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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/胡杰斌
出品/壹覽商業(yè)
編輯/木魚
百貨行業(yè)正處在乍暖還寒的關(guān)鍵時期。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1—9月份，限額以上零售業(yè)單位中百貨店零售額同比增長7.7%，近5年百貨行業(yè)社會消費品零售總額增長率來看，2023年前三季度百貨行業(yè)增長率僅次于2021年，更是遠遠高于去年同期的下跌6.3%，百貨行業(yè)正在復(fù)蘇。
然而百貨行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢的背景下，整體情況卻并未向好。近日，國內(nèi)主要百貨上市公司均發(fā)布了三季度財報，壹覽商業(yè)統(tǒng)計了主要45家百貨上市公司財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)在第三季度中有近一半百貨集團出現(xiàn)營收下跌情況。
第三季度中45家百貨上市公司中21家營收下滑，24家凈利潤下滑，同時15家企業(yè)營收及凈利潤雙跌，有且僅有5家企業(yè)營收、凈利潤雙增。雙降企業(yè)中營收同比下跌間在2.33%-25.58%之間，凈利潤下跌變化更大，下跌區(qū)間在10.06%—1206.65%。
值得一提的是百貨企業(yè)賺錢能力越發(fā)慘淡，45家上市公司的三季度營收達到647.24億元，但凈利潤總和僅僅0.645億元，凈利潤率0.09%。
從單個企業(yè)看，翠微股份不僅營收下跌最大，凈利潤下跌也同樣最大。
翠微股份提及凈利潤大幅下跌的主要原因為，第三方支付業(yè)務(wù)利潤下降導(dǎo)致。一 是因為業(yè)務(wù)交易額減少，綜合毛利同比下降；二是因在收單業(yè)務(wù)中存在部分標準類商戶交易使用優(yōu)惠類商戶交易費率上送清算網(wǎng)絡(luò)的情形翠微股份將額外新增涉及資金，進行了適當?shù)臅嬏幚恚瑳_減當期損益，導(dǎo)致凈利潤大幅下降。
銀柿財經(jīng)提到“標準類商戶交易使用優(yōu)惠類商戶交易費率上送清算網(wǎng)絡(luò)的情形”即為“套碼”，是指利用不同類別商戶手續(xù)費率不同，從中賺取差價的行為——部分第三方支付機構(gòu)通過后臺技術(shù)變造，從商戶處以標準費率收取費用，而在向清算機構(gòu)報送時，則享受優(yōu)惠類費率。
在該事件影響下，翠微股份虧損額高達4億人民幣。
此外上海九百成為第三季度營收規(guī)模最小的企業(yè)。據(jù)上海九百集團財報，公司利潤主要來源于從事商貿(mào)零售業(yè)的參股企業(yè)“上海久光百貨有限公司”。在公司營收方面，九百集團提到隨著大眾消費習慣的改變，購物行為更多轉(zhuǎn)向線上，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇嚴重沖擊，商業(yè)客流明顯下滑。
同時，實體商貿(mào)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、市場需求以及運輸物流等方面仍然面臨著一定壓力，傳統(tǒng)行業(yè) 及實體經(jīng)濟受到消費結(jié)構(gòu)升級、網(wǎng)絡(luò)零售沖擊、人工運營成本大幅上漲等因素影響，更加舉步維艱。
如果從營收增速來看，第三季度營收規(guī)模增加最多的是沈陽商業(yè)城（197.06%）。但是沈陽商業(yè)城的營收增加并非來源于正常營業(yè)收入。根據(jù)三季度財報顯示，沈陽商業(yè)城營收增加主要原因是由于，公司全資子公司沈陽商業(yè)城百貨有限公司抵押的資產(chǎn)被法院裁定以物抵債，損失額記入其他收益所致。今年4月沈陽商業(yè)城就曾收到過法院有關(guān)重組通知函，公司以物抵債多半源于此。
事實上，這已經(jīng)不是沈陽商業(yè)城第一次重組了。自2018年以來，沈陽商業(yè)城先后曾籌劃四次重大資產(chǎn)重組事項，但均以失敗告終。
