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抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道
2024-07-25 10:47:41

作者丨林曦

AI浪潮狂卷不已,就在這個七月,吹到了短劇行業(yè)

少年李行舟為救母親,獨自征戰(zhàn)洶涌大海,遇蠃魚、戰(zhàn)共工,得鯤鵬相助,拿到水神戟,劈開無望海,斬殺海底怪獸九嬰,救下親人。

這是一部以《山海經(jīng)》為背景的少年歷險玄幻短劇,不同以往的是,視覺畫面、效果都由AI生成。據(jù)悉,該AI短劇名為《山海奇鏡之劈波斬浪》,7月13日上線快手,5集累計破5200萬次播放。

這部短劇背后的AI之一,是快手于6月推出的文生視頻大模型可靈。無獨有偶,就在7月8日,抖音上線了AI科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》,目前累計播放量超3800萬次。這部AI短劇背后,則是剪映于5月上線的即夢AI。

自從年初Sora爆火,AI視頻生成模型也成為國內(nèi)大模型企業(yè)爭搶的新賽道之一。沒想到的是,行業(yè)的落地應(yīng)用來得這么快,AI短劇無疑將讓短劇行業(yè)甚至影視產(chǎn)業(yè)“地震”。

01、AI短劇,抖快爭先布局

短劇已經(jīng)開啟next level了。當(dāng)快手、抖音這些平臺,開始主導(dǎo)AI短劇項目,主動布局這條賽道,短劇行業(yè)就要變天了。

陳坤曾是綜藝與大型晚會的導(dǎo)演及監(jiān)制,如《好聲音》、《這就是街舞》等,從去年下半年開始他進入了AI影視賽道,并成立了工作室。

早在年初,依靠10人小團隊,他制作并發(fā)布了《山海奇鏡》的2分鐘預(yù)告片,先用Midjourney文生圖確定影片畫面,再由PixVerse等圖生視頻應(yīng)用來生成視頻。

但在4、5月時候,陳坤難以進一步完成項目,這是因為他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的圖生視頻技術(shù),生成的人物動作幅度太小,難以擺脫“PPT式影片”的風(fēng)格。

可靈的出現(xiàn),將視頻生成的一致性和邏輯性提升了一個臺階。

6月,快手推出了自研的視頻生成大模型可靈,能夠生成大幅度的合理運動,還能模擬物理世界特性,生成的視頻分辨率高達1080p,最長可達2分鐘。該模型可實現(xiàn)文生視頻及圖生視頻,支持用任意靜態(tài)圖像生成5秒視頻。

據(jù)了解,可靈團隊成立于3月初,由快手視覺生成與互動中心負責(zé)人萬鵬飛帶隊,向快手副總裁蓋坤(于越)匯報,并獲得了CEO程一笑的支持。

陳坤發(fā)現(xiàn)可靈能夠解決遇到的瓶頸,就找到可靈團隊進行合作,花不到半個月時間,創(chuàng)新制作出了如今這一版本的《山海奇鏡》。

“我認為對于AI影視,這個技術(shù)帶來的是代際型的革命,跟以前的(技術(shù))不一樣,(之前)比如是參數(shù)的微調(diào)。”2024世界人工智能大會期間,快手舉辦的《山海奇鏡》看片會上,導(dǎo)演陳坤如是說道。

他介紹道,短劇里有一幕,是“水神共工”從山里站起來的鏡頭,之前運用的模型難以實現(xiàn),但通過可靈,產(chǎn)生的是從山里站起來的自然效果,有立體的轉(zhuǎn)身動作、頭發(fā)的漂移以及周圍山石掀起的動效,很貼近地模仿了真人的動感。

抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道

圖源:快手

要知道,這種特效級別的場景,在傳統(tǒng)影視中,需要花費大量時間和資金成本。

在這次看片會上,快手作為平臺方,表明了布局AI短劇賽道的計劃??焓治膴蕵I(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋表示,快手星芒短劇與可靈大模型共同發(fā)布創(chuàng)作者孵化計劃,要為AI短劇創(chuàng)作者提供前期資金支持和激勵。

《三星堆:未來啟示錄》劇集,則是博納影業(yè)旗下AI工作室AIGMS制作中心聯(lián)合抖音和即夢AI共同制作。這部短劇共有13集,總時長超50分鐘,作為一部科幻片,情節(jié)豐富,懸疑感強。

抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道

圖源:抖音

為搶占AI短劇市場,抖音也早就入局。

2023年底,剪映就在測試文成圖AIGC工具Dreamina。到了今年,該項目獲得重視,就在5月,Dreamina更名為即夢,其功能也從單一的文生圖拓展至AI作圖與AI視頻兩大領(lǐng)域,特別是AI視頻功能,不僅支持圖生視頻和文生視頻,還融入了運鏡控制、運動速度調(diào)節(jié)、多樣化模式選擇等功能。

