很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 藝馨 祿存
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
3月25日，微博社區(qū)管理官方公告稱，已依據(jù)相關規(guī)定辟除全網(wǎng)流傳的“馬化騰變老照”相關謠言。
近日，根據(jù)微博2023全年財報報告顯示：由于廣告業(yè)務需求疲軟，微博業(yè)績面臨壓力。
「不二研究」根據(jù)微博年報發(fā)現(xiàn)：2023年，微博總營收同比下滑4%、凈利潤同比下滑16.6%。目前，微博面臨凈利潤下滑、營收下滑等問題，在「不二研究」看來，由于微博的成本及費用的增加或是攤薄凈利潤原因之一；與此同時，微博平臺及其用戶兩端的變化也同樣是造成微博廣告收入減少的關鍵因素，進而使其營收一定程度下滑。
微博是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡平臺。
截至3月27日港股收盤，微博報收70.95港元/股，對應市值166.9億港元(約折合人民幣154.21億元)；對比2023年1月的市值高點453.96億港元，其市值已蒸發(fā)287.06億港元(約折合人民幣265.23億元)。
「不二研究」據(jù)微博年報發(fā)現(xiàn)：2023年，微博總營收17.6億美元，同比下滑4%；經(jīng)調(diào)整后的凈利潤5.921億美元，同比下降1.5%。
2021年12月的一篇舊文中(《"熟齡"微博回港上市倒計時:近9成營收來自廣告,能否尋回"第二春"？》)，我們聚焦于“熟齡”產(chǎn)品微博即將回港上市，但其營收高度依賴廣告，新故事仍缺乏想象力。
時至今日，微博不僅面臨總營收下滑、凈利潤下滑等問題，還有廣告及營銷需求收入的壓力。
在短視頻玩家的激烈競爭下，微博發(fā)力垂直領域能否成功破局？由此，「不二研究」更新了去年12月舊文的部分數(shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：
近日，微博發(fā)布2023年第四季度及全年財報。
財報數(shù)據(jù)顯示，2019—2023年，微博的營收狀況呈波動下滑的趨勢；據(jù)最新披露的全年報，2023年四季度營收為4.64億美元，同比增長3%。同時，微博MAU（月活躍用戶）達5.98億，DAU（日活躍用戶）達2.57億，再創(chuàng)歷史新高。
不過，作為已有15年歷史的“熟齡”產(chǎn)品，微博隱憂重重：凈利潤下滑、各項成本高企；營收高度依賴廣告。面臨短視頻分流、垂直領域競爭者，微博的新故事似乎缺乏想象力：它的未來，是轉型還是守土？
新浪微博是群雄紛爭年代的“幸存者”。
微博誕生于2009年，彼時脫胎于博客的“微博”是最炙手可熱的概念，2011年前后各大門戶網(wǎng)站紛紛入場，新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博等同類產(chǎn)品群雄逐鹿。最終，只有新浪微博殺出重圍，讓“微博”從品類詞成為自身專屬。
作為中國社交平臺的開創(chuàng)者之一，微博于2014年4月在納斯達克上市，并于2021年12月8日正式登陸登陸港交所。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，微博的營收狀況呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。從2012年開始商業(yè)變現(xiàn)，2014年四季度微博實現(xiàn)扭虧為盈，2016-2020年微博的收入保持著26.7%的復合年增長率。
財報數(shù)據(jù)披露，2019-2023年微博的收入分別為17.67億美元、16.9億美元、22.57億美元、18.36億美元、17.60億美元，盡管在2021年有所回升，但整體上并未能恢復到2019年的水平。
從單季度來看，財報顯示微博2023年四季度營收為4.64億美元，同比增長3%。
但凈利潤則不具備這樣的增長勢頭。財報數(shù)據(jù)披露顯示，2019-2022年歸屬于股東的凈利潤分別為4.95億美元、3.13億美元、4.28億美元、8555.50萬美元、3.43億美元，即便是疫情前也處于下滑中；2023年，歸屬于股東的凈利潤為3.43億美元，2022年同期為2.51億美元。微博四季報顯示，2023年四季度歸屬于股東的凈利潤為7640萬美元，較上年同期的1.79億美元大幅下降。
成本及費用的增加或是攤薄凈利潤的一大原因。2019-2022年，微博的營業(yè)成本、營銷費用、研發(fā)費用和行政開支等均逐年上升，其中2023年的成本及費用總額7.32億美元，同比增加1.85億美元，絕對值高于同期凈利潤同比減少的1.20億美元。
顯然成本控制還不是目前階段微博的重要任務。以研發(fā)費用為例，2019—2022年微博的研發(fā)費用分別為2.84億美元、3.24億美元、4.31億美元、4.15億美元，占總收入比重分別為16.07%、19.18%、19.10%、22.60%；2023年，研發(fā)費用共3.17億美元，同比增長35%。
目前，微博仍舊困于“外強中干”的財務泥潭，以連年走低的凈利潤和不加控制的成本來應對業(yè)績檢驗，市場對其的認可度只怕會越來越低。
經(jīng)過15年的發(fā)展，微博已經(jīng)成為現(xiàn)象級的社交應用產(chǎn)品。
四季報及全年財報顯示，截至2023年第四季度末，微博MAU（月活躍用戶）數(shù)量達5.98億，同比增長1100萬，其中移動端占比為94%；DAU（日活躍用戶）數(shù)量達2.57億，同比增長500萬。
