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來源|黑馬營銷
在一個充滿朝氣，穩(wěn)定且蓬勃的生態(tài)里，每一個角色，消費者、商家、創(chuàng)作者之間互相成就，消費者可以成為創(chuàng)作者，創(chuàng)作者也可以成為商家，每一天發(fā)生的故事都可以引發(fā)一次精彩的互動。
而互動之下，往往蘊藏著巨大的商業(yè)機遇。為此，抖音創(chuàng)作者經營推出全新營銷IP「都來展開講講」，通過分析熱點趨勢，提取趣味觀點，每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道，鏈接不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”，進行多場景破圈種草，旨在為更多普通用戶制造互動表達的新玩法，也為品牌創(chuàng)造熱點話題種草的新場景，讓創(chuàng)作者、品牌、消費者更好的相互連接，實現多場景破圈種草。
好創(chuàng)作與好平臺雙向奔赴
在人人都是創(chuàng)作者的時代，短視頻成為新的優(yōu)質內容策源地，吸引著越來越多用戶分享美好生活，表達自我觀點。
對于品牌，好內容是連接用戶與產品的橋梁，是在潛移默化中實現更大化的品牌曝光與更深度的產品種草，而對于消費者，好內容可以是拓展認知邊界的新知，對生活態(tài)度的真實表達，回歸旅行場景中得到的個人情緒的治愈，也可以是在圈層歸屬中實現身份認同，實現情感共鳴。
有了好內容，但卻未必能被用戶看到，因而好的內容往往離不開好場景的承載和傳播，通過場景的營造和節(jié)日氛圍感的共情觸達，好內容在助力品牌撬動破圈種草高聲量的同時，有效實現用戶心智轉化，深度沉淀品牌影響力。
作為當下聚攏創(chuàng)作者最多的短視頻平臺之一，抖音通過多元內容和優(yōu)質場景吸引海量用戶的同時，也改變了無數創(chuàng)作者們的命運。過去一年，從抖音獲得收入的作者數增長了45%，投稿活躍作者的變現率持續(xù)保持提升。
有能力產出好內容的創(chuàng)作者和好的平臺雙向奔赴，不僅能擁有更寬裕的創(chuàng)作空間，還可以得到更精準的流量推薦，能夠讓作品被更多人看到，獲得更多的反饋和優(yōu)化策略，又有明顯的經營效果，形成一個正向的循環(huán)。
而平臺還會提供相應激勵，以激發(fā)更多優(yōu)質內容的創(chuàng)作。在這種激勵機制的作用下，越是用戶喜愛、有傳播力的內容，越能夠幫助品牌商家，觸達更大范圍的人群。
這也意味著，這個時代需要一個可以引導不同賽道的內容創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作之路上走得更穩(wěn)、更遠，并帶動不同用戶分享相應領域的熱門互動內容，支持大家創(chuàng)作出更優(yōu)質的內容的良性生態(tài)，從而帶動百家爭鳴的畫面出現。
基于此，抖音創(chuàng)作者經營推出的全新營銷IP「都來展開講講」應運而生，通過打開用戶在玩樂、飲食、旅行、穿搭等不同場景下的趣味方式，帶動創(chuàng)作者分享相應領域的熱點內容，為更多普通用戶制造互動表達的新玩法，也為品牌創(chuàng)造熱點話題種草的新場景。
3.7萬創(chuàng)作者解鎖秋日輕盈魔法
9月6日-10月6日，「都來展開講講」首期圍繞絢爛繽紛的金秋生活，聯合安慕希推出經由分析熱點內容趨勢策劃的話題#拿捏秋日的輕盈感，激發(fā)人氣創(chuàng)作者展示各自的秋日暢玩路線、穿搭計劃、美食食譜等多元種草內容，集結諸如@賈斯丁、@一栗小莎子、@安秋金 等優(yōu)質創(chuàng)作者為話題打call，引領UGC創(chuàng)作風向，@張浩昕 和@一栗小莎子 奉上獨家打卡清單，現場展示拍攝角度與出片pose，@安秋金 則用心傳授秋日滋補版的蓮藕排骨湯秘籍，讓你在家常實用與玩梗搞笑之間，輕松GET秋日輕盈感美食菜單，活動期間誕生10條均各自超千萬播放量的話題爆款內容，吸引廣大網友們的廣泛關注和深度互動。
