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關(guān)鍵詞：雙能共賦 情感能 文化能
最近因為做視頻號，將過往撰寫的IP原理及案例，簡化為一條條短視頻，每條1至2分多鐘，已推出了22集（兩個月時間），反響相當(dāng)不錯。
由此，得到了一個大收獲：貌似復(fù)雜的IP開發(fā)，完全可以簡化為最純粹、最簡單的思路，大道至簡。而且，和太極生兩儀的生成原則是一樣的。
這樣一來，很多IP開發(fā)的復(fù)雜困擾，都在大道至簡下變得容易解決了，比如：企業(yè)品牌的IP怎么做內(nèi)容？文旅的IP如何與文旅本身互動？IP的關(guān)鍵增長指標(biāo)是什么？等等，都能一目了然。
世界很簡單，只是因世物的混雜而顯得復(fù)雜，但復(fù)雜永遠(yuǎn)只是表象，骨子里仍然是純粹。
下面，我將IP大道至簡的幾個關(guān)鍵點一一道來。
IP的本質(zhì)是能量，所以IP才能賦能萬物。
這個能量如同中國古代所說的元氣，也就是太極中的一。
一能生二，太極生兩儀。
IP的能量分為兩種，情感能和文化能。
為什么是這兩種構(gòu)成了IP能量？ 因為恰好代表了IP與人的兩種基本連接：個人共情與社會共識。
情感能是人與IP之間的共情，是純個人的，內(nèi)在的，所以是陰，具有強大的潛意識能量。缺少情感能的，不足以是成功IP，因為不夠打動人心。
文化能是群體與IP之間的共鳴，是群體記憶、社會共識，所以是陽，具有強大的歷史和公眾能量。缺少文化能難以成為強勢IP，因為缺少群體力量和社會共識。
這兩者如同陰陽太極，
情感是陰，文化是陽，
還需要合體成為文化符號，
才能真正成為IP。
這就是IP的源代碼，如同程序語言里的0和1，搞清楚這兩種能量，對于IP開發(fā)的幫助極大——只要具備了情感和文化的，有文化符號的，都能成為IP，而不一定要做影視或漫畫，總之，條條大道通IP。
以上是評估標(biāo)準(zhǔn)，想特別說明的是：粉絲的參與度與亞文化發(fā)展息息相關(guān)，所以評估文化能，就能評估出粉絲的互動與聚合程度。只有普通的互動，沒有粉絲的聚合，不是真正有長久能量的IP。
這就解答了企業(yè)品牌的IP要不要做內(nèi)容，怎樣做內(nèi)容？
對于一個商業(yè)品牌來說，如果目標(biāo)是要讓自己的品牌IP化，那首要工作是讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)，具有情感屬性和文化價值，自然就能成為引領(lǐng)潮流和打動人心的IP化品牌。
比如NIKE是用IP化聯(lián)名產(chǎn)品，與人們實現(xiàn)情感連接、擁有獨特亞文化和粉絲；海底撈是用極致服務(wù)建立共情，擁有了自己的文化；故宮用場景和歷史文化；這都自然能成為IP。
元氣森林是從“氣”這個詞的文化屬性，與年輕人建立文化連接的，再通過產(chǎn)品特質(zhì)實現(xiàn)潮酷情感連接；江小白是從“江小白”這個角色和語錄，與年輕人建立獨特的情感連接，進而形成年輕人為中心的生活小情感亞文化。
簡之，企業(yè)品牌的IP內(nèi)容，首先是來自產(chǎn)品和服務(wù)的情感化和內(nèi)容化，一定是建立在這個基礎(chǔ)上的，是第一圈層。而其他自媒體內(nèi)容、文創(chuàng)內(nèi)容和廣告推廣，都是第二圈層的。、
只要一個品牌，其產(chǎn)品和服務(wù)的情感能和文化能強大起來，就能幫助品牌成為強大的文化品牌。
這也解答了文旅的IP要怎樣做？怎樣和文旅項目互動？
文旅項目都是一個個文化容器，同時又是以體驗為中心。
所以，文旅項目的IP開發(fā)，一定是從自己的容器中，找到文化內(nèi)容，同時找到和現(xiàn)代人、尤其是年輕人的共情點，通過創(chuàng)新演繹，形成雙能共賦，再與文旅的體驗緊密結(jié)合，使之落地成為體驗和產(chǎn)品。
最近，河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》節(jié)目和元宵晚會的“唐朝小姐姐夜游河南”就是很好的范例，展現(xiàn)如何從自己的文化容器中找到內(nèi)容，并且以新奇有趣充滿想象力的方式演繹，使之成為爆款內(nèi)容，得到熱情的傳播，這一定能帶動整個河南大文旅的發(fā)展。
前一段時間河南博物館的考古式盲盒，就是極為有趣的體驗化產(chǎn)品，將泥土、洛陽鏟與文物潮玩**，創(chuàng)造出極為獨特的潮玩產(chǎn)品，也得到了大家的熱捧。
而理塘文旅，及時將丁真這個無意中爆發(fā)的網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)變?yōu)槔硖链笫?，讓他對理塘旅游資源進行了最省力而有效的推廣，這就是將丁真這個充滿“情感連接力”的個人IP，與理塘的“文化力”結(jié)合，實現(xiàn)雙能共賦，成就理塘的IP價值。
這也解答了文創(chuàng)、文娛、游戲等內(nèi)容，如何成為真正的IP？
