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單身漢生活片一周漲粉700萬(wàn)!抖音悄無(wú)聲息的攻入快手腹地
2021-12-03 14:00:20

現(xiàn)在抖音誰(shuí)最火?是能唱會(huì)跳的小姐姐,還是給家人們送福利的帶貨主播?這些都不是,是拍攝農(nóng)村單身生活的張同學(xué)!


幾天時(shí)間,張同學(xué)漲粉近700萬(wàn),甚至因?yàn)槎寂霓r(nóng)村題材,還被網(wǎng)友稱為“粗糙版”的李子柒。就連人民網(wǎng)都為此發(fā)文,呼吁更多“張同學(xué)”的出現(xiàn)!


于此同時(shí),圍繞張同學(xué)的疑問(wèn)也多了起來(lái),一個(gè)農(nóng)村單身漢為啥會(huì)這么火?他又抓住了什么流量密碼。


1

單身漢的生活一周漲粉700萬(wàn)


張同學(xué)從10月上旬開始更新視頻,截止到目前,兩個(gè)月的時(shí)間里一共更新了41個(gè)作品,雖然產(chǎn)量并不高,但其粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1133.4萬(wàn),特別是最近一周,張同學(xué)直接暴漲粉絲700萬(wàn)。


要說(shuō)張同學(xué)拍攝的內(nèi)容有什么特殊嗎?其實(shí)也不是。張同學(xué)的所有視頻都是流水賬的形式,來(lái)記錄自己樸實(shí)無(wú)華的一天。


從掀開碎花窗簾,趴著窗戶看太陽(yáng)開始,他套著性感的五指襪,將被子疊得整整齊齊,著急忙慌奔向廁所,一個(gè)大號(hào)抽半根煙,擦完屁股還會(huì)靈性地拿出三根手指過(guò)下水。



拿出隔夜飯,切上一根火腿腸,熱騰騰的一碗飯,轉(zhuǎn)眼卻成了狗狗們的盤中餐,母雞和大鵝也能吃到新鮮的白菜拌米糠,而張同學(xué)不是吃剩蘋果干脆面,就是喝娃哈哈、爽歪歪,飯后一把六味地黃丸也成為了生活必需品。


雖然沒(méi)有女朋友,但張同學(xué)在村子里也有自己的好友圈,比如天天蹲茅坑的二濤,愛(ài)看片兒的大叔,每晚都在蹭飯的七爺,每次上街張同學(xué)都會(huì)用一把小鎖鎖上一貧如洗的家,并將鑰匙藏在全網(wǎng)都知道的磚頭或鞋子底下,再叫上朋友當(dāng)車夫,提東西,直接化身工具人。


進(jìn)城不是買藥就是嘎肉,全靠晚上一頓大餐犒勞,鐵鍋燉大鵝,酸菜豬肉粉條,再和三兩好友小酌幾杯,有時(shí)還會(huì)拉下窗簾觀賞一下男士必看DVD,美美的一天就這樣結(jié)束了。


想不到吧,就這樣一條條瑣碎又沉長(zhǎng),還不符合抖音短視頻幾十秒一條規(guī)律的作品,平均點(diǎn)贊數(shù)都在80萬(wàn)以上。


因此張同學(xué)爆火之后,“就是農(nóng)村生活隨手一拍而已,我也可以呀”、“農(nóng)村題材這么容易火嗎?”等等類似的聲音不絕于耳。


對(duì)于張同學(xué)的討論也逐漸增多,直到官媒人民網(wǎng)給出了評(píng)價(jià):“張同學(xué)”的生活迎合了很多人“讓生活慢下來(lái)”的期望,呼吁更多“張同學(xué)”出現(xiàn),用專業(yè)的技術(shù)記錄真實(shí)的中國(guó),呼吁更多人支持鄉(xiāng)村振興。


2

張同學(xué)爆火儉樸而不簡(jiǎn)單


事實(shí)上,在抖音拍農(nóng)村題材的主播不在少數(shù),每隔一段時(shí)間也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)爆款賬號(hào),那為什么張同學(xué)能快速爆紅呢?


說(shuō)到底張同學(xué)的作品是一次反套路的勝利。成功的原因無(wú)疑是用多數(shù)主播忽略的生活細(xì)節(jié)來(lái)提供沉浸式的視覺(jué)感受,再用“真實(shí)+懷舊”和觀眾引發(fā)的共情。



先來(lái)說(shuō)共情,簡(jiǎn)單質(zhì)樸的生活環(huán)境,恰到好處的讓習(xí)慣短平快的網(wǎng)友,感受到了平凡生活的煙火氣。有粉絲就評(píng)論:“張同學(xué)做飯那口大鍋,在我十來(lái)歲的時(shí)候家里也有,媽媽在那口鍋里蒸過(guò)饅頭,燉過(guò)菜,想想就很美味,也很純真。”


