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來(lái)源｜品牌頭版
編排 | 李硯
審核 | 紅桃皇后
捉迷藏、搖大繩、跳山羊，這些經(jīng)典的8090童年游戲，陪伴了一代又一代孩童。
不過(guò)，如今全國(guó)小學(xué)生們的新寵，不再局限于這些“老掉牙”游戲，而是將目光轉(zhuǎn)移到一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆火元素，例如前段時(shí)間的蘿卜刀將魔力擴(kuò)散到了全國(guó)各地。
但要論起小學(xué)生心中的“白月光”，還得是風(fēng)靡多年的奧特曼，這個(gè)經(jīng)典熒幕形象在國(guó)內(nèi)小學(xué)生中可謂無(wú)人不知無(wú)人不曉，但更令人摸不著頭腦的是，由奧特曼衍生出的奧特曼卡片，正在瘋狂收割著小學(xué)生及家長(zhǎng)的口袋。
一張普普通通的紙質(zhì)卡片，卻成為小學(xué)生群體中的“硬通貨”，當(dāng)你還以為它只是和干脆面里的卡片一樣時(shí)，如今的卡牌市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)高達(dá)百億，并且還在持續(xù)“狂飆”。
而被譽(yù)“卡牌界泡泡瑪特”卡游的公司，憑借奧特曼卡牌賺得盆滿缽滿，甚至傳出了上市的聲音。
不是我不明白，這世界變化快。難道小學(xué)生市場(chǎng)真的是一塊待宰的肥羊，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代究竟是誰(shuí)在制造一個(gè)個(gè)“小學(xué)生頂流”？
還記得以前瘋狂買干脆面集水滸卡的場(chǎng)面，這是專屬于8090的回憶殺，可如今，已經(jīng)為人父母的他們依然沒(méi)有逃得過(guò)這場(chǎng)集卡游戲。
在學(xué)校門口的小賣部、各大商場(chǎng)的直營(yíng)店，都能夠看到家長(zhǎng)陪同孩子買卡的身影。甚至前段時(shí)間傳出有家長(zhǎng)花200萬(wàn)給娃集卡的新聞，真是為了兌現(xiàn)相信光的諾言不惜付出沉痛代價(jià)。
有過(guò)相同奧特曼集卡經(jīng)歷的網(wǎng)友表示，一入“卡門”深似海，上千元的花費(fèi)甚至都不夠入門。
奧特曼卡片，是經(jīng)典動(dòng)漫奧特曼的衍生產(chǎn)品，雖然該動(dòng)漫首播時(shí)間為1966年，但其風(fēng)靡態(tài)勢(shì)卻長(zhǎng)久不衰，這個(gè)本屬于80、90后的回憶，如今也成功拿捏了00、10后。
曾經(jīng)被認(rèn)為不起眼的卡牌，有個(gè)專業(yè)名稱是“集換式卡牌游戲”簡(jiǎn)稱TCG（Trading card game），意思是需要收集交換的卡牌，隨著卡牌游戲發(fā)展至今，開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)盲盒、集郵和社交屬性。
而奧特曼卡片之所以價(jià)格不菲，一方面是由于其售價(jià)在9.9元到百元以上不等，另一方面，卡片被以SSR、PR、SR、R分成了不同等級(jí)，一些稀有卡片即使大把砸錢很大程度也開(kāi)不出來(lái)。
《品牌頭版》隨機(jī)采訪幾位家長(zhǎng)，他們都發(fā)現(xiàn)過(guò)自己家孩子有集卡片的經(jīng)歷，不過(guò)對(duì)于卡片的具體價(jià)格并不是很了解，只覺(jué)得是孩子們的愛(ài)好，并沒(méi)有過(guò)多干預(yù)。
除了收集各種卡片，孩子們還會(huì)在各大社媒上觀看奧特曼卡片相關(guān)視頻，并且會(huì)分享自己的集卡經(jīng)歷，也會(huì)根據(jù)相關(guān)教程來(lái)進(jìn)行卡片購(gòu)買。
