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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 翟元元 陳橋輝
互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂后，短劇成了互聯(lián)網(wǎng)大廠為數(shù)不多的必爭(zhēng)之地。
今年7月，抖音上線首部AI科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，另一家短視頻平臺(tái)快手也發(fā)力“AI+短劇”，推出了首部AIGC微短劇《山海奇境之劈波斬浪》。
拋開(kāi)外界對(duì)于兩部AI短劇的評(píng)價(jià)，回到短劇業(yè)務(wù)本身，競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈。
這不僅是一場(chǎng)用戶注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是品牌廣告主、投流買量主的爭(zhēng)奪賽。快手財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度日活為3.94億，而快手短劇日活用戶達(dá)3億，滲透率已不容小覷。抖音、快手兩家短視頻平臺(tái)播放量過(guò)億的短劇已經(jīng)多達(dá)數(shù)百部。2023年，抖音平臺(tái)播放量破億的微短劇為500部，快手星芒短劇“億級(jí)俱樂(lè)部〞達(dá)到326部。
Tech星球獲悉，從今年開(kāi)始，抖音集團(tuán)至少有四支力量參與短劇業(yè)務(wù)，分別是文娛部門、剪映和商業(yè)化部門、以及獨(dú)立產(chǎn)品皮皮蝦，火熱程度堪比字節(jié)內(nèi)部多個(gè)業(yè)務(wù)部門的AI創(chuàng)業(yè)熱，足見(jiàn)短劇在其戰(zhàn)略布局中的重要地位?？焓謩t是兩路協(xié)同，快手娛樂(lè)部門和商業(yè)化部門同時(shí)發(fā)力短劇。
除了兩大短視頻平臺(tái)，Tech星球還獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，已有多家垂類賽道的頭部平臺(tái)相繼布局短劇。網(wǎng)文平臺(tái)閱文、掌閱，視頻平臺(tái)咪咕，以及娛樂(lè)平臺(tái)的歡聚時(shí)代，在抖音內(nèi)分別推出了各自的短劇小程序。歡聚時(shí)代推出皓月劇場(chǎng)、香芋劇場(chǎng)；咪咕推出西溪?jiǎng)?chǎng)；閱文上線玄米短??；掌閱科技則是推出子詩(shī)短劇。
這些短劇小程序采用付費(fèi)模式，用戶需要在小程序內(nèi)付費(fèi)，完成劇集解鎖。目前，子詩(shī)短劇、香芋劇場(chǎng)，在抖音內(nèi)的最近使用人數(shù)已突破2000萬(wàn)。
短劇正在成為一個(gè)紅海市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)大廠外，還有一些其他玩家進(jìn)入，比如，河馬、星芽等獨(dú)立短劇App。
各路玩家加碼短劇，新動(dòng)作不斷，誰(shuí)能在短劇賽道吃到更多紅利？
短劇作為新晉流量王者，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大廠都想分一杯羹。內(nèi)容屬性更強(qiáng)的公司如抖音集團(tuán)、快手、騰訊、閱文集團(tuán)等，都希望通過(guò)內(nèi)部賽馬率先取得突破。
最典型的是抖音集團(tuán)。據(jù)Tech星球統(tǒng)計(jì)，抖音集團(tuán)至少有四支力量參與短劇業(yè)務(wù)，分別是文娛部門、剪映和商業(yè)化部門、以及獨(dú)立產(chǎn)品皮皮蝦，它們?cè)诩?jí)別上持平。
對(duì)外發(fā)聲最多的是抖音集團(tuán)文娛部門。這是抖音在去年成立的新部門，負(fù)責(zé)人為原巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁，而短劇業(yè)務(wù)隸屬于該部門，負(fù)責(zé)人為王晨。
文娛部門最近正在大力招募技術(shù)人才，他們希望在AI短劇上有所突破。抖音官網(wǎng)顯示，崗位涵蓋抖音系及小程序各端、各場(chǎng)景，除了現(xiàn)有全棧、跨端、工程化方向，其官網(wǎng)的招聘信息顯示，文娛部門正在大力探索基于AI的解決方案，包括AI短劇，以及AI托管運(yùn)營(yíng)、AI工程化等，團(tuán)隊(duì)位于北京和深圳兩地。
