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昨天是高考放分的日子
也是頭條哥在跟他的同事們商量了一天后
投票選出來的「2021上半年五大廣告片」的日子
也許在當(dāng)選的視頻中
達(dá)到全面客觀不太可能
只求符合大多數(shù)人的預(yù)期
如果不趕時(shí)間的話
可以每支廣告片都點(diǎn)開看看
一定不會(huì)吃虧就對(duì)了
*以下排列順序不分先后
品牌方:自然堂
上線時(shí)間:2021.5.20
畫面亮點(diǎn):★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會(huì)洞察:★★★★★
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★★★
禮物最開始的定義是:“情感、意愿的一種載體。其目的是為了取悅對(duì)方,或表達(dá)善意、敬意?!钡谶@支廣告里賦予了別樣的意義:“每個(gè)女性都是獨(dú)一無二的,是自己最珍貴的禮物。不必取悅他人,不被旁人喜好左右,不依附也不隸屬任何人。我就是我,我屬于我自己。”
而自然堂也改往日經(jīng)典solgan:“你本來就很美,自然堂。”呼出“我愛我,我本來就很美?!钡诙朔Q變成第一人稱。強(qiáng)調(diào)了我們作為“我”的重要性。
雖然這只是廣告片的一支,意義卻大大不同。王爾德曾說,愛自己是終身浪漫的開始。
從達(dá)達(dá)主義以藝術(shù)的角度對(duì)真正現(xiàn)實(shí)的探討,再到“麥卡錫主義”橫行的時(shí)代下青年們以“頹廢”的方式進(jìn)行的反抗,以及黑人以hiphop的形式來宣泄對(duì)美國(guó)種族歧視的抗?fàn)?每個(gè)人都以自己的方式來回應(yīng)對(duì)這個(gè)世界的疑問與期待。
“我”到底是誰?
“我”究竟想成為怎樣的“我”?
“我”為此終身奮斗的一切,是真的具有現(xiàn)實(shí)意義的嗎?
我就是我,我要有能做我自己的自由,和敢做我自己的膽量。
即使在疲憊不堪的生活細(xì)碎中,也有著獨(dú)屬于自己的那份英雄般的夢(mèng)想。
品牌方:農(nóng)夫山泉
上線時(shí)間:2021.5.19
畫面亮點(diǎn):★★★☆☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會(huì)洞察:★★★★☆
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★★☆
這是農(nóng)夫山泉新出的長(zhǎng)白山廣告。在視覺和聽覺上都能讓人達(dá)到無限享受。并深刻體現(xiàn)出農(nóng)夫山泉:“廣告是品牌對(duì)產(chǎn)品最深刻理解的呈現(xiàn)?!钡睦砟睢?/p>
廣告不僅展現(xiàn)了農(nóng)夫山泉水質(zhì)的優(yōu)越,同時(shí)也開始突顯了農(nóng)夫山泉品牌對(duì)生態(tài)文明的關(guān)心,體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感,升級(jí)品牌的世界觀和價(jià)值觀。
在視頻中呈現(xiàn)出的自然生靈與風(fēng)光的生動(dòng)與純粹,每一幀都是靜謐的畫卷,每一秒,都能感受到自然的呼喚。
廣告高度與自然環(huán)境融合,人們能透過干凈明亮的畫面,能一瞬間脫離城市,呼吸到樹林的新鮮空氣,聽到潺潺的流水。哪怕知道是廣告片,但是觀眾還是會(huì)忍不住為自然風(fēng)光點(diǎn)贊。
品牌方:五芳齋
上線時(shí)間:2021.5.25
畫面亮點(diǎn):★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會(huì)洞察:★★★★★
傳播熱度:★★★★☆
文案水平:★★★★☆
在今年端午節(jié)即將來臨之際,五芳齋一甩過去搞笑放飛的模式,推出一支讓人頂不住的感人溫情片,《尋找李小芬》。五芳齋突然一下子的正經(jīng),瞬間就讓人破了防:“有中國(guó)味的地方就有人情味。五芳齋,熱愛中國(guó)味?!?/p>
這誰能頂?shù)米“?,猜中開頭沒猜中結(jié)尾。按住淚點(diǎn)反復(fù)摩擦,五芳齋求求你了,別再賣粽子了,快去拍電影吧。
在這支廣告里還有一個(gè)細(xì)節(jié),團(tuán)結(jié)協(xié)作合作共贏這個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)之后是大家紛紛出動(dòng),幫大爺找李小芬。一下扣準(zhǔn)主題,有中國(guó)味的地方就有人情味,這是獨(dú)一份的中國(guó)式浪漫。于是在這支廣告發(fā)布之后,一下子就引起了大家的強(qiáng)烈共鳴。這是屬于中國(guó)式的溫暖,也是屬于自己的獨(dú)一份溫暖。