博納AIGMS制作中心負責(zé)人曲吉小江透露,“當(dāng)時大家都在建議我們在人物上使用實拍,然后再放到虛擬場景中對人物進行轉(zhuǎn)化,不過我們堅持不實拍,我們要AI生成。”

顯然,從平臺方到影視公司、從業(yè)者,都看好并積極入場AI短劇。

02、AI短劇,機遇與挑戰(zhàn)并存

AI短劇出現(xiàn),將逐步改造短劇行業(yè),不可逆的趨勢到了影視領(lǐng)域。

陳弋弋說道,“隨著技術(shù)的發(fā)展,我們讓創(chuàng)作門檻變低,(以前)只有一小撮人做的事情,變成更多人可以做的事情。從這個角度來說,我感覺到技術(shù)發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)拓寬和希望。”

AI降低了短劇的制作門檻,尤其是在特效制作上。陳坤就提到,即使如張藝謀這樣的大導(dǎo)演,也會因為預(yù)算而無法完成很多CG特效內(nèi)容,這是傳統(tǒng)行業(yè)的巨大痛點。有了AI,直接節(jié)省了場景搭建的人力和資金成本。

從制作流程來看,AI幫助降本增效。從導(dǎo)演、攝像、燈光、音響、服裝、化妝、道具,包括藝人、場務(wù)等,傳統(tǒng)模式下10分鐘的片子,可能需要100人的攝制組,而陳坤的團隊僅有10人,人效提高了,成本降低了。

快手短劇為什么要做AI短?。筷愡赋?,原因之一是因為行業(yè)存在產(chǎn)能不足的問題。

她提到,快手有4億日活用戶,其中愛看短劇的用戶特別多,每天有2.7億用戶在消耗短劇。而快手上,播放量過億的短劇大概有300多部,大概有10萬以上的創(chuàng)作者在做跟短劇相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作。“在這種情況下,星芒短劇內(nèi)容供給是不足的。”

面對如此龐大的市場需求,如何把產(chǎn)能提起來?陳弋弋認為,第一條路增加更多創(chuàng)作者,第二條路幫助現(xiàn)有創(chuàng)作者提升效率,“共同的解法,是讓更多的人干這件事,并有更好的技術(shù),讓干這件事情的人生產(chǎn)效率更高。

目前,AI短劇仍在試驗階段,能不能成為新賽道,還難以定論。

“AI短劇是一個新物種,因為當(dāng)前技術(shù)的限制,我有很多想做到的還未做到。”陳坤介紹道,AI參與的是“實際拍攝”的部分,包括角色生成、場景設(shè)計、動作捕捉等。但是,在前期劇本階段,還是得依靠有經(jīng)驗的編劇來寫劇本,AI只能當(dāng)做輔助;后期剪輯也需要真人一個鏡頭一個鏡頭進行編輯,包括配音也需要真人進行多情緒的演繹。

他指出,在目前AI技術(shù)條件下,人物一致性、場景一致性、人物表演以及動作交互等,還沒有達到高度可控和高度精確化的水平。因此AI短劇還不適合呈現(xiàn)非常復(fù)雜的故事,容易讓觀眾看不懂。

看過上述快手、抖音AI短劇的觀眾三三(化名)直言,《山海奇境》的畫面、鏡頭完成度,整體“AI感”弱一些;而《三星堆》故事比較復(fù)雜,AI做出來的情節(jié)連貫性較差,“我覺得AI短劇還需要更多人為干涉,否則看起來很假。”

“其實這兩部都有一樣的問題,就是不能像真人實拍一樣有連貫的人物動態(tài)表演,看起來更像‘臺詞+MV’,是碎片化的情節(jié)組合,要靠觀眾腦補。”

許多觀眾對AI短劇表現(xiàn)出強烈的好奇心,認為這是一種新穎的觀影體驗。然而,部分觀眾會將AI短劇與傳統(tǒng)真人短劇進行對比,對AI角色的“僵硬”表現(xiàn)感到失望。

抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道

圖源:抖音

AIGC+短劇是不是一個賽道?陳弋弋表示,她也不是特別肯定。“AIGC包括可靈,本質(zhì)上是個技術(shù),技術(shù)跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做結(jié)合的時候,通常有幾種結(jié)合方式。”

“第一種結(jié)合方式,就是以它技術(shù)的特性,生成了一條專有的賽道,大概率上出現(xiàn)的是玄幻、魔幻這樣的短劇內(nèi)容。這樣的內(nèi)容如果規(guī)模化的話,一是看C端用戶接不接受,二是看有沒有商業(yè)模式,只有當(dāng)這兩者都具備了,才能說它是一條賽道。”

“第二種結(jié)合方式,將它當(dāng)成技術(shù)升級的工具來使用,可以跟短劇所有品類結(jié)合,我們視之為提效工具。從快手的角度來說,我們跟可靈的發(fā)展是同步的,沒有特別精準(zhǔn)不變的策略貫穿始終,我們跟著技術(shù)發(fā)展,根據(jù)用戶的反饋、創(chuàng)作者的反饋,不斷調(diào)整我們的策略。如果它能成為一條賽道,我們就支持;如果能成為優(yōu)質(zhì)的工具,我們也支持。”

