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來源|錦緞
騰訊游戲拼了。
12月2日，騰訊天美工作室宣布，旗下派對(duì)類游戲產(chǎn)品《元夢(mèng)之星》于12月15日正式上線。
在騰訊游戲的宣發(fā)口徑中，《元夢(mèng)之星》是騰訊游戲今年的重點(diǎn)新品之一。這款游戲于2023年1月獲得版號(hào)，并于9月正式對(duì)外曝光。
值得注意的是，騰訊游戲?qū)@款尚未上線的派對(duì)游戲寄予厚望，首期就拿出14億元，用于用于游戲生態(tài)的建設(shè)。
其中，1億元用于大眾電競(jìng)賽事打造，3億元用于與B站、抖音等九個(gè)內(nèi)容平臺(tái)共同發(fā)起“星夢(mèng)合伙人”內(nèi)容生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，另外的至少10億元造夢(mèng)基金，將用于對(duì)有興趣從事游戲地圖創(chuàng)作的普通用戶進(jìn)行全方位扶持，包括創(chuàng)作者能力培養(yǎng)和職業(yè)化等發(fā)展路徑等。
最老牌的游戲巨子，重拳出擊派對(duì)游戲賽道，其中幾分深意？
一面是游戲還沒上線，另一面是已經(jīng)開始高調(diào)重金投入。對(duì)游戲行業(yè)人士來說，這種宣發(fā)思路頗不尋常：
以之前大火的其他派對(duì)游戲?yàn)槔骷矣螒虼髲S不約而同采取了冷啟動(dòng)精細(xì)運(yùn)營的模式，隨著游戲排名的逐漸提升，用戶滿意度的全面上行，最終才選擇了錦上添花投入資金。
游戲運(yùn)營是個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，各大廠家慢火燉湯的考慮不難理解：
首先，長(zhǎng)期數(shù)據(jù)證明，派對(duì)游戲吸引的用戶屬性相對(duì)低齡，支付能力極為有限；并且，這個(gè)賽道上，長(zhǎng)期都沒有出現(xiàn)過爆款，在一個(gè)魚少池淺的賽道中花太多功夫做產(chǎn)品線儲(chǔ)備，實(shí)在很不值得。
比較穩(wěn)妥的運(yùn)營思路，本就應(yīng)該是當(dāng)一款游戲證明了自己之后，數(shù)據(jù)可信，再選擇加大投入，才能夠規(guī)避顆粒無收的風(fēng)險(xiǎn)；
相反，像騰訊這樣游戲還沒上線，數(shù)據(jù)還沒看到一撇，就全力梭哈，打水漂的風(fēng)險(xiǎn)非常巨大。
包括騰訊在內(nèi)，每個(gè)業(yè)內(nèi)人心里都非常清楚，關(guān)于某一款成功游戲的事后總結(jié)，總是可以說的頭頭是道；
但事前看，大多數(shù)人都會(huì)承認(rèn)，一款游戲能夠爆紅，僅僅是一個(gè)創(chuàng)新的巧合，充滿了新人團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的偶然性。
在游戲這個(gè)賽道，成功是一種偶然，失敗才是常態(tài)。冒著全盤輸光的風(fēng)險(xiǎn)，騰訊游戲團(tuán)隊(duì)還是選擇傾囊而出。
騰訊很清楚這一點(diǎn)。
但他們更清楚的是，留給騰訊的時(shí)間并不多。
元夢(mèng)之星，太想紅了；或者說，騰訊游戲，太想紅了。
騰訊這種不著章法的急迫，有其獨(dú)特背景：
事實(shí)上，對(duì)于之前某派對(duì)游戲的爆紅乃至于異軍突起，大多數(shù)人，包括騰訊游戲的產(chǎn)品高管，可謂毫無準(zhǔn)備：
在派對(duì)游戲的競(jìng)品爆紅了整整一年之后，騰訊游戲才匆忙拿出元夢(mèng)之星加以應(yīng)對(duì)，就是這種無準(zhǔn)備狀態(tài)的精準(zhǔn)描述。
在之前，苦于武器庫中沒有趁手兵器，過去一年中，騰訊游戲陷入了只能坐觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大贏特贏的尷尬局面，沒有任何辦法加以反制。
隨著元夢(mèng)之星上線籌備完畢，騰訊游戲迫不及待想要捧紅元夢(mèng)之星的心態(tài)也就溢于言表：
在有了對(duì)應(yīng)產(chǎn)品之后，以站隊(duì)表忠心的心態(tài)，火速出位，全倉殺入，沒有人來得及關(guān)心，究竟元夢(mèng)之星數(shù)據(jù)會(huì)如何，產(chǎn)品如何，用戶體驗(yàn)如何。
在老板面前梭哈，是一種人生態(tài)度，是面對(duì)年終述職的一種狀態(tài)，是在職謀職的重要舉措。
用戶體驗(yàn)？產(chǎn)品滿意度？那都是以后的事。
事實(shí)上，類似的情節(jié)之前也發(fā)生過：米哈游選擇創(chuàng)業(yè)的二次元游戲賽道，同樣也是一個(gè)VC看了都搖頭的賽道。
行業(yè)里的每個(gè)專家都相信二次元游戲是一個(gè)非常小眾，淺池少魚的賽道，畢竟歐美就沒有成型的游戲可以用來抄襲。
直到原神騰空出世，大殺四方。