盯上短劇的還有字節(jié)旗下的搞笑社區(qū)皮皮蝦。今年4月，皮皮蝦推出獨(dú)立的短劇APP“皮皮蝦lite版”，主打免費(fèi)模式。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，“皮皮蝦lite版”在安卓端的累計(jì)總下載量已突破1420萬(wàn)次，近30天的日均下載量達(dá)到14萬(wàn)余次。Tech星球還了解到，皮皮蝦內(nèi)部或還在開(kāi)發(fā)一款新短劇產(chǎn)品，名為“橙子看看”，具體上線時(shí)間未知。
商業(yè)化部門作為抖音的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，旗下巨量引擎正在探索多款互動(dòng)IAP（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)用戶付費(fèi)）小程序業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)主要以互動(dòng)短劇小程序的形式呈現(xiàn)。
不過(guò)，在今年6月12日，旗下的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等互動(dòng)短劇業(yè)務(wù)相繼關(guān)停。知情人士向Tech星球透露，字節(jié)打造的互動(dòng)劇業(yè)務(wù)矩陣，雖然目前出現(xiàn)一些波折，但面對(duì)這塊市場(chǎng)誘惑，未來(lái)仍有卷土重來(lái)的可能。
作為一款剪輯工具，剪映也參與到短劇的試水中。7月8日，抖音上線了首部AI科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，該劇由博納影業(yè)出品，抖音聯(lián)合出品。
Tech星球了解到，在這部AI短劇中，抖音旗下的剪映成為了重要的參與方，不僅成為該AI短劇在抖音APP內(nèi)的聯(lián)合播放方，而且旗下的即夢(mèng)AI（AI創(chuàng)作平臺(tái)）對(duì)該劇提供AI技術(shù)支持。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，把雞蛋放在不同籃子里，或許更適合短劇這樣新興業(yè)務(wù)的探索。
快手也不謀而合，目前有兩支力量并駕齊驅(qū)，參與探索短劇。
對(duì)外發(fā)聲最多的是快手星芒短劇，該業(yè)務(wù)隸屬于快手文娛部門。它的前身是快手娛樂(lè)。2023年底，快手組織架構(gòu)大調(diào)整，快手娛樂(lè)就此更名為快手文娛。
快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)此前經(jīng)歷過(guò)一番調(diào)整，目前短劇業(yè)務(wù)由業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陳弋弋親抓。而其中承載著精品短劇打造，及外部品牌定制的廠牌“星芒短劇”由王海月負(fù)責(zé)，向陳弋弋匯報(bào)。
目前，快手有幾大類業(yè)務(wù)與短劇相關(guān)：廣告IAA付費(fèi)短劇（In-App Advertisement，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）、星芒短劇、投流短劇、獨(dú)立短劇App“喜番”，以及其他類短劇。
其中，陳弋弋團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)星芒短劇、IAA付費(fèi)短劇及其他類短劇，職能包括面向B端招商的制片人在內(nèi)，差不多百人左右規(guī)模，承擔(dān)建設(shè)快手短劇生態(tài)的作用。外部付費(fèi)短劇投流業(yè)務(wù)、獨(dú)立短劇App“喜番”組織架構(gòu)上皆隸屬于商業(yè)化部門，喜番團(tuán)隊(duì)為商業(yè)化部門新成立的團(tuán)隊(duì)，規(guī)模在10人左右。
除了抖音、快手，騰訊系在短劇賽道也頗為積極。
微信是一張明牌。微信事業(yè)群的搜索部門，在今年初，于微信搜一搜內(nèi)上線短劇專區(qū)，用戶可以直接查看，這意味著短劇在微信內(nèi)有了專屬的流量入口。
此外，騰訊視頻聯(lián)合QQ短視頻、騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)發(fā)起短劇招募計(jì)劃，旨在通過(guò)流量激勵(lì)、收益激勵(lì)等措施拉攏專業(yè)創(chuàng)作者。目前，QQ短視頻已經(jīng)有多個(gè)瀏覽量過(guò)億、作品超10萬(wàn)的短劇話題。
閱文集團(tuán)的短劇平臺(tái)“奇跡短劇”也已獲得工信部備案，目前正處于內(nèi)部測(cè)試階段。另一付費(fèi)模式的“子詩(shī)短劇”小程序已經(jīng)上線抖音APP。騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)，則在去年的12.0大版本中將業(yè)務(wù)外拓，首次增加“短劇”功能。
