來源：晏濤三壽

春節(jié)，歷來是“品牌營(yíng)銷”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

雖然距離龍年春節(jié)還有一段時(shí)間，但“春節(jié)大戰(zhàn)”的火藥味已經(jīng)十分濃烈。

小紅書、京東先后官宣，成為春晚官方的合作伙伴。支付寶則將經(jīng)典的“集五福”活動(dòng)，升級(jí)為五福節(jié)，想要進(jìn)一步撬動(dòng)流量。

與此同時(shí)，抖音、快手、美團(tuán)等一眾平臺(tái)也躍躍欲試，試圖瓜分春節(jié)檔的“流量大蛋糕”。

互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛發(fā)力春晚，對(duì)于廣大用戶，無疑是一個(gè)全網(wǎng)“薅羊毛”的好時(shí)機(jī)。

本文，我替你總結(jié)了龍年春節(jié)的“薅羊毛”攻略。話不多說，讓我們一起來看一下吧！

支付寶：歡天喜地五福節(jié)

今年是支付寶“集五福”活動(dòng)的第9個(gè)年頭。作為初代春節(jié)營(yíng)銷的品牌，支付寶每年都會(huì)在經(jīng)典的集?；顒?dòng)的基礎(chǔ)上，增加新的玩法。

今年支付寶將“集五福”升級(jí)為“五福節(jié)并新增了四大AI玩法：飆戲小劇場(chǎng)、會(huì)說話紅包、時(shí)空照相館、大家來找福。

通過AI技術(shù)，用戶經(jīng)過自主授權(quán)，上傳一張照片，就可以在“飆戲小劇場(chǎng)”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段；

通過“會(huì)說話紅包”，利用AI語音及視頻合成技術(shù)，用戶可一鍵生成“會(huì)說話”的紅包，春節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)給親友，讓拜年互動(dòng)更有趣；

通過“時(shí)空照相館”，用戶可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。

而“大家來找福”則是今年集?？ǖ男峦娣?，所有圖片由AI生成，通過像素級(jí)可控生成技術(shù)，生成10萬多張藏福圖，用戶可以和家人拼眼力，邊找福字邊得福卡。

除了年三十集齊五福分5億獎(jiǎng)金的保留節(jié)目外，整個(gè)五福節(jié)期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評(píng)論、打榜等方式瓜分3億紅包。

抖音：歡笑中國(guó)年

與支付寶類似，抖音也推出了“歡笑中國(guó)年”的活動(dòng)，其中“集生肖卡”成為了本次抖音新年活動(dòng)的核心。

在1月26日至2月9日“集生肖卡”活動(dòng)中，用戶通過完成“逛新春團(tuán)購(gòu)會(huì)場(chǎng)”、“拜年領(lǐng)紅包”等任務(wù)，即可獲取抽卡機(jī)會(huì)。

只要集齊鼠、牛、虎、兔、龍、蛇6張不同生肖卡，即可在除夕當(dāng)天參與瓜分紅包，更有機(jī)會(huì)贏得1萬元的錦鯉大獎(jiǎng)。

除了傳統(tǒng)的玩法外，抖音還上線了群聊、語音紅包、拍照紅包等玩法。用戶可自定義設(shè)置祝?？诹畹?ldquo;語音紅包”，朋友念出口令接收祝福后，即可開啟紅包。

而“拍照紅包”則需要朋友上傳自己的照片或一段視頻，分享歡笑新年時(shí)刻即可解鎖紅包。

此外，抖音還推出“AI合照”功能，用戶只要和朋友一起上傳自拍照，哪怕身處異地也可以一鍵生成新年同框?qū)懻?，首次參與活動(dòng)的用戶還可領(lǐng)取最高8.8元的紅包。

