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來源｜品牌頭版
編排 | 李硯
審核 | 紅桃皇后
捉迷藏、搖大繩、跳山羊，這些經典的8090童年游戲，陪伴了一代又一代孩童。
不過，如今全國小學生們的新寵，不再局限于這些“老掉牙”游戲，而是將目光轉移到一個個互聯網爆火元素，例如前段時間的蘿卜刀將魔力擴散到了全國各地。
但要論起小學生心中的“白月光”，還得是風靡多年的奧特曼，這個經典熒幕形象在國內小學生中可謂無人不知無人不曉，但更令人摸不著頭腦的是，由奧特曼衍生出的奧特曼卡片，正在瘋狂收割著小學生及家長的口袋。
一張普普通通的紙質卡片，卻成為小學生群體中的“硬通貨”，當你還以為它只是和干脆面里的卡片一樣時，如今的卡牌市場規(guī)模，已經高達百億，并且還在持續(xù)“狂飆”。
而被譽“卡牌界泡泡瑪特”卡游的公司，憑借奧特曼卡牌賺得盆滿缽滿，甚至傳出了上市的聲音。
不是我不明白，這世界變化快。難道小學生市場真的是一塊待宰的肥羊，不過在互聯網時代究竟是誰在制造一個個“小學生頂流”？
還記得以前瘋狂買干脆面集水滸卡的場面，這是專屬于8090的回憶殺，可如今，已經為人父母的他們依然沒有逃得過這場集卡游戲。
在學校門口的小賣部、各大商場的直營店，都能夠看到家長陪同孩子買卡的身影。甚至前段時間傳出有家長花200萬給娃集卡的新聞，真是為了兌現相信光的諾言不惜付出沉痛代價。
有過相同奧特曼集卡經歷的網友表示，一入“卡門”深似海，上千元的花費甚至都不夠入門。
奧特曼卡片，是經典動漫奧特曼的衍生產品，雖然該動漫首播時間為1966年，但其風靡態(tài)勢卻長久不衰，這個本屬于80、90后的回憶，如今也成功拿捏了00、10后。
曾經被認為不起眼的卡牌，有個專業(yè)名稱是“集換式卡牌游戲”簡稱TCG（Trading card game），意思是需要收集交換的卡牌，隨著卡牌游戲發(fā)展至今，開始更加強調盲盒、集郵和社交屬性。
而奧特曼卡片之所以價格不菲，一方面是由于其售價在9.9元到百元以上不等，另一方面，卡片被以SSR、PR、SR、R分成了不同等級，一些稀有卡片即使大把砸錢很大程度也開不出來。
《品牌頭版》隨機采訪幾位家長，他們都發(fā)現過自己家孩子有集卡片的經歷，不過對于卡片的具體價格并不是很了解，只覺得是孩子們的愛好，并沒有過多干預。
除了收集各種卡片，孩子們還會在各大社媒上觀看奧特曼卡片相關視頻，并且會分享自己的集卡經歷，也會根據相關教程來進行卡片購買。
“之前刷抖音的時候，看到過奧特曼卡片直播間，才發(fā)現原來這些卡片的規(guī)模已經發(fā)展到這個大了，曾將其作為生日禮物送給孩子。”王威告訴《品牌頭版》。
不光是線上直播間和校門口小賣鋪，許多線下商超實體店同樣火爆，基本都是家長帶著孩子光顧，但時常能夠看到家長不愿付款、孩子哭鬧的場景。
這些新奇的潮玩生意，正在加速收割著家長們的錢包！
瘋狂的卡牌市場，其實并不只有奧特曼卡片，可以說不同的圈子有屬于自己的卡牌。
還記得22年世界杯期間，一張梅西球星卡拍出300多萬天價，而這也僅僅只是冰山一角，對于收藏者來說，集齊世界杯所有球星卡才是終極目標。不止體育迷，追星族和電競圈等群體，都有各自圈子的卡片。
據媒體報道，中國卡牌市場早已超過百億，預計2025年，將會接近300億之多。
從開始的動漫卡，再到球星卡、明星卡，如今的卡片市場早已不是小眾圈層，并且隨著體育、動漫、影視等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，預計國內卡牌市場將會繼續(xù)保持高速增長。
而之所以小小的卡片會迸發(fā)出如此強大的魔力，是因為卡牌已經不再是一場簡單的購買之旅，而是強社交的貨幣。
