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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
2024-02-09 09:30:00

來源:文案君

一年一度,Apple的年度大片發(fā)布了。這是蘋果推出的第七部年度大片。
今年的年度大片,請(qǐng)來了年度爆片《漫長的季節(jié)》影帝范偉傾情演繹和孫女的情感牽絆。
雖然是中國面孔,今年的敘事卻沒有那么“中國風(fēng)”,請(qǐng)的是《超凡蜘蛛俠》導(dǎo)演馬克·韋布,《漫長的季節(jié)》編劇潘依然,以及《孤注一擲》美術(shù)指導(dǎo)李安然,意識(shí)流敘事,講述“找回自我”的哲學(xué)母題。

// “自我焦慮”

片名是《小蒜頭》,指的是普通人“沒那么好看的蒜頭鼻”,指代沒那么好看的普通人。
片中的小蒜頭和爺爺幸福快樂地生活在一起,因?yàn)闋敔攺男〉挠^念灌輸,對(duì)自己的蒜頭鼻十分認(rèn)可,從不因此自卑。
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
事情的轉(zhuǎn)變發(fā)生在校園里,或許是因?yàn)闆]有交代的家庭背景,留守兒童身份;又或許是容貌的普普通通,小女孩遭受到赤裸裸的校園霸凌,被取笑、被排斥在小團(tuán)體之外。
此后,小女孩從小城市到上海打拼,因?yàn)槿菝苍馐艿拇嬲墼絹碓蕉?,面試受挫,想分享的生活不敢分享、編輯一大段后刪除,在店里叫服務(wù)員叫了半天沒人搭理。
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
關(guān)于普通人的自我認(rèn)同焦慮在社交媒體上比比皆是,在年輕人當(dāng)中討論度很高。變美、變好看、變優(yōu)秀,這是千千萬萬個(gè)普通人都在幻想著的美夢(mèng)成真。
不過在片中,這些挫折,小蒜頭可以使用“變身”的超能力讓問題迎刃而解。
這種變化,不僅僅是容貌上的變化,還有身份變化隨之而來的社會(huì)地位變化。“變身”的超能力隱喻的是獲得外界認(rèn)可的捷徑,而不包括通過努力、自我深層次的改變獲得的認(rèn)可,也因此在片中,概念先行,“變身”就指代著“不正當(dāng)?shù)姆绞?rdquo;。
一開始以為蘋果表達(dá)的是容貌焦慮,后面發(fā)現(xiàn)她的變身并不局限在變美,在不同的時(shí)候、場(chǎng)合,轉(zhuǎn)變身份、轉(zhuǎn)變角色,就能過得順風(fēng)順?biāo)?,但是在順利的背后,她迷失?ldquo;自我”,可以發(fā)現(xiàn)片子更想表達(dá)的是“自我的焦慮”。
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
變化太快的小蒜頭,全然已經(jīng)忘記了最初的自己是什么模樣,對(duì)鏡自照卻想不起來原來的自己。
其實(shí)片子從這里邏輯就有點(diǎn)脫節(jié),“小蒜頭”代表的應(yīng)該只是容貌的普通、不完美,卻很難承載能力不夠強(qiáng)、不夠有人格魅力等很多附加意義。因而后面頻繁變身去解決問題也顯得有些突兀。
邏輯的割裂,顯得像“縫合”的大片,立意很老生常談,最后片子的表現(xiàn)也并沒有談出“新意”。
但是對(duì)比前面六部片子來看,不同于以往試圖用很本土、很中國化的敘事打入中國市場(chǎng),今年的短片在采用更國際化的表達(dá),闡釋更普世、更共通的情感體驗(yàn)。

// “親情的羈絆”

后面,爺爺不斷呼喚,終于讓小蒜頭從變身帶來的虛幻快感中醒悟過來,在和爺爺做面點(diǎn)的過程中,領(lǐng)悟到普普通通的面粉也能成為很精致的面點(diǎn)。
這里的場(chǎng)景,是特意契合過年的點(diǎn)。
中國的年,很多場(chǎng)景是生發(fā)在包餃子、做菜、餐桌中的,它的意義在于團(tuán)圓、團(tuán)聚,也在于回到最初的地方,尋找曾經(jīng)出發(fā)的初心。
小蒜頭和爺爺對(duì)坐,在揉面團(tuán)的過程中尋找曾經(jīng)被丟失的自我。最后升華主題“做自己就好”。
這句話很普通,卻也很難得。有人在浮華的世界里普普通通默默無聞,也有人希望在聚光燈下時(shí)刻優(yōu)秀得閃閃發(fā)光,“做自己”的內(nèi)涵,應(yīng)該是“無論優(yōu)秀還是不優(yōu)秀,始終做邏輯自洽、錨定自我的自己”。
片中的爺爺是小蒜頭的錨點(diǎn),讓她遠(yuǎn)航再久都能找到回家的路。片外的“初心”是每個(gè)人的錨點(diǎn),找不到方向的時(shí)候,就可以問問“為什么而出發(fā)”。

Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!

不過視頻表達(dá)有一個(gè)很明顯的缺陷,在于它沒有足夠清晰地表達(dá)想傳達(dá)的“意義”。很多人看完甚至有點(diǎn)割烈感:如果可以變成閃閃發(fā)光的人,為什么要做普普通通的自己。
主創(chuàng)設(shè)想的“做自己”內(nèi)涵,應(yīng)該是包含:堅(jiān)持自我認(rèn)同,不因?yàn)樽员?、挫折等原因而否定自我,借用不屬于自我?ldquo;人設(shè)”去獲得成績;堅(jiān)持努力,踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印去“餳發(fā)”,變成平凡又不平凡的“我”。換個(gè)角度來說,堅(jiān)持自我本身就是一件很了不起的事。
相比故事來說,背后的拍攝技巧傳播度更廣。

// 手機(jī)拍出大片

這次Apple專門推出了如何拍出遠(yuǎn)景特寫、運(yùn)動(dòng)感、無縫切換變焦等技術(shù)解讀。
在短片上映同時(shí),Apple邀請(qǐng)了B站up主“影視颶風(fēng)”探班片場(chǎng)。影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)成員十分年輕,多為90后、00后,擅長將影視行業(yè)專業(yè)內(nèi)容以直觀易懂的形式輸出。
借用“影視颶風(fēng)”平臺(tái)來推出解析視頻,一是回應(yīng)“借用外攝拍出的片子不能算手機(jī)單獨(dú)拍攝”的質(zhì)疑,通過專業(yè)的剖析,全面的展現(xiàn)手機(jī)拍攝的天花板在哪里;二是庖丁解牛式、手把手教學(xué)式視頻,能吸引攝影愛好者的興趣,從而從垂類區(qū)域破圈,吸引一波熱度,達(dá)到“東邊不亮西邊亮”的效果。
這一波聯(lián)動(dòng)也確實(shí)取得了預(yù)期的效果,“影視颶風(fēng)”帶來的熱度不容小覷,對(duì)于技術(shù)的探討也沖淡了對(duì)于故事本身的爭(zhēng)議,反倒是Apple手機(jī)技術(shù)亮點(diǎn)形成了新的話題點(diǎn)。
或許這次的立意,也可以看作Apple的一次態(tài)度表達(dá):在“遙遙領(lǐng)先”等國內(nèi)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)下,Apple堅(jiān)持自我突圍。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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