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來(lái)源：艾老思
導(dǎo)讀
如果你看懂問(wèn)界M9背后的產(chǎn)品戰(zhàn)略的話，你就會(huì)知道，余承東曾經(jīng)說(shuō)：“M9是1,000萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的SUV。”這句話不只是懟著理想500萬(wàn)以?xún)?nèi)最好來(lái)說(shuō)的，而是他精心謀劃的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
而且如果說(shuō)華為和賽力斯如果一開(kāi)始從第一款車(chē)SF5到M5、M7都是對(duì)標(biāo)理想來(lái)做的產(chǎn)品的話，那么M9則是一款與理想脫鉤的轉(zhuǎn)折產(chǎn)品。而且它是在目前市面上找不到一款可以完全對(duì)標(biāo)的獨(dú)特產(chǎn)品。那么我將它的獨(dú)特產(chǎn)品戰(zhàn)略概括為三點(diǎn)。
要顏值有好看的雙拼配色，名字叫做星河藍(lán)、丹霞橙、雅丹黑，內(nèi)飾叫做望舒杏、月影灰、赤茶橘。你看這名字起得都非常有中國(guó)文化特色。
如果你要體驗(yàn)，那有無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)。我就說(shuō)一點(diǎn)，如果你留意，咱們坐二排座椅的時(shí)候旁邊會(huì)有個(gè)扶手，這個(gè)扶手通常都安裝在座椅的靠背上。如果座椅靠背向后傾斜，那么扶手也會(huì)隨之來(lái)抬高，這個(gè)時(shí)候你就要重新調(diào)整你的這個(gè)扶手。而且他就固定有幾個(gè)檔位，但是你知道M9做得有多細(xì)致嗎？他的這個(gè)扶手是自動(dòng)保持水平的，你的靠背往后調(diào)了，他始終通過(guò)電動(dòng)調(diào)節(jié)讓他保持一個(gè)水平狀態(tài)，給你最好的體驗(yàn)。
我經(jīng)常說(shuō)：“看一個(gè)產(chǎn)品就要看它一些大多數(shù)人看不到的細(xì)節(jié)”，就從這個(gè)細(xì)節(jié)你就可以看出來(lái)他在這個(gè)產(chǎn)品每一個(gè)角落上有多么的用心，好體驗(yàn)的產(chǎn)品是靠無(wú)數(shù)用心的細(xì)節(jié)來(lái)組成的。
如果你要享受，那除了冰箱、彩電、大沙發(fā)以外，人家配的還有車(chē)內(nèi)投影、車(chē)外投影、駕駛員投影，還有可以媲美國(guó)際頂級(jí)錄音棚的華為頂級(jí)音響。
首次上車(chē)，如果你要空間五米二三的車(chē)長(zhǎng)，三米一的軸距，全尺寸SUV，三排座椅，每一排都差不多有一米的空間。第三排居然還能夠電動(dòng)的前后調(diào)節(jié)。如果你要安全，這次賽力斯也采用了全球最大的9,000噸一體壓鑄車(chē)身，而且還給了一個(gè)很酷的名字，叫做玄武車(chē)身。
如果你要駕駛，它擁有全場(chǎng)景智慧道路預(yù)瞄系統(tǒng)，也就是說(shuō)，它幫著你一直在看著前端的路，然后動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)它的底盤(pán)和懸掛，據(jù)說(shuō)每秒可以調(diào)100次，就算走爛路也如履平地。
如果你要智能，那絲滑的鴻蒙座艙已經(jīng)不是什么亮點(diǎn)了，關(guān)鍵是這是目前國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，可以在不依賴(lài)高精度地圖的全國(guó)的所有城市像老司機(jī)一樣自動(dòng)駕駛。
你說(shuō)你還能想到啥他沒(méi)有的，即便是百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)，恐怕也很難找到一款像這么全面沒(méi)有短板的產(chǎn)品。
產(chǎn)品戰(zhàn)略的第二點(diǎn)，巨幅跨級(jí)打劫。你可不能因?yàn)橛袀€(gè)9就認(rèn)為它是對(duì)標(biāo)理想L9的，就像我開(kāi)頭說(shuō)的，它是一款全新的產(chǎn)品。
你看這次發(fā)布會(huì)，他的對(duì)標(biāo)對(duì)象都是誰(shuí)啊，庫(kù)里南、邁巴赫GLS、路虎攬勝、寶馬X7。
