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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
聊一聊龍年 iPhone 賀歲片《小蒜頭》
2024-01-30 10:46:15

來源:黑馬營銷

從2018年開始,蘋果與各位國際知名導(dǎo)演展開合作,推出「用iPhone電影」的年度保留項(xiàng)目,每逢春節(jié)前夕,會(huì)專門為中國的用戶拍一部微電影短片來賀歲新年。昨晚,蘋果如期釋出2024年新春賀歲短片《小蒜頭》,不知道看過之后你的評(píng)價(jià)如何?

聊一聊龍年 iPhone 賀歲片《小蒜頭》

今年這支影片在預(yù)熱前就已經(jīng)引發(fā)遠(yuǎn)超往年的關(guān)注和期待,究其原因,我想離不開國民度極高的豪華陣容:導(dǎo)演是指導(dǎo)了經(jīng)典漫威電影《超凡蜘蛛俠1-2》的馬克·韋布,編劇是2023大熱劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的編劇潘依然,而主演更是老少皆知、演技封神的老戲骨范偉老師。

影片的劇情設(shè)定并不復(fù)雜,講述了一個(gè)擁有變身超能力的女孩的奇幻人生;立意也足夠鮮明,在時(shí)代潮流的沖刷下,聚焦讓內(nèi)心溫暖堅(jiān)定的力量,比如親情、比如自洽。在評(píng)價(jià)各異的觀影反饋中,黑馬注意到一個(gè)細(xì)節(jié):

在《小蒜頭》發(fā)布的各個(gè)渠道中,評(píng)論區(qū)除了對(duì)影片觀感各抒己見,許多留言都自報(bào)來路“是從影視颶風(fēng)那里過來的”,還有不少網(wǎng)友自發(fā)玩梗,表示在片尾字幕看到了痛失網(wǎng)名的Tim——而這正是我們今天想展開聊聊的話題,即使導(dǎo)演、編劇、主演都大有來頭,但能夠讓《小蒜頭》在2024CNY營銷中快速拓圈突圍,蘋果在品牌傳播上極具新意的“營銷借東風(fēng)”起到了關(guān)鍵性作用,而這“東風(fēng)”正是Tim的團(tuán)隊(duì)影視颶風(fēng)。

臺(tái)前幕后一次釋出

相較之下,蘋果在國內(nèi)的營銷風(fēng)格一向簡(jiǎn)潔利落得甚至有些高冷,而今年品牌做出全新嘗試,在官方發(fā)布2024年新春賀歲短片正片的同時(shí),影視自媒體影視颶風(fēng)也在B站為主的各大自媒體平臺(tái)同步釋出影片幕后花絮《獨(dú)家揭秘!Apple 新春大片是怎么拍的?》,由此為許多觀眾帶來了一次蠻新奇的觀影體驗(yàn):特別是對(duì)于相當(dāng)一部分新世代的年輕用戶來說,都是先在影視颶風(fēng)這里看了幕后花絮,再輾轉(zhuǎn)到品牌那里觀看正片的。

總結(jié)來說,蘋果不過是與垂圈KOL深度合作并將正片和花絮同步放出,但這樣一次“有點(diǎn)新意又沒那么有新意”的營銷嘗試卻引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng):

首先是借助垂圈影響力,放大傳播聲量。影視颶風(fēng)作為國內(nèi)影視行業(yè)頭部自媒體,僅B站粉絲數(shù)就已達(dá)到769萬并五次獲選“BILIBILI百大UP主”,團(tuán)隊(duì)成員十分年輕,多為90后、00后,擅長(zhǎng)將影視行業(yè)專業(yè)內(nèi)容以有趣實(shí)用的主題和直觀易懂的形式輸出,憑借出色的內(nèi)容制作實(shí)力和創(chuàng)新能力俘獲大批行業(yè)內(nèi)外的粉絲觀眾。聊一聊龍年 iPhone 賀歲片《小蒜頭》此次,影視颶風(fēng)CEO Tim特別出演,不僅讓影視颶風(fēng)的粉絲眼前一亮,獨(dú)家揭秘的花絮更是讓影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)深入片場(chǎng)、全程記錄。無論是行業(yè)影響力,還是龐大的年輕受眾群體,蘋果此次通過與影視颶風(fēng)深度合作,實(shí)現(xiàn)了為《小蒜頭》的傳播破圈賦能。截至今晨,《獨(dú)家揭秘!Apple 新春大片是怎么拍的?》僅B站播放量已突破33.5萬,彈幕、評(píng)論均有上千條。

其次是借助行業(yè)專業(yè)度,深化產(chǎn)品實(shí)力標(biāo)簽。外行人看熱鬧,內(nèi)行人看門道,而影視颶風(fēng)出品的這支獨(dú)家揭秘花絮就用其最擅長(zhǎng)的方式,把“如何用iPhone手機(jī)拍電影”的門道說給大眾聽。

