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新勢(shì)力崛起!游戲人、媒體人轉(zhuǎn)型短劇:創(chuàng)業(yè)處女作爆了
2024-02-23 09:49:19

來(lái)源:DataEye

2024年春節(jié)期間,一批短劇新勢(shì)力嶄露頭角。

新勢(shì)力包括初創(chuàng)公司、大廠參股公司,以及轉(zhuǎn)型玩家。

這些新勢(shì)力雖然體量無(wú)法和頭部相比,但在熱力榜也占有一席之地。

今天,我們關(guān)注小梅文化及其上榜短劇《龍婿之龍騰四?!?。

小梅文化是游戲人、媒體人轉(zhuǎn)型做短劇的代表,同時(shí)做過(guò)小說(shuō),可以說(shuō)是短劇新勢(shì)力的典型代表。

一、游戲人轉(zhuǎn)型短劇:《龍婿之龍騰四?!钒咐饰?/h1>

1、熱力值消耗

△來(lái)源:ADX短劇版;DataEye短劇觀察制圖

根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù),2月11日至16日,《龍婿之龍騰四海》熱力值總額超280萬(wàn)。《龍婿之龍騰四?!酚?月11日(正月初二)上線(xiàn),上線(xiàn)當(dāng)天躋身熱力榜第14名。

DataEye短劇觀察獨(dú)家獲悉,截至目前,《龍婿之龍騰四?!飞暇€(xiàn)充值已突破600萬(wàn)元。《龍婿之龍騰四?!肥切∶肺幕瞥龅氖撞慷虅。撞孔髌飞暇€(xiàn)10天充值600萬(wàn),這個(gè)成績(jī)可圈可點(diǎn)。

2、投放趨勢(shì)

《龍婿之龍騰四?!飞暇€(xiàn)以來(lái)整體投放呈現(xiàn)輕度化,上線(xiàn)當(dāng)日僅有5條投放素材,單日投放峰值僅為80余組,素材類(lèi)型全部為60秒以上的視頻。

△來(lái)源:ADX短劇版;DataEye短劇觀察制圖

3、投放劇場(chǎng)

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示,《龍婿之龍騰四?!分魍对虅。ˋPP),占比約46.96%,其次為洋蔥劇院(抖音小程序)、碩鼠短?。ˋPP),所有TOP劇場(chǎng)中微信小程序及APP均占4席。

△來(lái)源:ADX短劇版;DataEye短劇觀察制圖

4、投放文案

△來(lái)源:ADX短劇版;DataEye短劇觀察制圖

《龍婿之龍騰四?!方?0天熱門(mén)文案熱詞包括“丈母娘”“ 大年初一”“ 愛(ài)情”“ 百般刁難”等。

《龍婿之龍騰四?!窡衢T(mén)文案主要突出逆襲、反轉(zhuǎn)等特質(zhì)。該劇屬于男頻題材爽劇,講述了男主從傻子重生變成神醫(yī)的傳奇故事。

二、小梅文化入局短?。河螒?影視+小說(shuō)三重BUFF疊加,涉足劇本、承制兩大環(huán)節(jié)

公開(kāi)信息顯示,《龍婿之龍騰四海》的承制方是北京小梅文化傳媒有限公司。天眼查顯示,小梅文化成立于2023年3月,注冊(cè)資本100萬(wàn),其下業(yè)務(wù)包括短劇影視制作、影視劇本開(kāi)發(fā)、小說(shuō)IP改編等。

小梅文化母公司北京小梅科技有限公司,是一家小說(shuō)平臺(tái),成立于2021年3月。小梅科技平臺(tái)旗下?lián)碛性瓌?chuàng)小說(shuō)版權(quán)800多部,代表作品包括《鄉(xiāng)醫(yī)小漁民》《天價(jià)盛寵:閃婚老公窮得只剩錢(qián)了》等。

目前來(lái)看,在短劇三個(gè)簡(jiǎn)化環(huán)節(jié)(劇本、制作、投放),小梅文化參與了劇本、承制兩大環(huán)節(jié),在投放環(huán)節(jié),小梅文化主要與第三方合作。比如《龍婿之龍騰四?!吠斗胖饕杀本╅営芽萍加邢薰矩?fù)責(zé)。

在劇本環(huán)節(jié),小梅文化除了依靠小梅科技的小說(shuō)資源,還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了劇本工作室<歲寒劇本工作室>,旗下編劇大多擁有爆款短劇代表作,其中不乏千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品。

小梅創(chuàng)始人徐紅梅表示,公司最大的優(yōu)勢(shì)是擁有小說(shuō)資源(自有版權(quán)),這也意味著公司對(duì)于內(nèi)容的把控和數(shù)據(jù)更加透明。

在承制環(huán)節(jié),小梅影視制作團(tuán)隊(duì)的主理人王鵬, 擁有豐富的影視經(jīng)驗(yàn),代表作品包括《無(wú)上總裁》《千金罪妻不好惹》《鬼門(mén)十三針》《狂贅奶爸不好惹》 《重生1992》等。

