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來源:Kevin改變世界的點滴
2023年2月份,微信訂閱號做了一次大的版本升級,從這個版本后,堅持以去中心化的訂閱號,可以看到是將成為以算法為主的訂閱號了。
由去中心化變成了中心化了。
對于平臺來說,一方面要想增加公眾號的打開率,為內容創(chuàng)作者帶來更多用戶;一方面推薦給用戶喜歡的內容。所以推薦算法極其重要。因為算法可以將源源不斷的各類內容找到,結合用戶的社交關系、興趣愛好,進行推薦。
如今的互聯(lián)網內容越來越多,用戶對內容的門檻要求也更高,不僅要符合某個主題,還要符合自己獨特的口味。
就像馬化騰在2022年公司內部會說:“視頻號是全公司的希望”,“短視頻是整個互聯(lián)網發(fā)展的客觀規(guī)律。”,作為產品經理,我們不能在產品設計上和這類客觀規(guī)律相作對,反而應該借力打力,利用四兩撥千斤來做產品,才是最節(jié)省資源、最符合用戶趨勢的。
公眾號這次改版后,對于熱門的內容或者帶星的封面,仍然保持大圖頭條展示更加多曝光,而對于讀者不感興趣的內容或沒有標星,則頭條封面改為小圖,只是提升了用戶的閱讀效率。
以前微信訂閱號第一條是大圖封面,第二條是小圖,作者和用戶都會重點關注封面的設計。新版本后公眾號的信息流變成一致的小圖片,減少了大圖,增加了用戶閱讀信息流的數(shù)量,以此提升效率。但卻少了內容的聚集性,內容更加千篇一律。
當然了,要想回到去中心化的時間流訂閱方式,仍然可以在公眾號點擊右上角,查看我的訂閱(my subscription)可以找到對應的公眾號列表,就可以找到時間流的方式。
當然這種入口會顯得太深,自然功能的滲透率很低。所以大部分的用戶是在訂閱號信息流里進行閱讀。
首先封面圖的變化,結合推薦算法,增加了信息流的效率與定制性。讓一些新的內容創(chuàng)作者有機會獲得曝光,而不只是中心化聚焦在頭部創(chuàng)作者上,對于頭部創(chuàng)作者來說,一旦內容沒有選好,就容易出現(xiàn)低于平均水平的閱讀量,內容競爭難度會增加。
但和頭條系不一樣,微信的算法仍然是以社交關系為主算法推薦為輔的,很顯然,一開始張小龍并不喜歡算法。
張小龍在2019的公開課中更加直接地解釋了自己為什么對社交分發(fā)如此執(zhí)著——
準確地說,在微信這個故事開始的時候,張小龍對算法介入內容分發(fā)非常忌憚,這在很多方面可以體現(xiàn):
朋友圈排序永遠只有時間序;
公眾號排序永遠只有時間序;
微信里從來沒有任何地方有推薦、猜你喜歡、熱門等算法介入模塊;
微信改進公眾號閱讀體驗也僅僅從公眾號列表變成內容列表;
所有你在微信上看到的內容都是你個人主動選擇的結果。
然而今天,算法分發(fā)開始在多個維度滲透到了微信內容生態(tài)的方方面面——
看一看:看一看里推出了基于算法推薦的「精選」;
視頻號:視頻號出現(xiàn)了」熱門「這個通過算法計算出來的標簽;
公眾號排序:公眾號的文章目前已經不再是原來純粹按照時間序來進行排序了,而是通過算法進行優(yōu)化排序;
公眾號推薦:在公眾號信息流里,開始通過算法推薦你可能喜歡的公眾號了;
公眾號文章推薦:在公眾號文章末尾,開始通過算法推薦與該主題相關的文章了;
搜索:微信搜索的結果目前其豐富,微信的搜索算法日益成熟。
2023年改版后的微信公眾號,自然帶來了許多新作者。不再是中心化流量,有了平臺的流量推薦,創(chuàng)作者也可以制造10萬+的閱讀量爆文了。
對于新作者來說無疑是一個好的扶持,但是老的創(chuàng)作者則可能會閱讀量下降了,尤其是在垂直行業(yè)里面,本身用戶就不多,閱讀量還下降了,自然就沒有動力更新了。
所以身邊有不少產品經理的創(chuàng)作者停止更新了。
不過站在平臺來說,內容、用戶的生命周期都同樣重要,所以平臺也是只能從其中找到平衡點。
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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