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來(lái)源 | 深響
作者｜呂玥
整齊劃一的唱跳表演、喊著“追逐夢(mèng)想”的年輕面孔、緊張的排位淘汰賽、女孩成團(tuán)后的相擁而泣……在《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》成團(tuán)夜，眾多“秀粉”沉睡的記憶徹底被喚醒。
今年，闊別許久的“創(chuàng)造營(yíng)”以更為國(guó)際化的面貌再度襲來(lái)。這檔由騰訊視頻海外版WeTV打造、在泰國(guó)落地制作的節(jié)目，集合中日韓、東南亞、印度等多國(guó)參賽者，講述著女團(tuán)造夢(mèng)的新故事。自官宣開(kāi)錄以來(lái)，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》在國(guó)內(nèi)和海外引發(fā)了不少關(guān)注，成團(tuán)夜也是將節(jié)目熱度拉到頂點(diǎn)：成團(tuán)夜當(dāng)天國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)熱搜達(dá)136個(gè)，9個(gè)話題熱度登頂TOP1，微博影響力榜TOP1；同時(shí)在海外，X（Twitter）和Instagram等海外社交媒體上關(guān)于節(jié)目和新團(tuán)體Gen1es的討論也還在持續(xù)。
“在泰國(guó)從來(lái)沒(méi)有播出過(guò)外語(yǔ)占比這么高的節(jié)目，一開(kāi)始合作的本地電視臺(tái)滿是擔(dān)心。但從播出后的收視率反饋來(lái)看，他們非常滿意。”騰訊視頻WeTV《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》總制片人李凱晨告訴「深響」，節(jié)目抓住了一大批在曼谷等城市地帶的年輕受眾。
而相比于播出效果而言，更重要的是，作為中國(guó)綜藝IP節(jié)目模式首次深度出海，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》在制作、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)、商業(yè)化方面都收獲了大量的“本土化”經(jīng)驗(yàn)，這些凍土開(kāi)疆般的經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，也將成為未來(lái)綜藝出海，內(nèi)容出海的新基石。
其實(shí)《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》的想法早在正式開(kāi)機(jī)前一年就已經(jīng)在騰訊視頻內(nèi)部萌芽了，WeTV團(tuán)隊(duì)圍繞這一IP詳細(xì)展開(kāi)了討論——是以單一國(guó)家為主市場(chǎng)，還是多個(gè)國(guó)家平均分？先做男團(tuán)還是先做女團(tuán)？一共要多少選手更合適？整體制作模式是和本土團(tuán)隊(duì)合作，還是完全用國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)？各種調(diào)研后才是我們今天看到的《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》，先做女團(tuán)、與本土團(tuán)隊(duì)合作、主陣地在泰國(guó)。
主陣地選在泰國(guó)不難理解。
一方面，泰國(guó)年輕人對(duì)K-pop和華語(yǔ)明星的熱情很高，韓國(guó)偶像組合在過(guò)去多年來(lái)持續(xù)受追捧，而隨著近幾年華語(yǔ)劇集的廣泛出海，肖戰(zhàn)、王一博、趙露思等年輕演員也在泰國(guó)有著極高人氣。
另一方面，泰國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)、綜藝市場(chǎng)尚未達(dá)到足夠成熟的階段。泰國(guó)大型藝人經(jīng)紀(jì)公司只有GMM一家，其他更多是中小型公司。而泰國(guó)的綜藝，仍主要以棚內(nèi)綜藝為主，即類似于“好聲音”這樣的音綜模式，對(duì)真人秀的制作能力很有限。
《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》選手身著泰國(guó)傳統(tǒng)服飾
認(rèn)知度高、需求旺盛，為綜藝出海留出了充足的市場(chǎng)空間；但尚在成長(zhǎng)中的市場(chǎng)環(huán)境，也確實(shí)帶來(lái)了難點(diǎn)。
其一，語(yǔ)言難題。
節(jié)目中各國(guó)選手多種語(yǔ)言混雜，大大增加了拍攝和剪輯的難度。比如拍攝過(guò)程中的溝通，選手之間的交流，再到后期素材的梳理……你很難相信一個(gè)節(jié)目組里會(huì)出現(xiàn)十幾位翻譯，有時(shí)候其他工種的工作人員也得“兼職”。制作難度加大，但時(shí)間并不充裕。因?yàn)榕臄z和上線基本同頻，剪輯的難度非常大，每期節(jié)目的后期制作時(shí)間被極大壓縮。
其二，預(yù)算有限，基礎(chǔ)設(shè)施受限。
據(jù)我們了解，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》的成本遠(yuǎn)不及之前國(guó)內(nèi)版創(chuàng)造營(yíng)。這樣的“配置”確實(shí)也是情理之中，東南亞市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)階段，首次嘗試的目標(biāo)恐怕更多的是去摸清門(mén)道、積累學(xué)習(xí)，因此小步試錯(cuò)。