也有人表示:“遠(yuǎn)離喧囂華麗的都市,這樣記錄真實(shí)的生活,讓我們這些從農(nóng)村來(lái)到城市生活的人,體會(huì)到家鄉(xiāng)最初的美好?!?/p>


再來(lái)說(shuō)視覺(jué)感受,那些經(jīng)常被剪掉的生活細(xì)節(jié),在張同學(xué)手里都巧妙的用鏡頭語(yǔ)言變成了提升視頻代入感的素材。有粉絲就留言:張同學(xué)的作品不管是剪輯手法還是運(yùn)鏡技術(shù),都讓人看得十分舒服。



當(dāng)然,這種拍攝手法也為張同學(xué)引來(lái)了一些爭(zhēng)議,“別人的一個(gè)短視頻可能就一兩個(gè)鏡頭,但他的一個(gè)作品通常能有兩三百個(gè)鏡頭,像是專業(yè)人員拍攝的?!焙芏嗑W(wǎng)友猜測(cè),張同學(xué)的“野生拍攝”背后大有玄機(jī),一定有團(tuán)隊(duì)在幕后支持。


對(duì)于這樣的質(zhì)疑,張同學(xué)還特地出了一起視頻來(lái)回應(yīng),在視頻中他演示了用手機(jī)從各個(gè)角度拍攝自己日常的方法,從手持手機(jī)到固定打光“擺拍”都是一個(gè)人解決,并回應(yīng)稱:“其實(shí)從作品的拍攝、剪輯到成型,都是由我一個(gè)人完成的?!?/p>


其實(shí)從張同學(xué)早期發(fā)布的視頻可以看出,作品的制作相對(duì)粗糙,也沒(méi)有模型洗腦的“Aloha Heja He”配樂(lè),但是隨著賬號(hào)粉絲的增長(zhǎng),張同學(xué)的拍攝水平進(jìn)入高速提升階段,一個(gè)場(chǎng)景多個(gè)鏡頭銜接自然,專業(yè)性拉滿。


3

抖音悄無(wú)聲息的搶占快手用戶


當(dāng)然,除了張同學(xué)自身內(nèi)容制作的原因,抖音這個(gè)外在環(huán)境也很重要。最明顯的現(xiàn)象就是張同學(xué)在抖音粉絲已經(jīng)過(guò)千萬(wàn),而在快手只有幾十萬(wàn)。


不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi),現(xiàn)在面向下沉流量市場(chǎng)的作品越來(lái)越受到抖音網(wǎng)友的歡迎,而原來(lái)這是快手最熟悉的賽道。



以前打開快手,映入眼簾的是農(nóng)村題材的視頻。而現(xiàn)在牛愛(ài)芳的小春花、念鄉(xiāng)人周周、彭傳明等三農(nóng)主播,都在抖音的扶持下成為了腰部、頭部主播。


以張同學(xué)每條視頻都會(huì)添加的話題標(biāo)簽#新農(nóng)人計(jì)劃2021#來(lái)說(shuō)。


2020年8月,抖音投入12億流量資源扶持“新農(nóng)人計(jì)劃”,為三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、流量扶持和變現(xiàn)指導(dǎo)。于是,出現(xiàn)了大表哥VLOG、潘姥姥等優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)博主。


2021年,此計(jì)劃升級(jí)為“新農(nóng)人計(jì)劃2021”,抖音進(jìn)一步利用“入駐激勵(lì)”、“新農(nóng)人成長(zhǎng)榜單”、“任務(wù)充電站”等方式吸納三農(nóng)創(chuàng)作者,現(xiàn)在張同學(xué)也飆升至抖音三農(nóng)博主的11月實(shí)時(shí)榜單第二位。



過(guò)去抖音針對(duì)的都是一二線用戶,在去年達(dá)到了6億DAU。因此在流量天花板已經(jīng)很明顯的情況下,從下沉流量入手這個(gè)戰(zhàn)略意圖已經(jīng)一目了然,眼看著抖音主播接二連三的出圈,想必快手此時(shí)一定壓力山大。


對(duì)于張同學(xué)來(lái)說(shuō),不可否認(rèn)這次火的有些意外。但是流量起伏、主播興衰本是互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài),而張同學(xué)的一夜爆火也給盲目追求“高級(jí)感”的短視頻行業(yè),點(diǎn)出了一個(gè)獨(dú)具一格的內(nèi)容方向。


接下來(lái),張同學(xué)最頭疼的或許不是流量如何上漲,而是如進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。因?yàn)樵谫Y本商業(yè)化方面,三農(nóng)主播始終沒(méi)有很好的案例出現(xiàn),就連李子柒現(xiàn)在也陷入與微念的糾紛中。


大家期待張同學(xué)是帶貨呢?還是廣告植入呢?


- END -

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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