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來源 | 頂尖廣告
從瀕臨破產(chǎn)到起死回生，瑞幸的前半生堪稱當代商業(yè)界的魔幻故事。
不過，經(jīng)歷過大風大浪的瑞幸做夢也不想不到，自己的咖啡有日竟會和“撈女”產(chǎn)生關系。
喝瑞幸識別真假拜金女？新鑒定標準離了大譜。
網(wǎng)上曾流行過“喝咖啡的女人都拜金”的說法，出自一則相親吐槽帖子，大家權當笑話段子看。
故事里令主人公破防的，還是點了一杯四十塊的星巴克。
沒想到，風水輪流轉(zhuǎn)，若干年后主角變成了瑞幸。
最近，抖音上有一支廣告引起很多人不適，畫風是這樣的：
辦公室茶水間閑聊，女同事在看外賣，提了一嘴想試試瑞幸的小雪荔枝瑞納冰。
緊接著，男同事語出驚人，聲稱自己是月光族，女同事卻天天喝咖啡，是不是傍上了大款？
看到這里我的腦子快要轉(zhuǎn)不過來了，先不說喝咖啡這個行為到底是怎么和拜金建立形象綁定的，咱就是說，你清醒一點這可是瑞幸啊！
指的是一言不合就撒券，把咖啡的價格打到9.9元的瑞幸？?。?/p>
眾所周知，瑞幸憑借“9.9元價格戰(zhàn)”已經(jīng)成功和均價不超過兩位數(shù)的蜜雪冰城成為“歡喜冤家”了。
在飲品愛好者的眼里，阿瑞和雪王就是超低價的代表。
也就是說，廣告里認為9.9元的瑞幸竟然成為傍大款“撈女”的鑒定神器？
這個接地氣的價格，對于月薪三千以上的打工人來說，每日一“瑞”還是可以負擔得起的。
更何況，以消費水平惡意揣度女性拜金，暗喻女性參與社會潛規(guī)則，刻意迎合“女人都是靠身體賺錢”的污名化論調(diào)，是對職場女性赤裸裸的冒犯和歧視。
由于短片中有自家產(chǎn)品露出，不少網(wǎng)友認為廣告是出自瑞幸之手。
廣告貶低職場女性，把瑞幸當作鑒別“拜金”的標準，一下子點燃了網(wǎng)友的怒火。
“還沒傍大款，不敢喝瑞幸”，大家一致刷屏，淹沒瑞幸評論區(qū)。
不過，也有網(wǎng)友表示質(zhì)疑，以低價戰(zhàn)略勝出的瑞幸不至于搬起石頭砸自己的腳。
月薪三千以上的打工人搖身一變“大款”，這也未免太滑稽。
眼瞅著討論聲量越來越高，瑞幸也坐不住了，及時做出澄清回應，試圖將負面影響降至最低。
原來這支廣告出自軟件下載推廣，廣告后半段內(nèi)容則是女同事否認了傍大款，轉(zhuǎn)頭開始介紹刷視頻賺錢的方法，這招廣告套路大家都不陌生。
顯然，從槽點滿滿的性別話題切入，只是為了達到引流目的，引導用戶下載軟件。
一段掐頭去尾的廣告，差點讓瑞幸變成冒犯女性的“撈女”鑒定器，實屬是躺著也中槍。
如此具有誤導性的傳播，很難讓人不懷疑這是品牌商戰(zhàn)中的一環(huán)。
被營銷號潑臟水后，網(wǎng)友們更加憐愛瑞幸了。
正所謂高端的“商戰(zhàn)”,往往采用最樸素的手段。
想要污名化品牌，只需要套上敏感的性別議題就事半功倍。
被卷入性別話題引發(fā)輿論風波的，瑞幸不是個例。
三個月前，麥當勞推出的安格斯?jié)h堡套餐也意外地和“拜金”扯上了關系。
當時，有博主發(fā)布了一則視頻，講述了如何通過“女生點的餐”判斷“她是否是拜金女”的故事。
以麥當勞為例，如果女生點正常套餐，是個合格的女生，可以打6分。