其中一個(gè)“試錯(cuò)”習(xí)得便是泰國(guó)市場(chǎng)制作成本絕對(duì)值低于國(guó)內(nèi)，能配套的資源也是遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)水準(zhǔn)的。就拿最基本的場(chǎng)地來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)很難像國(guó)內(nèi)一樣找到各種規(guī)格的、能滿足該類型節(jié)目綜合錄制的拍攝場(chǎng)地，只好將選手住宿、訓(xùn)練室和演播廳分設(shè)在三地，團(tuán)隊(duì)最終也是在曼谷地標(biāo)性建筑的綜合商場(chǎng)中才找到了符合舞臺(tái)搭建需求的演播廳。
這就是節(jié)目組要面臨的挑戰(zhàn)，在低成本的大語(yǔ)境下，對(duì)有限資源盡可能充分地利用，同時(shí)保證節(jié)目的內(nèi)容水準(zhǔn)。
“很多難點(diǎn)被低估了。你想做很多減法，但大家對(duì)節(jié)目的期待不會(huì)減。我們必須得在市場(chǎng)的反饋基礎(chǔ)上、在自己能夠承受的范圍邊界來(lái)回調(diào)試。”李凱晨說(shuō)。
其三，內(nèi)容本土化。
綜藝本就更為“接地氣”，節(jié)目?jī)?nèi)容中往往會(huì)呈現(xiàn)不少本土流行文化，不同國(guó)家觀眾能“get”的趣味點(diǎn)也不同。李凱晨給我們舉了幾個(gè)典型的例子，比如泰國(guó)觀眾并不喜歡綜藝中有太多煽情故事；再比如國(guó)內(nèi)觀眾往往看重選手的專業(yè)唱跳能力，但在海外不少受到喜愛(ài)的選手并不一定都是強(qiáng)技能者。
這也是為什么開(kāi)機(jī)前WeTV就決定需要跟國(guó)本土團(tuán)隊(duì)合作。我們看到這次《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》的聯(lián)合出品方有泰國(guó) ONE31、GMMTV、Have Fun Media、411 Entertainment旗下4Venture，以及RYCE白米范。其中Have Fun Media參與過(guò)國(guó)內(nèi)《創(chuàng)作營(yíng)》二至四季節(jié)目制作，有一定的制作經(jīng)驗(yàn)。
其四，選手儲(chǔ)備少。
國(guó)內(nèi)《創(chuàng)造營(yíng)》，成熟、頭部的經(jīng)紀(jì)公司幾乎都是讓五到七人“組團(tuán)上陣”，但在泰國(guó)，即便是本地規(guī)模最大的經(jīng)紀(jì)公司GMM也只輸出一個(gè)選手參加。而在其他很多東南亞國(guó)家，既沒(méi)有成熟的偶像產(chǎn)業(yè)，也沒(méi)有專門(mén)做偶像業(yè)務(wù)的經(jīng)紀(jì)公司，節(jié)目組就更難直接通過(guò)公司去找適合的選手。
所以節(jié)目組在挖掘選手上也費(fèi)了很大一番功夫，最終能形成中日韓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、印度等十個(gè)國(guó)家共70名選手參與的節(jié)目規(guī)模，實(shí)屬不易。
有了好節(jié)目，還得打開(kāi)影響力，這是所有出海內(nèi)容都面臨的另一個(gè)難題。
《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》的第一個(gè)影響力突破口就是導(dǎo)師的國(guó)際化。在《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》中，節(jié)目組找到了王嘉爾作為項(xiàng)目發(fā)起人和聯(lián)合出品人，其個(gè)人也在整個(gè)亞洲地區(qū)人氣極高。
其他幾位導(dǎo)師既是泰籍藝人，也都在亞洲多國(guó)有過(guò)活動(dòng)，在年輕人中有著較高的認(rèn)知度。比如泰國(guó)演員吳翊歌（MIKE ANGELO）早期曾與山下智久組成限定組合在日本活動(dòng)，后期在泰國(guó)出演過(guò)多部電影和熱播劇并獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，在本國(guó)就有相當(dāng)高的知名度。同時(shí)他也在中國(guó)出演了《無(wú)心法師》《親愛(ài)的公主病》等劇集以及《披襟斬棘的哥哥》等綜藝，在中國(guó)的認(rèn)知度也很高。
在李凱晨看來(lái)，內(nèi)容的品質(zhì)和國(guó)際化的陣容是節(jié)目宣發(fā)的核心底氣。
據(jù)了解《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》在曼谷的一些地鐵戶外都有廣告展示，而其更重要的是在社交媒體上形成了口碑發(fā)酵。其中既有幾位導(dǎo)師的龐大粉絲群體“自來(lái)水”式的宣傳，也有不少在登上舞臺(tái)前就已小有名氣的網(wǎng)紅選手所帶來(lái)的流量。再加上選手來(lái)自于多個(gè)國(guó)家，輻射到的國(guó)家和地區(qū)很廣，節(jié)目整體的影響范圍和影響力就會(huì)更強(qiáng)。而多元化的學(xué)員們?cè)诠?jié)目中體現(xiàn)出的是多元文化的碰撞，也成為了引發(fā)海外不同國(guó)家觀眾討論的熱議話題。
