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出品/壹覽商業(yè)
作者/蒙嘉怡
編輯/薛向
大潤(rùn)發(fā)與盒馬深陷出售傳聞。
3月16日晚間，聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道稱，據(jù)知情人士透露，阿里內(nèi)部基本已經(jīng)確定，把大潤(rùn)發(fā)和盒馬出售給中糧，大潤(rùn)發(fā)約預(yù)估100億人民幣左右，盒馬約預(yù)估200億人民幣左右，雙方框架協(xié)議已經(jīng)擬定，是馬云在阿里內(nèi)部做了最后拍板。
此前的3月15日，有媒體援引知情人士消息稱，中糧要斥資百億收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)，其副總裁李江已經(jīng)加入大潤(rùn)發(fā)的釘釘。報(bào)道中進(jìn)一步提及，大潤(rùn)發(fā)目前正在裁員。不過，大潤(rùn)發(fā)方面回應(yīng)稱：假的，大潤(rùn)發(fā)將保留通過法律途徑追究造謠者責(zé)任的權(quán)利。
事實(shí)上，大潤(rùn)發(fā)和盒馬深陷出售傳聞，起點(diǎn)是源于今年2月7日，阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信在2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)表示，目前，阿里的資產(chǎn)負(fù)債表上依然有一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，它們不是核心聚焦業(yè)務(wù)，退出是合理的。但考慮到當(dāng)前的市場(chǎng)情況，退出可能需要時(shí)間去實(shí)現(xiàn)。
從這個(gè)財(cái)報(bào)會(huì)議上蔡崇信的發(fā)言推斷，銀泰商業(yè)和大潤(rùn)發(fā)（高鑫零售）、盒馬出售的可能性已經(jīng)接近90%，只是在尋找合適報(bào)價(jià)和買家而已。有這個(gè)前因在，如今盛傳的中糧300億收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)與盒馬就顯得比較真，但在壹覽商業(yè)看來(lái)還有不少疑點(diǎn)。
首先，涉及各方企業(yè)目前對(duì)此事都態(tài)度曖昧，沒有正面回復(fù)。同時(shí)，高鑫零售作為上市公司，如果有資本并購(gòu)動(dòng)作，會(huì)有相關(guān)反應(yīng)，但目前還比較平靜。
其次，就算買賣是真的，目前盛傳的大潤(rùn)發(fā)100億、盒馬200億的估值有點(diǎn)不合理。
從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2022年中國(guó)連鎖TOP100數(shù)據(jù)，盒馬2022年銷售總額為610億（含稅），而大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售在2023財(cái)年的收入達(dá)836.62億元（不含稅），雙方營(yíng)收規(guī)模相差不少。
從門店數(shù)量來(lái)看，盒馬目前有超過360家門店在正常運(yùn)行中，今年計(jì)劃新開70家門店。與之相對(duì)的，高鑫零售在2023年9月時(shí)就有485家大潤(rùn)發(fā)、19家中潤(rùn)發(fā)以及一家M會(huì)員店，且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增加，今年將新開21家門店。
從經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，盒馬鮮生創(chuàng)立于 2015 年，與1997年進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)的大潤(rùn)發(fā)相比，在對(duì)市場(chǎng)的了解與教育方面顯得更為稚嫩。再者，盒馬目前還未實(shí)現(xiàn)全面盈利，而大潤(rùn)發(fā)的是一家成熟公司，盈利能力比較穩(wěn)定。
從所持資產(chǎn)來(lái)看，截至2023年9月30日，高鑫零售旗下大賣場(chǎng)有33.3%為自有物業(yè)。與之相對(duì)的，盒馬幾乎沒有自有物業(yè)。
在壹覽商業(yè)看來(lái)，若真的給盒馬估值超過大潤(rùn)發(fā)的理由，只能是因?yàn)楹旭R的模式和品牌更年輕，而大潤(rùn)發(fā)將在今后有持續(xù)性的門店租約到期風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，最近一段時(shí)間盒馬與大潤(rùn)發(fā)深受關(guān)注，主要是由于阿里戰(zhàn)略發(fā)生了變化。
除此之外，大潤(rùn)發(fā)在2023年以來(lái)的閉店動(dòng)作、盒馬折扣化戰(zhàn)略以及關(guān)閉部分門店都讓出售傳聞更為“可信”。不過，就像壹覽商業(yè)此前所說，從開店計(jì)劃上看，盒馬計(jì)劃新開70家門店，盒馬內(nèi)部對(duì)于未來(lái)的發(fā)展依舊是樂觀的。至于關(guān)店，這在一定程度上不是壞事。
最后，從價(jià)格看，2017年阿里收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)224億港幣(約28.8億美元)，再加上6年來(lái)的數(shù)百億的投入和盒馬的投入，300億元出手實(shí)在是虧得有點(diǎn)大。
然而，從中糧的角度說，中糧旗下有包括蒙牛、妙可藍(lán)多、長(zhǎng)城葡萄酒、酒鬼酒、大悅城在內(nèi)的15家企業(yè)，實(shí)力雄厚。截至2022年底，集團(tuán)資產(chǎn)總額6,956億元，2022年度，集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)總收入7,414億元，利潤(rùn)總額228億元。300億的收購(gòu)資金，相當(dāng)于一年多的凈利潤(rùn)。如果能夠成功收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)和盒馬，將能夠幫助中糧更好的整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，補(bǔ)足渠道環(huán)節(jié)。
顯然，2024年無(wú)論是對(duì)于阿里巴巴來(lái)說，還是盒馬和大潤(rùn)發(fā)來(lái)說都是是一個(gè)關(guān)鍵的年份。雖然，目前的一切都是猜測(cè)，但大家應(yīng)該期待真實(shí)的結(jié)果早點(diǎn)出現(xiàn)，畢竟早點(diǎn)塵埃落定，早點(diǎn)穩(wěn)定下來(lái)對(duì)各方都是好事情。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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