騰訊龐大游戲宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的失敗與早期米哈游的小作坊取得的巨大成功，構(gòu)成了強(qiáng)烈的對(duì)比。缺乏創(chuàng)新能力，被輿論掛出來奚落，甚至知乎上大火的問題都成了，“時(shí)隔近一年為什么騰訊還沒有拿出來像樣的《原神》競(jìng)品？”
再一次，一樣的位置，一樣的劇情，同樣是沒人看好的新人游戲團(tuán)隊(duì)，只不過，這一次發(fā)力的是派對(duì)游戲賽道，
不如說，正是因?yàn)楦?jìng)品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的新人屬性，才讓今天的派對(duì)游戲，有了各種新鮮的玩法，因此充滿了無限可能和潛力。
新人基因這一點(diǎn)，與米哈游創(chuàng)造原神的過程如出一轍。
而騰訊，恰恰缺乏這樣的新人基因。
首先，騰訊的自研體系，存在著明顯的自上而下傾向，一個(gè)時(shí)期以來，騰訊往往都是先等待爆款玩法出現(xiàn)，待經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)之后，再著手進(jìn)行快速跟進(jìn)復(fù)制。
由于騰訊擁有微信等核心流量入口，因此它復(fù)制出來的產(chǎn)品往往可以在熟人社交中迅速裂變推廣，實(shí)現(xiàn)后發(fā)制人。
《和平精英》這款熱門游戲，便是這套打法的典型成功案例，當(dāng)初國內(nèi)吃雞手游競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，最終被騰訊依靠龐大流量入口拿下這一賽道。
更重要的是，后發(fā)制人的策略，往往更有利于部門在內(nèi)部體系做大。一個(gè)高度協(xié)調(diào)的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器，往往需要的是貽誤的戰(zhàn)機(jī)加以澆灌，事實(shí)上錯(cuò)過的機(jī)會(huì)往往意味著更大的預(yù)算來加以追回，也就意味著更多的管理權(quán)。
長(zhǎng)盛不衰十余年的中國互聯(lián)網(wǎng)游戲老板團(tuán)隊(duì)，更清楚這個(gè)“大炮一響，黃金萬兩”的道理。
要知道，之前的爆款派對(duì)游戲中呈現(xiàn)的不僅僅是巨量的用戶，更更重要的是，“地圖創(chuàng)作者”這一新職業(yè)開始迅速興起：整個(gè)游戲中有超過2000萬名地圖創(chuàng)作者，累計(jì)產(chǎn)出地圖數(shù)量高達(dá)1億張。
正如蒸汽機(jī)和AI創(chuàng)造了全新的職位一樣，一切創(chuàng)新的核心特點(diǎn)是，產(chǎn)生了全新的職業(yè)。
而這種擁有海量用戶的UGC生態(tài)所誕生的地圖創(chuàng)作者職位，就是這款游戲創(chuàng)新含量的最好證明。
隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的飛輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，地圖創(chuàng)作者會(huì)被龐大的用戶數(shù)量吸引，創(chuàng)作出更高水平的地圖，而更高水平的地圖也會(huì)進(jìn)一步增加用戶粘性，兩者相輔相成，創(chuàng)新的美妙之處就在于此。
騰訊也看到了這一點(diǎn)，不過他們的反應(yīng)幾乎是膝跳式的“砸更多的錢”。
在對(duì)元夢(mèng)之星的投資細(xì)節(jié)中，騰訊承諾了至少10億元造夢(mèng)基金，將用于對(duì)有興趣從事游戲地圖創(chuàng)作的普通用戶進(jìn)行全方位扶持，包括創(chuàng)作者能力培養(yǎng)和職業(yè)化等發(fā)展路徑等，該筆基金的長(zhǎng)期投入上不封頂。
也就是說，對(duì)于業(yè)已成型的超級(jí)IP，騰訊的反應(yīng)并不是考慮差異化競(jìng)爭(zhēng)，做一個(gè)更好的游戲；而是通過巨額投資搶奪地圖創(chuàng)作者，用鈔能力來提升在局者與入局者的成本。
即使，哪怕，在沒有足夠活躍用戶的情況下，這種巨額投資很可能無疾而終，而且可能會(huì)破壞剛剛生成的良性創(chuàng)作者生態(tài)。
騰訊的游戲國內(nèi)收入已經(jīng)連續(xù)8季度踟躕不前。
根據(jù)音游協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年 1-6 月，中國游戲市場(chǎng)收入為 1442.63 億元，同比下降 2.39%。
但在二季度，國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為 768 億元，同比增長(zhǎng) 12.4%；國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為 580 億元，同比更是增長(zhǎng) 15.9%。