沈陽商業(yè)城自上市以來，營業(yè)狀況每況愈下。2006年起至2021年，沈陽商業(yè)城凈利潤均處于虧損狀態(tài)。而近幾年來，沈陽商業(yè)城2018年至2021年已連續(xù)四年虧損，虧損金額分別為1.28億元、1.06億元、1.49億元和1.06億元。
根據(jù)最新消息，11月初沈陽商業(yè)再次發(fā)布了公司公告宣布沈陽商業(yè)城股份有限公司關(guān)于與重整投資人簽訂重整投資協(xié)議的公告，不知此次重組是否能夠挽救沈陽商業(yè)城。
在2022年前三季中收到疫情影響，全國百貨大多數(shù)門店都屬于半開業(yè)狀態(tài)，在2023年疫情的影響被大大減少，然而拋開疫情影響，前三季營收中卻有24家企業(yè)營收微增甚至不及去年。在營收增長的企業(yè)中不少企業(yè)都將原因歸結(jié)為，門店恢復(fù)正常營收。
新疆友好集團2023年前三季度營收同比增長10.39%，財報中解釋為上年同期公司大部分門店階段性暫停營業(yè)所致。然而即便恢復(fù)了正常營業(yè)，友好集團的凈利潤狀態(tài)仍處于虧損狀態(tài)，2023年友好集團前三季度凈利潤虧損達0.96億元。
從整個前三季度看，數(shù)據(jù)稍微好一點，但仍舊嚴峻。前三季度中12家企業(yè)營收下跌，同時營收上升的企業(yè)為33家，但在營收上升的企業(yè)中部分企業(yè)營收并非正常收入，例如營收增長最大的沈陽商業(yè)城，其營收的上漲主要由于重組事件影響。此外寧波中百營收上漲第二多最多達51.23%。
然而寧波中百雖然營收增加，凈利潤卻出現(xiàn)大幅下跌，前三季度凈利潤僅7000萬元，凈利潤同比下跌80.41%。根據(jù)財報營收增加的原因同樣不是業(yè)務(wù)增長而是處置房產(chǎn)及黃金批發(fā)業(yè)務(wù)增加。除以上非正常營業(yè)造成營收上漲的企業(yè)，營收上漲最多的為益民集團，漲幅達50.6%。
另外，還有6家企業(yè)營收、凈利潤雙雙出現(xiàn)下跌分別是友阿股份、中央商場、百大集團、翠微股份、海寧皮城、大商股份，其中下跌最多的為友阿股份，營收凈利潤下跌分別為32.16%、36.43%，友阿股份雙跌的主要原因為公司 2022 年 7 月轉(zhuǎn)讓寧波歐派億奢匯國際貿(mào)易 有限公司部分股權(quán)，導(dǎo)致財務(wù)數(shù)據(jù)不納入合并報表范圍進而影響營收及凈利潤變化。
最后，還有18家企業(yè)營收凈利潤同時上漲，其中雙增幅度最大的為上海九百營收同比上46.23%，凈利潤同比上漲45.47%。上海營收增長主要原因 為子公司銷售商品營業(yè)收入及公司房租營業(yè)收入的增加，凈利潤上漲的主要原因為上海九百針對久光百貨、九百城市廣場投資收益的增加。
從單個企業(yè)看，翠微股份依舊是虧損變動最大的企業(yè)。
此前套碼事件的影響，擴展到了翠微股份2023年前三季度。在盈利方面最高的為小商品城，然而即便盈利最好，但小商品城的利潤卻并不是由百貨撐起的。
據(jù)小商品城公告顯示，2023年第三季度主營業(yè)務(wù)利潤約 4.77 億元2022年第三季度主營業(yè)務(wù)利潤約 4.17 億元，同比提 高 14.27%。 chinagoods平臺GMV 524.38 億元，同比增長 122.34%。同時“義支付 Yiwu Pay” 自 2023 年 2 月 21 日正式上線以來，累計為近 2 萬個商戶開通跨境人民幣賬戶，跨境清算資金約人民幣23億元。也就是說，小商品城的盈利很大程度上來源于跨境貿(mào)易。
事實上，多年以來，隨著購物中心等大型綜合體的興起，百貨行業(yè)就開始進入陣痛期?！?021-2022年中國百貨零售業(yè)發(fā)展報告》信息顯示，從2017年到2020年，中國百貨行業(yè)的零售額增長呈逐年下降趨勢，2020年甚至出現(xiàn)9.8%的負增長。
僅在2015年，大陸地區(qū)150家連鎖百貨集團旗下百貨店關(guān)停數(shù)量就達到100家，創(chuàng)下近十年來新高。新開百貨店數(shù)量則下滑至135家，全年凈增百貨店僅35家，均創(chuàng)歷年新低，而后面幾年情況并沒有明顯好轉(zhuǎn)。
