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1028天后,9月25日晚,孟晚舟穿著一襲紅裙,終于平安到家了。
機場內(nèi),孟晚舟和歡迎人群齊唱《歌唱祖國》。在機場大廳,自發(fā)前來的群眾也一起“歌唱祖國”,歌聲響徹機場。破防了,破防了…
孟晚舟到達機場后,發(fā)表了一段簡短而有力的演講,多次哽咽,她說道:“如果信念有顏色,那一定是中國紅”。
當(dāng)晚的微博熱搜,我們看到了信念的顏色。有網(wǎng)友感嘆:“這才是熱搜該有的樣子!”
△ 微博熱搜被孟晚舟“霸屏”
截圖來源:央視新聞
在視頻號,也有數(shù)千萬來自全國甚至全球的網(wǎng)友,匯聚一堂、凝聚一心,在線“云接機”,迎接孟晚舟回家。
據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計,包括央視新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟新聞、共青團中央、深圳衛(wèi)視深視新聞等在內(nèi)的、至少120個直播間直播孟晚舟回家。
△ 孟晚舟相關(guān)直播搜索
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播搜索
友望數(shù)據(jù)【直播實時大屏】數(shù)據(jù)顯示,僅央視新聞視頻號直播間就有超1500萬網(wǎng)友觀看,最高在線人數(shù)246.95萬,1.16億點贊。
△ 央視新聞直播孟晚舟數(shù)據(jù)
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-實時大屏
朋友圈也被直播刷屏了。
舟雖晚,歸途暖。在國慶來臨之際,強盛的祖國給全國人民帶來了一份大禮。
上一次這么刷屏,還是7月1日慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年時候,央視新聞視頻號直播觀看人數(shù)超1600萬,為目前最高。
△ 央視新聞直播記錄
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
不僅如此,在河南暴雨、奧運會等社會事件中,新聞媒體通過“視頻號+公眾號+朋友圈+社群”,發(fā)揮了其強大的輿論作用,獲得了巨大的關(guān)注。
120+直播間開播
數(shù)千萬網(wǎng)友深夜“云接機”
孟晚舟事件牽動著全國人民的心。得知孟晚舟即將回國后,不少媒體就在視頻號開啟直播,或直播深圳機場實時畫面、或航班實時軌跡,還有的直播機場大廳民眾接機實況。
除了央視新聞、新華網(wǎng)等中央媒體,澎湃新聞、我們視頻、環(huán)球時報等全國性媒體以及深圳衛(wèi)視深視新聞、深廣電第一現(xiàn)場、DV現(xiàn)場等廣東、深圳本地媒體外,許多地方性媒體也參與到“孟晚舟回家”直播當(dāng)中來,如四川日報、湖北新聞、大象新聞、泉州晚報等。
在友望數(shù)據(jù)【直播搜索】中輸入“孟晚舟”,有120場與之相關(guān)的直播。
△ 孟晚舟相關(guān)直播間搜索
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播搜索
全國矚目的熱點事件,也給眾多賬號帶來了巨大的流量。
以封面新聞為例,平日里的直播觀看人數(shù)在1-2萬左右,點贊不過1千左右。而孟晚舟的直播,從下午3點半開始,直播時長7.5小時,觀看總?cè)藬?shù)達198萬,點贊次數(shù)達354.56萬,直播人氣暴漲。
△ 封面新聞直播記錄
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
類似的還有深圳衛(wèi)視深視新聞、每日經(jīng)濟新聞等媒體賬號。
△ 深圳衛(wèi)視深視新聞直播記錄
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
△ 每日經(jīng)濟新聞直播記錄
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
人氣最高的要數(shù)央視新聞。雖然6點左右才開播,但依靠自身的權(quán)威性以及眾多用戶的社交分發(fā),觀看人數(shù)最終超1500萬。
△ 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
從直播數(shù)據(jù)趨勢增量圖可以看到,在孟晚舟抵達深圳機場前,就有近千萬網(wǎng)友早早守候在屏幕前。在21:50分左右,也就是孟晚舟乘坐的飛機落地之時,在線人數(shù)迎來了一個小增長。
△ 央視新聞孟晚舟直播數(shù)據(jù)趨勢-增量
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
觀看人數(shù)則在22:03分,孟晚舟出機艙前,迎來大幅增長。喝彩次數(shù)在孟晚舟發(fā)表演講時候迎來最大增幅。
△ 央視新聞孟晚舟直播彈幕詞云
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
全國各地的網(wǎng)友紛紛在視頻號評論中發(fā)布位置,共同迎接孟晚舟回家,一起見證歷史性的一刻。
直播結(jié)束后,不少用戶引用央視新聞視頻號直播截圖,將自己的感受發(fā)表朋友圈,引來了事件的二次發(fā)酵。中國紅刷屏朋友圈。
此次直播,央視新聞全平臺同步進行。我們也對比了其在抖音的直播數(shù)據(jù):1.27億的粉絲,在算法推薦下,有2687萬人觀看。
△ 央視新聞孟晚舟直播抖音人氣數(shù)據(jù)
截圖來源:飛瓜數(shù)據(jù)
雖然央視新聞在視頻號的粉絲與抖音有所相差,但依靠視頻號獨特的生態(tài)及社交優(yōu)勢,在全網(wǎng)中,也收獲了不錯的關(guān)注。
新聞媒體頻出圈
視頻號會成為新的主流輿論場嗎?
