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來源 | 深響
作者｜呂玥
整齊劃一的唱跳表演、喊著“追逐夢想”的年輕面孔、緊張的排位淘汰賽、女孩成團后的相擁而泣……在《創(chuàng)造營亞洲》成團夜，眾多“秀粉”沉睡的記憶徹底被喚醒。
今年，闊別許久的“創(chuàng)造營”以更為國際化的面貌再度襲來。這檔由騰訊視頻海外版WeTV打造、在泰國落地制作的節(jié)目，集合中日韓、東南亞、印度等多國參賽者，講述著女團造夢的新故事。自官宣開錄以來，《創(chuàng)造營亞洲》在國內(nèi)和海外引發(fā)了不少關注，成團夜也是將節(jié)目熱度拉到頂點：成團夜當天國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)全平臺熱搜達136個，9個話題熱度登頂TOP1，微博影響力榜TOP1；同時在海外，X（Twitter）和Instagram等海外社交媒體上關于節(jié)目和新團體Gen1es的討論也還在持續(xù)。
“在泰國從來沒有播出過外語占比這么高的節(jié)目，一開始合作的本地電視臺滿是擔心。但從播出后的收視率反饋來看，他們非常滿意。”騰訊視頻WeTV《創(chuàng)造營亞洲》總制片人李凱晨告訴「深響」，節(jié)目抓住了一大批在曼谷等城市地帶的年輕受眾。
而相比于播出效果而言，更重要的是，作為中國綜藝IP節(jié)目模式首次深度出海，《創(chuàng)造營亞洲》在制作、運營、宣發(fā)、商業(yè)化方面都收獲了大量的“本土化”經(jīng)驗，這些凍土開疆般的經(jīng)驗彌足珍貴，也將成為未來綜藝出海，內(nèi)容出海的新基石。
其實《創(chuàng)造營亞洲》的想法早在正式開機前一年就已經(jīng)在騰訊視頻內(nèi)部萌芽了，WeTV團隊圍繞這一IP詳細展開了討論——是以單一國家為主市場，還是多個國家平均分？先做男團還是先做女團？一共要多少選手更合適？整體制作模式是和本土團隊合作，還是完全用國內(nèi)團隊？各種調(diào)研后才是我們今天看到的《創(chuàng)造營亞洲》，先做女團、與本土團隊合作、主陣地在泰國。
主陣地選在泰國不難理解。
一方面，泰國年輕人對K-pop和華語明星的熱情很高，韓國偶像組合在過去多年來持續(xù)受追捧，而隨著近幾年華語劇集的廣泛出海，肖戰(zhàn)、王一博、趙露思等年輕演員也在泰國有著極高人氣。
另一方面，泰國的偶像產(chǎn)業(yè)、綜藝市場尚未達到足夠成熟的階段。泰國大型藝人經(jīng)紀公司只有GMM一家，其他更多是中小型公司。而泰國的綜藝，仍主要以棚內(nèi)綜藝為主，即類似于“好聲音”這樣的音綜模式，對真人秀的制作能力很有限。
《創(chuàng)造營亞洲》選手身著泰國傳統(tǒng)服飾
認知度高、需求旺盛，為綜藝出海留出了充足的市場空間；但尚在成長中的市場環(huán)境，也確實帶來了難點。
其一，語言難題。
節(jié)目中各國選手多種語言混雜，大大增加了拍攝和剪輯的難度。比如拍攝過程中的溝通，選手之間的交流，再到后期素材的梳理……你很難相信一個節(jié)目組里會出現(xiàn)十幾位翻譯，有時候其他工種的工作人員也得“兼職”。制作難度加大，但時間并不充裕。因為拍攝和上線基本同頻，剪輯的難度非常大，每期節(jié)目的后期制作時間被極大壓縮。
其二，預算有限，基礎設施受限。
據(jù)我們了解，《創(chuàng)造營亞洲》的成本遠不及之前國內(nèi)版創(chuàng)造營。這樣的“配置”確實也是情理之中，東南亞市場尚在成長階段，首次嘗試的目標恐怕更多的是去摸清門道、積累學習，因此小步試錯。