為吸引更多潛力用戶參與互動，抖音創(chuàng)作者經營發(fā)起了“人氣投票”全新玩法，圍繞「玩樂輕盈感、飲食輕盈感、穿搭輕盈感」三個主題方向引發(fā)內容浪潮，讓用戶得以表達自己的情緒喜好，為心儀的秋日攻略投下鄭重的一票，并在過程中快速體現多圈層用戶的集中興趣偏好，不斷幫助安慕希推出更符合破圈種草的內容方向，深度透傳安慕希新品的利益點，進一步推動品牌破圈種草的聲量轉化，傳遞出輕盈的生活態(tài)度。
趣味性的互動玩法和多維的大眾生活場景搭建，能夠迅速激發(fā)用戶圍繞秋日的不同場景分享體驗的熱情，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。截至發(fā)稿前，「都來展開講講」話題總體播放量超66.1億次，話題詞#拿捏秋日的輕盈感 曾登上種草榜第5位，規(guī)?；砣?0.7萬創(chuàng)作者參與，誕生作品高達48.2萬條。
每一條好內容背后，都有一個好作者。而優(yōu)質的內容創(chuàng)作和經營環(huán)境，能夠讓創(chuàng)作者專注創(chuàng)作本身，產生更長久的價值。
「都來展開講講」立足于時下熱門趨勢，聚焦高熱話題與趣味創(chuàng)作內容，通過每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道，以打造話題營銷陣地的方式搭建了一個讓創(chuàng)作者充分發(fā)揮的舞臺，邀請不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”，并在過程中吸引用戶一起加入敘事空間，運用多元化、包容性的敘事表達擴大內容創(chuàng)作來源，進一步推動品牌借助進行多維場景破圈的內容種草方式，走進用戶心里。
隨著抖音創(chuàng)作者、品牌、用戶產出越來越多優(yōu)質的爆款內容，作為連接“人與內容”的橋梁，「都來展開講講」IP將更好地幫助眾多來自不同領域、不同創(chuàng)作方向的優(yōu)質創(chuàng)作者，產出更有深度、質量更高的內容，收獲有所值的成長與收入，也讓品牌與消費者深度共鳴，為其提供嶄新的營銷場景。
這個時代，人人都可以成為創(chuàng)作者，用它們獨特的視角記錄美好生活，對創(chuàng)作者來說，除了堅持初心進行內容創(chuàng)作，能否獲得可持續(xù)成長和收入也至關重要。好的內容帶來的往往不止是當下的爆發(fā)，更有著長期的復利價值。
而本次「都來展開講講」全新IP，則為每一個具備優(yōu)質內容能力的創(chuàng)作者提供有所值的成長和發(fā)展機會，通過熱門話題洞察策劃+優(yōu)質創(chuàng)作者聯動+UGC用戶互動參與，不僅能激發(fā)UGC及自然用戶互動表達，也把許多在自己世界閃閃發(fā)光的普通人，投射到抖音的舞臺上讓更多人看到，影響并照亮著更多人，助力更多有潛力的創(chuàng)作者們獲得好的創(chuàng)作靈感，挖掘出更多可變現場景。
未來，抖音創(chuàng)作者經營還將鼓勵更多原創(chuàng)、優(yōu)質、用心的內容創(chuàng)作，為創(chuàng)作者不斷豐富變現手段，為優(yōu)質內容提供更富饒生長的沃土，打造多種高熱度內容營銷IP，從而“做長”創(chuàng)作者的生命周期，讓創(chuàng)作者、用戶、內容三者形成良性互動，打造蓬勃生長的健康生態(tài)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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