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有效共鳴職場(chǎng)人,品牌們都做了啥?
2023-12-07 15:55:29

來(lái)源:黑馬營(yíng)銷

最近,港劇《新聞女王》火了,甚至被網(wǎng)友封為打工人的「嘴替」。在社交媒體傳播臺(tái)詞金句、引發(fā)集體共鳴之余,職場(chǎng)宮斗密集的爽點(diǎn)也為觀眾帶來(lái)暢快的情緒價(jià)值——畢竟,大多數(shù)人的職場(chǎng)生活做不到劇中人那樣揚(yáng)眉吐氣、日日精彩。

有效共鳴職場(chǎng)人,品牌們都做了啥?

除了多部人氣劇綜聚焦職場(chǎng)現(xiàn)狀,今年,職場(chǎng)營(yíng)銷在品牌中的熱度也愈發(fā)顯現(xiàn)。越來(lái)越多品牌將「年輕人」這個(gè)備受青睞的客群再細(xì)分,把「打工人」群體單拎出來(lái)重點(diǎn)關(guān)愛(ài),打造出創(chuàng)意豐富多元的職場(chǎng)營(yíng)銷案例。

作為一個(gè)與生活息息相關(guān)的命題,職場(chǎng)營(yíng)銷洞察也為我們提供了捕捉時(shí)代情緒、把脈消費(fèi)需求的重要視角,在以下這些精彩的品牌創(chuàng)意中,相信總有一個(gè)能夠擊中你。

深入工作場(chǎng)景,凸顯消費(fèi)價(jià)值

對(duì)于大部分打工人來(lái)說(shuō),除去睡眠,一天中大部分時(shí)間就是在職場(chǎng)度過(guò),這就包含了辦公、社交、通勤等諸多細(xì)分內(nèi)容。因此,工作場(chǎng)景所具備的創(chuàng)意空間和營(yíng)銷價(jià)值不言而喻。通過(guò)挖掘職場(chǎng)日常需求痛點(diǎn)、提升職場(chǎng)生活的效率或品質(zhì),能夠幫助品牌快速打開(kāi)認(rèn)知,凸顯產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。

▌提升效率,IQOO助力職場(chǎng)新人大顯身手

沒(méi)有天生的老手,也沒(méi)有永遠(yuǎn)的新手,要在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域自信發(fā)光,也要勇于在新環(huán)境里迎難而上。近日,iQOO用一支名為《新手大神》的廣告片,為職場(chǎng)生活、提效。

影片中,IQOO通過(guò)還原職場(chǎng)辦公、休閑等場(chǎng)景,將產(chǎn)品性能自然植入,傳遞出「無(wú)論是新手還是老手,都有自己擅長(zhǎng)和陌生的領(lǐng)域,保持積極從容的心態(tài),相互學(xué)習(xí)共同成長(zhǎng)」的理念,而IQOO也將在這一過(guò)程中幫助用戶完成從新人向大神的蛻變。

▌融洽氛圍,奧迪 x 劉德華喊話職場(chǎng)前輩

對(duì)于許多職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō),融入一個(gè)陌生的集體、與人打交道的過(guò)程遠(yuǎn)比工作本身令人倍感壓力。因此,奧迪攜手劉德華用一支短片,以過(guò)來(lái)人的視角向職場(chǎng)前輩喊話,多多支持在夢(mèng)想道路上堅(jiān)持前行的年輕人。

 

這支影片以《給堅(jiān)持以支持》為主題,展現(xiàn)出獨(dú)特視角,通過(guò)還原初入職場(chǎng)的年輕人會(huì)遇到的種種困境,提醒過(guò)來(lái)人包容年輕人的鋒芒,不吝嗇鼓勵(lì),為職場(chǎng)新人營(yíng)造友好的工作氛圍發(fā)出積極呼吁。

 

▌守護(hù)健康,曼秀雷敦 x 焦綠貓助你舒暢換季

 

秋冬換季,感冒來(lái)襲,許多打工人會(huì)因?yàn)楸侨?、困倦等癥狀感到煩惱。近日,曼秀雷敦?cái)y手焦綠貓推出一款鼻通產(chǎn)品,并通過(guò)一支洗腦的動(dòng)畫(huà)短片,傳遞核心賣點(diǎn)。

 

