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來(lái)源｜霞光社
作者 | 馮葉
編輯 | 劉景豐
3月20日，騰訊發(fā)布2023年全年及第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6090.15億元，同比增長(zhǎng)10%，這是騰訊首次突破6000億元營(yíng)收大關(guān)。
財(cái)報(bào)中，最值得關(guān)注的是海外游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。得益于《PUBG MOBILE》《Honor of Kings》（《王者榮耀》海外服）《勝利女神：妮姬》等游戲的亮眼表現(xiàn)，2023年全年，騰訊海外游戲業(yè)務(wù)達(dá)到532億元，同比增長(zhǎng)14%。
盡管騰訊在整體疲軟的全球游戲市場(chǎng)取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但低調(diào)的米哈游，成績(jī)更加矚目。
據(jù)SensorTower《2023年中國(guó)手游發(fā)行商收入Top30》，米哈游依然蟬聯(lián)冠軍，這是其位列榜首的第三年。除了《原神》的穩(wěn)定增長(zhǎng)外，去年新發(fā)行的《崩壞：星穹鐵道》也為米哈游帶來(lái)了新的增長(zhǎng)曲線。
比起風(fēng)光無(wú)限的騰訊及米哈游，同為國(guó)內(nèi)頭部游戲廠商的網(wǎng)易似乎式微。自2020年登上中國(guó)手游發(fā)行商收入排行榜前三名后，其位次便開(kāi)始下滑，不敵三七互娛、莉莉絲等出海大廠。
中國(guó)游戲出海已過(guò)飛速增長(zhǎng)階段，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。作為國(guó)內(nèi)游戲三巨頭的騰、網(wǎng)、米，在當(dāng)前的全球游戲市場(chǎng)處于什么位置？2024年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)格局將進(jìn)一步分化，他們又將面對(duì)何種挑戰(zhàn)？
“游戲是我們（騰訊）的王牌業(yè)務(wù)……游戲出海其實(shí)是我們公司目前出海國(guó)際化的最大希望。”在年初的騰訊年會(huì)上，馬化騰再次強(qiáng)調(diào)了游戲出海的戰(zhàn)略地位。
這是基于事實(shí)的判斷。2023年全年，騰訊游戲業(yè)務(wù)總營(yíng)收為1799億元，海外游戲業(yè)務(wù)（營(yíng)收532億元）已經(jīng)為騰訊整體游戲版圖提供了30%的收入。
從打法上看，去年，騰訊依然堅(jiān)持了“自研+收購(gòu)+發(fā)行”的大而全模式。
由光子工作室與Krafton合作研發(fā)的《PUBG MOBILE》表現(xiàn)十分穩(wěn)定。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，截至2023年12月，《PUBG MOBILE》總收入逼近45億美元。此外，二次元射擊RPG手游《勝利女神：妮姬》于2022年底上線后，全球單月流水便超過(guò)1億美元，是騰訊在財(cái)報(bào)中點(diǎn)名“表?yè)P(yáng)”的明星產(chǎn)品。
收購(gòu)方面，騰訊去年可謂碩果累累。據(jù)悉，騰訊在全球投資的游戲公司超過(guò)180家，“鈔能力”讓他依靠Supercell、拳頭游戲、Visual Art's等公司的王牌產(chǎn)品吸金。此外，騰訊于2021年底推出海外發(fā)行品牌“Level Infinite”也在蓬勃發(fā)展，在去年的科隆游戲展上展出了15款產(chǎn)品。
總結(jié)去年的戰(zhàn)略，馬化騰表示，“我們希望在軟件和游戲研發(fā)方向橫向做透、做扎實(shí)，而不是在一個(gè)縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算。”
米哈游，或許就是馬化騰提到的“縱深角度游戲公司”代表。出海十年，米哈游的打法一直是典型的“IP+爆款”——極少投融資，潛心做產(chǎn)品，厚積薄發(fā)數(shù)年，拼到榜單第一。
2023年，《崩壞：星穹鐵道》為米哈游貢獻(xiàn)了近40%的海外總收入。這款游戲隸屬于米哈游的經(jīng)典IP“崩壞”系列，且傳承了游戲的“文化出海”使命，結(jié)合科幻元素與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的老莊思想，在日本、歐美T1市場(chǎng)好評(píng)無(wú)數(shù)。
《原神》更不必說(shuō)。在大廠發(fā)現(xiàn)T1市場(chǎng)太卷，想打到新興市場(chǎng)時(shí)，《原神》早已經(jīng)“啟動(dòng)”到了世界各地，甚至滲透進(jìn)了巴西的某個(gè)小鎮(zhèn)。一位巴西人士曾告訴霞光社，《原神》在巴西的受歡迎程度僅次于《Free Fire》，“我和身邊的人都在玩。它的畫(huà)面很美，我永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記。”
“在二游賽道，米哈游幾乎沒(méi)有對(duì)手，領(lǐng)跑太多了。”一位長(zhǎng)期關(guān)注游戲出海的人士向霞光社表示。
