來源｜霞光社

作者 | 麻吉

編輯 | 劉景豐

一年前AI智能涌現(xiàn)的場景又重現(xiàn)。

2024開年，Sora就引發(fā)了全球科技圈的集體躁動(dòng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月15日，OpenAI發(fā)布最新視頻生成模型Sora。根據(jù)OpenAI描述，Sora可根據(jù)用戶輸入的簡短文本指令，生成長達(dá)1分鐘的高清視頻，并創(chuàng)建具有多個(gè)角色、特定類型的運(yùn)動(dòng)以及準(zhǔn)確的主題和背景細(xì)節(jié)的復(fù)雜場景。

讓全球受眾感到驚嘆的，是Sora生成視頻中極具真實(shí)感的畫面呈現(xiàn)，甚至還帶著些許電影質(zhì)感。

圖源：OpenAI網(wǎng)站截圖

在OpenAI發(fā)布的一系列不同主題視頻中，不論是戴墨鏡女子走在東京街頭的場景，或是動(dòng)畫人物的細(xì)節(jié)塑造，雖然這些內(nèi)容完全由AI生成，但其中細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出的畫面真實(shí)感已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新維度。這讓不少網(wǎng)友感嘆，現(xiàn)實(shí)的邊界正在數(shù)字世界中變得愈發(fā)模糊。正如OpenAI 在Sora技術(shù)報(bào)告的標(biāo)題中赫然寫道的，“ Sora 這類視頻生成模型是「世界的模擬器」”。

對(duì)中國出海企業(yè)來說，AI技術(shù)推動(dòng)下內(nèi)容生產(chǎn)力的大幅提升，也將進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并加速企業(yè)的全球化步伐。而TikTok平臺(tái)上，已經(jīng)開始充斥各種由AI生成的視頻瘋狂吸粉。

01.Sora誕生，現(xiàn)實(shí)邊界不存在了？

去年初，OpenAI發(fā)布的大語言模型ChatGPT掀起了一輪人工智能的熱潮。ChatGPT上線后，幾乎所有全球科技大廠都全速投入AI領(lǐng)域，發(fā)布了自己的大語言模型，影響著人們?nèi)粘Ｋ阉餍畔?、查找資料的方式發(fā)生改變。

而文生視頻模型Sora的發(fā)布，更直觀地呈現(xiàn)了AI技術(shù)正在以何種速度飛速發(fā)展。

在社交媒體X上一條Sora演示視頻下方，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克發(fā)表評(píng)價(jià)說“gg 人類”（gg為Good Games縮寫，代指“打得好，我認(rèn)輸”）。他還表示，由人工智能增強(qiáng)的人類，將會(huì)在未來幾年之內(nèi)創(chuàng)作出最杰出的作品。

360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長周鴻祎則表示，Sora的誕生意味著AGI的實(shí)現(xiàn)將從10年縮短至1年。

“Sora把AI視頻能力推到了一個(gè)新的階段，是走向?qū)嵱没拈_始。視頻生產(chǎn)成本將大幅降低，所需要的技能也將和以前完全不同。以前的技能是如何找到優(yōu)質(zhì)的拍攝團(tuán)隊(duì)，場地，以及合適的價(jià)格進(jìn)行產(chǎn)品視頻拍攝，如何協(xié)調(diào)和溝通。之后的技能是如何寫prompt，如何讓AI把自己的產(chǎn)品不失真的融入到視頻里，如何讓視頻看起來真實(shí)清晰有質(zhì)感。”Passioncy創(chuàng)始人郭林告訴霞光社。

就在近日，OpenAI的TikTok賬號(hào)上，各種由AI生成的視頻瘋狂吸粉，在短短數(shù)天時(shí)間內(nèi)吸粉超10萬，獲得超50萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛留言感慨，短視頻創(chuàng)作者是否即將會(huì)被AI搶了飯碗，甚至連TikTok平臺(tái)都會(huì)受到影響。

雖然Sora還未正式開放給用戶使用，但已經(jīng)在資本市場掀起波瀾。市場預(yù)計(jì)，在最新一輪由風(fēng)投公司ThriveCapital牽頭的融資中，OpenAI的估值有望超過800億美元。作為對(duì)比，去年年初OpenAI發(fā)布ChatGPT不久后的估值約為290億美元。

