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來(lái)源：游戲陀螺
現(xiàn)在提到派對(duì)游戲，《蛋仔派對(duì)》永遠(yuǎn)是那個(gè)繞不過(guò)去的賽道特優(yōu)生。
5億用戶的龐大基底，PGC+UGC全面開花的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，又或者是量大管飽、質(zhì)量上乘的一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，《蛋仔派對(duì)》在過(guò)去的一年可以說(shuō)是一路狂飆，成為了國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲賽道的領(lǐng)頭羊，也坐實(shí)了自己國(guó)民IP的地位。
而在全新的2024年，《蛋仔派對(duì)》也找好了自己這一年的前進(jìn)方向。
近日，《蛋仔派對(duì)》的國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園計(jì)劃正式開啟，以“原創(chuàng)與共創(chuàng)”、“筑牢國(guó)民度”為目標(biāo)，“國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園游戲”也成為了《蛋仔派對(duì)》新一年的品牌定位，結(jié)合春節(jié)寒假這一重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，把《蛋仔派對(duì)》推向更廣闊的人群。在具體的內(nèi)容上，不僅有1500萬(wàn)真金白銀激勵(lì)鋪就的創(chuàng)作賽事，致力于原創(chuàng)保護(hù)的“創(chuàng)作者維權(quán)中心”也正式搭建起來(lái)；國(guó)民動(dòng)漫IP《熊出沒(méi)》加上國(guó)民演員楊紫的加盟，不僅讓《蛋仔派對(duì)》在這個(gè)春節(jié)檔的歡樂(lè)更上一層樓，也讓《蛋仔派對(duì)》國(guó)民度的基底更加牢固。
回顧過(guò)去一年《蛋仔派對(duì)》耀眼的成績(jī)，PGC+UGC組成的原創(chuàng)內(nèi)容絕對(duì)功不可沒(méi)。一方面，這些原創(chuàng)內(nèi)容作為官方游戲內(nèi)容的補(bǔ)充，極大地豐富了游戲的玩法內(nèi)容提高了可玩性，并且催生了一個(gè)龐大的PGC+UGC的內(nèi)容生態(tài)，無(wú)數(shù)的創(chuàng)作者從中受益，形成了游戲內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的閉環(huán)；另一方面，原創(chuàng)內(nèi)容在社交媒體上的傳播也給《蛋仔派對(duì)》帶來(lái)了許多意想不到的流量，出圈話題也是一個(gè)接一個(gè)。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的一年，《蛋仔派對(duì)》誕生了超過(guò)一億張UGC地圖，如此龐大的原創(chuàng)內(nèi)容，可以說(shuō)是《蛋仔派對(duì)》一筆巨大的“財(cái)富”。而這筆“財(cái)富”的誕生，離不開《蛋仔派對(duì)》對(duì)于PGC+UGC原創(chuàng)內(nèi)容的傾情投入，從底層的編輯工具的優(yōu)化升級(jí)到完整生態(tài)體系的搭建，《蛋仔派對(duì)》把原創(chuàng)內(nèi)容的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)基本都打通了。
今年，“打造國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園”成為了《蛋仔派對(duì)》新的前進(jìn)方向。針對(duì)“原創(chuàng)樂(lè)園”，《蛋仔派對(duì)》選擇“鼓勵(lì)原創(chuàng)”與“保護(hù)原創(chuàng)”齊頭并進(jìn)，“全民樂(lè)園狂歡”與創(chuàng)作者維權(quán)中心應(yīng)運(yùn)而生。
在“全民樂(lè)園狂歡”中，《蛋仔派對(duì)》拿出1500萬(wàn)真金白銀的現(xiàn)金激勵(lì)，共在地圖創(chuàng)作、社媒傳播、游玩地圖三個(gè)賽道開啟了相應(yīng)活動(dòng)。光是在地圖創(chuàng)作賽中，就設(shè)立了“超級(jí)巨匠獎(jiǎng)”“超級(jí)工匠獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，單人最高可獲得150萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。除此之外，官方還開設(shè)公益特別篇，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作公益主題地圖，為愛(ài)發(fā)聲。玩家游玩公益地圖，還能助力公益基金，讓每個(gè)樂(lè)園足跡都有意義。