曲吉小江認為,如果劇集能夠?qū)崿F(xiàn)破億的播放量,就摸到商業(yè)化的門檻。第二季可能會走付費模式,未來AI技術(shù)足夠成熟之后,也有可能將AIGC作品搬到大熒幕。

顯然,AI會給行業(yè)帶來改變,但AI短劇能不能成氣候,則有待驗證。

03、AI短劇,只領(lǐng)先半步

短劇產(chǎn)業(yè),在國內(nèi)的規(guī)?;l(fā)展時間,已經(jīng)超過4年。

2020年8月,國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”,并正式納入監(jiān)管。也即,微短劇獲得了“官方認證”。

艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》顯示,2023年全年規(guī)劃備案3574部、上線備案584部;2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模已達到358.6億元,并預(yù)測2024年將增長至484.6億元。

短劇市場有巨大的吸引力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年,抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍,播放量破億的微短劇達500部,其中12部作品的播放量破10億大關(guān),微短劇日播放量增長了一倍。

實際上,短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)較為成熟。例如,傳統(tǒng)模式制作短劇,時間周期已經(jīng)較短。根據(jù)從業(yè)者介紹,當(dāng)前一部短劇的平均拍攝周期通常在7天~10天,算上前期籌備與后期剪輯,整個過程不會超過一個月。此外,短劇的制作成本也較低,國內(nèi)一部傳統(tǒng)短劇的成本約在30萬元到60萬元之間。

但短劇行業(yè)存在一些問題。最主要的問題是,創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)短劇作品少,大量短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,真正有創(chuàng)意的作品相對稀少。短劇質(zhì)量參差不齊,由于制作周期短、成本低,許多短劇在劇本、演技、制作水平等方面質(zhì)量不高。

短劇仍然是內(nèi)容,不管技術(shù)如何先進,吸引觀眾的仍然是故事內(nèi)容、情感表達和主題深度。

AI短劇的核心競爭力在于其技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)作模式,而這種能力存在極大短板。AI在數(shù)據(jù)處理、模式識別等方面展現(xiàn)出強大的能力,但在創(chuàng)意生成和情感表達上明顯不足。

陳坤說到,目前的AI只能“有中生有”,不能“無中生有”。尤其是在故事創(chuàng)意的劇本撰寫階段,AI無法原創(chuàng)劇本,仍然要靠人類去創(chuàng)新內(nèi)容。

抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道

也就是說,短劇產(chǎn)業(yè)存在的核心問題,也是AI無法解決的。AI短劇仍在初期階段,必須追趕傳統(tǒng)影視的能力,且無法解決行業(yè)困境。

陳弋弋指出,快手上99.99%的內(nèi)容都是實拍的,她非常認可短劇制作公司用實拍的方式去生產(chǎn)短劇。“但是我認為,平臺和從業(yè)者在做不同的事情,一個平臺該做的事情,是要比從業(yè)者往前小邁半步。小邁半步的意思是什么?就是探索未來的一切可能性,并且舉平臺之力給大家一些實踐和嘗試的支持和空間。而真正的行業(yè)從業(yè)者在做什么?行業(yè)從業(yè)者在做的是已被實踐證明的性價比最高的生產(chǎn)和消費方式。”

“平臺要做的是幫大家探探路,看看這條路上有怎樣的消費場景,可以為大家提供消費和賽道。”

萬鵬飛也坦言,“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠是稀缺的,不論技術(shù)發(fā)展成什么樣子,我們都非常需要優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者、有想法的創(chuàng)作者,跟我們一起最終做出好的作品。至于說技術(shù),我們多多努力,幫大家解決問題,最終創(chuàng)造價值是最關(guān)鍵的。”

可以確定的是,AI短劇作為一種新興的創(chuàng)作形式,無疑為短劇行業(yè)帶來了新的可能性和想象空間。作為賦能工具,AI讓更多有創(chuàng)意能力的人,不再受限于影視制作的框架,實現(xiàn)“人人都能拍片”的理想未來。

然而,現(xiàn)階段來看,AI短劇的出現(xiàn),無法成為行業(yè)的“靈丹妙藥”。短劇行業(yè)的核心問題,如創(chuàng)新不足、內(nèi)容深度欠缺等,更多地源于創(chuàng)意和storytelling能力,而非技術(shù)本身。AI可以成為強大的輔助工具,但不能取代人類在創(chuàng)意構(gòu)思、情感表達和文化洞察方面的獨特優(yōu)勢。

未來,我們可能會看到AI與人類創(chuàng)作者的深度結(jié)合,AI承擔(dān)更多技術(shù)性、重復(fù)性的工作,而人類創(chuàng)作者則可以將更多精力投入到創(chuàng)意構(gòu)思和情感表達中。這種人機協(xié)作的模式,或許才是短劇行業(yè)真正的發(fā)展方向。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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