快手：快手有年味

1月30日起至2月9日，打開快手App，點(diǎn)首頁(yè)頂部“春節(jié)”圖標(biāo)，再點(diǎn)右下角的“集卡分錢”，每天完成指定任務(wù)，集齊5張龍福卡和5張龍運(yùn)卡，即可在2月9日17點(diǎn)瓜分1億現(xiàn)金紅包（前1萬名集齊的用戶可得66元現(xiàn)金紅包）。

此外，2月8日至2月10日，快手還將開啟“快手家年華”直播，明星主播大咖亮相，帶來精彩節(jié)目?jī)?nèi)容。

屆時(shí)直播間除了每隔60秒開一個(gè)紅包外，還有“超級(jí)紅包雨”、“金龍送財(cái)”、“一起賺錢”、“快手狀元”等多樣互動(dòng)游戲，陪伴用戶度過好運(yùn)除夕。

小紅書：大家的春晚

過去幾年，在春節(jié)檔頗為平靜的小紅書，今年率先扔出“重磅炸彈”。

1月19日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》筆記與直播分享平臺(tái)。

當(dāng)天，“春晚”官方賬號(hào)正式入駐小紅書，并發(fā)布筆記，分享春晚的幕后故事與花絮。

隨后，小紅書發(fā)起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活動(dòng)，用戶可以通過分享才藝、生活趣事以及預(yù)測(cè)春晚節(jié)目參與互動(dòng)年貨禮品抽獎(jiǎng)。

目前社區(qū)話題#大家的春晚#已經(jīng)累計(jì)1.3億瀏覽量，超43萬人點(diǎn)擊一鍵預(yù)約。

京東：互動(dòng)抽送100輛汽車

對(duì)于春晚這樣的現(xiàn)象級(jí)盛會(huì)，電商巨頭京東也不想錯(cuò)過。

1月24日，京東官宣成為中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)。這是京東時(shí)隔2年后，再次“重返”春晚。

京東官方表示2月9日除夕夜晚，京東為億萬觀眾準(zhǔn)備了實(shí)物及紅包新春禮。春晚期間，觀眾下載并登錄京東APP即有機(jī)會(huì)分1億份實(shí)物好禮，更有有機(jī)會(huì)贏得汽車使用權(quán)等大獎(jiǎng)。

美團(tuán)、餓了么：年貨節(jié)“春節(jié)不打烊”

除了電商平臺(tái)，兩大本地生活平臺(tái)——美團(tuán)和餓了么也紛紛發(fā)力春節(jié)檔。1月18日，兩巨頭同時(shí)宣布開啟“年貨節(jié)”。

美團(tuán)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)百萬商戶“春節(jié)不打烊”，活動(dòng)涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿、麗人生活服務(wù)等200多個(gè)品類，覆蓋全國(guó)2800個(gè)縣區(qū)市，從1月18日一直持續(xù)到2月17日。

而另一邊的餓了么，也是在1月18日啟動(dòng)年貨節(jié)。“1分購(gòu)”、“5折券”、“特價(jià)單品”等優(yōu)惠福利覆蓋了餐飲、百貨、超市、酒水、生鮮等全品類商家。

值得一提的是，在外賣業(yè)務(wù)上，餓了么今年還玩了個(gè)“花活”：和網(wǎng)易旗下的一款游戲跨界聯(lián)動(dòng)，為游戲玩家開啟春節(jié)期間一個(gè)月的5折外賣專場(chǎng)，嘗試進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)年輕群體的影響力。

寫在最后

在用戶增長(zhǎng)見頂?shù)漠?dāng)下，“春節(jié)檔”的流量就像一塊巨大的奶酪，相信對(duì)于任何一家平臺(tái)，都有很大的吸引力。

從活動(dòng)內(nèi)容來看，雖然大家的玩法各異，門檻不一，但核心還是圍繞“社交下沉”和“品牌價(jià)值”這兩點(diǎn)來做，希望借此吸引更多用戶的注意力。

至于最終誰能從這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“流量大戰(zhàn)”中脫穎而出，就讓我們拭目以待。