其中一個“試錯”習得便是泰國市場制作成本絕對值低于國內(nèi)，能配套的資源也是遠低于國內(nèi)水準的。就拿最基本的場地來說，團隊很難像國內(nèi)一樣找到各種規(guī)格的、能滿足該類型節(jié)目綜合錄制的拍攝場地，只好將選手住宿、訓練室和演播廳分設在三地，團隊最終也是在曼谷地標性建筑的綜合商場中才找到了符合舞臺搭建需求的演播廳。
這就是節(jié)目組要面臨的挑戰(zhàn)，在低成本的大語境下，對有限資源盡可能充分地利用，同時保證節(jié)目的內(nèi)容水準。
“很多難點被低估了。你想做很多減法，但大家對節(jié)目的期待不會減。我們必須得在市場的反饋基礎上、在自己能夠承受的范圍邊界來回調(diào)試。”李凱晨說。
其三，內(nèi)容本土化。
綜藝本就更為“接地氣”，節(jié)目內(nèi)容中往往會呈現(xiàn)不少本土流行文化，不同國家觀眾能“get”的趣味點也不同。李凱晨給我們舉了幾個典型的例子，比如泰國觀眾并不喜歡綜藝中有太多煽情故事；再比如國內(nèi)觀眾往往看重選手的專業(yè)唱跳能力，但在海外不少受到喜愛的選手并不一定都是強技能者。
這也是為什么開機前WeTV就決定需要跟國本土團隊合作。我們看到這次《創(chuàng)造營亞洲》的聯(lián)合出品方有泰國 ONE31、GMMTV、Have Fun Media、411 Entertainment旗下4Venture，以及RYCE白米范。其中Have Fun Media參與過國內(nèi)《創(chuàng)作營》二至四季節(jié)目制作，有一定的制作經(jīng)驗。
其四，選手儲備少。
國內(nèi)《創(chuàng)造營》，成熟、頭部的經(jīng)紀公司幾乎都是讓五到七人“組團上陣”，但在泰國，即便是本地規(guī)模最大的經(jīng)紀公司GMM也只輸出一個選手參加。而在其他很多東南亞國家，既沒有成熟的偶像產(chǎn)業(yè)，也沒有專門做偶像業(yè)務的經(jīng)紀公司，節(jié)目組就更難直接通過公司去找適合的選手。
所以節(jié)目組在挖掘選手上也費了很大一番功夫，最終能形成中日韓、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、印度等十個國家共70名選手參與的節(jié)目規(guī)模，實屬不易。
有了好節(jié)目，還得打開影響力，這是所有出海內(nèi)容都面臨的另一個難題。
《創(chuàng)造營亞洲》的第一個影響力突破口就是導師的國際化。在《創(chuàng)造營亞洲》中，節(jié)目組找到了王嘉爾作為項目發(fā)起人和聯(lián)合出品人，其個人也在整個亞洲地區(qū)人氣極高。
其他幾位導師既是泰籍藝人，也都在亞洲多國有過活動，在年輕人中有著較高的認知度。比如泰國演員吳翊歌（MIKE ANGELO）早期曾與山下智久組成限定組合在日本活動，后期在泰國出演過多部電影和熱播劇并獲得獎項，在本國就有相當高的知名度。同時他也在中國出演了《無心法師》《親愛的公主病》等劇集以及《披襟斬棘的哥哥》等綜藝，在中國的認知度也很高。
在李凱晨看來，內(nèi)容的品質(zhì)和國際化的陣容是節(jié)目宣發(fā)的核心底氣。
據(jù)了解《創(chuàng)造營亞洲》在曼谷的一些地鐵戶外都有廣告展示，而其更重要的是在社交媒體上形成了口碑發(fā)酵。其中既有幾位導師的龐大粉絲群體“自來水”式的宣傳，也有不少在登上舞臺前就已小有名氣的網(wǎng)紅選手所帶來的流量。再加上選手來自于多個國家，輻射到的國家和地區(qū)很廣，節(jié)目整體的影響范圍和影響力就會更強。而多元化的學員們在節(jié)目中體現(xiàn)出的是多元文化的碰撞，也成為了引發(fā)海外不同國家觀眾討論的熱議話題。