我們看到，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》在Twitter、YouTube、Instagram、Tiktok等海外平臺(tái)上均有節(jié)目和選手個(gè)人的官方賬號(hào)，及時(shí)更新節(jié)目相關(guān)信息和花絮片段。截止目前，節(jié)目官方的Instagram賬號(hào)已有近28萬(wàn)粉絲關(guān)注，成功出道、成績(jī)領(lǐng)先的選手們?cè)诤Ｍ馄脚_(tái)上的粉絲數(shù)和點(diǎn)贊量也在持續(xù)攀升。
《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》官方Instagram、Twitter賬號(hào)
這樣的影響力也正是廣告主所看重的。
事實(shí)上，泰國(guó)本地的綜藝招商模式并不成熟。此次《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》給正在全球出海的中國(guó)企業(yè)以觸達(dá)更多年輕用戶的契機(jī)。攜程國(guó)際化業(yè)務(wù)Trip.com拿下節(jié)目總冠，全球化已是攜程的重要業(yè)務(wù)支柱。
這會(huì)是中國(guó)綜藝IP出海的一個(gè)重要突破，一方面節(jié)目幫中國(guó)出海企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了新的價(jià)值；另一方面有了商業(yè)化的支持也給綜藝內(nèi)容持續(xù)出海加滿了信心。
除了節(jié)目制作，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》還會(huì)持續(xù)探索藝人成團(tuán)后長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的種種可能。
在此前的“創(chuàng)”系列，最終成團(tuán)的火箭少女101、R1SE、硬糖少女303和INTO1這幾個(gè)限定團(tuán)，本身也是“創(chuàng)”系列這個(gè)IP中的一部分。在運(yùn)營(yíng)期間，整個(gè)團(tuán)體的所有作品，無(wú)論是音樂(lè)作品、舞臺(tái)、演唱會(huì)，還是大小團(tuán)綜，實(shí)際上都是平臺(tái)所需要把控的IP衍生內(nèi)容。
同樣，此次在《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》舞臺(tái)上成團(tuán)的Gen1es，也是一個(gè)需要長(zhǎng)期制作運(yùn)營(yíng)的大型IP衍生內(nèi)容。騰訊和RYCE白米范將深度負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。
在成團(tuán)夜，Gen1es已經(jīng)表演了成團(tuán)曲，今年還會(huì)在此基礎(chǔ)上發(fā)一定數(shù)量且有質(zhì)量的音樂(lè)作品。目前團(tuán)體也已經(jīng)官宣將參加5月在泰國(guó)曼谷舉辦的 Fansland Music Festival音樂(lè)節(jié)。
《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》給中國(guó)綜藝IP出海開(kāi)了一個(gè)頭。
它不同于此前幾個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)內(nèi)IP將節(jié)目模式賣給海外的方式，而是深度把控、參與海外版的全部流程。
前者本質(zhì)上是售賣IP的思路，主要輸出這檔綜藝節(jié)目的模式，制作團(tuán)隊(duì)可以提供指導(dǎo)，但不會(huì)參與到制作中。這是過(guò)去歐美綜藝向海外輸出的主要操作，比如在全球多個(gè)國(guó)家都有的“好聲音”系列音綜就是典型案例。
后者則是直接“下場(chǎng)干”，這一模式的復(fù)雜度要高得多。但在李凱晨看來(lái)，這種深度、長(zhǎng)線的出海思路顯然更有助于騰訊視頻海外綜藝自身能力的建設(shè)。
2023年WeTV全球最受歡迎華語(yǔ)內(nèi)容
WeTV自落地至今，發(fā)行到海外渠道的劇集、綜藝、動(dòng)漫和網(wǎng)大等多品類內(nèi)容的總時(shí)長(zhǎng)已超4萬(wàn)小時(shí)。在直接輸出內(nèi)容的同時(shí)，WeTV也在做本土化內(nèi)容，截至今年3月已制作了56部海外本土化作品。
綜藝品類無(wú)疑是一個(gè)更有挑戰(zhàn)但回報(bào)頗豐的賽道，李凱晨向「深響」透露，《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》帶來(lái)的單體收入量規(guī)模以及播放效果已高于此前表現(xiàn)最好的劇集。
根據(jù)今年騰訊視頻在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，WeTV總下載量已超2億，在東南亞市場(chǎng)的OTT平臺(tái)中，用戶時(shí)長(zhǎng)消費(fèi)占比第二；截止2023年年底，泰國(guó)的訂閱收入增長(zhǎng)62%。
《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》是騰訊視頻海外綜藝邁出的又一步，探索綜藝出海新模式，這個(gè)旅途才剛剛開(kāi)始。相信龐大的海外用戶、增長(zhǎng)空間巨大的綜藝市場(chǎng)都會(huì)是中國(guó)平臺(tái)充分施展能力的空間，到未來(lái)再回過(guò)頭看，今天遇到的困難和付出的努力，都會(huì)值得。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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