仔細(xì)觀察獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置不難發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對(duì)》對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有著清晰的規(guī)劃，對(duì)于優(yōu)秀的創(chuàng)作者，有豐厚的現(xiàn)金激勵(lì)和簽約機(jī)會(huì)激勵(lì)他們持續(xù)創(chuàng)作，讓原創(chuàng)內(nèi)容的池子永遠(yuǎn)有著巨大的活水涌入；而在傳播層面，則充分利用當(dāng)下火熱的社交媒體平臺(tái)，解決“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題，幫助優(yōu)秀作品在游戲內(nèi)外得到足夠的曝光；公益賽道則為《蛋仔派對(duì)》注入了更多的人文屬性，承擔(dān)起更大社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也賦予了所有玩家更強(qiáng)烈的認(rèn)同感與自豪感；“樂(lè)園游玩季”則是一個(gè)成果檢驗(yàn)的大舞臺(tái)，它進(jìn)一步炒熱了游戲內(nèi)的游玩氣氛，玩家們能夠體驗(yàn)到眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)作者們則能夠充分感受到自己的創(chuàng)作被看見、被體驗(yàn)的過(guò)程，正反饋滿滿。
在《蛋仔派對(duì)》“國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園”中，創(chuàng)作者、玩家乃至每一位普通的傳播者，都能找到自己角色的價(jià)值所在，這份重視與歸屬感，讓《蛋仔派對(duì)》離夢(mèng)想中的那個(gè)樂(lè)園越來(lái)越近了。
在鼓勵(lì)原創(chuàng)之余，《蛋仔派對(duì)》還上線“創(chuàng)作者維權(quán)中心”，與每位創(chuàng)作者站在一起，保護(hù)原創(chuàng)，珍視每份原創(chuàng)樂(lè)園地圖。“創(chuàng)作者維權(quán)中心”是《蛋仔派對(duì)》為了打擊第三方平臺(tái)侵權(quán)，維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益而設(shè)立的。這也正好解決了原創(chuàng)作者“維權(quán)難”的痛點(diǎn)，讓更多的創(chuàng)作者能夠安心創(chuàng)作而無(wú)后顧之憂。
根據(jù)維權(quán)流程所示，創(chuàng)作者們可以在維權(quán)中心中發(fā)起維權(quán)，屆時(shí)將由網(wǎng)易游戲的專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供法律建議與幫助，并提供1v1全流程跟進(jìn)服務(wù)。此外，官方還將承擔(dān)創(chuàng)作者維權(quán)后續(xù)可能產(chǎn)生的全部訴訟費(fèi)用，以確保每一位創(chuàng)作者在面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)能得到相應(yīng)的法律建議，且能有效取證并提出訴訟。
可以看到的是，《蛋仔派對(duì)》對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容隨著時(shí)間的推移只會(huì)越來(lái)越重視，如果說(shuō)“樂(lè)園嘉年華”是對(duì)過(guò)去一年創(chuàng)作者們的表彰，那現(xiàn)在開啟的“全民樂(lè)園狂歡”和“創(chuàng)作者維權(quán)中心”則是新一年原創(chuàng)大幕的拉開。
豐厚的賽事激勵(lì)、完善的原創(chuàng)維權(quán)保護(hù)機(jī)制，正向且多元的社會(huì)價(jià)值觀，《蛋仔派對(duì)》正在打造一套全方位的原創(chuàng)激勵(lì)體系，也正是這些努力，讓《蛋仔派對(duì)》的“國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園”不只是一個(gè)口號(hào)，而是真正擲地有聲的事實(shí)。
除了針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的一系列計(jì)劃，《蛋仔派對(duì)》的“國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園”中，還有重要的一步，便是用更多國(guó)民級(jí)的內(nèi)容，創(chuàng)造更多的快樂(lè)，也讓《蛋仔派對(duì)》，實(shí)現(xiàn)更高的“國(guó)民度”。
《蛋仔派對(duì)》一向有“聯(lián)動(dòng)狂魔”“熱梗制造機(jī)”的名號(hào)，不僅聯(lián)動(dòng)頻繁，且聯(lián)動(dòng)對(duì)象多為大眾所熟知的熱門IP，有梗，有歡樂(lè)。這次《蛋仔派對(duì)》官宣與長(zhǎng)紅十年的國(guó)民IP《熊出沒(méi)》達(dá)成聯(lián)動(dòng)，并宣布熊大熊二將于春節(jié)期間與大家見面。
至此，《蛋仔派對(duì)》正式達(dá)成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫三巨頭（《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》《熊出沒(méi)》）全解鎖成就。對(duì)于眾多的年輕人而言，這三部動(dòng)畫都是童年回憶般的存在，拋去情懷濾鏡，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中極其優(yōu)秀的作品，時(shí)至今日，依然有著不俗的影響力，是真正的國(guó)民動(dòng)畫作品。