影片聚焦典型工作場(chǎng)景,將產(chǎn)品緩解鼻塞、暢通自在的特點(diǎn)高效輸出。同時(shí),曼秀雷敦在廣州、深圳開(kāi)展多場(chǎng)快閃活動(dòng),并與海王星辰達(dá)成合作,在提供線下互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)拓寬銷售渠道,提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

 

▌促進(jìn)社交,品牌周邊兼具話題度與實(shí)用性

 

除了上述案例,還有一些品牌將工位作為營(yíng)銷廣告位,以職場(chǎng)實(shí)用周邊融入打工人的日常。以周邊營(yíng)銷大戶MANNER的「離職箱」為例,許多人都曾在國(guó)內(nèi)外的影視作品中看到過(guò)辦公室精英離職時(shí)用一個(gè)紙箱子收拾東西,利落的與過(guò)去告別的場(chǎng)景,而MANNER紙箱就填補(bǔ)了這個(gè)需求空缺,被打工人賦予此意義,成為都市麗人們現(xiàn)實(shí)生活中體面離場(chǎng)的載體。即使是日常收納,這只設(shè)計(jì)干凈簡(jiǎn)潔的紙箱也很美觀實(shí)用,買(mǎi)夠12杯咖啡滿贈(zèng)的機(jī)制也十分適合職場(chǎng)下午茶輕松獲取。

 

有效共鳴職場(chǎng)人,品牌們都做了啥?

 

此外,剛剛提到的焦綠貓也是以職場(chǎng)周邊聞名的IP,這些辦公用品不僅能夠?yàn)槁殘?chǎng)生活帶來(lái)便利、提升品質(zhì),文案更是作為精髓道出打工人的心聲。越來(lái)越多品牌意識(shí)到這一流量密碼,開(kāi)始推出職場(chǎng)周邊,以期在日常生活中與目標(biāo)用戶刷個(gè)臉熟,在潛移默化中完成品牌種草并帶來(lái)話題與關(guān)注。

 

有效共鳴職場(chǎng)人,品牌們都做了啥?

提振工作情緒,鞏固用戶心智

今年,「情緒價(jià)值」是當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)銷熱詞,特別是對(duì)年輕用戶而言,消費(fèi)行為所帶來(lái)的附加價(jià)值愈發(fā)受到重視。而職場(chǎng)正是引發(fā)人們情緒波動(dòng)的重要場(chǎng)景,情緒營(yíng)銷所針對(duì)的焦慮、壓力往往來(lái)自于工作,因此,品牌職場(chǎng)營(yíng)銷在輸出產(chǎn)品性能與賣點(diǎn)的同時(shí)能否提供情緒價(jià)值,成為實(shí)現(xiàn)「種草-拔草」的關(guān)鍵。

 

▌激發(fā)共鳴,質(zhì)感TVC延展品牌敘事

 

近日,vivo攜手央視新聞發(fā)布了一支用vivo手機(jī)拍攝的廣告片《最重要的小事》,演員張小斐傾情演繹了一段當(dāng)代職場(chǎng)人在工作中受挫,后在家庭生活中完成自洽的故事。影片不僅直觀展示出vivo手機(jī)強(qiáng)大的影像功能,還通過(guò)溫情的品牌敘事?lián)嵛拷箲]疲憊的職場(chǎng)人,呼吁人們?cè)诜泵χ嗖灰雎陨磉吰椒驳拿篮谩?/p>

 

如果說(shuō)vivo的影片是一支獨(dú)白,那么知乎的影片《一個(gè)工位的演講》則展現(xiàn)出職場(chǎng)百態(tài)。這支短片以「工位」為第一視角,見(jiàn)證了打工人們情緒涌動(dòng)的瞬間。豐富的群像背后,品牌傳遞出「職場(chǎng)新人無(wú)關(guān)年齡,有關(guān)狀態(tài)」的理念,鼓舞每一位職場(chǎng)人保持熱愛(ài),積極前行。

 

▌加油打氣,實(shí)力寵粉深耕社交場(chǎng)景

 

要說(shuō)今年出圈的職場(chǎng)營(yíng)銷案例,餓了么「這杯我請(qǐng)」絕對(duì)算一號(hào)。品牌線上發(fā)布的主題TVC首當(dāng)其沖,雖然圍繞離職主題,卻以積極明快的調(diào)性和溫暖的細(xì)節(jié)引發(fā)用戶共鳴。