圖源：Unsplash

而在Sora發(fā)布次日，幾家美國科技公司的股價(jià)便應(yīng)聲跌落。據(jù)媒體報(bào)道，美國電腦軟件公司Adobe股價(jià)暴跌超7%；美國圖片庫、圖片素材、圖片音樂和編輯工具供應(yīng)商Shutterstock跌超5%；幾周前發(fā)布了“文生視頻”工具Lumiere的谷歌母公司股價(jià)下挫1.58%。一天以內(nèi)，這三家公司的市值就合計(jì)蒸發(fā)了近480億美元（折合人民幣近3500億元）。

對(duì)不少行業(yè)來說，Sora就像是一顆“重磅炸彈”，讓從業(yè)者在展望未來時(shí)既興奮又感到惶恐不安。

其中，影視業(yè)首當(dāng)其沖。在傳統(tǒng)的影視制作過程中，后期及特效制作往往需要投入大量人力、物力和時(shí)間，而Sora等AI工具將大大降低這些成本，幫助影視制作公司快速創(chuàng)建出高質(zhì)量的視頻片段，縮短制作周期。

在正舉行的柏林電影節(jié)上，Sora就成為電影人熱議的話題之一。

據(jù)外媒報(bào)道，洛杉磯導(dǎo)演戴夫·克拉克(Dave Clark)認(rèn)為，創(chuàng)作者需要接受人工智能技術(shù)來制作尚未想象或?qū)崿F(xiàn)的內(nèi)容，而不是感到威脅。

德國視覺特效工作室Trixter的董事總經(jīng)理克里斯蒂娜·卡斯珀斯-羅默(Christina Caspers-Roemer)則表示，像Sora這樣的人工智能工具被證明在工作流程中更高效、更快，但即便如此，電影和電視制作將仍然以人類創(chuàng)作為基礎(chǔ)。“最終我們的客戶總會(huì)回到現(xiàn)實(shí)世界。”她說。

02.AI技術(shù)持續(xù)狂奔，從圖文席卷視頻

從ChatGPT、DALL-E3，再到Sora，AI內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)從圖文席卷至視頻創(chuàng)作領(lǐng)域。

而實(shí)際上，Sora并不是第一個(gè)受到關(guān)注的文生視頻大模型。近年，全球科技大廠幾乎無一例外地重金投入人工智能領(lǐng)域，并計(jì)劃在未來持續(xù)甚至加大投入。

在Sora正式亮相以前，大部分全球頭部科技企業(yè)就已擁有自己的文生視頻大模型。

去年11月，文生視頻模型迎來了一波爆發(fā)。11月3日，Runway發(fā)布Gen-2更新，支持4K清晰度作品；11月16日，Meta發(fā)布文生視頻大模型Emu Video；11月18日，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布PixelDance；11月21日，Stability AI發(fā)布生成式視頻模型Stable Video Diffusion……

今年1月，谷歌也發(fā)布了視頻生成模型Lumiere，專門用于將文本轉(zhuǎn)換為視頻。

目前，Sora仍處于開發(fā)早期階段，OpenAI表示，當(dāng)前的模式仍然存在不少弱點(diǎn)。Sora可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景的物理原理，也可能無法理解因果關(guān)系的具體實(shí)例。例如，一個(gè)人可能咬了一口餅干，但之后，餅干上可能沒有咬痕。

此外，該模型還可能混淆提示的空間細(xì)節(jié)，例如混淆左和右，并且可能難以精確描述隨時(shí)間發(fā)生的事件。

而細(xì)心的網(wǎng)友也在Sora的演示視頻中發(fā)現(xiàn)了不少Bug。“比如在Sora生成的一個(gè)視頻中，呈現(xiàn)的是中國農(nóng)歷新年舞龍的場景，雖然視頻里龍身上和建筑上的文字很像是中國書法撰寫的字體，但實(shí)際上并不是中國字，誰也不認(rèn)識(shí)寫的是什么，感覺只是AI臆想出來的中文。另一個(gè)視頻里的貓，動(dòng)起來的時(shí)候有三只前腳。”關(guān)注AI行業(yè)的一名讀者向霞光社表示。

圖源：OpenAI網(wǎng)站截圖

但即使如此，不論在生成視頻時(shí)長、實(shí)現(xiàn)單視頻多機(jī)位、擁有精準(zhǔn)物理規(guī)則的真實(shí)世界等技術(shù)層面，Sora均已實(shí)現(xiàn)“碾壓式”領(lǐng)先其他文生視頻模型，推動(dòng)AI視頻生成進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

