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來源|松果財(cái)經(jīng)
小游戲這塊寶地，字節(jié)跳動(dòng)還需耕耘？
字節(jié)跳動(dòng)在游戲行業(yè)的宏大敘事，終究變成了一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)。
近日，朝夕光年首次公開回應(yīng)此前的裁員傳聞，明確表示會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，游戲業(yè)務(wù)將迎來大規(guī)模收縮，未來會(huì)更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。
據(jù)了解，2019年字節(jié)跳動(dòng)成立朝夕光年，以發(fā)展游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)，并陸續(xù)收購了上海墨鹍、沐瞳科技、有愛互娛等二十余家游戲相關(guān)公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2019年至2022年，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的投資約為300億元。
今年7月，字節(jié)跳動(dòng)新推游戲《晶核》上線后，立即沖到iOS 暢銷榜前四名，《晶核》被認(rèn)為是朝夕光年自研游戲的第一個(gè)“爆款”。意想不到的是，短短幾個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)卻“壯士斷腕”了。
那么，字節(jié)跳動(dòng)為什么會(huì)對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行如此大動(dòng)作的調(diào)整？真的完全放棄游戲賽道了嗎？
7月27日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海召開，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上發(fā)布了《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2023年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%。從游戲用戶規(guī)模來看，2023年上半年中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.68億人，同比增長(zhǎng)0.35%。
從數(shù)據(jù)來看，行業(yè)存量特征明顯，雖然有一定回暖跡象，但仍然處在下行周期。究其原因，主要在于當(dāng)前游戲玩家的消費(fèi)意愿并不高，對(duì)付費(fèi)游戲的價(jià)格越來越敏感，氪金的預(yù)算也有所降低。正如張毅君提到，“收入同比下降的主因，是用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力1-4月尚未恢復(fù)；進(jìn)入5月后，盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍難以抵消此前降幅”。
因此，也可以看到，不少游戲公司面臨顯著的業(yè)績(jī)壓力。Wind數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，28家A股上市游戲企業(yè)中有12家企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)下降，15家企業(yè)歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)下降。
這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)看好的朝夕光年，發(fā)展困境也逐漸顯露，近年其多個(gè)工作室、項(xiàng)目都被曝出裁撤相關(guān)消息。根據(jù)公開信息，由朝夕光年發(fā)行的《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》《鏢人》《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》（國(guó)服）《靈貓傳》《武林閑俠》《索尼克在2020東京奧運(yùn)會(huì)》《戰(zhàn)錘40K：雷霆遠(yuǎn)征》（國(guó)服）共7款產(chǎn)品已經(jīng)停運(yùn)。
而若聚焦字節(jié)跳動(dòng)自身，此次下定決心調(diào)整游戲業(yè)務(wù)，或許也不僅僅是因?yàn)樾袠I(yè)的疲軟表現(xiàn)。
回溯到字節(jié)跳動(dòng)布局游戲業(yè)務(wù)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以了解到，其涉足游戲領(lǐng)域，一定程度也有打開更大增長(zhǎng)空間的考慮。
方正證券研報(bào)曾有過揭示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的本質(zhì)是流量變現(xiàn)，而在變現(xiàn)效率上，游戲業(yè)務(wù)超過了電商業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)。另外，據(jù)了解，游戲行業(yè)約占據(jù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)收的22.4%，可以稱得上是互聯(lián)網(wǎng)收入的“大頭”。當(dāng)然，站在字節(jié)跳動(dòng)角度而言，發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，對(duì)于豐富抖音的內(nèi)容生態(tài)，也具有一定意義。
在這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)給予較高重視，采取了“大力出奇跡”的方式加碼布局。比如，在游戲研發(fā)中投入較大的人力和時(shí)間成本，如針對(duì)《晶核》，就以超百人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模開發(fā)了逾三年。而投入也兌換了一定成果。GameLook數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線兩周內(nèi)，全平臺(tái)流水達(dá)到4-5億元，預(yù)估單日流水超過3000萬元；在國(guó)內(nèi)同期ARPG（動(dòng)作角色扮演游戲）品類中，《晶核》是吸金能力最強(qiáng)的手游。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨緩、成本壓力愈發(fā)顯著，相關(guān)企業(yè)都開始思索“如何追求更加高質(zhì)量、理性的增長(zhǎng)”，鑒于當(dāng)前游戲行業(yè)的形勢(shì)，“收縮聚焦”也逐漸成為字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展主旋律。
