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來(lái)源|消費(fèi)鈦度
上市一年后,“辣條第一股”衛(wèi)龍的證券簡(jiǎn)稱(chēng)將更改為“衛(wèi)龍美味”。衛(wèi)龍表示,這一動(dòng)作是為了讓衛(wèi)龍股份簡(jiǎn)稱(chēng)與主營(yíng)業(yè)務(wù)更加契合。事實(shí)上,坎坷上市后,衛(wèi)龍的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有了改善。2023年上半年,衛(wèi)龍錄得凈利潤(rùn)4.47億元,實(shí)現(xiàn)了同比扭虧為盈。同時(shí),衛(wèi)龍以辣條為代表的調(diào)味面制品占比下降,呈現(xiàn)兩大品類(lèi)并駕齊驅(qū)的局面。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),對(duì)證券簡(jiǎn)稱(chēng)的更改,也意味著衛(wèi)龍?jiān)僖淮吾尫懦鲋鳡I(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生變化的信號(hào)。衛(wèi)龍正在匹配消費(fèi)端的核心訴求,以及自身未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí),不斷地推出新品,也代表著衛(wèi)龍正在從“辣條”多元化向“辣味”多元化轉(zhuǎn)變。
近日,衛(wèi)龍?jiān)诟劢凰l(fā)布公告稱(chēng),自2024年1月17日起,衛(wèi)龍美味全球控股有限公司的證券簡(jiǎn)稱(chēng)將更改為“衛(wèi)龍美味”。談及原因,衛(wèi)龍稱(chēng),“為了本公司股份簡(jiǎn)稱(chēng)與主營(yíng)業(yè)務(wù)更加契合”。
成功上市一年多的時(shí)間后,衛(wèi)龍流出了鮮有的動(dòng)態(tài)。
2022年12月15日,衛(wèi)龍正式在港交所主板掛牌上市,成為“辣條第一股”。成功上市,衛(wèi)龍這一路并不好走。
根據(jù)招股書(shū),2019年至2022年H1,衛(wèi)龍營(yíng)業(yè)收入分別為人民幣33.8億元、41.2億元、48.0億元和22.6億元,2020年、2021年?duì)I收同比增長(zhǎng)21.7%、16.5%,2022年H1營(yíng)收同比下降1.8%。
2019年至2021年凈利潤(rùn)分別為6.6億元、8.2億元、9.1億元,凈利潤(rùn)率分別為19.4%、19.9%、17.2%,2022H1凈虧損為2.6億元,凈虧損率為11.5%??傮w來(lái)看,上市前衛(wèi)龍的業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)了明顯下滑。
同時(shí),衛(wèi)龍?jiān)谏鲜惺兹占丛馄瓢l(fā),當(dāng)日?qǐng)?bào)收10.02港元,較發(fā)行價(jià)下跌了5.11%。而后衛(wèi)龍連跌數(shù)日,直到2023年年初,衛(wèi)龍股價(jià)報(bào)收每股9.55港元,距發(fā)行價(jià)仍有一點(diǎn)距離。坎坷上市的衛(wèi)龍,被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“流血”上市。
在上市一年多的時(shí)間里,衛(wèi)龍公布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告成為了業(yè)內(nèi)的關(guān)注焦點(diǎn)。
2023年上半年,衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)總收入約23.27億元,毛利率為47.5%。值得關(guān)注的是,報(bào)告期內(nèi)衛(wèi)龍錄得凈利潤(rùn)4.47億元,實(shí)現(xiàn)了同比扭虧為盈。此外,在報(bào)告中,衛(wèi)龍表示,報(bào)告期內(nèi)公司經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.0%至4.97億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率從上年度同期的18.8%提升至21.4%。
顯然,比起上市前的坎坷,上市后的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯得更為樂(lè)觀。
2023年6月衛(wèi)龍首次投資者交流座談會(huì)上,衛(wèi)龍CEO孫亦農(nóng)曾表示,衛(wèi)龍產(chǎn)品2022你年創(chuàng)新升級(jí)下的調(diào)價(jià)影響基本消除,當(dāng)前業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健。隨著衛(wèi)龍內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升、產(chǎn)品銷(xiāo)量的恢復(fù),公司對(duì)2023年全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心。
相比上市前后所受到的關(guān)注,衛(wèi)龍?jiān)?023年里一貫保持低調(diào)。而此次對(duì)證券簡(jiǎn)稱(chēng)的更改,也意味著衛(wèi)龍?jiān)僖淮吾尫懦鲋鳡I(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生變化的信號(hào)。