近兩年百貨閉店仍在持續(xù)。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計2022年，百貨業(yè)態(tài)有35家門店關(guān)閉，涵蓋24家企業(yè)。其中，新世界百貨、大商股份、通程控股均關(guān)閉3家門店，伊勢丹百貨、百盛、宜家、南城百貨均關(guān)閉2家門店，像遠東百貨、SM百貨、廣州東百等企業(yè)均關(guān)店1家。2023年僅前三季度百貨閉店數(shù)達到19家。
對于老牌百貨而言隨著時代的發(fā)展，經(jīng)營理念仍舊采用以往的觀念進行管理，同時百貨的入駐品牌對于消費者來說缺乏吸引力，在這些原因的加持下，老牌百貨企業(yè)閉店在所難免。
連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏表示，在過去近二十年，百貨行業(yè)就一直在走下坡路。背后的原因，一是超市及新興零售業(yè)態(tài)的崛起和快速發(fā)展，二是電商的分流。發(fā)展至今，整個百貨業(yè)態(tài)依舊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
而在零售專家鮑躍忠看來，百貨業(yè)態(tài)面臨的處境要比商超更加嚴峻。在門店運營中，百貨的商品基本以長尾商品為主，但從目前國內(nèi)消費市場來看，很多長尾商品已被各達電商平臺分流。另外，從線下競爭來看，當下購物中心、各種類型的專業(yè)店越來越多，無疑也分走了百貨行業(yè)不少的客流。
產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林曾告訴壹覽商業(yè)：老牌百貨商場關(guān)店除了租約到期外，最主要的原因是當下的傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)已經(jīng)遠遠跟不上當下新消費群體的消費習慣，加上線上購物已經(jīng)完全成熟，原來日常進百貨購買的貨品，現(xiàn)在通過各類電商平臺就能滿足需求。傳統(tǒng)的百貨業(yè)態(tài)被市場淘汰是必然的趨勢。
對于百貨行業(yè)而言，面對日新月異的社會發(fā)展，百貨行業(yè)此前已經(jīng)進行了長達20年的探索。力圖數(shù)字化轉(zhuǎn)型然而行業(yè)數(shù)字化程度并不高，對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認知還停留在初級階段?！?021中國實體零售報告》顯示，行業(yè)對于渠道融合、精準營銷、人貨匹配帶來的客流、收入等價值有直觀認知的企業(yè)不足3成。
到2023年，百貨行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果依舊不明顯，在壹覽商業(yè)所統(tǒng)計的19家閉店百貨中，基本都是屬于幾十年的百貨中心，數(shù)字化轉(zhuǎn)型在這些百貨身上并未留下什么印象。
根據(jù)2023年10月社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，10月社會消費品零售總額43333億元，同比增長7.6%按零售業(yè)態(tài)分，1-10月份，限額以上零售業(yè)單位中百貨店零售額同比分別增長7.2%。雖然目前百貨行業(yè)仍在復(fù)蘇，但對于百貨企業(yè)而言，僅僅依靠行業(yè)大背景的發(fā)展并不能讓自身走的更遠。在百貨業(yè)態(tài)中有存在問題積重難返歷經(jīng)多次重組的沈陽商業(yè)城，也有諸如新天地、銀泰百貨等數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為大眾認可的百貨企業(yè)，這些失利說明自身硬實力才是決定性因素。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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