其實(shí)一直以來，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的始終是電商業(yè)務(wù)。據(jù)了解，今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收達(dá)到540億美元，幾乎等于Meta同期營(yíng)收的89%，而營(yíng)收主要來自國(guó)內(nèi)抖音電商。
據(jù)抖音官方披露，過去一年，全球抖音電商商品交易總額（GMV）增速達(dá)到80%，其中抖音商城GMV年增長(zhǎng)超過140%。2023年抖音將GMV目標(biāo)定為2.3萬億，截至今年10月已完成2萬億。而且，海外業(yè)務(wù)TikTok或成為字節(jié)跳動(dòng)未來最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)公開消息，2022年，TikTok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標(biāo)是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標(biāo)是230億美元。
因此，在主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁的情況下，字節(jié)跳動(dòng)不僅對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，也對(duì)教育、PICO等新業(yè)務(wù)都做了大幅收縮。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前PICO接近半數(shù)員工將轉(zhuǎn)崗或被裁撤，更多只保留硬件開發(fā)人員。
對(duì)于戰(zhàn)略收縮，在字節(jié)跳動(dòng)11周年年會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波也曾表示，“未來一年，公司將聚焦信息平臺(tái)和電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)；對(duì)探索型業(yè)務(wù)要有想象力，同時(shí)保持平常心”。
不過，再回歸字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)上，可能還有一塊寶地值得耕耘。
目前的游戲產(chǎn)品，大致可以分為三類：第一類是以Steam和主機(jī)買斷制為代表的硬核游戲；
第二類是向上可以承接硬核類游戲用戶需求，向下也可以兼容新手體驗(yàn)升級(jí)的游戲，海外一般將這類游戲稱為mid-core；第三類則是休閑小游戲，一般難度系數(shù)不高、安裝簡(jiǎn)便、耐玩性強(qiáng)。
其中，小游戲已逐漸成為一條增量客觀的賽道。近年來，《跳一跳》《羊了個(gè)羊》《合成大西瓜》等小游戲的火爆已經(jīng)證實(shí)。
從研發(fā)角度看，相比中重度游戲，這類游戲的研發(fā)周期更短，相關(guān)成本也更低。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告曾指出，即使是原生制作的小游戲，研發(fā)周期與成本至少能降低至手游APP的50%；在相同投放效果下，小游戲的研發(fā)回本周期更短。而且，針對(duì)這類游戲的開發(fā)，已經(jīng)有非常成熟的技術(shù)提供支持。
因此，小游戲市場(chǎng)也成為游戲開發(fā)者押注的一塊寶地。2023年6月，微信小游戲團(tuán)隊(duì)在小游戲開發(fā)者大會(huì)上表示，截至6月16日，微信小游戲開發(fā)者規(guī)模突破30萬，用戶總量突破10億，MAU超4億。
而小游戲業(yè)務(wù)一定程度也為騰訊三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)大助力。在三季度財(cái)報(bào)中，騰訊四次提到小游戲。對(duì)此，騰訊公司執(zhí)行董事劉熾平稱，“微信小游戲是中國(guó)最大的休閑游戲社區(qū)，目前小游戲廣告加載率還是非常輕的，希望未來實(shí)現(xiàn)更多變現(xiàn)”。
另外，據(jù)了解，雖然24歲至40歲的中青年群體是微信小游戲的主力玩家，但40歲以上用戶占比也達(dá)到了3成之多。這意味著小游戲面向的用戶群體并不受限。
這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)也有望分到一杯羹。具體而言，基于流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音小游戲生態(tài)的發(fā)展也較為強(qiáng)勁。
公開信息顯示，2022年抖音小游戲活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)45%，2023年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)150%，抖音小游戲生態(tài)正在步入高速發(fā)展期。
可能也正是考慮到小游戲細(xì)分市場(chǎng)的前景，字節(jié)跳動(dòng)此次游戲業(yè)務(wù)大調(diào)整中，專注小游戲的Ohayoo并不受影響。借助抖音、今日頭條等流量平臺(tái)，Ohayoo近年來迅速發(fā)展。截至目前，Ohayoo平臺(tái)發(fā)布超200款游戲，累計(jì)下載量超10億，月活超8000萬，14款游戲流水過億。
總體而言，相比追求“大而全”，將有限資源應(yīng)用于增長(zhǎng)更為可觀的業(yè)務(wù)上，無疑是更加務(wù)實(shí)的舉措，在此基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)也瞄準(zhǔn)了一個(gè)更有希望的未來。值得一提的是，自2020年起，就頻繁傳出字節(jié)跳動(dòng)考慮上市的消息，雖然IPO進(jìn)程一直未落實(shí)，但字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展聚焦，無疑能使其“輕裝上陣”，實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的增長(zhǎng)，也有望獲得資本市場(chǎng)更加積極的反饋。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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