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來源|黑馬營銷
在一個充滿朝氣,穩(wěn)定且蓬勃的生態(tài)里,每一個角色,消費者、商家、創(chuàng)作者之間互相成就,消費者可以成為創(chuàng)作者,創(chuàng)作者也可以成為商家,每一天發(fā)生的故事都可以引發(fā)一次精彩的互動。
而互動之下,往往蘊藏著巨大的商業(yè)機遇。為此,抖音創(chuàng)作者經(jīng)營推出全新營銷IP「都來展開講講」,通過分析熱點趨勢,提取趣味觀點,每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道,鏈接不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”,進行多場景破圈種草,旨在為更多普通用戶制造互動表達的新玩法,也為品牌創(chuàng)造熱點話題種草的新場景,讓創(chuàng)作者、品牌、消費者更好的相互連接,實現(xiàn)多場景破圈種草。
好創(chuàng)作與好平臺雙向奔赴
在人人都是創(chuàng)作者的時代,短視頻成為新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策源地,吸引著越來越多用戶分享美好生活,表達自我觀點。
對于品牌,好內(nèi)容是連接用戶與產(chǎn)品的橋梁,是在潛移默化中實現(xiàn)更大化的品牌曝光與更深度的產(chǎn)品種草,而對于消費者,好內(nèi)容可以是拓展認(rèn)知邊界的新知,對生活態(tài)度的真實表達,回歸旅行場景中得到的個人情緒的治愈,也可以是在圈層歸屬中實現(xiàn)身份認(rèn)同,實現(xiàn)情感共鳴。
有了好內(nèi)容,但卻未必能被用戶看到,因而好的內(nèi)容往往離不開好場景的承載和傳播,通過場景的營造和節(jié)日氛圍感的共情觸達,好內(nèi)容在助力品牌撬動破圈種草高聲量的同時,有效實現(xiàn)用戶心智轉(zhuǎn)化,深度沉淀品牌影響力。
作為當(dāng)下聚攏創(chuàng)作者最多的短視頻平臺之一,抖音通過多元內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)場景吸引海量用戶的同時,也改變了無數(shù)創(chuàng)作者們的命運。過去一年,從抖音獲得收入的作者數(shù)增長了45%,投稿活躍作者的變現(xiàn)率持續(xù)保持提升。
有能力產(chǎn)出好內(nèi)容的創(chuàng)作者和好的平臺雙向奔赴,不僅能擁有更寬裕的創(chuàng)作空間,還可以得到更精準(zhǔn)的流量推薦,能夠讓作品被更多人看到,獲得更多的反饋和優(yōu)化策略,又有明顯的經(jīng)營效果,形成一個正向的循環(huán)。
而平臺還會提供相應(yīng)激勵,以激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。在這種激勵機制的作用下,越是用戶喜愛、有傳播力的內(nèi)容,越能夠幫助品牌商家,觸達更大范圍的人群。
這也意味著,這個時代需要一個可以引導(dǎo)不同賽道的內(nèi)容創(chuàng)作,讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作之路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn),并帶動不同用戶分享相應(yīng)領(lǐng)域的熱門互動內(nèi)容,支持大家創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的良性生態(tài),從而帶動百家爭鳴的畫面出現(xiàn)。
基于此,抖音創(chuàng)作者經(jīng)營推出的全新營銷IP「都來展開講講」應(yīng)運而生,通過打開用戶在玩樂、飲食、旅行、穿搭等不同場景下的趣味方式,帶動創(chuàng)作者分享相應(yīng)領(lǐng)域的熱點內(nèi)容,為更多普通用戶制造互動表達的新玩法,也為品牌創(chuàng)造熱點話題種草的新場景。
3.7萬創(chuàng)作者解鎖秋日輕盈魔法
9月6日-10月6日,「都來展開講講」首期圍繞絢爛繽紛的金秋生活,聯(lián)合安慕希推出經(jīng)由分析熱點內(nèi)容趨勢策劃的話題#拿捏秋日的輕盈感,激發(fā)人氣創(chuàng)作者展示各自的秋日暢玩路線、穿搭計劃、美食食譜等多元種草內(nèi)容,集結(jié)諸如@賈斯丁、@一栗小莎子、@安秋金 等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為話題打call,引領(lǐng)UGC創(chuàng)作風(fēng)向,@張浩昕 和@一栗小莎子 奉上獨家打卡清單,現(xiàn)場展示拍攝角度與出片pose,@安秋金 則用心傳授秋日滋補版的蓮藕排骨湯秘籍,讓你在家常實用與玩梗搞笑之間,輕松GET秋日輕盈感美食菜單,活動期間誕生10條均各自超千萬播放量的話題爆款內(nèi)容,吸引廣大網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和深度互動。
