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網(wǎng)易硬剛騰訊,“千年老二”要靠00后翻身?
2024-04-09 11:34:03

來(lái)源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

3月28日,網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》知名UGC地圖創(chuàng)作者仟中酒發(fā)聲稱(chēng),其原創(chuàng)地圖《因藍(lán)》在騰訊游戲《元夢(mèng)之星》中遭抄襲,已起訴,將在5月開(kāi)庭。

 

近期,兩大游戲玩家之間的口水仗不斷,火藥味愈發(fā)濃烈。3月21日,網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》手游官方微博發(fā)布一則律師函,稱(chēng)騰訊《王者榮耀》多個(gè)角色抄襲《陰陽(yáng)師》。騰訊旗下的王者榮耀官方微博則對(duì)此進(jìn)行了強(qiáng)烈回應(yīng),將采取法律措施予以嚴(yán)肅回?fù)簟?/p>

 

游戲行業(yè)兩大巨頭騰訊和網(wǎng)易之間角力加劇的背后,是游戲進(jìn)入了存量時(shí)代,全方位的激烈競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟。

 

有游戲行業(yè)人士對(duì)此打趣道,游戲行業(yè)的“千年老二”網(wǎng)易正在通過(guò)各種方式克服“騰訊恐懼癥”,開(kāi)始主動(dòng)出擊。從近年來(lái)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也不難看出,網(wǎng)易游戲的趕超野心逐漸顯現(xiàn)。

 

Tech星球梳理2021年至2023年騰訊、網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2021年-2023年,網(wǎng)易游戲總收入相對(duì)于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%,逐年攀升,與騰訊游戲在總營(yíng)收方面的差距逐漸縮小。

 

網(wǎng)易硬剛騰訊,“千年老二”要靠00后翻身?

 

一位游戲行業(yè)人士直言,“隨著網(wǎng)易游戲的追趕,多年處在行業(yè)老大位置上的騰訊游戲如再不變陣,面臨的挑戰(zhàn)壓力可想而知。”

騰訊游戲失意的一年,網(wǎng)易瘋狂追趕

以往騰訊的年會(huì)上,騰出CEO馬化騰對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的點(diǎn)評(píng)多為看好和憧憬的氛圍,但是在今年年會(huì)上,馬化騰一改往昔的風(fēng)格。

 

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》消息,1月29日,馬化騰在公司年會(huì)上特別點(diǎn)評(píng)了游戲業(yè)務(wù),游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù),目前號(hào)稱(chēng)全球最大的游戲公司,好像是躺在成功的功勞簿上。“在過(guò)去一年,我們受到了很大挑戰(zhàn),新生代游戲公司層出不窮,從玩法類(lèi)到內(nèi)容類(lèi)的轉(zhuǎn)變,我們一時(shí)無(wú)所適從,友商不斷產(chǎn)出新品,我們就好像毫無(wú)建樹(shù)的感覺(jué)。”

 

過(guò)去一年,其他廠商的新游戲產(chǎn)品不斷挑戰(zhàn)著行業(yè)格局。

 

新秀米哈游打造出風(fēng)靡全球的《原神》后,去年又上線了隱約能比肩《原神》的新游——《崩壞·星穹鐵道》。據(jù)虎嗅報(bào)道,2023年,得益于《原神》+《星鐵》的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn),2023全年預(yù)計(jì)營(yíng)收將超過(guò)300億元。另?yè)?jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,米哈游2023年海外收入提升14%,穩(wěn)居全球游戲廠商第一,新作《崩壞:星穹鐵道》貢獻(xiàn)近40%海外總收入。

 

老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)易游戲,則在去年6月上線《逆水寒》手游,據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,《逆水寒》公測(cè)首日DAU高達(dá)1138.9萬(wàn)人。在網(wǎng)易的2023年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上,高層著重提及了《逆水寒》手游。

 

再來(lái)看騰訊游戲,去年盡管推出了不少新游,包括重度游戲《無(wú)畏契約》,但反響平平。去年12月,騰訊推出對(duì)標(biāo)《蛋仔派對(duì)》的新游《元夢(mèng)之星》,從春節(jié)檔到現(xiàn)在的變現(xiàn)看,沒(méi)能撬動(dòng)《蛋仔派對(duì)》 的地位。

 

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,近3個(gè)月,《蛋仔派對(duì)》無(wú)論是日預(yù)估下載量,還是日預(yù)估收入,大部分都在《元夢(mèng)之星》之上。

網(wǎng)易硬剛騰訊,“千年老二”要靠00后翻身?