以奧特曼卡片為例，首先經典動漫形象擁有強大吸引力，就連奧特曼人偶被欺負，小朋友都會挺身而出，更別提擁有它了，對于家長同樣也是如此，自己小時候的集卡場景還歷歷在目，這份迫切的心情也是能夠共情的。
其次，更重要的是奧特曼卡片的社交屬性，已然變成了一個圈層的敲門磚。社交媒體上有家長吐槽，自己的孩子被其他人排斥，理由是拿的卡片檔次不夠，不夠格和其他人一起玩。
除了興趣愛好者，由此產生出相對應的一二三級市場，例如一大批炒卡人瞅準時機應運而生，他們開發(fā)出一系列收藏販賣機制，將這張小小的卡片賦予各種各樣的價值，如此暴利的賺錢方式，自然不會輕易放過。
這個不起眼的“破紙片子”，已經有公司靠著它年賺幾十億了。
如果你想買奧特曼以及其他動漫卡牌，卡游品牌絕對是繞不開的名字，這個成立于2019年的公司，不但擁有上百個核心經銷商，其產品遍布全國各地10萬余家終端門店，短短幾年一躍成為卡牌界巨頭。
據統(tǒng)計，卡游的奧特曼卡牌市場占比超過90%份額，之所以有如此龐大的市占比，是因為卡游拿到了奧特曼形象在卡片上的使用權，是名副其實的正版。
可以說，在小學生的社交圈，只認卡游出品的奧特曼卡牌，并且會自覺將其他品牌打為盜版，如此強烈的版權意識讓卡游和奧特曼幾乎鎖定為一體。
一包9.9元的卡牌，讓卡游公司年收入30億元，甚至傳出了將于今年上市的消息，誰還敢不相信光……
卡游的崛起之路說來也很簡單，主要就是簽IP+鋪渠道。有影響力市場認賬的基本都是大IP，例如奧特曼、寶可夢、斗羅大陸等等，因此搶先拿下IP授權，基本等同于搶占了市場。
有了IP后，下一步就是布局各線產業(yè)鏈，卡游在上海浙江等地成立研發(fā)運營和生產物流中心，建立起了穩(wěn)定成熟的運作模式。
為了宣傳引流并且維持消費者興趣，卡游還會舉辦各種賽事活動。旗下的英雄對決卡游杯全國大獎賽已經成為國內規(guī)模最大、參與人數最多的TCG賽事，是每個卡牌玩家都向往的標志性賽事。
可以說，由IP形象衍生出的卡牌游戲在加速膨脹，不但吸引了各個年齡段的用戶群體，并且不斷突破新場景，拓展更多市場。
不得不承認，卡牌是一門好生意，但高氪金、易上癮的屬性也成為其飽受爭議的地方。
作為一款文創(chuàng)產品，卡牌的出現算得上敲開了一扇新的大門，讓文娛市場看到了未來的增量潛力。
只是對于小學生和家長群體而言，猛烈的潮玩游戲，似洪水猛獸般向其襲來，不但盯上了錢包，更容易讓其陷入不健康的消費環(huán)境中。
除了商家自身的宣傳，社媒上參差不齊的各種宣傳視頻也成為了這場游戲的助推者。
還記得，前段時間全國小學生中流行的蘿卜刀，之所以讓每一個學生都為之傾心，離不開以短視頻為主的社交媒體的大力助推。
一條蘿卜刀視頻，輕松收獲幾十萬點贊，之后順理成章的開啟帶貨。而同樣還有“不想跟沒有蘿卜刀的人玩了”等話題持續(xù)火爆，一系列有關蘿卜刀的內容似潮水般襲來，尚無思辯能力的小學生自然抵擋不住誘惑。
對于奧特曼卡片，同樣有商家和社媒運作開始助推這股不正之風，五花八門的宣傳視頻和盲盒屬性的誘惑，讓越來越多的懵懂的小學生群體難以抵擋，后果自然是沉迷其中，空了錢包也養(yǎng)成了不正之風。
據《第5次全國未成年人互聯網使用情況調查報告》，2022年未成年網民規(guī)模已突破1.93億，同時用網低齡化的趨勢還在增強、短視頻用戶增速明顯，可以說未成年人接觸網絡已經越來越成為常態(tài)，因此紛繁復雜的網絡環(huán)境對他們來說是個不小的迷惑挑戰(zhàn)。
對于奧特曼卡片來說，家長和小學生對其的評價可謂是兩個對立面，而究竟該如何讓這個娛樂游戲跳出單一屬性，朝著健康可持續(xù)的賽道前行，或許還需要多方持續(xù)探索。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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