為吸引更多潛力用戶參與互動,抖音創(chuàng)作者經(jīng)營發(fā)起了“人氣投票”全新玩法,圍繞「玩樂輕盈感、飲食輕盈感、穿搭輕盈感」三個主題方向引發(fā)內(nèi)容浪潮,讓用戶得以表達自己的情緒喜好,為心儀的秋日攻略投下鄭重的一票,并在過程中快速體現(xiàn)多圈層用戶的集中興趣偏好,不斷幫助安慕希推出更符合破圈種草的內(nèi)容方向,深度透傳安慕希新品的利益點,進一步推動品牌破圈種草的聲量轉(zhuǎn)化,傳遞出輕盈的生活態(tài)度。
趣味性的互動玩法和多維的大眾生活場景搭建,能夠迅速激發(fā)用戶圍繞秋日的不同場景分享體驗的熱情,持續(xù)發(fā)酵話題熱度。截至發(fā)稿前,「都來展開講講」話題總體播放量超66.1億次,話題詞#拿捏秋日的輕盈感 曾登上種草榜第5位,規(guī)模化卷入10.7萬創(chuàng)作者參與,誕生作品高達48.2萬條。
每一條好內(nèi)容背后,都有一個好作者。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和經(jīng)營環(huán)境,能夠讓創(chuàng)作者專注創(chuàng)作本身,產(chǎn)生更長久的價值。
「都來展開講講」立足于時下熱門趨勢,聚焦高熱話題與趣味創(chuàng)作內(nèi)容,通過每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道,以打造話題營銷陣地的方式搭建了一個讓創(chuàng)作者充分發(fā)揮的舞臺,邀請不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”,并在過程中吸引用戶一起加入敘事空間,運用多元化、包容性的敘事表達擴大內(nèi)容創(chuàng)作來源,進一步推動品牌借助進行多維場景破圈的內(nèi)容種草方式,走進用戶心里。
隨著抖音創(chuàng)作者、品牌、用戶產(chǎn)出越來越多優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容,作為連接“人與內(nèi)容”的橋梁,「都來展開講講」IP將更好地幫助眾多來自不同領(lǐng)域、不同創(chuàng)作方向的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,產(chǎn)出更有深度、質(zhì)量更高的內(nèi)容,收獲有所值的成長與收入,也讓品牌與消費者深度共鳴,為其提供嶄新的營銷場景。
這個時代,人人都可以成為創(chuàng)作者,用它們獨特的視角記錄美好生活,對創(chuàng)作者來說,除了堅持初心進行內(nèi)容創(chuàng)作,能否獲得可持續(xù)成長和收入也至關(guān)重要。好的內(nèi)容帶來的往往不止是當(dāng)下的爆發(fā),更有著長期的復(fù)利價值。
而本次「都來展開講講」全新IP,則為每一個具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的創(chuàng)作者提供有所值的成長和發(fā)展機會,通過熱門話題洞察策劃+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聯(lián)動+UGC用戶互動參與,不僅能激發(fā)UGC及自然用戶互動表達,也把許多在自己世界閃閃發(fā)光的普通人,投射到抖音的舞臺上讓更多人看到,影響并照亮著更多人,助力更多有潛力的創(chuàng)作者們獲得好的創(chuàng)作靈感,挖掘出更多可變現(xiàn)場景。
未來,抖音創(chuàng)作者經(jīng)營還將鼓勵更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、用心的內(nèi)容創(chuàng)作,為創(chuàng)作者不斷豐富變現(xiàn)手段,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更富饒生長的沃土,打造多種高熱度內(nèi)容營銷IP,從而“做長”創(chuàng)作者的生命周期,讓創(chuàng)作者、用戶、內(nèi)容三者形成良性互動,打造蓬勃生長的健康生態(tài)。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)