短劇依然高歌猛進(jìn)，各路玩家都想占得一席之地，甚至包括拼多多、淘寶、百度這些看起來(lái)和內(nèi)容行業(yè)沒(méi)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)，也在躍躍欲試。
內(nèi)容行業(yè)主流的變現(xiàn)模式無(wú)非是：免費(fèi)（插入廣告）或者付費(fèi)兩種，短劇自然也不例外。目前，業(yè)內(nèi)主流的模式有兩種IAA（In-App Advertisement，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）、IAP（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)用戶付費(fèi)）。
番茄小說(shuō)旗下的獨(dú)立短劇App紅果是免費(fèi)模式的代表。據(jù)自媒體新腕兒報(bào)道，紅果短劇目前日活已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，據(jù)說(shuō)年底要沖刺日活一個(gè)億。在3月的移動(dòng)視頻APP使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)APP前十名中，紅果高居第三。不過(guò)，紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人向字母榜回應(yīng)稱，上述消息不準(zhǔn)確。
紅果發(fā)布的6月短劇月報(bào)顯示，6月單月總分賬過(guò)億，其中有2家版權(quán)方月分賬破千萬(wàn)。單劇月分賬超20萬(wàn)的作品超百部，TOP30分賬劇均為獨(dú)播劇。
另一個(gè)值得關(guān)注的，是快手旗下的短劇App喜番?？焓智皢T工稱張欣稱，快手內(nèi)部對(duì)喜番的態(tài)度是：起步晚，發(fā)展慢，“快手風(fēng)格一直是，如果一個(gè)業(yè)務(wù)投入不大，那就可以先維持做著，除非團(tuán)隊(duì)能證明業(yè)務(wù)能增長(zhǎng)到一定規(guī)模，就能拿到一筆預(yù)算去發(fā)展”。
和網(wǎng)文一樣，免費(fèi)模式最終想要跑通，靠的是強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，要么燒錢自制，要么采買版權(quán)。
目前，尚不能證明免費(fèi)和付費(fèi)模式哪適合，大部分企業(yè)都是兩條腿走路。Tech星球了解到，抖音文娛部門下面的短劇部門就推出短劇卡付費(fèi)服務(wù)，用戶可通過(guò)購(gòu)買最低3元的周卡、最低8元包月卡和1元1天體驗(yàn)卡的方式，解鎖部分付費(fèi)短劇內(nèi)容。
在短劇業(yè)務(wù)收入規(guī)模方面，快手前員工張欣稱，快手短劇相關(guān)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。快手C端付費(fèi)短劇投流占大頭，作為廣告業(yè)務(wù)歸屬商業(yè)化部門。
快手去年組織架構(gòu)調(diào)整后，短劇的一些考核指標(biāo)開(kāi)始發(fā)生變化，張欣稱，從用戶消費(fèi)，到重視收益，現(xiàn)在比較強(qiáng)調(diào)一定的量，短劇業(yè)務(wù)目前是更強(qiáng)調(diào)變現(xiàn)。
張欣透露，短劇仍然是快手想要拿下的業(yè)務(wù)之一。從行業(yè)規(guī)模、收益來(lái)說(shuō)，C端付費(fèi)短劇收益更大。面向C端付費(fèi)的短劇，可以掙到C端+生產(chǎn)者投流的錢。
抖音和快手是市場(chǎng)上起步最早的玩家，雖然紅果目前的成績(jī)更突出，但在AI短劇的探索上，快手更勝一籌。快手旗下的可靈AI，是文生視頻領(lǐng)域備受歡迎的產(chǎn)品。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，快手短劇日活用戶為3億。截止2023年11月，快手短劇上線數(shù)量近千部，其中破10億3部，破5億17部。
2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。
就模式而言，各路玩家在短劇業(yè)務(wù)模式上越來(lái)越像。商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)模式基本一致，大家更多地比拼是在補(bǔ)貼力度上，哪家給到的力度更高，運(yùn)營(yíng)效率更高。對(duì)品牌而言，品牌曝光短劇，同樣水平下，哪家給的流量曝光更多，就代表著招商能更多，能夠獲得更高的ROI（投資回報(bào)率）轉(zhuǎn)化。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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