此外,小梅也涉足了短劇分銷(xiāo)。2023年底,小梅也推出了短劇劇場(chǎng)—— “書(shū)友劇場(chǎng)”短劇小程序,目前該平臺(tái)已上線(xiàn)幾十部短劇。

值得關(guān)注的是,北京小梅文化創(chuàng)始人徐紅梅曾就職于中手游、掌閱、央視網(wǎng),擁有游戲、小說(shuō)、媒體三個(gè)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)始人的復(fù)合背景,也使得小梅文化的發(fā)展路線(xiàn)不同于傳統(tǒng)短劇公司。

由于小梅文化擁有游戲+影視雙重背景,公司正在考慮入局互動(dòng)影視劇,目前公司已和多家游戲公司進(jìn)行接洽。 

在題材上,小梅文化未來(lái)會(huì)挑戰(zhàn)新的題材,不僅限于男頻女頻,小梅文化后續(xù)即將上線(xiàn)《天尊歸來(lái)》《我的冰山女總裁》等短劇作品。

三、2024春節(jié)后,短劇新勢(shì)力崛起!

2024年春節(jié)后,國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了三支短劇新勢(shì)力!

第一類(lèi):初創(chuàng)公司。代表公司:小梅、巨準(zhǔn)互娛等。

第二類(lèi):大廠參股公司。代表公司:騰訊參股公司劇點(diǎn)、映宇宙參股公司美光盛世等。

第三類(lèi):轉(zhuǎn)型玩家。代表公司:游戲公司昶飛、互聯(lián)網(wǎng)公司序言澤等。

近期為何越來(lái)越多的新勢(shì)力崛起?

首先,市場(chǎng)層面,短劇行業(yè)高速增長(zhǎng),且仍處于紅利期。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù),2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%,預(yù)計(jì)2024年超500億,2027年超1000億元。近千億的市場(chǎng)空間,自然吸引大批公司入場(chǎng)淘金。

2024年以來(lái),新勢(shì)力巨準(zhǔn)互娛憑借短劇《萌寶神助攻,爹地哪里逃》連續(xù)兩天登頂熱力榜榜首,游戲公司昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強(qiáng)勢(shì)闖入TOP3。

其次,產(chǎn)品層面,短劇內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單可快速做出,產(chǎn)品周期不長(zhǎng)。短劇制作趨于模板化,進(jìn)入門(mén)檻遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)影視行業(yè)。對(duì)于游戲、小說(shuō)、互聯(lián)網(wǎng)等跨界選手來(lái)說(shuō)難度并不算高。

像游戲公司擅長(zhǎng)做內(nèi)容和投流,對(duì)于模板化的短劇是降維打擊,小說(shuō)平臺(tái)擁有豐富的IP資源,有大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以改編成劇本。

最后,技術(shù)層面,AIGC技術(shù)的發(fā)展也降低了內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻。近期火爆的Sora已經(jīng)初步具備了制作短劇的技術(shù)可能性。未來(lái),短劇團(tuán)隊(duì)借助Sora等工具創(chuàng)作短劇將成為可能。

那么,新勢(shì)力的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪兒?

第一,題材差異化。比如,近期親情、年代劇題材熱度飆升,而在一個(gè)月前,萌寶題材熱度居高不下。

比如,自春節(jié)后,親情向短劇熱度持續(xù)火爆?!度擞斜瘹g離合》、《我在八零年代當(dāng)后媽》、《我最親愛(ài)的》等皆為親情向短劇,且近期排名都較靠前?!睹廊嗽诎肆恪贰渡底訉W(xué)霸,開(kāi)局高考震驚全球》等年代劇也多次躋身熱力榜前列。

新勢(shì)力巨準(zhǔn)互娛專(zhuān)攻萌寶題材,憑借《萌寶神助攻,爹地哪里逃》、《超級(jí)萌寶之吉星高照》兩部萌寶題材的短劇多次躋身熱力榜。

短劇熱點(diǎn)輪動(dòng)較快,這也給新勢(shì)力很好的入局機(jī)會(huì)。

第二,產(chǎn)品精品化。

跟大平臺(tái)相比,新勢(shì)力往往資金實(shí)力較弱,這也意味著新勢(shì)力不能像頭部平臺(tái)一樣采取“博爆款”策略——依靠數(shù)量取勝。對(duì)于新勢(shì)力來(lái)說(shuō),每一部短劇產(chǎn)品都要盡可能做成精品。

目前點(diǎn)眾、九州實(shí)行 “博爆款”策略,旗下短劇眾多,多部短劇同時(shí)上線(xiàn),麥芽實(shí)行“精品化”策略,旗下熱投短劇相對(duì)不多。

對(duì)于新勢(shì)力來(lái)說(shuō),顯然麥芽的“精品化”策略更值得效仿。

隨著國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)日趨成熟,內(nèi)容方在短劇鏈條中的價(jià)值及話(huà)語(yǔ)權(quán)有望提升,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容方將更具有優(yōu)勢(shì)。而擁有優(yōu)質(zhì)劇本及承制團(tuán)隊(duì)的短劇新勢(shì)力,也將更容易脫穎而出。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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