就像生命是一團(tuán)純粹的火焰,我們靠我們體內(nèi)一個(gè)看不見的太陽(yáng)活著,我們就是自己體內(nèi)的唯一的光。于是千千萬萬的我們匯聚到一起,組成了獨(dú)屬于中國(guó)式的燎原星火,在這之中有對(duì)過去的思念,有對(duì)未來的憧憬,還有大家之間的羈絆。
愿我們都能在吃地道中國(guó)味的粽子的同時(shí),收獲滿滿溫情的中國(guó)地道人情味。
品牌方:深圳衛(wèi)健委
上線時(shí)間:2021.3.8
畫面亮點(diǎn):★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★☆
社會(huì)洞察:★★★★★
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★☆☆
深圳衛(wèi)健委員今年在婦女節(jié)推出的關(guān)于尊重女性的視頻短片突然,獲得一大波好評(píng)。
整部影片有四個(gè)場(chǎng)景:
場(chǎng)景一:一位女求職者在面試,前面幾輪面試成績(jī)都很好。在最后的面試中,面試官卻給出:“但是作為一名外科醫(yī)生,你的性別,可能不占優(yōu)勢(shì)。”這個(gè)評(píng)論。
場(chǎng)景二:一位護(hù)士給病人量血壓被侵犯,領(lǐng)導(dǎo)不僅要求忍氣吞聲息事寧人,話里話外似乎還在告誡女生檢點(diǎn)一些。
場(chǎng)景三:一位女性領(lǐng)導(dǎo)因兩位下屬犯低級(jí)錯(cuò)誤,對(duì)他們進(jìn)行了嚴(yán)厲的批評(píng)。沒想到去接水時(shí),無意間聽到了對(duì)自己?jiǎn)紊淼耐虏邸?/p>
場(chǎng)景四:一女醫(yī)生在看自己視頻的評(píng)論:屏幕里下班后的女醫(yī)生變身精致辣妹,但卻遭到質(zhì)疑和否定。
四個(gè)場(chǎng)景結(jié)束后,旁白發(fā)問:你會(huì)怎么面對(duì)?接下來所有發(fā)泄憤怒的場(chǎng)景都只在想象。只剩下在現(xiàn)實(shí)中,無奈苦笑,沉默低頭,當(dāng)作沒聽見默默走過,又或是關(guān)機(jī)不做回應(yīng),獨(dú)自流淚。這個(gè)場(chǎng)景和深圳衛(wèi)健委發(fā)出的推薦語高度相符:“別因?yàn)樗且粋€(gè)woman,就忘了她也是個(gè)human!希望每一位女性都可以用能力說話,憑價(jià)值留下……”
這樣體察現(xiàn)實(shí)的反轉(zhuǎn)劇情,不但說出了大家的心聲,也衍生出了更多的社會(huì)意義:現(xiàn)實(shí)并沒有那么多大快人心的反擊,性別暴力依舊在沉默中上演。希望每一位女性都能被尊重,平等對(duì)待。雖然沒那么多的噱頭和炫技,但真正給大家?guī)砹司押头此肌?/p>
品牌方:天貓
上線時(shí)間:2021.5.19
畫面亮點(diǎn):★★★★☆
內(nèi)容質(zhì)量:★★★★★
社會(huì)洞察:★★★★☆
傳播熱度:★★★★★
文案水平:★★★★★
每個(gè)時(shí)代都有它的新生活,我們從未停止過對(duì)新生活的向往和追求。這支天貓聯(lián)合多家媒體發(fā)布的《你好新生活》,伴著樸樹的經(jīng)典曲子,真實(shí)還原1980-2021不同年代人的新生活剪影。詮釋了三代人不同的新生活,相同的生活主題:生活的理想,就是理想的生活,獻(xiàn)給每一個(gè)追求新生活的你。
配合畫面和音樂,短片還穿插了各時(shí)代杰出人物關(guān)于“新生活”的勵(lì)志名言,為全片又賦予了一層激蕩人心的豪邁感。不管是哪個(gè)年代出生的人都能在這支短片里找到共鳴。
人生最有趣的事情就是送舊迎新,無論何時(shí)都應(yīng)該珍惜現(xiàn)在。愿我們都能找到獨(dú)屬于自己的那一份新生活。
還有一篇廣告,有關(guān)后浪的討論爭(zhēng)議太大,于是頭條哥把這支視頻放在了最后:
現(xiàn)實(shí)并不是一切,我們還有未來。致敬每一段奮不顧身的青春,重逢每一代移山填海的少年。
寫在最后:
終于熬到了年中
2021,大家都辛苦啦!
下半年,沖呀!
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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12)危害未成年人身心健康的;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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