騰訊和米哈游，代表了巨頭出海的不同策略。前者是大而全，后者是縱且深，作為唯二海外營(yíng)收超過(guò)10億美元大關(guān)的中國(guó)發(fā)行商，其規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)愈發(fā)明顯。
從全球化視角看，網(wǎng)易的位置似乎有些尷尬。2月29日，網(wǎng)易發(fā)布財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)易總營(yíng)收為1035億元，網(wǎng)易游戲全年?duì)I收816億元，但其并未公布海外營(yíng)收占比。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)易的確于去年憑借《蛋仔派對(duì)》“打敗”了騰訊《元夢(mèng)之星》，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。
然而，在海外市場(chǎng)，網(wǎng)易在SensorTower《2023年中國(guó)手游發(fā)行商收入Top30》已經(jīng)滑落至第九位，同比下滑三位，被IM30、悠星網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)超越。如果算上搬去瑞士后不再計(jì)入榜單的趣加網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)易的排名或許會(huì)更低。
《荒野行動(dòng)》依然是網(wǎng)易出海的主打產(chǎn)品，但因?yàn)橹鞴ト毡臼袌?chǎng)，其在歐美無(wú)法與《PUBG MOBILE》抗衡?！兜白信蓪?duì)》在去年上線了港澳臺(tái)及東南亞市場(chǎng)，一度登頂印尼下載榜榜首，但今年上線歐美等市場(chǎng)后，還未獲得明顯亮眼的成績(jī)。
有人分析網(wǎng)易的現(xiàn)狀，認(rèn)為其“卡在日本太久了。”
游戲行業(yè)資深研究員Stella表示，“網(wǎng)易通過(guò)在日本出海打開(kāi)市場(chǎng)，以IP為核心，玩法比較多樣，比騰訊的行動(dòng)甚至還早點(diǎn)，在當(dāng)?shù)赜谐墒斓那篮陀脩舳床?，但是日本貢獻(xiàn)的收入過(guò)于集中。（日本）是他們的舒適區(qū)。但是從收入上來(lái)講，他們擅長(zhǎng)的一些品類(lèi)確實(shí)沒(méi)有最近上漲的比較快的幾家做slg的廠商收入高。”
從《荒野行動(dòng)》開(kāi)始，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)了日本市場(chǎng)的潛力。2018年，《荒野行動(dòng)》吸金4.65億美元，其中有80%來(lái)自日本。同期的《第五人格》《陰陽(yáng)師》等游戲在日本的營(yíng)收也相當(dāng)不錯(cuò)。對(duì)日本市場(chǎng)的投入，弱化了網(wǎng)易在歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，《暗黑破壞神：不朽》曾在美國(guó)市場(chǎng)排名靠前，但整體來(lái)看，網(wǎng)易并沒(méi)有一款如騰訊《PUBG MOBILE》，米哈游《原神》般覆蓋全球的大產(chǎn)品。
“未來(lái)我們希望海外市場(chǎng)營(yíng)收占比能達(dá)到40~50%。”丁磊曾于2022年表示。但現(xiàn)在來(lái)看，網(wǎng)易離“未來(lái)”，還有不小差距。
誰(shuí)打敗了網(wǎng)易？
從排行榜上可見(jiàn)，此前，一直排在10名開(kāi)外的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，憑借去年2月新上線的冰雪末日生存題材手游《Whiteout Survival》上升至第7名?！禬hiteout Survival》在基礎(chǔ)上仍遵循COK-like框架，但其深化了冰雪包裝，且融合了模擬經(jīng)營(yíng)、策略等多種玩法，輕重度相結(jié)合，深受玩家歡迎。其被業(yè)界稱為2023年最大黑馬，產(chǎn)品僅上線四個(gè)月時(shí)間就吸金7500萬(wàn)美元。
穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)的騰訊、米哈游，也同樣需要對(duì)新品保持警惕。
據(jù)SensorTower2024年1月及2月《中國(guó)手游收入TOP30》，《Whiteout Survival》已經(jīng)擊敗《原神》和《PUBG MOBILE》，連續(xù)兩月位列榜首。
此外，同樣是末日題材策略手游的《Age of Origins》（殼木游戲）也在2023年提升了25%的收入；4399去年發(fā)布的休閑游戲《菇勇者傳說(shuō)》依舊呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，最新排名僅次于網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》；疊紙《戀與深空》連續(xù)登上增長(zhǎng)榜單，可能會(huì)成為女性向游戲賽道出海的代表產(chǎn)品。
盡管騰網(wǎng)米依舊可以憑借手頭的產(chǎn)品穩(wěn)坐排行榜，但未來(lái)，“躺贏”的情況幾乎不可能再出現(xiàn)。巨頭該緊張的時(shí)刻到了。
