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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
7句很有意思的文案
2024-02-03 09:30:00

來源:文案包郵

每周一次的“文案練習(xí)”,具體就是根據(jù)一個案例,撰寫相關(guān)文案,再做一些點評分析。

案例通常會選最近的一些國外4A廣告公司作品,主要是對著實際存在的案例,才更方便明確傳播需求,也會比較容易代入寫出解決問題的文案。

這些參與的文案中,時常有讓人驚喜的作品,我們今天就挑選了一些發(fā)出來看看。

案例 01

《Hellmann蛋黃醬》

7句很有意思的文案

Make taste,not waste.

直譯:制造美味,而不是浪費

英國奧美為Hellmann蛋黃醬推出一張平面海報,畫面是空蕩蕩的冰箱,和通常被剩飯塞滿的冰箱不同,這個冰箱里只有比如卷心菜、培根、西紅柿幾樣食材,再就是門上顯眼的Hellmann蛋黃醬。

再看文案“Make taste,not waste”就明了了——有了Hellmann蛋黃醬,再簡單的食材能讓你吃上美美一餐,不必擔(dān)心食物浪費。

這句文案最初由偉門湯遜提出,讓蛋黃醬這種配角產(chǎn)品,也站上了低碳環(huán)保、杜絕浪費的高度,讓品牌角色由此得到了升華。

文案練習(xí)的題目就是將「Make taste,not waste」這句文案,用更加中文的方式表達。

[文案練習(xí)精選]

帶著食物逃出冷宮!

——@安

把冰箱比喻為“冷宮”,用一個中文梗把主張表達的好玩又有內(nèi)涵,食物被丟進冰箱等著浪費,不就等于被打入“冷宮”么?蛋黃醬一抹,“浪費”就變成了“美味”,被人拿出冰箱吃掉,成功逃出了冷宮。

案例 02

《皇家恩菲爾德摩托:山有其他計劃》

曾在戛納力壓W+K榮獲“年度獨立廣告公司”稱號的Droga5,為皇家恩菲爾德摩托Royal Enfield,在英國推出一組廣告,主題為《山有其他計劃》。

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

視頻廣告文案大意:

我們無法編寫這座山給我們帶來的瘋狂

以及那些不可預(yù)測——

高原反應(yīng)、極端天氣、山體滑坡和美麗的景色

但皇家恩菲爾德在喜馬拉雅始終做好準(zhǔn)備

準(zhǔn)備好應(yīng)對山上的一切……

廣告基于一個這樣的洞察,那些山地越野愛好者在決定“征服”一座高山時,會做極為周全的計劃,包括路線、補給、防護等,但你有你的計劃,山也有山的,你在面對那些世界上最“臭名昭著”的山脈時,總是不得不改變計劃。

廣告沒去講勇攀高峰、人定勝天,而是表現(xiàn)出對自然的敬畏,山是大自然的產(chǎn)物,不以你的計劃為轉(zhuǎn)移,因此你要隨時準(zhǔn)備應(yīng)對變化,借此體現(xiàn)出皇家恩菲爾德摩托在面對突發(fā)狀況時的優(yōu)越表現(xiàn)。

文案練習(xí)的題目就是將《山有其他計劃》這個創(chuàng)意概念用中文的方式表達。

[文案練習(xí)精選]

我給力 山隨意

——@沅。

只要裝備給力,山可以隨意,很簡潔,也很有節(jié)奏,語感輕松寫意,表述卻極為達意。

案例 03

《佳得樂的新定位》

無糖佳得樂在澳大利亞推出新的廣告戰(zhàn)役,全部圍繞一句文案展開:

7句很有意思的文案

※文案:WATER WASN'T MADE FOR THIS.

※直譯:水不是為此而生。

佳得樂是一款功能飲料,用來補充運動后所需的電解質(zhì)和礦物質(zhì),因為是不帶汽兒的,所以無糖佳得樂喝起來就很像水,所以對很多人來說,我干嘛不直接喝水呢?

基于這個問題,佳得樂提出了這句新的宣傳口號,雖然我喝起來像水,但我和水不一樣,因為“水不是為此而生”。

這句文案被很多人稱為絕佳的品牌定位,因為它找到了自身最大的競爭對手——水,時至今日,依然有很多人秉持喝啥都不如喝水的理念,而這里告訴你,你運動消耗的體力、電解質(zhì)、鈉、鉀,單靠喝水是無法補充的。

這句文案給出一個簡單有力的主張,將產(chǎn)品與科學(xué)運動結(jié)合在一起,投放渠道也挑選了大量高強度運動的場景,跑酷的樓梯上,沉重的壺鈴上,引體向上的單杠上等等。

7句很有意思的文案7句很有意思的文案

文案練習(xí)的題目同樣還是將《WATER WASN'T MADE FOR THIS.》這個概念用適合中文的方式來表達。

[文案練習(xí)精選]

我們不是水貨

——@甘蔗咯

很有中文特色的表達,既講了佳得樂和水不同,也體現(xiàn)出產(chǎn)品在補充運動消耗方面的實在功能,一點不摻水,或許也在暗示知道喝佳得樂的人不會是“水貨”。

怕熄火 喝佳得樂

——@特里同

借用了那句“怕上火 喝王老吉”,甚至比那句還要上口,“熄火”這個詞很妙,對應(yīng)的是“燃”起來,把飲料比作燃料,如此和水區(qū)別開來,還是非常具象化的。

案例 04

《“天好咖啡”叫醒“僵尸”》

加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons(在中國名為“天好咖啡”),在萬圣節(jié)推出一組系列平面廣告《叫醒“僵尸”》。

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

7句很有意思的文案

※文案:HALLOWEEN'S OVER, WAKE UP ZOMBIES.

※直譯:萬圣節(jié)結(jié)束了,該叫醒僵尸了

眾所周知萬圣節(jié)在西方是一場全民狂歡,人們扮演成鬼怪僵尸跑到街上放飛自我,一連好多天的徹夜狂歡,但狂歡一時爽,上班火葬場,假期結(jié)束后的第一個工作日,整個加拿大的街道簡直比萬圣節(jié)更令人毛骨悚然——早起的打工人拖著疲憊的身體,就像是一個個僵尸游走在大街上,照片都是在街上實拍的,此時一杯溫?zé)岬?ldquo;天好咖啡”剛好可以振作精神,幫助人們擺脫“僵尸”形象。

很有趣的創(chuàng)意,像我們這些快樂的男孩女孩,一旦上班就都變成了男骸女骸,隨時感覺下一秒就要嘎掉,坐在工位上的我不過是一具預(yù)制尸體罷了。

文案練習(xí)的題目同樣還是將這個創(chuàng)意用中文的方式表達。

[文案練習(xí)精選]

別讓你的生活一直“僵”著

——@OE

僵著是一個很妙的雙關(guān),既是困成僵尸,也是因為打不起精神陷入僵局,用很有中文特色的方式把這個僵尸的創(chuàng)意和上班的困頓融合在一起,訴求表達準(zhǔn)確又巧妙。

救贖魔鬼的不是天使,是天好。

——@奧利汪

很好的句式,“天使”和“天好”的結(jié)合很妙,善于思考的文案總是能在極窄的發(fā)揮空間里找到那些有趣的結(jié)合點。

一杯天好,好一整天

——@第七日的蟬

這一句雖然和廣告訴求的關(guān)系不是很強,但它其實很適合作為品牌的日常宣傳文案,從品牌名稱發(fā)散出的文案總是比較實用和難得的。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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