如果女生點13.9的1+1“窮鬼套餐”，那么是個勤儉節(jié)家的好女人，值得8分。
重點來了，如果女生直接點最貴的50元安格斯?jié)h堡，則是個拜金“撈女”，建議大家快跑逃離。
在這個視頻中，安格斯?jié)h堡成為定義“撈女”的硬核標準。
吃快餐被互聯(lián)網(wǎng)確診為“拜金女”，巨大的反差激發(fā)不少人的好奇心，前去一睹安格斯厚牛堡套餐到底有多高貴。
本是充滿惡意的評判，沒想到被一身反骨的網(wǎng)友盯上，起到了反向宣傳的效果。
腦洞大開的網(wǎng)友猜測，這是肯德基的招數(shù)，好狠毒的商戰(zhàn)。
也有網(wǎng)友替肯德基惋惜，怎么就想不到這么高級的營銷手段。
網(wǎng)友們的爆笑整活，讓籍籍無名的安格斯?jié)h堡搖身一變新晉“網(wǎng)紅”，獲得了前所未有的曝光度，讓麥當勞的黑金高端線產(chǎn)品定位植入消費者的心智。
此后，海底撈、古茗、茶百道也紛紛被網(wǎng)友調(diào)侃為“撈女”品牌，用魔法打敗魔法，以另類方式表達對品牌的喜愛。
人人避之不及的“撈女”標簽，反而成為衡量品牌受歡迎度的標準，相當魔幻。
正如莫名躺槍的瑞幸最后也因禍得福，網(wǎng)友們紛紛玩梗“吃安格斯喝瑞幸的當代撈女”，和麥當勞平一起坐收反向的流量熱度。
話說回來，瑞幸之所以能夠迅速割席，離不開長久以往出色的營銷動作。
劫后重生的瑞幸咖啡，在營銷上可謂屢建奇功，從牽手椰樹到醬香拿鐵，出圈案例層出不窮，被網(wǎng)友稱為“一家被咖啡耽誤的話題公司”。
瑞幸與“白酒界的愛馬仕”茅臺聯(lián)名，推出醬香拿鐵刷爆全網(wǎng)，單日銷售額破億，打造了現(xiàn)象級聯(lián)名爆款。
后續(xù)圍繞“喝醬香拿鐵能不能開車”的爭議，任命羅翔為瑞幸答疑官為“醬香拿鐵”普法，借助聯(lián)名營銷余溫，再次撬動破圈勢能沖上熱搜，達成“梅開二度”的成就。
去年，瑞幸和椰樹椰汁推出聯(lián)名款新品“椰云拿鐵”，魔改椰樹椰汁經(jīng)典廣告詞“這一杯，從小喝到大——氣層”和代言人S型手持飲料的代表動作。
強強聯(lián)合玩梗玩出新高度，一度掀起了“土到極致就是潮”的時尚之風。
瑞幸王牌單品“生椰拿鐵”誕生之初，曾聯(lián)手創(chuàng)造營中意外走紅的人氣選手——利路修，開展了一場聲勢浩大的“生椰campaign”，將YYDS小眾網(wǎng)絡詞助推為年度熱詞，成為當年最為出圈的營銷案例之一。
往近的看，最近瑞幸官宣全球代言人，在特殊意義節(jié)點給代言人送上一份“生日大禮”。
極具誠意和巧思的設計，讓瑞幸輕松爆單上分，玩轉(zhuǎn)粉絲圈層營銷。
可以說，瑞幸的廣告風格獨成一派，能夠在消費者心中固化品牌認知，形成品牌護城河。
網(wǎng)友們自然不會相信，忽略對社會價值觀敏感性的“撈女”廣告與瑞幸的營銷策略相符。
當“高質(zhì)平價”的特色被寫進瑞幸的營銷基因，瑞幸也就擁有了被全網(wǎng)偏愛的底氣。
畢竟，靠咖啡續(xù)命的打工人誰能抗拒9.9元一杯咖啡呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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