“之前刷抖音的時(shí)候，看到過(guò)奧特曼卡片直播間，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這些卡片的規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到這個(gè)大了，曾將其作為生日禮物送給孩子。”王威告訴《品牌頭版》。
不光是線上直播間和校門口小賣鋪，許多線下商超實(shí)體店同樣火爆，基本都是家長(zhǎng)帶著孩子光顧，但時(shí)常能夠看到家長(zhǎng)不愿付款、孩子哭鬧的場(chǎng)景。
這些新奇的潮玩生意，正在加速收割著家長(zhǎng)們的錢包！
瘋狂的卡牌市場(chǎng)，其實(shí)并不只有奧特曼卡片，可以說(shuō)不同的圈子有屬于自己的卡牌。
還記得22年世界杯期間，一張梅西球星卡拍出300多萬(wàn)天價(jià)，而這也僅僅只是冰山一角，對(duì)于收藏者來(lái)說(shuō)，集齊世界杯所有球星卡才是終極目標(biāo)。不止體育迷，追星族和電競(jìng)?cè)Φ热后w，都有各自圈子的卡片。
據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)卡牌市場(chǎng)早已超過(guò)百億，預(yù)計(jì)2025年，將會(huì)接近300億之多。
從開(kāi)始的動(dòng)漫卡，再到球星卡、明星卡，如今的卡片市場(chǎng)早已不是小眾圈層，并且隨著體育、動(dòng)漫、影視等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
而之所以小小的卡片會(huì)迸發(fā)出如此強(qiáng)大的魔力，是因?yàn)榭ㄅ埔呀?jīng)不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的購(gòu)買之旅，而是強(qiáng)社交的貨幣。
以?shī)W特曼卡片為例，首先經(jīng)典動(dòng)漫形象擁有強(qiáng)大吸引力，就連奧特曼人偶被欺負(fù)，小朋友都會(huì)挺身而出，更別提擁有它了，對(duì)于家長(zhǎng)同樣也是如此，自己小時(shí)候的集卡場(chǎng)景還歷歷在目，這份迫切的心情也是能夠共情的。
其次，更重要的是奧特曼卡片的社交屬性，已然變成了一個(gè)圈層的敲門磚。社交媒體上有家長(zhǎng)吐槽，自己的孩子被其他人排斥，理由是拿的卡片檔次不夠，不夠格和其他人一起玩。
除了興趣愛(ài)好者，由此產(chǎn)生出相對(duì)應(yīng)的一二三級(jí)市場(chǎng)，例如一大批炒卡人瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，他們開(kāi)發(fā)出一系列收藏販賣機(jī)制，將這張小小的卡片賦予各種各樣的價(jià)值，如此暴利的賺錢方式，自然不會(huì)輕易放過(guò)。
這個(gè)不起眼的“破紙片子”，已經(jīng)有公司靠著它年賺幾十億了。
如果你想買奧特曼以及其他動(dòng)漫卡牌，卡游品牌絕對(duì)是繞不開(kāi)的名字，這個(gè)成立于2019年的公司，不但擁有上百個(gè)核心經(jīng)銷商，其產(chǎn)品遍布全國(guó)各地10萬(wàn)余家終端門店，短短幾年一躍成為卡牌界巨頭。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡游的奧特曼卡牌市場(chǎng)占比超過(guò)90%份額，之所以有如此龐大的市占比，是因?yàn)榭ㄓ文玫搅藠W特曼形象在卡片上的使用權(quán)，是名副其實(shí)的正版。
可以說(shuō)，在小學(xué)生的社交圈，只認(rèn)卡游出品的奧特曼卡牌，并且會(huì)自覺(jué)將其他品牌打?yàn)楸I版，如此強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)讓卡游和奧特曼幾乎鎖定為一體。
一包9.9元的卡牌，讓卡游公司年收入30億元，甚至傳出了將于今年上市的消息，誰(shuí)還敢不相信光……
