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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
微信公眾號已經變完了
2024-01-22 15:00:23

來源:Kevin改變世界的點滴

2023年2月份,微信訂閱號做了一次大的版本升級,從這個版本后,堅持以去中心化的訂閱號,可以看到是將成為以算法為主的訂閱號了。

由去中心化變成了中心化了。

1.推薦化是客觀規(guī)律

對于平臺來說,一方面要想增加公眾號的打開率,為內容創(chuàng)作者帶來更多用戶;一方面推薦給用戶喜歡的內容。所以推薦算法極其重要。因為算法可以將源源不斷的各類內容找到,結合用戶的社交關系、興趣愛好,進行推薦。

如今的互聯(lián)網內容越來越多,用戶對內容的門檻要求也更高,不僅要符合某個主題,還要符合自己獨特的口味。

就像馬化騰在2022年公司內部會說:“視頻號是全公司的希望”,“短視頻是整個互聯(lián)網發(fā)展的客觀規(guī)律。”,作為產品經理,我們不能在產品設計上和這類客觀規(guī)律相作對,反而應該借力打力,利用四兩撥千斤來做產品,才是最節(jié)省資源、最符合用戶趨勢的。

公眾號這次改版后,對于熱門的內容或者帶星的封面,仍然保持大圖頭條展示更加多曝光,而對于讀者不感興趣的內容或沒有標星,則頭條封面改為小圖,只是提升了用戶的閱讀效率。

微信公眾號已經變完了

▲公眾號標星展示大圖

以前微信訂閱號第一條是大圖封面,第二條是小圖,作者和用戶都會重點關注封面的設計。新版本后公眾號的信息流變成一致的小圖片,減少了大圖,增加了用戶閱讀信息流的數(shù)量,以此提升效率。但卻少了內容的聚集性,內容更加千篇一律。

當然了,要想回到去中心化的時間流訂閱方式,仍然可以在公眾號點擊右上角,查看我的訂閱(my subscription)可以找到對應的公眾號列表,就可以找到時間流的方式。

微信公眾號已經變完了

▲時間流訂閱

當然這種入口會顯得太深,自然功能的滲透率很低。所以大部分的用戶是在訂閱號信息流里進行閱讀。

2.微信去中心化改變會有什么影響?

首先封面圖的變化,結合推薦算法,增加了信息流的效率與定制性。讓一些新的內容創(chuàng)作者有機會獲得曝光,而不只是中心化聚焦在頭部創(chuàng)作者上,對于頭部創(chuàng)作者來說,一旦內容沒有選好,就容易出現(xiàn)低于平均水平的閱讀量,內容競爭難度會增加。

但和頭條系不一樣,微信的算法仍然是以社交關系為主算法推薦為輔的,很顯然,一開始張小龍并不喜歡算法。

張小龍在2019的公開課中更加直接地解釋了自己為什么對社交分發(fā)如此執(zhí)著——

「我一直很相信通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的,因為在現(xiàn)實里面,我們其實接納新的信息,并不是我們主動到圖書館或者到網上去找的信息,大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的?!?/section>

準確地說,在微信這個故事開始的時候,張小龍對算法介入內容分發(fā)非常忌憚,這在很多方面可以體現(xiàn):

  • 朋友圈排序永遠只有時間序;

  • 公眾號排序永遠只有時間序;

  • 微信里從來沒有任何地方有推薦、猜你喜歡、熱門等算法介入模塊;

  • 微信改進公眾號閱讀體驗也僅僅從公眾號列表變成內容列表;

  • 所有你在微信上看到的內容都是你個人主動選擇的結果。

然而今天,算法分發(fā)開始在多個維度滲透到了微信內容生態(tài)的方方面面——

  • 看一看:看一看里推出了基于算法推薦的「精選」;

  • 視頻號:視頻號出現(xiàn)了」熱門「這個通過算法計算出來的標簽;

  • 公眾號排序:公眾號的文章目前已經不再是原來純粹按照時間序來進行排序了,而是通過算法進行優(yōu)化排序;

  • 公眾號推薦:在公眾號信息流里,開始通過算法推薦你可能喜歡的公眾號了;

  • 公眾號文章推薦:在公眾號文章末尾,開始通過算法推薦與該主題相關的文章了;

  • 搜索:微信搜索的結果目前其豐富,微信的搜索算法日益成熟。

3.吸引更多新作者

2023年改版后的微信公眾號,自然帶來了許多新作者。不再是中心化流量,有了平臺的流量推薦,創(chuàng)作者也可以制造10萬+的閱讀量爆文了。

對于新作者來說無疑是一個好的扶持,但是老的創(chuàng)作者則可能會閱讀量下降了,尤其是在垂直行業(yè)里面,本身用戶就不多,閱讀量還下降了,自然就沒有動力更新了。

所以身邊有不少產品經理的創(chuàng)作者停止更新了。

不過站在平臺來說,內容、用戶的生命周期都同樣重要,所以平臺也是只能從其中找到平衡點。

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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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