極光大數(shù)據(jù)顯示，四季度各大社交APP的MAU次序為：抖音（7.3億）>微博（5.9億）>快手（6.5億）>B站（3.3億），微博正處于兩大短視頻平臺的夾擊之中。
盡管微博的用戶數(shù)量穩(wěn)步增長，但并不意味更多的流量都涌向微博。2019—2023 年，微博MAU分別為5.16億、5.21億、5.73億、5.68億、5.98億，同比增長率由0.96%增長到5.28%；DAU分別為2.22 億、2.25 億、2.49億、2.52億、2.57億，同比增長率由1.35%上升到1.98%。
作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)老牌社交平臺，微博的收入來自兩個方面：一是廣告及營銷收入，二是增值服務收入。
其中廣告及營銷收入是最主要的收入來源。財報數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年該收入分別為15.30億美元、14.86億美元、8.92億美元、15.97億美元、15.30億美元，占總收入比重分別為86.60%、87.94%、86.35%、86.98%、86.93%；2023年四季報顯示，當季廣告及營銷收入4.037億美元，同比增加3%，占比87.06%。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務2330.6億元，同比增長9.8%。這意味著，在線廣告回暖，微博廣告業(yè)務的復蘇進程落后大盤。
除了大環(huán)境影響之外，微博平臺及其用戶兩端的變化同樣是導致微博廣告收入下滑的重要原因。首先，以微博熱搜為代表的排行榜類廣告投放陣地，其對用戶的吸引力正逐漸減弱。其次，“飯圈文化”的興起也在潛移默化地影響微博的輿論生態(tài)。
而另一項主營業(yè)務——增值服務的表現(xiàn)并不盡人意。財報顯示，2019—2023年，微博增值服務收入分別為2.37億美元、2.03億美元、2.76億美元、2.40億美元、2.26億美元；根據(jù)四季度財報，四季度單季收入為5990萬美元，同比增長4%。
在當前復雜多變的市場格局和用戶需求下，微博的內(nèi)容生態(tài)已逐漸失去昔日對廣告主的吸引力；面對廣告營銷收入的下滑趨勢，微博開始將焦點轉向內(nèi)部，深入挖掘現(xiàn)有平臺定位的潛力，以此找到破局之道。
作為“熟齡”產(chǎn)品，微博見證了諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的變遷。
從十年前圖文社區(qū)大行其道，到如今短視頻侵占用戶心智，微博已由當初的引領者逐漸掉隊成為“跟風者”，逐漸為后來者超越。
縱觀抖音、快手、B站、知乎、小紅書等平臺，它們幾乎都以算法驅動為核心，根據(jù)用戶對內(nèi)容的反饋來優(yōu)化推送機制。相比之下，微博仍保留著門戶網(wǎng)站的遺風，追求全平臺傳播，盡管披上了算法的外衣，但其中仍不乏人工編輯的遺留痕跡。與此同時，在其他內(nèi)容平臺開始走向封閉化，試圖將用戶困于“信息繭房”之際，微博的機制仍鼓勵分享，對用戶的偏好把握并不足夠精準。
隨著直播電商的興起，微博也看到了商機，并迅速開展了直播帶貨業(yè)務。然而，與電商和短視頻平臺相比，微博的獨特之處在于其“微型博客”的定位。其幾十到幾百字的簡短內(nèi)容可以拓展為文章、附加圖片或視頻。這種定位，加上微博的公共空間屬性和弱連接社交關系，共同構建了中體量圖文的優(yōu)勢：易于轉發(fā)裂變和引導認知。
盡管微博的流量大盤不及電商和短視頻平臺，但其內(nèi)容影響力依然不容小覷。因此，微博當前正致力于精耕細分群體，梳理垂類KOL與分眾之間的傳播關系，以期通過強化這種內(nèi)容影響力，進一步將其轉化為廣告營銷的招牌。
此外，垂直領域成為微博下一個發(fā)力點?！段⒉┐怪鳖I域生態(tài)白皮書》顯示，2023年微博垂直領域內(nèi)容規(guī)模占比41%，垂直創(chuàng)作者規(guī)模同比增長14%，日均垂直熱搜流量同比增長82%。
然而，盡管微博在垂直流量運營層面取得了不錯的成果，但內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)模、流量的提升能否真正轉化為實際效益，仍充滿不確定因素。
在短視頻已成王道、各大垂直社區(qū)已成氣候的當下，短期內(nèi)，微博或許還能依靠垂直領域的增長來維持其生命力。然而，從長遠的視角來看，如何優(yōu)化社區(qū)語境并提升商業(yè)化基因，依然是微博亟待解決的重大命題。
或許在騰訊退出微博賽道的那一刻，屬于微博的戰(zhàn)役就已經(jīng)結束了。
無論是其覆蓋用戶數(shù)量還是傳播性，微博都具有無可替代的社會價值。疫情時各種求助信息擴散、時事政治熱點議題的發(fā)酵、奧運會等大賽事的討論、各大紀念日的轉發(fā)緬懷……微博已經(jīng)成為輿論的重要出口，也成為人間百態(tài)的縮影。
作為現(xiàn)象級APP，已經(jīng)很難被一擊致命，但溫水煮青蛙的例子不勝枚舉；短視頻圍攻之下，圖文的生存空間一再被壓縮，微博守土難度遠比想象中大。
所謂“不破不立”，守土之外，微博需得用一個嶄新故事，再次打開資本市場的想象空間。
本文部分參考資料：
1. 《微博的新故事，沒那么好聽》，銀杏科技
2.《微博的2023年，再難發(fā)現(xiàn)新鮮事？》，美股研究社
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)