從廣州疫情、高考到中國共產(chǎn)黨成立100周年、河南暴雨、東京奧運會,以及近日的孟晚舟回國事件,新聞媒體以及政務(wù)資訊等賬號發(fā)布的相關(guān)視頻和直播,時常刷屏朋友圈。
七一前后,看看新聞Knews發(fā)布黃浦江主題燈光秀《永遠跟黨走》,6分鐘長的視頻,短時間內(nèi)獲得近億次播放,超過300萬點贊,一天漲粉10W。
這種長視頻爆款在抖快等平臺是少之又少的,但在視頻號卻很常見。
據(jù)友望數(shù)據(jù)《2021年微信視頻號半年度生態(tài)趨勢調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示,媒體視頻號數(shù)占比僅2.46%,但在點贊10W+作品中,卻排在全行業(yè)第三。
△ 報告截圖
此外,我們還統(tǒng)計了今年7月以來點贊10W+作品的數(shù)據(jù),媒體行業(yè)以427個高居榜首,遠超情感大類。
而在視頻號直播中,我們統(tǒng)計了去年10月直播上線以來的數(shù)據(jù),在直播時長10小時內(nèi)(排除24小時直播的)、觀看人數(shù)top20中,媒體行業(yè)12個,占據(jù)半壁江山。
△ 視頻號直播觀看人數(shù)TOP20
數(shù)據(jù)來源:友望數(shù)據(jù)
微信視頻號的生態(tài)已逐漸繁榮,通過視頻號傳播爆款作品、直播重大事件報道似乎成為了新聞媒體的標(biāo)配,也獲得了相應(yīng)的賦能。
為何新聞媒體能夠在視頻號打造輿論場?
1、內(nèi)容觸發(fā)群體情緒共鳴
從這些重大事件中我們不難發(fā)現(xiàn),都能夠觸發(fā)用戶的情緒共鳴。
慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年以及孟晚舟回國事件,用戶能夠從內(nèi)容中感受到在黨的領(lǐng)導(dǎo)下,日益強盛的中國帶給我們的民族自豪與自信,這種情感是油然而生的。
而當(dāng)我們談到疫情、暴雨等事件時,又會引發(fā)對受災(zāi)群眾、受災(zāi)地的同情,也會被他們的眾志成城、齊心聚力所動容。
產(chǎn)生這些情緒共鳴后,就容易產(chǎn)生主動分享、點贊、關(guān)注等動作,也就有了爆款的產(chǎn)生。
而且,相對于以娛樂為主的抖快而言,新聞媒體嚴(yán)肅、莊重的內(nèi)容與微信的調(diào)性更符合,更容易傳播開來。
2、社交裂變助力破圈傳播
每當(dāng)這些事件在朋友圈刷屏,我們就能感受到爆款已經(jīng)產(chǎn)生了。
在微信視頻號內(nèi),優(yōu)秀的內(nèi)容能夠在公域流量內(nèi)獲得一定的算法推薦。但更關(guān)鍵的是私域流量的帶動。
微信號/企業(yè)號+視頻號+公眾號+小程序+朋友圈+社群,視頻號的社交推薦分發(fā),能夠有效觸達廣大的微信用戶,快速裂變,實現(xiàn)破圈傳播。
此外,視頻號的長尾效應(yīng)也讓優(yōu)秀的內(nèi)容獲得了更大范圍的價值延伸、更廣的影響力。
3、“電視”搬到手機 實時互動 真實高效
在視頻號中,我們會看到很多與電視臺一樣的內(nèi)容,比如電視節(jié)目、新聞欄目等,在手機上不用下載APP,隨時隨地看電視節(jié)目,方便快捷。
在視頻號上直播,能夠及時獲取用戶反饋,拉近與用戶的距離,更加真實高效。
例如孟晚舟回家直播,雖不能親抵現(xiàn)場,但“在線云接機”也讓廣大用戶更有參與感。
在河南暴雨等直播中,許多用戶在評論區(qū)實時評論災(zāi)情動向,這些評論成為了新的報道線索,記者再去現(xiàn)場直播,推動了整個直播的進展。