一直以來(lái),衛(wèi)龍都有著過(guò)度依賴(lài)大單品辣條的弊端。在上市之初,有業(yè)內(nèi)人士指出,衛(wèi)龍未來(lái)能否在創(chuàng)新研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、健康發(fā)展等方面實(shí)現(xiàn)新突破,使其能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展的關(guān)鍵。
為了擺脫對(duì)辣條這單一產(chǎn)品的依賴(lài),衛(wèi)龍近年來(lái)拓展了蔬菜制品、豆制品等品類(lèi),在2014上市的魔芋爽還成為了繼大面筋之后的又一大單品。2019年,衛(wèi)龍推出風(fēng)吃海帶,2020年推出78°鹵蛋等。2022年衛(wèi)龍港股上市后,又相繼推出霸道熊貓辣條及“小魔女”素毛肚等系列產(chǎn)品,拓展多元化。
公開(kāi)資料顯示,衛(wèi)龍的產(chǎn)品線已擴(kuò)充至四大產(chǎn)品體系:一類(lèi)是調(diào)味面制品也就是辣條,主要包括大面筋、小面筋、麻辣麻辣、小辣棒及親嘴燒;一類(lèi)是蔬菜制品,包括魔芋爽和風(fēng)吃海帶等;一類(lèi)是豆制品,如軟豆皮;還有一類(lèi)是其他制品,包括78°鹵蛋及肉制品。其中調(diào)味面制品占據(jù)了衛(wèi)龍營(yíng)收超六成。
據(jù)招股書(shū)顯示,2019年至2022年上半年,衛(wèi)龍蔬菜制品營(yíng)收分別為6.65億元、11.68億元、16.64億元、8.18億元,營(yíng)收占比分別為19.6%、28.3%、34.7%、36.2%。
但在2023年上半年,衛(wèi)龍調(diào)味面制品、蔬菜制品,以及豆制品及其他產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)收入12.9億元、9.3億元和1.1億元,占總收入比例分別為55.4%(2022年59.3%)、40.1%和4.5%。
從營(yíng)收數(shù)據(jù)看來(lái),衛(wèi)龍以辣條為代表的調(diào)味面制品占比下降,蔬菜制品占比提升,呈現(xiàn)兩大品類(lèi)并駕齊驅(qū)的局面。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《消費(fèi)鈦度》分析稱(chēng),衛(wèi)龍更改證券簡(jiǎn)稱(chēng)意味著,衛(wèi)龍正在為二級(jí)市場(chǎng)賦能。更改證券簡(jiǎn)稱(chēng),也為衛(wèi)龍的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供了一個(gè)全新的定位,而這種全新定位匹配了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展需求,也匹配了消費(fèi)端的核心訴求,且更加匹配衛(wèi)龍未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,我國(guó)辣味休閑食品行業(yè)的零售額2016年為1139億元,2021年增至1729億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.7%。根據(jù)預(yù)測(cè),2026年,辣味休閑食品行業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2737億元。
按2021年零售額計(jì),衛(wèi)龍?jiān)谥袊?guó)所有辣味休閑食品企業(yè)中排名第一,市場(chǎng)份額達(dá)到6.2%,是第二大企業(yè)的3.9倍,超過(guò)第二名至第五名企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類(lèi)中的市場(chǎng)份額,同樣均排名第一。
位居“辣味一哥”的位置,衛(wèi)龍也保持著高效的創(chuàng)新速度。在衛(wèi)龍2024年新品上市發(fā)布會(huì)上,衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CEO孫亦農(nóng)表示,只有源源不斷的創(chuàng)造力,才能讓企業(yè)在全球視野中長(zhǎng)盛不衰,衛(wèi)龍?jiān)俣韧瞥隼蔽缎蓍e零食全新力作,開(kāi)拓品類(lèi)多元賽道,充分開(kāi)發(fā)“辣味”應(yīng)用場(chǎng)景。
面向2024年,衛(wèi)龍推出了全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品類(lèi)“脆火火”辣脆片,衛(wèi)龍2024衛(wèi)龍新春禮盒也完成了亮相。其中,已推出市場(chǎng)的“小魔女”魔芋素毛肚在電商上線10天銷(xiāo)售便連翻6倍,“雙十一”首日銷(xiāo)售額爆發(fā)破萬(wàn),爆發(fā)系數(shù)環(huán)比日常高達(dá)400%。線下平臺(tái)業(yè)績(jī)達(dá)成月目標(biāo)超224%,遠(yuǎn)超其他新品上市表現(xiàn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),三大新品的發(fā)布,見(jiàn)證著衛(wèi)龍從“辣條”多元化向“辣味”多元化的轉(zhuǎn)變。其中,“脆火火”辣脆片的發(fā)布也意味著衛(wèi)龍入局辣味膨化零食賽道。
衛(wèi)龍副總裁余風(fēng)所在大會(huì)上表示,“‘脆火火’辣脆片是衛(wèi)龍涉獵的全新品類(lèi),衛(wèi)龍將憑借自身在辣味休閑零食領(lǐng)域的長(zhǎng)足積累,全面開(kāi)拓辣味膨化零食賽道的市場(chǎng)藍(lán)海,引領(lǐng)辣味休閑食品向多元化發(fā)展。”
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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