 

之后,餓了么不僅在平臺(tái)開(kāi)啟「這杯我請(qǐng)」促銷活動(dòng),還在上海、杭州城市地鐵站內(nèi)落地線下快閃,從打破職場(chǎng)隔閡的下午茶到興趣社交的場(chǎng)景拓展,餓了么逐漸強(qiáng)化「這杯我請(qǐng)」IP社交價(jià)值,成功打造了以外賣傳情的品牌社交符號(hào)。

 

有效共鳴職場(chǎng)人,品牌們都做了啥?

 

無(wú)獨(dú)有偶,元?dú)馍謩t選擇在大廠云集的北京請(qǐng)打工人們喝一杯,為生活注入元?dú)?。該活?dòng)以「元?dú)庹{(diào)酒車」的形式,設(shè)置了包括北京華貿(mào)中心、小紅書(shū)、貓眼等地標(biāo)在內(nèi)的動(dòng)線,提供「領(lǐng)導(dǎo)莫急·托」、「KPI HIGH BALL」在內(nèi)的5款職場(chǎng)主題特調(diào)飲品,解鎖元?dú)馍植煌谖缎麦w驗(yàn),客群精準(zhǔn)觸達(dá),好感拉滿。

 

有效共鳴職場(chǎng)人,品牌們都做了啥?

 

▌解壓治愈,打造品牌線下交互場(chǎng)域

 

同樣選擇與目標(biāo)客群在線下親密互動(dòng)的還有淘寶。在今年國(guó)慶假期結(jié)束后的第一個(gè)星期,品牌用散發(fā)著滿滿治愈感的大型公仔,幫助打工人平穩(wěn)過(guò)渡情緒。

 

在杭州地鐵站內(nèi),巨大的淘小寶玩偶包裹住地鐵立柱,用軟萌的觸感和暖心的文案提振心情,撫慰打工人的通勤時(shí)刻。此外,淘寶站內(nèi)設(shè)置了「打工人解壓秘籍」購(gòu)物專區(qū),用戶通過(guò)線上話題互動(dòng)分享,還有機(jī)會(huì)獲得「工作周解壓回血大禮包」。

 

而大眾點(diǎn)評(píng)則選擇在程序員節(jié)點(diǎn)打造「1024個(gè)解壓站」,為職場(chǎng)人提供花式解壓的娛樂(lè)休閑空間。大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)聯(lián)合多個(gè)本地品牌,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了按摩、擼貓、美食等豐富的生活方式化體驗(yàn),在鞏固年輕、會(huì)玩的品牌形象的同時(shí),深耕本地生活服務(wù)業(yè)務(wù),強(qiáng)化平臺(tái)認(rèn)知與用戶心智。

小結(jié):

透過(guò)上述案例黑馬發(fā)現(xiàn),品牌職場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意往往十分具有代表性:從線上到線下,「情緒價(jià)值」、「治愈感」、「i人e人」、「發(fā)瘋文學(xué)」、「佛系」等年度營(yíng)銷熱詞都包含其中,值得玩味。

 

此外,由于職人群體與年輕客群高度重疊、職場(chǎng)場(chǎng)景又充滿敘事可能性,因此職場(chǎng)營(yíng)銷也展現(xiàn)出更加多元的視角:從工作能力到人際關(guān)系,從平凡生活到追逐夢(mèng)想,有充足的品牌創(chuàng)意發(fā)揮空間,因而也更加考驗(yàn)品牌的需求洞察與溝通技巧。

 

2023年接近尾聲,許多人在這一年大部分的天數(shù)里,都將至少8/24的時(shí)間花在了工位上和與同事的相處中,雖然打工人時(shí)常在網(wǎng)上自嘲精神狀態(tài),但努力過(guò)好每一天的姿態(tài)依舊值得被贊頌。

 

在價(jià)值失衡、迷茫焦慮的集體情緒里,有時(shí)也會(huì)慶幸,有這些溫暖的品牌創(chuàng)意在不時(shí)提醒著我們尋找生活的小確幸,看見(jiàn)平凡的美好,相信自我的價(jià)值。

黑馬營(yíng)銷
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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