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來(lái)源：TOP餐謀
相信最近不少打工人都眼熟這個(gè)表情包——無(wú)語(yǔ)佛。
三分疲憊、三分震驚再加上兩分無(wú)語(yǔ)和一分?jǐn)[爛……無(wú)語(yǔ)佛形象詮釋了打工人上班的心態(tài)，那種兢兢業(yè)業(yè)一整天，臨下班被領(lǐng)導(dǎo)叫回來(lái)開會(huì)時(shí)，打工人的臉色和這無(wú)語(yǔ)佛簡(jiǎn)直一模一樣。
本來(lái)以為這無(wú)語(yǔ)佛表情包也只能存在于微信對(duì)話框里了，但沒想到喜茶竟和無(wú)語(yǔ)佛的老家景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館進(jìn)行了聯(lián)名，硬生生把無(wú)語(yǔ)佛從屏幕里搬到了線下，而打工人看到無(wú)語(yǔ)佛的聯(lián)名茶拿鐵時(shí)便按捺不住了心頭的蠢蠢欲動(dòng)：買它！
這年頭，連菩薩都躲不掉出來(lái)打工的命，打工人打工魂，喜茶這次的無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)名真的狠狠拿捏住了打工人！
說(shuō)是無(wú)語(yǔ)佛，但其實(shí)是來(lái)自景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館中的三尊羅漢像，分別為沉思羅漢、伏虎羅漢、歡喜羅漢，這三尊羅漢像因?yàn)槠滹L(fēng)格獨(dú)特在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅，被網(wǎng)友P成各式各樣的表情包后成為了不少打工人的“上班嘴替”。
而此次喜茶的聯(lián)名就是與這三尊羅漢像聯(lián)動(dòng)，選擇的產(chǎn)品也是喜茶的收款茶拿鐵，在提神醒腦上頗有功效，對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直不要太實(shí)用，看的出來(lái)喜茶對(duì)這次聯(lián)動(dòng)的用心程度。配文是“喝了這一杯，再也不無(wú)語(yǔ)”，從聯(lián)動(dòng)周邊物料到文案再到產(chǎn)品，喜茶簡(jiǎn)直可以說(shuō)是狠狠拿捏住了打工人的心理。
19元買不了吃虧買不了上當(dāng)，但打工人買了這么一杯無(wú)語(yǔ)茶咖放在辦公室里，惡狠狠敲鍵盤的時(shí)候仿佛也能找到情緒的宣泄口。上班哪有不瘋的？而這杯無(wú)語(yǔ)佛茶咖喝下去讓人感覺真是瘋的恰到好處，如夢(mèng)似醉反正就是不太清醒。
當(dāng)代年輕人戲稱上班的怨氣可以復(fù)活十個(gè)邪劍仙，而這次喜茶的無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)名正正好戳中了年輕人關(guān)于上班的怨念，但沒有人能隨隨便便拒絕上班，因此無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)名的茶咖成了一種精神寄托，最終呈現(xiàn)出來(lái)的效果就是這款無(wú)語(yǔ)佛新品剛一上線，打開喜茶小程序點(diǎn)單就出現(xiàn)了前有200＋杯正在制作當(dāng)中的排隊(duì)情況，受歡迎程度可見一斑。
談起茶飲品牌聯(lián)動(dòng)，喜茶絕對(duì)算得上是茶飲品牌聯(lián)名營(yíng)銷界的天花板，從“人生第一件FENDI是喜茶給的”這句廣告詞開始，喜茶的聯(lián)動(dòng)就已強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)迅速破圈。茶飲品牌的常見聯(lián)動(dòng)，例如動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)，喜茶做的很好；而不常見的奢侈品，例如FENDI、周大福，喜茶做的也很出圈，甚至在別的品牌考慮不到的圈子喜茶也能聯(lián)出新玩法。
上個(gè)月喜茶與紅山動(dòng)物園的聯(lián)動(dòng)就已經(jīng)收割了一次消費(fèi)者的錢包，而這個(gè)月的無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)動(dòng)更是叫打工人心甘情愿被拿捏，而讓喜茶如今成為聯(lián)動(dòng)天花板存在的原因無(wú)他，屬實(shí)是喜茶把聯(lián)動(dòng)玩到了新高度。
其實(shí)總覽目前的茶飲品牌不難發(fā)現(xiàn)，如今很多的茶飲品牌的聯(lián)動(dòng)對(duì)象依舊停留在常規(guī)的動(dòng)漫、小說(shuō)、游戲、影視劇上，誠(chéng)然這樣的聯(lián)動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)雙圈狂喜，收獲一波短暫的狂歡。但局限也是很顯而易見的，那就是小眾群體的基數(shù)畢竟少，想要真正實(shí)現(xiàn)大范圍的破圈還是存在困難。
而喜茶有意識(shí)的將聯(lián)名的受眾群體擴(kuò)大，從原本某小眾圈子愛好者擴(kuò)大成整體年輕人，深挖年輕人痛點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)名。就像破圈的FENDI聯(lián)動(dòng)打出的口號(hào)就是“年輕人的第一款奢侈品”，受眾群體輻射到更多的年輕人，而這次的無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)名打動(dòng)的也是全體打工人的心。
從簡(jiǎn)單的形式聯(lián)名到如今的年輕人痛點(diǎn)聯(lián)名，喜茶在聯(lián)名上進(jìn)行了一個(gè)高度上的跨越，不僅受眾群體擴(kuò)大，而且在內(nèi)涵上也有了深挖，因而才能有如今頻頻破圈的現(xiàn)象。
曾經(jīng)有不少消費(fèi)者吐槽，現(xiàn)在的茶飲品牌，今天這家品牌和那個(gè)小說(shuō)聯(lián)名，明天那個(gè)品牌和這個(gè)游戲聯(lián)名，但玩到最后總給人一種同質(zhì)化嚴(yán)重的感覺。
大差不差的奶茶杯，印上花里胡哨的角色沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別，雷同的周邊，無(wú)非就是一些鐳射卡、貼紙、立牌等，最后通通放進(jìn)紙袋里就是一通聯(lián)動(dòng)，根本沒有什么新意。這不禁就引發(fā)思考：明明聯(lián)動(dòng)為的就是有趣，怎么做到最后卻無(wú)趣了？
歸根結(jié)底，還是和各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)以及頻率有關(guān)。市面上火出圈的爆款影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫只有那么多，各家搶到一個(gè)少一個(gè)，所以茶飲品牌可選擇的聯(lián)動(dòng)并沒有想象中的那么多。但目前茶飲巨頭的聯(lián)動(dòng)頻率是幾乎每月都有新聯(lián)動(dòng)，那么留給消費(fèi)者的就只是有數(shù)量質(zhì)量只能維持在及格線的聯(lián)動(dòng)了。
但長(zhǎng)此以往，雷同的聯(lián)動(dòng)就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，所以是時(shí)候茶飲品牌們需要把目光放的更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些了，如何把聯(lián)動(dòng)做的好玩是需要品牌們考慮的?；蛟S對(duì)于茶飲品牌來(lái)說(shuō)，開始對(duì)于年輕人文化的深挖才是未來(lái)聯(lián)動(dòng)的新方向。
參考資料：
1、《喜茶這次的聯(lián)名真“無(wú)語(yǔ)” 不騙你！》，中國(guó)飲品快報(bào)
2、《2023，跨界聯(lián)名的5種玩法》，休克文案
3、《被聯(lián)名“拿捏”的年輕人》，定焦
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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