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來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮起潮落，“BAT”里的那個(gè)B來(lái)回坐莊，唯獨(dú)阿里、騰訊如坐釣魚(yú)臺(tái)，不過(guò)這個(gè)情況恐怕也要打破了。
近日，據(jù)硅谷媒體The information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年Q2季度收入為290億美元（約2088億人民幣），同比增速超過(guò)40%，這一增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他以廣告為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司。而以此計(jì)算，今年上半年字節(jié)的營(yíng)收來(lái)到了540億美元，比起騰訊的410億美元要超出許多。
字節(jié)跳動(dòng)一直是國(guó)內(nèi)最讓人津津樂(lè)道的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
崛起于巨頭的縫隙，靠著“大力出奇跡”的打法野蠻生長(zhǎng)，無(wú)邊界的擴(kuò)張是大眾對(duì)這家公司的重要印象，它似乎有著永恒的動(dòng)力，永遠(yuǎn)充滿活力的增長(zhǎng)：在國(guó)內(nèi)，抖音電商讓阿里、京東這些老玩家們?cè)絹?lái)越重視內(nèi)容化；在海外，TikTok的迅猛增長(zhǎng)讓Facebook的母公司Meta寢食難安。
B站董事長(zhǎng)陳睿曾在媒體采訪中這樣評(píng)價(jià)張一鳴：“《獅子王》中有一句話，太陽(yáng)照得到的地方，都是我的疆土。我認(rèn)為張一鳴真正的夢(mèng)想就是做一個(gè) Super Company（超級(jí)公司），一個(gè)突破人類過(guò)去商業(yè)史所有邊界和格局的 Super Company。”
不過(guò)，當(dāng)下字節(jié)正開(kāi)始有了明顯的邊界。梁汝波上位后，字節(jié)越來(lái)越多的業(yè)務(wù)開(kāi)始圍繞抖音去開(kāi)展，而相對(duì)應(yīng)的是，許多業(yè)務(wù)被叫停。一度被寄予厚望的頭顯硬件PICO部門裁員。，就在今天，一個(gè)崗位重磅的消息終于靴子落地：游戲業(yè)務(wù)朝夕光年被砍，對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
這個(gè)一直在奔跑中的巨頭坐上了王位，也終于顯露出疲態(tài)。未來(lái)輪到他被別人挑戰(zhàn)了。
我們過(guò)去常常說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)改變了互聯(lián)網(wǎng)潮水的方向，是因?yàn)樗盟?dú)特的產(chǎn)品戰(zhàn)略和打法從如亞馬遜雨林一般擁有森嚴(yán)等級(jí)體系的BAT格局中竄出，并迅速壯大。
2012年，基于大數(shù)據(jù)，通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送的今日頭條正式上線，并以驚人的速度迅速完成擴(kuò)張：僅僅90天便獲得了1000萬(wàn)用戶。到2016年，短短四年間，今日頭條就收獲6億激活用戶和1.4億活躍用戶。
同年，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在綜合資訊類APP的分類里，今日頭條完成了對(duì)騰訊新聞的反超。
也正是在2016年，字節(jié)正式化身“APP工廠”，通過(guò)“大力出奇跡”的拳法將這套產(chǎn)品戰(zhàn)略推往各個(gè)領(lǐng)域，幾乎對(duì)標(biāo)了大部分主流的垂直賽道，比較知名的比如汽車資訊平臺(tái)的懂車帝，問(wèn)答內(nèi)容社區(qū)的悟空問(wèn)答，電商購(gòu)物類的值點(diǎn)、短視頻資訊的抖音等。
字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)可以算作擴(kuò)張節(jié)奏的一個(gè)縮影。朝夕光年旗下的四個(gè)工作室一度膨脹至3000人，為了和騰訊爭(zhēng)奪沐瞳科技，字節(jié)即便溢價(jià)付出40億美元的代價(jià)也在所不惜。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2019年至2022年，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。
不偏不倚的說(shuō)，朝夕光年已經(jīng)跑出了不錯(cuò)的成果。今年7月上線的《晶核》一度停留在App Store游戲暢銷榜前十將近一個(gè)月，新游科幻題材生存RPG游戲《星球：重啟》同樣位列暢銷榜TOP10。在海外市場(chǎng)，其在海外發(fā)行的漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》還榮獲2022年TGA最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。因此部分業(yè)務(wù)有成績(jī)的字節(jié)游戲部門的員工也覺(jué)得突然。
有接近字節(jié)的人事表示，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，在行業(yè)整體面臨降本增效的情況下，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
而根據(jù)市界報(bào)道，一位前抖音投放BP曾表示：字節(jié)對(duì)發(fā)行成果很看數(shù)據(jù)。朝夕光年在字節(jié)內(nèi)部拿流量也需要計(jì)算ROI。“抖音把流量倒給朝夕光年，不如倒給外部游戲更賺錢。”