我們看到，《創(chuàng)造營亞洲》在Twitter、YouTube、Instagram、Tiktok等海外平臺上均有節(jié)目和選手個人的官方賬號，及時更新節(jié)目相關信息和花絮片段。截止目前，節(jié)目官方的Instagram賬號已有近28萬粉絲關注，成功出道、成績領先的選手們在海外平臺上的粉絲數(shù)和點贊量也在持續(xù)攀升。
《創(chuàng)造營亞洲》官方Instagram、Twitter賬號
這樣的影響力也正是廣告主所看重的。
事實上，泰國本地的綜藝招商模式并不成熟。此次《創(chuàng)造營亞洲》給正在全球出海的中國企業(yè)以觸達更多年輕用戶的契機。攜程國際化業(yè)務Trip.com拿下節(jié)目總冠，全球化已是攜程的重要業(yè)務支柱。
這會是中國綜藝IP出海的一個重要突破，一方面節(jié)目幫中國出海企業(yè)打開市場，實現(xiàn)了新的價值；另一方面有了商業(yè)化的支持也給綜藝內(nèi)容持續(xù)出海加滿了信心。
除了節(jié)目制作，《創(chuàng)造營亞洲》還會持續(xù)探索藝人成團后長線運營的種種可能。
在此前的“創(chuàng)”系列，最終成團的火箭少女101、R1SE、硬糖少女303和INTO1這幾個限定團，本身也是“創(chuàng)”系列這個IP中的一部分。在運營期間，整個團體的所有作品，無論是音樂作品、舞臺、演唱會，還是大小團綜，實際上都是平臺所需要把控的IP衍生內(nèi)容。
同樣，此次在《創(chuàng)造營亞洲》舞臺上成團的Gen1es，也是一個需要長期制作運營的大型IP衍生內(nèi)容。騰訊和RYCE白米范將深度負責團隊的運營。
在成團夜，Gen1es已經(jīng)表演了成團曲，今年還會在此基礎上發(fā)一定數(shù)量且有質(zhì)量的音樂作品。目前團體也已經(jīng)官宣將參加5月在泰國曼谷舉辦的 Fansland Music Festival音樂節(jié)。
《創(chuàng)造營亞洲》給中國綜藝IP出海開了一個頭。
它不同于此前幾個優(yōu)質(zhì)國內(nèi)IP將節(jié)目模式賣給海外的方式，而是深度把控、參與海外版的全部流程。
前者本質(zhì)上是售賣IP的思路，主要輸出這檔綜藝節(jié)目的模式，制作團隊可以提供指導，但不會參與到制作中。這是過去歐美綜藝向海外輸出的主要操作，比如在全球多個國家都有的“好聲音”系列音綜就是典型案例。
后者則是直接“下場干”，這一模式的復雜度要高得多。但在李凱晨看來，這種深度、長線的出海思路顯然更有助于騰訊視頻海外綜藝自身能力的建設。
2023年WeTV全球最受歡迎華語內(nèi)容
WeTV自落地至今，發(fā)行到海外渠道的劇集、綜藝、動漫和網(wǎng)大等多品類內(nèi)容的總時長已超4萬小時。在直接輸出內(nèi)容的同時，WeTV也在做本土化內(nèi)容，截至今年3月已制作了56部海外本土化作品。
綜藝品類無疑是一個更有挑戰(zhàn)但回報頗豐的賽道，李凱晨向「深響」透露，《創(chuàng)造營亞洲》帶來的單體收入量規(guī)模以及播放效果已高于此前表現(xiàn)最好的劇集。
根據(jù)今年騰訊視頻在第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會公布的數(shù)據(jù)，WeTV總下載量已超2億，在東南亞市場的OTT平臺中，用戶時長消費占比第二；截止2023年年底，泰國的訂閱收入增長62%。
《創(chuàng)造營亞洲》是騰訊視頻海外綜藝邁出的又一步，探索綜藝出海新模式，這個旅途才剛剛開始。相信龐大的海外用戶、增長空間巨大的綜藝市場都會是中國平臺充分施展能力的空間，到未來再回過頭看，今天遇到的困難和付出的努力，都會值得。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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