那你可能會(huì)說(shuō)了，那他開(kāi)發(fā)布會(huì)肯定死命地吹，這完全是自不量力嘛，更何況余大嘴想怎么吹怎么吹。但是你有沒(méi)有想過(guò)，L9推出的時(shí)候，他在打劫的是誰(shuí)的市場(chǎng)，難道是寶馬X3、奧迪A6的市場(chǎng)嗎？
天天開(kāi)著庫(kù)里南游街的王思聰都買(mǎi)了一臺(tái)L9去體驗(yàn)，什么叫體驗(yàn)，也就是說(shuō)，沒(méi)有任何品牌積淀的理想，都能夠憑借遠(yuǎn)超豪華車(chē)的智能化體驗(yàn)去打劫一批務(wù)實(shí)型的高端用戶(hù)，以及高端用戶(hù)的日常用車(chē)的需求。那么以智能為核心價(jià)值點(diǎn)的，又沒(méi)有短板的M9，那必定會(huì)搶走更多的高端用戶(hù)，當(dāng)然也包括理想L9的用戶(hù)。所以理想這次恐怕要更害怕了。
這么說(shuō)從40萬(wàn)到1,000萬(wàn)的豪華、超豪華SUV都是M9的打劫對(duì)象，比高端比高端更智，比同級(jí)更全面，家用、商用、自駕全都能覆蓋，具備充足的購(gòu)買(mǎi)理由。
于是我們看到，起死回生的新M7首發(fā)的頭兩天，大訂數(shù)量是2,000輛和2,700輛，而M9剛剛發(fā)布兩個(gè)小時(shí)，就有一萬(wàn)臺(tái)的大定，這可是不退的哦，他就約等于實(shí)際的銷(xiāo)量了，你要知道，群眾的眼睛那是雪亮的。
M9的產(chǎn)品戰(zhàn)略第三點(diǎn)，血腥的定價(jià)。新M7的定價(jià)已經(jīng)非常血腥了，直接比老款降了7萬(wàn)，比同級(jí)別對(duì)標(biāo)的理想L7也低了7萬(wàn)，只要25萬(wàn)到33萬(wàn)，就可以買(mǎi)一臺(tái)跟X5差不多大的中大型SUV了。
而最近剛剛發(fā)布的國(guó)內(nèi)頂級(jí)新能源轎車(chē)蔚來(lái)ET9，定價(jià)定到了80萬(wàn)，所以在發(fā)布會(huì)公布價(jià)格之前，我估摸著這個(gè)車(chē)怎么也得賣(mài)六七十萬(wàn)，畢竟這么大，又武裝到牙齒了，結(jié)果出來(lái)四五十萬(wàn)，
這只夠買(mǎi)一個(gè)寶馬X3或者寶馬5系，而它呢比一百多萬(wàn)的寶馬X7還要大、功能還要全，而邁巴赫GLS、路虎攬勝都要到200萬(wàn)了，庫(kù)里南要到600萬(wàn)了。
所以咱們就說(shuō)，品牌就算再不行，產(chǎn)品力都到這個(gè)份上了，那也夠值了，更何況在現(xiàn)在和未來(lái)，新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力的核心構(gòu)成是三個(gè)方面：智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化。在智能化和網(wǎng)聯(lián)化這兩個(gè)方面，那些老牌的豪車(chē)品牌根本就不是華為的對(duì)手，所以我預(yù)計(jì)M9很快會(huì)登頂40萬(wàn)以上豪華SUV，而且這次我們也看到車(chē)評(píng)人罕見(jiàn)的一邊倒的說(shuō)M9真香，我個(gè)人呢也認(rèn)為問(wèn)界M9可以和剛剛發(fā)布的蔚來(lái)ET9并稱(chēng)為國(guó)產(chǎn)車(chē)的天花板，有可能會(huì)成為中國(guó)汽車(chē)業(yè)標(biāo)志性意義的兩款車(chē)。
剛好一款是轎車(chē)，一款是SUV，而且M9更厲害的是，它很快就可以開(kāi)始交付，而ET9要等到2025年。
同時(shí)你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，L9、M9、ET9都有個(gè)“九”字，在中國(guó)文化里9是最大的陽(yáng)數(shù)，預(yù)示著最好和最高，那么我們也希望中國(guó)汽車(chē)可以擁有征服世界的標(biāo)志性產(chǎn)品。但是九九歸一，一是源頭，而產(chǎn)品戰(zhàn)略就是一款成功產(chǎn)品的源頭。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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