考慮到就在不久前，PICO CEO周宏偉宣布組織架構(gòu)調(diào)整方案，隨后官方微博發(fā)布聲明，短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模會(huì)縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%，集中在市場(chǎng)銷售服務(wù)、Studios、視頻、平臺(tái)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)中臺(tái)。此時(shí)距離字節(jié)花費(fèi)90億元收購(gòu)pico不過(guò)僅僅兩年，在隨后的兩年里，字節(jié)對(duì)pico的投入高達(dá)數(shù)百億元。
這一系列決定實(shí)際上展現(xiàn)了字節(jié)的決心。
一個(gè)事實(shí)是，伴隨著體量的不斷增加，字節(jié)正在面臨增速下滑的考驗(yàn)。
2021年，字節(jié)的全年?duì)I收為617億美元，同比增長(zhǎng)約80%；到了2022年，其全年?duì)I收為852億美元，同比增長(zhǎng)降至約38%。The Information此前也曾報(bào)道，2022年字節(jié)的中國(guó)業(yè)務(wù)板塊增速放緩，中國(guó)區(qū)收入同比增長(zhǎng)25%，達(dá)到690億美元。往前的2019年、2020年、2021年的增長(zhǎng)分別為150%、105%、68%，增速逐年下滑。
字節(jié)的最大變量有兩個(gè)。一個(gè)來(lái)自于TikTok，作為全球化最成功的APP之一，截至2023年6月，TikTok月活用戶已達(dá)11億。The Information報(bào)道，TikTok是字節(jié)最近幾年最主要的增長(zhǎng)動(dòng)能，從營(yíng)收上來(lái)看，2020到2022年，TikTok的營(yíng)收從12億美元飆升到了160億美元。
另一個(gè)是抖音。
2021年底，接手張一鳴的梁汝波主導(dǎo)了一次堪稱改變字節(jié)跳動(dòng)“APP工廠”定義的組織架構(gòu)調(diào)整，將公司業(yè)務(wù)分為六個(gè)板塊——抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok，頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。
這次變動(dòng)被普遍認(rèn)為是抖音在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部地位的提升。
去年5月底的抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將會(huì)把去年提出的興趣電商升級(jí)到全域興趣電商。具體而言，就是在短視頻和直播之外，發(fā)力商城和搜索，將電商的覆蓋范圍從直播電商擴(kuò)大到了貨架電商。
從結(jié)果上看，無(wú)論是淘寶、京東的被動(dòng)防御，還是抖音電商的GMV成果都印證了字節(jié)在廠商領(lǐng)域的成功。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，2023年初，抖音將GMV目標(biāo)定為2.3萬(wàn)億。截至今年1-10月，抖音電商已完成接近2萬(wàn)億GMV，同比增速接近60%，到年底完成2.3萬(wàn)億的目標(biāo)已無(wú)懸念。
同樣是2021年，字節(jié)開(kāi)始把觸手伸向本地生活， 并在2022年加速推進(jìn)。為此美團(tuán)不得不在內(nèi)部成立了防御小組，專門研究抖音的動(dòng)作，防御小組會(huì)根據(jù)抖音的動(dòng)作推出更多新業(yè)務(wù)。
“抖音有的，美團(tuán)也必須有。”
然而，在海外市場(chǎng)，TikTok面臨的監(jiān)管壓力越來(lái)越大。今年2月底，美國(guó)和加拿大政府宣布禁止在政府設(shè)備上使用TikTok。就在上個(gè)月，TikTok正式關(guān)停在印度尼西亞的TikTok Shop功能，國(guó)際環(huán)境的不穩(wěn)定因素讓TikTok的商業(yè)化之路充滿了不確定性。
與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。包括Meta等在內(nèi)的廠商仍在開(kāi)發(fā)平替版本的TikTok。而在跨境電商，SHEIN、TEMU和速賣通也都在加速推進(jìn)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
在國(guó)內(nèi)，今年618，直播電商也顯現(xiàn)出頹勢(shì)，增長(zhǎng)放緩明顯。根據(jù)晚點(diǎn)latepost報(bào)道，2022 年，在抖音電商的一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)上，管理層也對(duì)團(tuán)隊(duì)發(fā)出了預(yù)警。本地生活業(yè)務(wù)的推進(jìn)也不及預(yù)期，不僅縮減了大量市場(chǎng)預(yù)算還收縮了外賣業(yè)務(wù)。
同時(shí)在短視頻賽道，老對(duì)手騰訊也越來(lái)越認(rèn)真。Q3季度的財(cái)報(bào)中，騰訊將廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)歸因于“視頻號(hào)、移動(dòng)廣告聯(lián)盟、微信搜索廣告的強(qiáng)勁需求”，并提出“泛內(nèi)循環(huán)廣告收入”這一新概念來(lái)指代以微信小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)和企業(yè)微信為落地頁(yè)的廣告。有機(jī)構(gòu)曾預(yù)計(jì)，視頻號(hào)2023全年廣告收入有望達(dá)130億以上。
大廠之間的競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)，不過(guò)這次，輪到字節(jié)守擂了。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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