 

一位網(wǎng)易游戲的員工向Tech星球透露,去年12月《元夢(mèng)之星》上線時(shí),大家還很擔(dān)心,雙方都打出了決戰(zhàn)春節(jié)檔的口號(hào),從搶上春晚、到聯(lián)動(dòng)代言、社媒輿論,互不相讓?zhuān)菑拇汗?jié)檔的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看,幾乎勝負(fù)已定。

 

根據(jù)《蛋仔派對(duì)》披露的信息,其以超4000萬(wàn)日活躍用戶(hù)、5億注冊(cè)用戶(hù)、1億張地圖的戰(zhàn)績(jī),穩(wěn)居派對(duì)游戲第一。

“千年老二”的野心

盡管,網(wǎng)易進(jìn)入游戲行業(yè)比騰訊還要早兩年,但騰訊游戲憑借流量、產(chǎn)品和資金優(yōu)勢(shì),在多個(gè)關(guān)鍵時(shí)間窗口,阻擊了網(wǎng)易游戲的追趕,網(wǎng)易游戲也被戲稱(chēng)為行業(yè)“千年老二”。

 

但是網(wǎng)易游戲的野心不可小覷。據(jù)深燃報(bào)道,2023年,不止一位網(wǎng)易游戲員工提到,網(wǎng)易CEO丁磊親自盯游戲業(yè)務(wù)。一位網(wǎng)易游戲中層表示,“網(wǎng)易需要下一款爆品,所以?xún)?nèi)部壓力相對(duì)是比較大的”。

 

相比于騰訊游戲的《王者榮耀》《和平精英》老牌爆款,網(wǎng)易游戲的多款產(chǎn)品去年多點(diǎn)開(kāi)花,包括《逆水寒》手游、《蛋仔派對(duì)》、《巔峰極速》、《全明星街球派對(duì)》、《世界之外》等產(chǎn)品搶占多條細(xì)分賽道第一。

 

特別是《逆水寒》手游,從去年網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)到今年剛發(fā)布的2023全年財(cái)報(bào),《逆水寒》手游都被點(diǎn)名表?yè)P(yáng),根據(jù)游戲蘿卜整理的數(shù)據(jù)顯示,自去年12月至今年3月,《逆水寒》手游在所有游戲的營(yíng)收流水排名中,穩(wěn)定在5到6名,今年3月流水為7.04億,處于第一梯隊(duì)。

 

而自研的乙女游戲(一種以女性群體為目標(biāo)受眾的戀愛(ài)模擬類(lèi)游戲)《世界之外》,也是為網(wǎng)易游戲帶來(lái)了驚喜。乙女手游是為女性玩家提供戀愛(ài)體驗(yàn)的產(chǎn)品,而這并不是網(wǎng)易游戲擅長(zhǎng)的賽道。

 

1月26日上線后,憑借“無(wú)限流+言情”的獨(dú)特風(fēng)格走出一條差異化之路的《世界之外》,直沖Apple Store暢銷(xiāo)Top3。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,周營(yíng)收流水(1月20-1月26日)為1.19億,超過(guò)《原神》,直追騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》。

 

緊接著,3月28日,號(hào)稱(chēng)讓武俠真正自由的網(wǎng)易《射雕》開(kāi)測(cè),光預(yù)下載階段的人數(shù)就登上了App Store免費(fèi)總榜第一,為網(wǎng)易游戲贏得2024年開(kāi)門(mén)紅。據(jù)摩根大通近日發(fā)布的研究報(bào)告指出,新游戲《射雕》的首月和首十二個(gè)月的流水預(yù)測(cè)分別為1億元至1.5億元和10億元至20億元。

 

一位隔壁是《射雕》項(xiàng)目組的網(wǎng)易游戲員工透露,“他們項(xiàng)目組工作日基本都是加班到很晚,有時(shí),等我們下班走了,《射雕》那邊還在繼續(xù)工作。”

 