頭部廠商人士朱琪告訴霞光社，“現(xiàn)在出海的形式越來(lái)越不明朗，你不知道什么會(huì)贏、什么會(huì)輸，可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)很少了。”事實(shí)上，從黑馬的游戲品類(lèi)便可看出，玩家的心意越來(lái)越難以預(yù)測(cè)。在以往，人們很難想象看上去“粗制濫造”的爽游《菇勇者傳說(shuō)》會(huì)火遍全球。
在玩家普遍對(duì)重度游戲感到疲憊的當(dāng)下，開(kāi)發(fā)輕量游戲、挖掘創(chuàng)新玩法，是巨頭必須考慮的路徑。
網(wǎng)易已經(jīng)在行動(dòng)。盡管《蛋仔派對(duì)》在歐美的表現(xiàn)平平，但不可忽視它在東南亞及港澳臺(tái)市場(chǎng)的成績(jī)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)復(fù)制買(mǎi)量、KOL推廣等在國(guó)內(nèi)驗(yàn)證過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)手段，《蛋仔派對(duì)》在東南亞上線首月下載量就超過(guò)357萬(wàn)。
當(dāng)前，派對(duì)游戲出海市場(chǎng)較為空白，Stella認(rèn)為，“競(jìng)速體育等游戲品類(lèi)的挖掘是他們目前努力的方向。”在派對(duì)游戲元老《Stumble Guys》DAU下滑的當(dāng)下，網(wǎng)易有望在新興市場(chǎng)乘勝追擊。
騰訊也在今年1月宣布“春筍計(jì)劃”，宣布要推動(dòng)更多中小級(jí)別項(xiàng)目的立項(xiàng)，將針對(duì)新機(jī)會(huì)、新玩法和有潛力的垂類(lèi)游戲增加研發(fā)資源，例如二次元、女性向、AR/VR游戲等。這可以被視為騰訊面對(duì)米哈游、疊紙等廠商逆襲后做出的反應(yīng)。
另外，圍繞IP做文章，依然是騰網(wǎng)米今年的重點(diǎn)。
“2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”，是米哈游的目標(biāo)。自《崩壞學(xué)園》開(kāi)始，米哈游就一直堅(jiān)持IP路線。目前，米哈游已經(jīng)基于游戲IP推出相關(guān)漫畫(huà)、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)，且不定期舉行線下活動(dòng)，吸引玩家參與。一位《原神》玩家曾告訴霞光社，“我感覺(jué)我就生活在璃月（游戲中的場(chǎng)景）里。”
今年騰訊的重磅是《地下城與勇士：起源》。這款經(jīng)典端游IP歷經(jīng)數(shù)年，終于要在移動(dòng)端亮相。騰訊官方形容《地下城與勇士：起源》有“非常流行的動(dòng)作RPG，富有吸引力的橫版戰(zhàn)斗，以及專為移動(dòng)端優(yōu)化的用戶友好設(shè)計(jì)。”可以看出，這款手游已被寄予厚望。預(yù)計(jì)后續(xù)也會(huì)陸續(xù)在海外上線，這是騰訊對(duì)于老牌IP的堅(jiān)持。
除了玩法創(chuàng)新和深化IP外，巨頭也在布局新興市場(chǎng)。
Data.ai數(shù)據(jù)顯示，得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中產(chǎn)人數(shù)的增加及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，印度、巴西和印度尼西亞已經(jīng)成為全球最大的安卓手游市場(chǎng)。這可能會(huì)為之后的飛速增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)，只是，看誰(shuí)能先抓住機(jī)遇。
目前來(lái)看，騰訊、米哈游在新興市場(chǎng)已有收獲——米哈游《原神》在巴西大受歡迎，騰訊《Honor of Kings》開(kāi)服首日在巴西登頂免費(fèi)榜。網(wǎng)易還未見(jiàn)明顯布局，朱琪表示，“我認(rèn)為目前（網(wǎng)易）還是不會(huì)專門(mén)做拉美市場(chǎng)，本地化太難，投入大，回收低。可能整個(gè)（拉丁美洲）都沒(méi)有日本一個(gè)市場(chǎng)賺。”
此外，Stella還表示，“多渠道多端游戲，隨著用戶設(shè)備和需求的升級(jí)，會(huì)成為騰網(wǎng)米未來(lái)的努力方向之一。”
據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，2023年，全球手游用戶支出下降了2%，下載量降至近 880 億次。伴隨年初各大國(guó)際游戲廠商裁員的新聞，預(yù)計(jì)今年的游戲出海只會(huì)越來(lái)越“卷”，騰網(wǎng)米未來(lái)要面臨的挑戰(zhàn)仍會(huì)加劇。
策略和布局依然重要，但不可控性還在增加，就像朱琪所說(shuō)，“沒(méi)有主做哪個(gè)市場(chǎng)（的說(shuō)法），只有在哪個(gè)市場(chǎng)存活了下來(lái)。”
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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