(huì)形成的的虹吸效應(yīng)。
那些年，被某婭和李佳琦支配的恐懼，如今商家們一想起還會(huì)覺(jué)得“毛骨悚然”。
普通商家要想將平臺(tái)帶給頭部的流量化為己用，就必須在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)發(fā)力。
而這，才是京東如今的“良苦用心”。
在4月10日，京東宣布將投入10億元和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，扶持在數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、車品、寵物等超過(guò)20個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人，旨在吸引更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐，助力建設(shè)京東的內(nèi)容生態(tài)圈。
怎么說(shuō)呢。
京東比造車的小米更加“后知后覺(jué)”。
小米汽車姍姍來(lái)遲，卻還不算晚。而京東早早入局直播領(lǐng)域，卻沒(méi)有對(duì)這條賽道提起足夠的重視。
在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，京東一直認(rèn)為“電商直播是很好的營(yíng)銷工具，而直播帶貨本身不是生意”。這與圍繞主播和MCN的直播電商邏輯截然不同。
雖然但是，京東也曾有過(guò)幾次階段性的努力與嘗試。
早在8年前的京東雙11大促上，劉強(qiáng)東就獻(xiàn)出了自己的直播帶貨處女秀。那會(huì)的東哥表現(xiàn)十分親民，在直播間親自下廚，過(guò)程中還不忘重點(diǎn)推薦京東的產(chǎn)品，“所有的食材原料都可以從京東購(gòu)買到，包括他自己……”
在中關(guān)村售賣刻錄機(jī)和光碟起家的東哥，其銷售能力和帶貨能力可見(jiàn)一斑。
當(dāng)年，京東的這場(chǎng)直播還邀請(qǐng)了費(fèi)玉清、秦嵐、李榮浩、潘瑋柏、張韶涵等40余位明星站臺(tái)，堪稱直播界的“春晚”。
由此可見(jiàn)，京東也是深諳直播帶貨流量玩法的。
奈何，每次的星星之火都難以形成燎原之勢(shì)。
去年京東618 20周年大促，找來(lái)直播帶貨界“四大天王”之一的羅永浩，創(chuàng)下了單場(chǎng)直播便斬獲1.5億元的好成績(jī)?？衫狭_終究不是京東的自有主播，造成的效果就是他不直播了，流量也就戛然而止了。
階段性的活動(dòng)總能帶去頗高的熱度與關(guān)注度，但風(fēng)頭一過(guò)，又迅速回復(fù)了往日的平靜。
歸根到底，有足夠數(shù)量的、持續(xù)的、優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容做支撐，這才是助力平臺(tái)撬動(dòng)直播電商杠桿的前提。
觀眾進(jìn)來(lái)了，圍觀后選擇留下來(lái)了，平臺(tái)才有機(jī)會(huì)向他們展示自身商品的優(yōu)勢(shì)。不然，即使有優(yōu)質(zhì)商品、極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也無(wú)法將貨售賣出去。
“劉強(qiáng)東”是“淘東快抖”四家電商平臺(tái)中，第一個(gè)親自下場(chǎng)直播帶貨的創(chuàng)始人。這個(gè)賣點(diǎn)是不錯(cuò)，但往長(zhǎng)遠(yuǎn)看同樣是治標(biāo)不治本。
抽離出劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播帶貨單一事件本身，站在縱觀全局的角度去看，或許，京東這把是想通過(guò)創(chuàng)始人的號(hào)召力，來(lái)吸引更多具有IP影響力和內(nèi)容創(chuàng)作能力的人加入，這也不失為一條低成本的廣而告之的路徑。
再者，因去年與淘寶“帶貨一哥”李佳琦的低價(jià)之爭(zhēng)，京東采銷憑借著“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金，無(wú)套路”的模式一炮而紅，已然成為了京東直播的一大亮點(diǎn)與專屬特點(diǎn)。在“采銷東哥”IP的加持下，他日成長(zhǎng)為京東平臺(tái)的內(nèi)容頭部版塊也未可知。
還有業(yè)內(nèi)人士提出，“以后其他采銷品類直播間的一號(hào)位能不能用數(shù)字人直播？其他品牌的老大能不能用數(shù)字人直播？”
隨著AI技術(shù)的成熟，數(shù)字人的功能若強(qiáng)大到與真人無(wú)二，那么這個(gè)假設(shè)很有可能會(huì)成真，到時(shí)直播電商又會(huì)增添無(wú)限的可能性。
而京東又會(huì)不會(huì)憑借著差異化模式直播開(kāi)創(chuàng)者的這層身份，實(shí)現(xiàn)從掉隊(duì)到領(lǐng)跑的轉(zhuǎn)變？
如今，或是因?yàn)橹鞑€(gè)人言行舉止問(wèn)題，或是因?yàn)橹辈ラg帶貨商品本身存在問(wèn)題，導(dǎo)致真人直播帶貨翻車事件頻發(fā)。
怎樣降低諸如此類事件發(fā)生的頻率，促進(jìn)直播帶貨行業(yè)向陽(yáng)發(fā)展，是電商直播下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方向之一。
在消費(fèi)者心中早早埋下“質(zhì)量靠譜、配送高效”心智的京東，在深入供應(yīng)鏈“把價(jià)格打下來(lái)”后，會(huì)在直播界迎來(lái)“潑天富貴”的機(jī)會(huì)嗎？
還是那句，要不讓“奶茶妹妹”試試。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)