此外,網(wǎng)易還加大了對(duì)自研的投入。網(wǎng)易2023年四季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用達(dá)到100億元,同比增長(zhǎng)13.6%,大幅高于營(yíng)收增速。行業(yè)分析人士認(rèn)為,這主要是因?yàn)榈谒募径闰v訊也加大了對(duì)《元夢(mèng)之星》的宣發(fā)投入,網(wǎng)易游戲需要高投入應(yīng)戰(zhàn)。

 

網(wǎng)易游戲還在突破游戲玩法。一位網(wǎng)易策人員劃直言,“團(tuán)隊(duì)都在想著如何突破,如何創(chuàng)新玩法吸引玩家,絲毫不敢懈怠。”

 

譬如,網(wǎng)易游戲推出的《逆水寒》手游,不僅是MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)類(lèi)型的武俠手游,還是首個(gè)大規(guī)模應(yīng)用AI玩法的主流游戲,融入了數(shù)十項(xiàng)AI玩法,并首創(chuàng)行業(yè)的MMO(大型多人在線游戲)“人均小額付費(fèi)”商業(yè)模式,6元時(shí)裝銷(xiāo)量單季破1億件,繼續(xù)擴(kuò)大MMO賽道長(zhǎng)期領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

騰訊游戲打響阻擊戰(zhàn)

面對(duì)老牌對(duì)手網(wǎng)易游戲,以及米哈游等新秀的追趕,騰訊游戲也并未躺在“功勞簿”上坐以待斃。

 

一位騰訊游戲的策劃人員向Tech星球表示,有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并不算壞事。這能夠更好激發(fā)內(nèi)部對(duì)游戲創(chuàng)新和研發(fā)的活力。他現(xiàn)在最直觀的感受是,公司層面正在重視派對(duì)游戲,希望《元夢(mèng)之星》能夠成為下一個(gè)《王者榮耀》級(jí)別的爆款。

 

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道,知情人士稱(chēng),自去年年底以來(lái),騰訊已經(jīng)從《刺客信條:代號(hào)》手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)調(diào)走了數(shù)百名員工,該游戲是騰訊與法國(guó)育碧公司合作多年的項(xiàng)目?,F(xiàn)在,這些員工轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)騰訊自主研發(fā)的派對(duì)游戲,以應(yīng)對(duì)網(wǎng)易爆火的《蛋仔派對(duì)》。

 

不僅如此,《元夢(mèng)之星》還宣布首期將投入14億元進(jìn)行宣發(fā)。知情人士向Tech星球透露,“實(shí)際上,大廠對(duì)于重點(diǎn)打造的游戲投入是不設(shè)上限的,如果視頻號(hào)是騰訊全村的希望,那么《元夢(mèng)之星》也可以理解是騰訊游戲的下一個(gè)希望。”

 

騰訊游戲?qū)Α对獕?mèng)之星》的投入和重視,也反映出其對(duì)休閑游戲市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

 

除了被寄予厚望的《元夢(mèng)之星》之外,2024年騰訊游戲在本土市場(chǎng)的儲(chǔ)備產(chǎn)品還有《星之破曉》《三角洲行動(dòng)》《塔瑞斯世界》《極品飛車(chē)》《地下城與勇士:起源》等,其中《地下城與勇士:起源》被騰訊游戲視為潛力股。

 

同時(shí),海外游戲已經(jīng)成為騰訊游戲的一個(gè)重要增長(zhǎng)極。1月29日的公司年會(huì)上,馬化騰表示,游戲出海是騰訊目前出海國(guó)際化的最大希望。

 

2023年,國(guó)際市場(chǎng)收入在騰訊游戲總收入占比提升至30%,系騰訊2021年第三季度首次公布國(guó)際市場(chǎng)收入以來(lái)的最高占比。

 

通過(guò)自研布局、戰(zhàn)略投資、全球發(fā)行等方式,騰訊游戲在歐美、日韓、中東等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得突破后,正推進(jìn)更多游戲產(chǎn)品的出海計(jì)劃。今年2月,《王者榮耀》國(guó)際服(Honor of Kings)在全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線,開(kāi)服首日即登頂多個(gè)國(guó)家和地區(qū)下載榜單。

 

可預(yù)見(jiàn),網(wǎng)易游戲和騰訊游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù),游戲爭(zhēng)霸賽將會(huì)愈發(fā)激烈。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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