03.助力出海，AI生成內(nèi)容的新圖景

Sora這樣的生成式AI工具，在降低成本和提高效率方面的顯著優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容創(chuàng)作、廣告娛樂等行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)，也讓不同類型的中國出海企業(yè)看到了機(jī)會(huì)。

此前，一些企業(yè)將ChatGPT應(yīng)用于多個(gè)場景之中，實(shí)現(xiàn)降本增效。AMZ123的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年，有33%的跨境公司使用ChatGPT，另有將近15%的公司預(yù)計(jì)將投入使用。

如今Sora尚未完全開放使用，但可以想見，通過更精準(zhǔn)的生成式人工智能，不論是制作TikTok等平臺(tái)短視頻，或是為自己的產(chǎn)品制作介紹視頻和推廣營銷視頻，都將能大大降低成本、提升效率。

“如何通過AI來生產(chǎn)真正能落地的視頻，是大家開始摸索的東西。Sora給行業(yè)帶來了顛覆性的影響，誰先用上包括Sora在內(nèi)的新AI技術(shù)，誰就能吃到第一波行業(yè)紅利。”Passioncy創(chuàng)始人郭林說，“中國公司出?？隙ㄒ浞掷煤矛F(xiàn)有的AI能力。對(duì)于中小企業(yè)，尤其很多工貿(mào)一體企業(yè)來說，難度其實(shí)是非常高的。這也是我們目前希望提供幫助的一個(gè)方向。”

一名廣告行業(yè)資深從業(yè)者也告訴霞光社，她認(rèn)為Sora將顛覆旅游、生活方式和服務(wù)行業(yè)的內(nèi)容。隨著視頻制作過程變得更簡單，大品牌廣告和小品牌廣告之間的界限將逐步縮小，而“講故事”等內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)，將再次成為廣告中最重要的因素。

圖源：Unsplash

而在游戲出海領(lǐng)域，Share Creators創(chuàng)始人兼CEO Ada Liu認(rèn)為，視頻生成帶來的改變將是“跨時(shí)代”的。

“在游戲行業(yè)， AI可以幫助生成前期的概念圖，UI icon等。計(jì)算機(jī)圖形制作的流程非常長，從3D制作，到渲染、合成，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入大量專業(yè)的人員。尤其在風(fēng)格探索階段，如果直接生產(chǎn)出視頻，相當(dāng)于直接跳到最后一步，節(jié)省了大量的制作時(shí)間和成本。”

但 Ada Liu同時(shí)認(rèn)為，AI生成內(nèi)容想要完全取代人工還存在不少距離。“可能再發(fā)展一兩年，能取代2D部分的一些低端批量制作工種。但主美之類定方向的美術(shù)人員，是不會(huì)被取代的。畢竟一個(gè)產(chǎn)品的美術(shù)風(fēng)格需要人來選擇。”

Ada表示，Sora的演示視頻效果令人印象深刻，但還是要關(guān)注實(shí)際上的效果，因?yàn)槟壳盁o法試用，只能等等看。而郭林也認(rèn)為，目前AI工具距離產(chǎn)出“真正能落地”的視頻，主要差距仍在于內(nèi)容真實(shí)性，以及工具易用性兩個(gè)方面。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，未來五年內(nèi)，AIGC對(duì)于營銷、軟件測(cè)試等行業(yè)將帶來巨大影響。到2025年，35%的企業(yè)將掌握使用生成式人工智能來開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。到2026年，生成式AI將承擔(dān)42%的傳統(tǒng)營銷瑣碎任務(wù)，如搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容和網(wǎng)站優(yōu)化、客戶數(shù)據(jù)分析、細(xì)分、潛在客戶評(píng)分以及超級(jí)個(gè)性化。到2028年，基于生成式AI的工具將能夠編寫80%的軟件測(cè)試工作，從而減少對(duì)人工測(cè)試的需求，提高測(cè)試覆蓋率、軟件可用性和代碼質(zhì)量。

可以預(yù)見的是，即便AI生成內(nèi)容仍然面臨道德和濫用方面的潛在風(fēng)險(xiǎn)，但其在創(chuàng)造力和效率方面的無限潛力，將持續(xù)吸引全球科技巨頭的加碼投入和爭奪。