而用戶在評論發(fā)布的求助信息,也在直播中得到關(guān)注,幫助救援人員更精準(zhǔn)、高效地實施救援。這種“實時”、“現(xiàn)場”被賦予了更高的價值。
下一步,直播帶貨嘗試
有了流量后,如何獲得更好的商業(yè)價值,就成為了創(chuàng)作者、運營者們進一步關(guān)注的問題。央視新聞就做了一個很好的示范。
自今年5月1日開始,央視新聞就聯(lián)合拼多多進行了5場帶貨直播。
△ 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
最近的兩場直播9月16日“中秋百億補貼專場”、“金秋開學(xué)百億補貼專場”,直播預(yù)估銷售額分別達332.5萬、259.18萬。
從【商品櫥窗】也可以看到,央視新聞的帶貨商品來源均是拼多多,商品分類也是多種多樣,以護膚彩妝、手機數(shù)碼、美食飲品、日用百貨等品類為主。品牌也多為大眾耳熟能詳?shù)拇笃放啤?/p>
其中,銷量最高的商品是芙麗芳絲的洗面奶,其次是農(nóng)產(chǎn)品石榴和冬棗。
△ 央視新聞商品櫥窗
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情
從央視直播帶貨嘗試中,我們也發(fā)現(xiàn)了以下幾點:
1)打造主持人IP,變“主持人團隊”為“帶貨主播團隊”
近年來,央視對其主持人團隊適度地進行了“網(wǎng)紅化”包裝,推出了康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提組成的“央視boys”,還有王冰冰、李思思、李梓萌等“央視girls”。
△ 央視新聞視頻號帶貨直播海報
而今也派出尼格買提、李梓萌、李思思等人在視頻號直播。通過個性鮮明且觀眾喜愛度、知名度高的主持人來帶動直播銷售。
2)聯(lián)合節(jié)日、重大活動助推
從上文的直播海報中我們可以發(fā)現(xiàn)央視新聞的直播都和節(jié)點相結(jié)合。
比如5月1日的“2021年全國消費促進月暨上海五五購物節(jié)”、5月9日的“首屆消博會海南博覽多多拼單”、東京奧運會期間的“全名健身百億補貼專場”。
充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢、輿論優(yōu)勢,在直播的同時結(jié)合公益助農(nóng)、重大活動事件等,帶貨和宣發(fā)并駕齊驅(qū)、一舉兩得。
3)平臺、生態(tài)加持
這些直播除了央視自有客戶端平臺外還聯(lián)合視頻號、拼多多App、拼多多微信小程序等同步進行。
視頻號直播打通小商店、小程序,并支持拼多多、京東、有贊等電商平臺的鏈接,為直播帶貨提供了強大的商業(yè)閉環(huán),讓用戶消費體驗更順暢、更便捷。
無論是視頻內(nèi)容還是日常的事件直播,以及帶貨直播,我們都看到了新聞媒體在視頻號當(dāng)中的優(yōu)勢以及可能。
當(dāng)然商業(yè)變現(xiàn)也非直播帶貨一種,而這或許也并非適合所有媒體。各家要結(jié)合自身具體情況,發(fā)揮所長,去嘗試調(diào)整。
視頻號作為后起之秀,雖然帶貨成績還不能和其他平臺匹敵,但也有自己的獨特性。
而在未來,當(dāng)字節(jié)、阿里、騰訊等各家“柏林墻”推到,鏈接互開后,又會是怎樣的戰(zhàn)局呢?
-END-
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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