從季度角度，這是游戲行業(yè)自 2022 年 Q2 以來首次增速轉(zhuǎn)正，且增速為 2021 年一季度以來的新高。
從體量上看，單季收入約320-350 億元的騰訊，其收入可以占到中國游戲市場(chǎng)的四成，在整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng) 12% 的情況下，騰訊游戲零增長(zhǎng)，意味著騰訊外的國內(nèi)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)近 20%。換句話說，騰訊比其他同行的增速慢了近 20%。
眼下，支撐騰訊游戲的仍然是王者和吃雞這些幾年前發(fā)布的游戲。換句話說，騰訊過去三年中一直在“啃老”。
想要押中全新賽道的急迫心情，也就不難理解。
不過，此時(shí)入局派對(duì)游戲，騰訊需要立刻面對(duì)一個(gè)與幾年前頗為不同的輿論環(huán)境：派對(duì)游戲所代表的未成年人游戲市場(chǎng)，正在構(gòu)成對(duì)游戲廠家的危險(xiǎn)誘惑。
一方面，從調(diào)動(dòng)玩家活躍度角度，騰訊需要做自己最擅長(zhǎng)的事，充分?jǐn)U大月活，從支付能力更弱的人群和它的長(zhǎng)輩手中，獲取更多的碎銀流水；但另一方面，騰訊又要竭力避免派對(duì)游戲天生的吸引未成年人傾向，維持一個(gè)自己熱衷于保護(hù)未成年人的負(fù)責(zé)任廠家人設(shè)。
這種平衡術(shù)的難度，未免有些太大了：一個(gè)姍姍來遲的騰訊游戲，在條條框框日益增加的未成年人手游市場(chǎng)中，全力內(nèi)卷。
有誰不知道這些情況嗎？他們都清楚。人人都清楚。
對(duì)于現(xiàn)在的騰訊來說，游戲作為主要的現(xiàn)金流來源，遲遲沒有壓中新賽道，是股價(jià)的一道致命傷。
在一個(gè)縮水的池子里付出更高成本去內(nèi)卷，原因只有一個(gè)，就是騰訊游戲仍舊缺乏出海征戰(zhàn)和創(chuàng)造新游戲的能力。
在資本市場(chǎng)中，用更多的資源內(nèi)卷，只會(huì)得到估值折價(jià)。出海和創(chuàng)新才能得到估值溢價(jià)。而此刻的騰訊游戲，恰好這兩點(diǎn)都不顯著。
我們不妨舉例來說，在最新的中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名里，前十名里的新面孔都是幾年前就選擇積極出海的：拼多多，字節(jié)，Shein。
資本市場(chǎng)愿意給出海的公司更高估值，這一問題的反面是，內(nèi)卷選手的估值正在以肉眼可見的速度縮水。
我們不難看出，一個(gè)零和乃至負(fù)和市場(chǎng)中，增長(zhǎng)的羈絆只會(huì)越來越多，條條框框會(huì)越來越多，回報(bào)率會(huì)越來越低，但誰會(huì)因此受益呢？
答案是固有既得利者。
一個(gè)官僚化的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器，隨著軍備競(jìng)賽的無限升級(jí)，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)因此獲益。重拳出擊派對(duì)游戲，與幾年前重拳出擊二次元游戲如出一轍，是這種戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器自我滋養(yǎng)的體現(xiàn)。
盡管誰都明白，派對(duì)游戲有著最多的未成年人；盡管誰都記得，幾年前的輿論導(dǎo)向是，“我們”將關(guān)愛未成年人，專注提供正面的社會(huì)影響。
在元夢(mèng)之星游戲發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，一名資深游戲人在朋友圈發(fā)出了這樣的感慨：“當(dāng)你有錢但沒有腦子，怎么做營銷，想知道答案嗎？請(qǐng)全程關(guān)注元夢(mèng)之星。”
一種恨鐵不成鋼的情緒，油然而生。
不過，在我看來，騰訊游戲并不是“沒有腦子”，而是失去創(chuàng)新之后，手中僅存鈔能力的一種必然的膝跳反應(yīng)：
這臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器擁有極強(qiáng)的開戰(zhàn)傾向，這臺(tái)機(jī)器上的每一個(gè)零件都很清楚：戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器一旦啟動(dòng)，每個(gè)螺絲都可以得到和平年代不可企及的巨大利益。
也就是說，在仍未生長(zhǎng)出海能力，茫然無措于創(chuàng)新能力，甚至失去了流暢的戰(zhàn)略節(jié)奏之后，騰訊元夢(mèng)之星的姍姍來遲，是一種巧合，但也是必然。
甚至騰訊自己，也很清楚這一點(diǎn)。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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