《蛋仔派對(duì)》與它們的合作，除了提供更多有趣的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，更重要的是，憑借如今的《蛋仔派對(duì)》與三大國(guó)產(chǎn)頂流動(dòng)畫的名氣，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，“雙廚狂喜”帶來(lái)的影響力可能遠(yuǎn)比我們想象的大得多，打開抖音、小紅書等平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容相關(guān)原創(chuàng)、二創(chuàng)內(nèi)容層出不窮。也正是在這些不斷破圈的傳播中，《蛋仔派對(duì)》的國(guó)民度也在不斷提升。
而《蛋仔派對(duì)》對(duì)于國(guó)民品牌的建設(shè)顯然不僅是從動(dòng)畫領(lǐng)域著手，在年輕人同樣關(guān)注的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，《蛋仔派對(duì)》同樣有不少的重磅動(dòng)作，比如代言人的選擇上。
1月17日，《蛋仔派對(duì)》正式官宣國(guó)民閨女楊紫成為《蛋仔派對(duì)》又一位代言人， #楊紫蛋仔派對(duì)代言人#楊紫新中式馬面裙#等話題也毫無(wú)意外地登上了微博熱搜，截止目前，兩個(gè)熱搜話題的閱讀量均在1億左右，成功破圈。
關(guān)于楊紫真的不需要過(guò)多的介紹，童年時(shí)期憑借《家有兒女》成為國(guó)民閨女，如今也是活躍在國(guó)內(nèi)影視圈的知名影星，多部重磅作品加身，是圈內(nèi)知名優(yōu)質(zhì)演員。“國(guó)民演員”與“國(guó)民派對(duì)游戲”的合作，話題性上已經(jīng)拉滿了。
其實(shí)稍微往前看一看會(huì)發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對(duì)》在代言人的選擇上其實(shí)有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)。去年11月，《蛋仔派對(duì)》便官宣了自己的首個(gè)品牌代言人——吳磊。作為同樣是童星出生的高國(guó)民度演員，吳磊同樣多著多部口碑大作傍身，同時(shí)，年輕、陽(yáng)光的形象也完美契合《蛋仔派對(duì)》歡樂(lè)的屬性。
從吳磊到楊紫，我們大概可以總結(jié)一下《蛋仔派對(duì)》代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那就是高口碑、高國(guó)民度，以及自身實(shí)力的高水準(zhǔn)。而這其實(shí)也象征著《蛋仔派對(duì)》方方面面的特性，同樣的高口碑，高國(guó)民度，以及高水準(zhǔn)所代表的背后踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容的努力。
無(wú)論是與《熊出沒(méi)》的聯(lián)動(dòng)，還是楊紫的代言，都是《蛋仔派對(duì)》對(duì)于“國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園”的打造所邁出的重要一步，在國(guó)民IP、國(guó)民影星的加持下，《蛋仔派對(duì)》自身國(guó)民基礎(chǔ)的建設(shè)無(wú)疑是更加牢固了，從普通人到明星，當(dāng)大家都能在蛋仔島找到屬于自己的快樂(lè)時(shí)，《蛋仔派對(duì)》的國(guó)民性，也就無(wú)需多言。
如今的派對(duì)游戲賽道競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，除了已經(jīng)上市的頭部產(chǎn)品，還有不少的廠商也盯著這條賽道。而《蛋仔派對(duì)》面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)依舊屹然不動(dòng)，保持住自己的內(nèi)容供給節(jié)奏，從官方到UGC內(nèi)容側(cè)都有成熟的計(jì)劃，高質(zhì)量?jī)?nèi)容也在源源不斷地更新到游戲中，往近了說(shuō)，就有“蛋搭節(jié)”“樂(lè)園嘉年華”“全民樂(lè)園狂歡”“熊出沒(méi)聯(lián)動(dòng)”“楊紫代言”等一系列的重磅內(nèi)容，可以說(shuō)，《蛋仔派對(duì)》在這場(chǎng)自己與自己的較量中，依舊以高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容和營(yíng)銷，不斷求新求變，實(shí)現(xiàn)自我迭代與升級(jí)。
即將到來(lái)的春季檔是每年游戲圈最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一，未來(lái)也許太過(guò)遙遠(yuǎn)，我們更好奇在接下來(lái)的春節(jié)檔《蛋仔派對(duì)》能否創(chuàng)造更多的驚喜，畢竟去年春節(jié)《蛋仔派對(duì)》的大爆發(fā)還歷歷在目，如今作為國(guó)民級(jí)的游戲IP，屬于《蛋仔派對(duì)》的故事還能寫出怎樣傳奇呢。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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