卡游的崛起之路說(shuō)來(lái)也很簡(jiǎn)單，主要就是簽IP+鋪渠道。有影響力市場(chǎng)認(rèn)賬的基本都是大IP，例如奧特曼、寶可夢(mèng)、斗羅大陸等等，因此搶先拿下IP授權(quán)，基本等同于搶占了市場(chǎng)。
有了IP后，下一步就是布局各線產(chǎn)業(yè)鏈，卡游在上海浙江等地成立研發(fā)運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)物流中心，建立起了穩(wěn)定成熟的運(yùn)作模式。
為了宣傳引流并且維持消費(fèi)者興趣，卡游還會(huì)舉辦各種賽事活動(dòng)。旗下的英雄對(duì)決卡游杯全國(guó)大獎(jiǎng)賽已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的TCG賽事，是每個(gè)卡牌玩家都向往的標(biāo)志性賽事。
可以說(shuō)，由IP形象衍生出的卡牌游戲在加速膨脹，不但吸引了各個(gè)年齡段的用戶群體，并且不斷突破新場(chǎng)景，拓展更多市場(chǎng)。
不得不承認(rèn)，卡牌是一門好生意，但高氪金、易上癮的屬性也成為其飽受爭(zhēng)議的地方。
作為一款文創(chuàng)產(chǎn)品，卡牌的出現(xiàn)算得上敲開(kāi)了一扇新的大門，讓文娛市場(chǎng)看到了未來(lái)的增量潛力。
只是對(duì)于小學(xué)生和家長(zhǎng)群體而言，猛烈的潮玩游戲，似洪水猛獸般向其襲來(lái)，不但盯上了錢包，更容易讓其陷入不健康的消費(fèi)環(huán)境中。
除了商家自身的宣傳，社媒上參差不齊的各種宣傳視頻也成為了這場(chǎng)游戲的助推者。
還記得，前段時(shí)間全國(guó)小學(xué)生中流行的蘿卜刀，之所以讓每一個(gè)學(xué)生都為之傾心，離不開(kāi)以短視頻為主的社交媒體的大力助推。
一條蘿卜刀視頻，輕松收獲幾十萬(wàn)點(diǎn)贊，之后順理成章的開(kāi)啟帶貨。而同樣還有“不想跟沒(méi)有蘿卜刀的人玩了”等話題持續(xù)火爆，一系列有關(guān)蘿卜刀的內(nèi)容似潮水般襲來(lái)，尚無(wú)思辯能力的小學(xué)生自然抵擋不住誘惑。
對(duì)于奧特曼卡片，同樣有商家和社媒運(yùn)作開(kāi)始助推這股不正之風(fēng)，五花八門的宣傳視頻和盲盒屬性的誘惑，讓越來(lái)越多的懵懂的小學(xué)生群體難以抵擋，后果自然是沉迷其中，空了錢包也養(yǎng)成了不正之風(fēng)。
據(jù)《第5次全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)查報(bào)告》，2022年未成年網(wǎng)民規(guī)模已突破1.93億，同時(shí)用網(wǎng)低齡化的趨勢(shì)還在增強(qiáng)、短視頻用戶增速明顯，可以說(shuō)未成年人接觸網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來(lái)越成為常態(tài)，因此紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)他們來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的迷惑挑戰(zhàn)。
對(duì)于奧特曼卡片來(lái)說(shuō)，家長(zhǎng)和小學(xué)生對(duì)其的評(píng)價(jià)可謂是兩個(gè)對(duì)立面，而究竟該如何讓這個(gè)娛樂(lè)游戲跳出單一屬性，朝著健康可持續(xù)的賽道前行，或許還需要多方持續(xù)探索。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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