很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
有人說，春節(jié)的一大傳統(tǒng)保留節(jié)目是“互撕”。
被催婚族大戰(zhàn)三大姑六大婆八大姨，大學生對決親戚熊孩子，小兩口為娘家婆家去誰家過年吵翻天。
春節(jié)檔電影比拼票房，春晚明星出場battle收視率，愛豆比美比帥，吃瓜群眾圍觀熱鬧互撕大戰(zhàn)已經成為春節(jié)的趣味樂子。
作為全年最重大的營銷節(jié)點，品牌紛紛使出渾身解數奪取用戶的注意力，搶占春節(jié)營銷陣地，一場激烈的“互撕”在所難免。
馬上春節(jié)了，餓了么、美團不約而同張羅年貨節(jié)企劃。
先說餓了么。今年餓了么主打溫情路線，在各大城市地鐵站舉辦了一個春節(jié)倡議展，海報設計平平無奇，但是文案卻上大分。
以“祝你過年不用餓了么”為主題，列舉了春節(jié)期間餓了么可以暫時“休假”的各大適用場景，文案句句有料爆梗，讓路過的行人也忍不住駐足停留。
這回餓了，是真可以喊媽！
（但如果媽媽急著去搓麻將，餓了么春節(jié)熱情值班中）
千萬孩子在家餓肚子，第一反應必然是先喊媽。
餓了么的洞察細膩到位，并且借機玩了一個品牌梗，據說有七成用戶都曾把餓了么錯認為是餓了嗎，隔空回應網友的調侃，文案一語雙關。
給老爸釣的魚一個解凍的機會。
（但如果魚太小吃不飽，餓了么春節(jié)熱情值班中）
忙著發(fā)展興趣愛好也不忘對孩子的關懷，愛體現在不起眼的日常小事中。不過一句魚太小莫名戳中笑點，可把釣魚佬們的倔強心理拿捏到位了。
外婆家的老母雞，已經等你整一年了！
（但如果外婆也愛炸雞，餓了么春節(jié)熱情值班中）
真相了，老母雞的壽命長短取決于孩子回家的速度。不過餓了么借雞說事，同時不忘新潮時髦的老人群體，考量貼心周到。
要用就只用爺奶給的紅包。
(但如果爺奶也想喝奶茶啦，餓了么春節(jié)熱情值班中)
可樂薯片和辣條，弟弟跑腿買的就是更好吃！
（但如果弟弟已使喚不動，餓了么春節(jié)熱情值班中）
同一個世界同一個弟弟，只有弟弟受傷的世界達成了。
同樣地還描述了幫媽媽賣醬油、挑年宵花、逛菜場、超市瘋玩等等過節(jié)場景，堪比一本全國人民過節(jié)行為圖鑒，勾起內心深處的春節(jié)快樂記憶，熟悉感滿滿。
這一次，餓了么將自己擺在“卑微”的位置，僅僅以類似溫馨提示的旁白文案補充品牌信息，犧牲了品牌利益，給人文關懷讓步，不失為一次走心暖心的CNY營銷，賺足了用戶好感。
簡單來說，就是兼具年味和人情味，而這正是我們當下正在消失的抓不住的寶貴財富。
餓了么交出了高分答卷，被網友盛贊文案“封神”，美團又該如何接招呢？
和餓了么的感性路線恰好相反，美團宣傳主打一個理性務實。
牽手神仙姐姐劉亦菲，喊話“過年不用備年貨”，以反常規(guī)的做法自然引出美團“春節(jié)不打烊，年貨送到家”的品牌主張。
在線下投放戰(zhàn)場，美團壕氣包下整個地鐵站過道，用巨幅海報拼接出“一條龍”。
呼應“上美團，年貨一條龍”的核心賣點，美團騎手充當“旗手”預示春節(jié)期間運力充足，打消用戶的顧慮。
美團同樣重視場景植入，推出了一系列海報文案，與眾品牌組局，給用戶尋找新年FUN搭子。
新年助興FUN搭子：
百事可樂，讓快樂加倍，一起把樂帶回家。
新年增味FUN搭子：
海天有機醬油，吃出純粹好腔調。
新年貼心FUN搭子：
歡聚時刻盡情舒展，自在零煩惱。
新年養(yǎng)生FUN搭子：
生活做減法，健康無須多鹽。
新年默契FUN搭子：
蒙牛特侖蘇，精挑細選送禮一拍即合。
新年熱鬧FUN搭子：
青島啤酒，一整年的熱鬧帶我carry全場。
以及新年熱鬧搭子、廚神搭子、暢聊搭子等等……
可以看出，美團更多是以品牌視角為出發(fā)點，把經典廣告語、產品賣點嵌入春節(jié)場景中，以陪伴和見證者的身份參與消費者的假期生活，產品露出為主要目的。
盡管借勢去年新興的“搭子”熱詞，但美團側重品效合一的營銷重點，容易與用戶產生距離感。
相比餓了么，美團的廣告文案更中規(guī)中矩，還是大家熟悉的尋常廣告套路。
眼瞅著餓了么和美團路線不同、畫風差異，這一場注意力爭奪戰(zhàn)打不起來，“熱心”的網友們簡直操碎了心。
“正主”不下場，唯有自己動手豐衣足食了。
有網友對照餓了么的廣告文案，給美團支招打法，滿屏的陰陽怪氣笑不活了。
餓了么：祝你過年不用餓了么。
美團：我們也這么想的。
簡單一句話火藥味升級，既順應餓了么的敘事邏輯，又能借餓了么為自己做嫁衣，這個機靈抖得很高明。
餓了么：祝你過年不用餓了么。
美團：附議。
餓了么：春節(jié)倡議展。
美團：帶家人看看真正的展覽吧。
甚至還有完全照搬餓了么的長文案輸出，列舉了下館子、逛花市、會老友、趕大集等滿滿當當的行程，堪比一本春節(jié)假期指南，句句都在回擊真的用不到餓了么。
網友的創(chuàng)意腦洞符合當下流行的發(fā)瘋精神狀態(tài)，達到以假亂真的效果，一度被誤以為是“歹毒的商戰(zhàn)”，令評論區(qū)好笑程度加10000%。
這也不怪網友散發(fā)無窮想象力，畢竟曾經瑞幸和蜜雪冰城的“茶味”對決提高了吃瓜群眾對品牌商戰(zhàn)的期待值。
更別提長期以來可口可樂、百事可樂，麥當勞和漢堡王的“相愛相殺”戲碼，吃瓜群眾樂于圍觀品牌“互撕”，擔任創(chuàng)意賽裁判方，響應品牌營銷的討論熱度。
真誠建議，美團、餓了么掀起春節(jié)廣告文案對決，就當是為了我們（認真臉）。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)