聊一聊龍年 iPhone 賀歲片《小蒜頭》

透過花絮視頻的解說,一方面,將神秘的幕后拍攝過程展現(xiàn)在大眾面前,滿足觀眾窺探的好奇和揭秘的樂趣;另一方面,將iPhone 15 Pro Max的各項(xiàng)出色功能劃重點(diǎn),在拆解如何實(shí)現(xiàn)電影級(jí)別呈現(xiàn)、滿足視覺想象的過程中形成產(chǎn)品賣點(diǎn)記憶,更具說服力。

最后是高段位公關(guān),第三方視角回應(yīng)質(zhì)疑。每一年,蘋果推出的賀歲主題影片或多或少都要面對(duì)“內(nèi)容沒意思”的負(fù)面聲音,甚至是“手機(jī)拍攝是噱頭”的爭(zhēng)議。而今年,借助影視颶風(fēng)的這支幕后花絮,幫助觀眾及時(shí)了解影片的拍攝難點(diǎn),感受到團(tuán)隊(duì)的專業(yè)高效,很好的平衡了劇情的溫情感性和拍攝的技術(shù)功能,特別是對(duì)于先看了花絮再看正片的觀眾而言,更可能傾向于抱持著積極肯定的態(tài)度去感受,在觀感上就更趨于正面。

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而對(duì)于存在已久的質(zhì)疑聲,這一次也借第三方視角,在影視颶風(fēng)鏡頭的見證記錄下,蘋果以大方坦承的姿態(tài),直觀展現(xiàn)出iPhone的使用上限在哪,四兩撥千斤地予以回應(yīng)。

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品牌實(shí)力不止秀肌肉

除了前述對(duì)蘋果手機(jī)硬實(shí)力的背書,透過影視颶風(fēng)在片場(chǎng)的觀察記錄,這支花絮短片還促成了用戶對(duì)蘋果品牌軟實(shí)力的深度感知,讓這次CNY營銷在品牌傳播上更加完整、更有溫度。

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在揭秘視頻中,我們不僅能看到蘋果拍攝團(tuán)隊(duì)在拍攝過程中注重細(xì)節(jié)、技術(shù)先進(jìn),還有一個(gè)十分突出的特點(diǎn),即人文關(guān)懷。導(dǎo)演馬克在片場(chǎng)始終保持松弛感,為片場(chǎng)營造出積極的工作氛圍;制片組專業(yè)高度細(xì)分,保證信息高效傳遞、關(guān)注演員的情緒狀態(tài);硬盤編號(hào)也是以有趣好記的動(dòng)物命名,貫徹以人為本的理念。

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諸如此類的細(xì)節(jié)分享,潛移默化間完成蘋果的品牌文化輸出,展現(xiàn)出蘋果高效、專業(yè)同時(shí)注重人文關(guān)懷的品牌形象,進(jìn)而拉近品牌與用戶間的距離。

寫在最后

最后,小編還想抒發(fā)一些感慨:

2023年中國品牌集體出圈,更有“遙遙領(lǐng)先”的振奮人心,“取悅消費(fèi)者”已經(jīng)成為國貨品牌營銷的主旋律,能夠提供情緒價(jià)值的品牌更加受到消費(fèi)者青睞。從今年這支《小蒜頭》的營銷動(dòng)作來看,蘋果似乎也意識(shí)到“蘋果體”文案的冷調(diào)營銷已經(jīng)失寵,如何增加國際品牌的人情味以及快速與年輕客群建立鏈接,才是蘋果未來要面對(duì)的重要課題。

但不可否認(rèn)的是,即使被詬病產(chǎn)品迭代是“擠牙膏式”創(chuàng)新的蘋果,在廣告營銷上依舊有可取之處。品牌的創(chuàng)意DNA使其依舊保持著引領(lǐng)者的行業(yè)地位,如今,即使手機(jī)鏡頭卷到飛起,國內(nèi)手機(jī)品牌紛紛在新年拍攝賀歲影片,但最早將 “用手機(jī)就能拍電影”植入用戶心智,并利用電影的專業(yè)度與藝術(shù)感鞏固品牌形象的,依舊是蘋果。在北京三里屯的APPLE STORE,蘋果將品牌賀歲影片當(dāng)作真正的電影,邀請(qǐng)主創(chuàng)人員和果粉一起舉辦了小型的首映會(huì)。

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在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越卷、用戶對(duì)創(chuàng)意的心理閾值越來越高的今天,保持進(jìn)步是品牌營銷唯一的答案?;蛟S是傳播上的一個(gè)小突破,又或是渠道上的一點(diǎn)小改變,都可能讓漣漪擴(kuò)散,為品牌積累領(lǐng)先的籌碼。做自己需要勇氣,創(chuàng)新亦是。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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