僅有內(nèi)容是不夠的，只有成為文化符號的內(nèi)容，才是真正的IP，這里面就有三個要素：共情力、文化力和符號象征力。
文藝內(nèi)容只是IP的煉丹爐，
還要能煉出“文化符號”。
這正是為什么哈利波特、魔獸世界能成為大IP的原因，因為不只有受歡迎的內(nèi)容和游戲，還有鮮明的共情和亞文化，以及完整的文化符號系統(tǒng)。
這也是國內(nèi)大多數(shù)受歡迎的內(nèi)容嚴(yán)重不足的部分，就是只有內(nèi)容，欠缺符號，尤其欠缺凝聚情感能和文化能的符號。
這一問題正在改變，比如《送你一朵小紅花》，里面就有非常鮮明的小紅花符號承載情感；《你好，李煥英》則有一整套完整的懷舊文化符號系統(tǒng)和襄陽的歷史景點，將家庭之愛的共情點放入。
我將IP開發(fā)的過程，簡化為一個紅點和一個鍋，紅點就是共情點，鍋就是文化底盤。
每一個IP開發(fā)，不管做不做故事，有沒有形象，都應(yīng)該先確立一個共情點，然后在文化底盤上放入不同的食材（文化母體），這樣最有可能取得最好的效果。
評估一個準(zhǔn)IP的發(fā)展前景和市場效果，也完全可以從這個紅點和鍋的組成來解答。
以春節(jié)檔電影為例，《你好李煥英》是所有春節(jié)檔電影當(dāng)中，共情點最清晰、簡單純粹和真誠的，所以情感能極強，同時文化能也非常明確，以懷舊文化和集體記憶為主，再加上非常適宜的天時地利人和，實現(xiàn)了將超過50億票房的奇跡。
《唐人街探案3》的文化能非常突出和精彩，但是情感能確實失焦了，原有兄弟之情、解謎之情都大大削弱，還加了各種情感在里面，反而因太過駁雜而難以產(chǎn)生共情。
《刺殺小說家》的問題是情感能有點駁雜，難以共情，也和文化能搭配不夠好，盡管搭建異世界的文化非常精彩。
《哪吒重生》是國風(fēng)朋克的文化能演繹非常棒，但人性的自省缺失和人物的情感發(fā)展太過薄弱，造成了共情感的不足。
《侍神記》的問題是最嚴(yán)重的，陰陽師文化雖然通過特效展現(xiàn)的得畫面很好，但細(xì)節(jié)感的不到位使得陰陽師玩家難以認(rèn)同，同時玄幻作品和普通人難以共情的毛病在這部片子里極為嚴(yán)重。
《人潮洶涌》則是另一個問題，情感能的共情不錯，但文化底盤太不吸引人，所以盡管有劉德華，仍然不足以吸引人們在春節(jié)進入電影院。但只要是情感能出色的作品，長線總能起得來，所以最近，春節(jié)假期過去后，《人潮洶涌》的受歡迎度反而一直在提升，并成為了票房的第二位，甚至超過了唐探3。
簡之，用情感能和文化能作為座標(biāo)，是最方便對一部內(nèi)容作品和一個準(zhǔn)IP進行評估的，共情力和文化魅力，是超越故事的內(nèi)容源代碼。
這是我們做的8部小視頻，將以情感為評估標(biāo)準(zhǔn)的八種情感能IP一一展示出來，簡稱八部天龍。這種評估就是以共情點為中心，看一部內(nèi)容打動人的共情是什么。
八部天龍分為：萌系治愈能、甜系溫情能、冷系酷帥能、燃系激情能、超人系英雄能、喪系反英雄能、賤系騷浪能、沙雕系傻氣能。這是經(jīng)過多年來的研究，最精煉的簡化分類。
很多成功的IP并不只是一種能，往往同時有好幾種情感能，相互融合，形成雞尾酒效應(yīng)，也有些IP非常單純只有一種能，往往是形象設(shè)計類的。
這八種情感能內(nèi)容的劃分，不是以故事類型劃分的，故事類型的劃分好萊塢已經(jīng)有非常系統(tǒng)的分法，不需要重新發(fā)明車輪。
IP的文化能來自文化底盤，而其中會由不同的文化母體組成，有創(chuàng)新的IP，都是由不同的文化母體融合、創(chuàng)造而成。
文化母體是源泉，但不是IP本身，因為文化母體是公眾資源，或者說公共IP，直接拿文化母體的，很難形成自己獨特的IP。
如果說IP的發(fā)展像一條河流，那么，文化母體就是河流的上游，一個IP的發(fā)展過程，就是不斷吸納河流和創(chuàng)新融合的過程。
一成不變的IP會固步自封，近些年大火的IP、國潮、新品牌，都和多種文化的不斷創(chuàng)新融合息息相關(guān)，從大圣歸來到哪吒魔童降世，從故宮到河南，從李寧到元氣森林，等等。
情感能也是一種定位，不同于理性定位的鉚釘模式，情感定位像撥動琴弦一樣，在人們的內(nèi)心形成共情和共振，只有形成獨特心靈位置的才是情感定位。
情感能可以分為三種，最淺層的情緒、較深的自我情感、和最深的情結(jié)，其中情緒來得快去得快，容易出現(xiàn)網(wǎng)紅但不持久；自我情感定位較為穩(wěn)定，和愛、保護、尊嚴(yán)等有關(guān)；最深層的情結(jié)定位，在人性的深處，是接近無意識，是先天的、先驗的，具有極為強大的能量，能形成非常持久的、甚至是全球化的IP。
IP的情感能，
絕大多數(shù)都潛藏于潛意識部分中，
等待著我們的喚醒。
我用了彈琴為比喻，成功的情感定位，就是撥動人心的琴弦。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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