作者：晏濤三壽
在私域中，除了服務、價格等以外，“內容”也是極其重要的一部分。
好的內容可以吸引用戶不斷活躍留存，甚至可以提高轉化，擴大你的私域影響力。而如果你的內容完全是當成“推銷廣告”，那你被用戶屏蔽只是時間早晚問題。
那如何創(chuàng)作好私域的內容？核心在于要用這些內容來達到什么目的，產生什么效果，只有具備殺傷力的內容才有創(chuàng)作的意義。
下面推薦10個內容創(chuàng)作的招式和心法，包括對比式、知識解密式、熱點式、數(shù)字式、共情式、設問式、指令式、段子式、勸戒式和利益式，希望對你有所啟發(fā)和幫助。
01 對比式
對比是就是將結果，過程，形狀，功能等差距很大的地方拿出來對比，形成反差和矛盾，激發(fā)用戶的好奇。
創(chuàng)作公式：產品A與產品B對比特點+對比突出的優(yōu)點+總結
舉例：
“哎...又陣亡好幾個旋蓋，家人喜歡傳統(tǒng)方式消費奶瓶...消毒鍋消費、烘干、凈化空氣3合1...呵護寶寶的不同階段”：用生活化的方式直接明了的寫出傳統(tǒng)消毒和消毒鍋的對比，引出消毒鍋這款產品的優(yōu)點。
02 知識解密式
通常是抓住用戶生活中常見的事物，但通常又缺乏深入專業(yè)的了解，需要一定專業(yè)知識才能講清楚。
任何行業(yè)/產品都有它不被人所知道的細節(jié)和秘密，把它挖掘出來吸引用戶注意力。避免使用過多專業(yè)術語，確保用戶易于理解。
創(chuàng)作公式：知識主題或問題+知識的基本概念+提供案例和應用
舉例：
鉆石品牌：你知道什么是八箭八心嗎？
養(yǎng)生食品品牌：為什么雜糧吃多了會脹氣？
03 熱點式
如果內容主題跟熱點相關，就要迅速在內容中植入熱點關鍵詞，通過熱點引發(fā)用戶的興趣和關注，創(chuàng)造曝光。
確保提供的觀點獨特有趣，避免過于表面化，結合用戶的興趣點展開論述。
創(chuàng)作公式：熱點話題+觀點或未來趨勢
舉例：
“被喬妹離婚的消息刷屏了?；橐霾灰?，珍惜當下，有點遺憾，喬妹用不上xx的奶瓶了”
04 數(shù)字式
數(shù)字式創(chuàng)作以數(shù)字為特點，通過列舉相關主題的要點、優(yōu)點、步驟或建議，吸引用戶的眼球和注意力，達到曝光和轉化效果，通常在產品類文案中使用比較多。
創(chuàng)作公式：相關產品的要點（具體數(shù)字）+詳細解釋或例子
舉例：
“火星人集成灶，炒100個辣椒都不怕！柚 C 美式好喝程度100%“
“這支筆的筆芯就是筆本身，能持續(xù)寫5萬字，相當于能寫1.6公里，是普通芯的6倍，9塊9，10支，還包郵”。
05 共情式
就是通過日常生活中常見的場景，事情，故事，節(jié)日，來表達某一刻的狀態(tài)和情緒，從而引發(fā)跟用戶的共鳴，產生互動和信任。
創(chuàng)作公式：實際故事或場景+建立共鳴+提供解決方案
舉例：
“寶爸就是這種神奇的存在：希望他多帶寶寶，但是又怕他帶寶寶”
06 設問式
就是針對痛點提出問題，設定好解決方案，也就是自問自答。這種方式除了用在產品類文案，還可以用在用戶互動之中。
問題最好具有啟發(fā)性，引導用戶深入思考，同時要鼓勵他們積極參與。
創(chuàng)作公式：提出問題+提供答案
舉例：
“猜猜這是什么？”
“夏天曬黑了怎么辦？”
07 指令式
指令式是通過在內容中植入明確的引導指令，來激發(fā)用戶留意內容，產生互動參與。需要確保提供明確的指導步驟，避免造成用戶困惑。
創(chuàng)作公式：提供指導或步驟+解決用戶問題/獲得利益
舉例：
"如何建立成功的健身計劃"：提供明確的步驟，包括設定目標、選擇適當?shù)倪\動和飲食計劃，以幫助用戶實現(xiàn)健康目標。
“首飾需要定時清洗，想要清洗方法的扣1”：提供正確的首飾清洗方法，引導用戶評論，再進行私信激活用戶。
08 段子式
段子式就是把枯燥乏味，千篇一律的內容，用幽默的段子輕松的表達出來，讓人見人笑，花見花開。
要注意確保幽默恰到好處，與主題相關，并不會冒犯用戶。當然這對文案能力要求比較高，段子式的文案永遠受歡迎。
創(chuàng)作公式：幽默元素/故事+觀點
舉例：
“夜宵店老板讓你錢花了人也變胖了，我就不一樣啦...活動進入倒計時階段啦“；
”手機一響，別人希望是愛情，我只希望是客戶，別問我在不在，家里無礦，全年無休，一直在“
09 勸戒式
勸戒式通常是通過引出真實案例或情景，指出潛在風險或錯誤，利用人們恐懼，想要規(guī)避損失和好奇的心理，提供避免這些錯誤的建議。
創(chuàng)作公式：真實案例+風險+建議（可植入廣告）
舉例：
"避免創(chuàng)業(yè)陷阱：五個你應該避免的錯誤"：分享創(chuàng)業(yè)者常犯的錯誤，以及如何避免這些錯誤。
“秋冬干燥季節(jié)別擺爛，無論多忙都要記得敷面膜”：秋冬季節(jié)皮膚容易干燥，提醒用戶需要開始敷面膜。
10 利益式
利益式就比較簡單直接。需要著重介紹某種產品、服務或方法，闡明其優(yōu)點和特點，并強調如何為用戶帶來實際的好處和價值。
創(chuàng)作公式：產品/服務+優(yōu)點/痛點+用戶利益
舉例：
"5種省時省力的烹飪工具，讓您成為廚房大廚"：介紹各種烹飪工具的優(yōu)點，以及如何利用它們節(jié)省時間和精力。
“人民需要什么，五零就造什么，Ling選平臺為人民精挑細選...請把愛和溫柔里一份給父母”：介紹用戶對于關愛父母的痛點，推出敬老好物。
寫在最后
以上是關于私域內容創(chuàng)作的10個重要技巧和公式。最簡單的方式就是，每次寫完內容，把自己當用戶，看到自己的內容會產生興趣嗎？
當然這些都只是技巧的參考，沒有最好的內容，只有更適合的內容。做任何事都要與時俱進，需要結合每次發(fā)布的情況，做總結，做復盤。
熟能生巧，學會刻意練習，最適合自己的私域內容就離你不遠了。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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